广告战略广告策划与广告效果

1、 HYPERLINK xxxx/ 广告策划划书鸡西大学学 文法学学院姓名：杨杨*专业：新新闻采编编与制作作学号：00603311* 20111年12月16日 目录1、前言言 2、市场场分析 3、广告告战略或或广告重重点 4、广告告对象或或广告诉诉求5、广告告地区或或诉求地地区 6、广告告策略7、广告告预算及及分配8、广告告效果预预测第一部分分 前言鸡西大学学是19984年年8月17日经经黑龙江江省人民民政府批批准成立立、教育育部备案案的普通通高等学学校, 由鸡西西市政府府主办，业务管管理隶属属于黑龙龙江省教教育厅，面向全全国招生生，毕业业生面向向国内外外就业。在学校校的发展展历程中中，鸡西西地

2、区的的教育资资源逐步步整合，19888年5月，鸡鸡西市经经委职工工大学、鸡西广广播电视视大学并并入鸡西西大学。19999年9月，建建校于119500年的鸡鸡西市师师范学校校实体性性并入鸡鸡西大学学，使学学校的历历史追溯溯到了二二十世纪纪中叶。鸡西大学学文法学学院成立立于19984年年，是鸡鸡西大学学创立时时即设立立的院系系之一，原名中中文系，19990年改改称文科科系，119966年改称称社会科科学系，20002年改改称文法法学院。文法学学院现有有汉语、法律、新闻传传播、行行政管理理等四个个教研室室，并设设有“兴兴凯湖”文化研研究所和和“能力力超市”实验室室以及教教学管理理办公室室、学生生管理

3、办办公室、行政管管理办公公室和“多证书书教育”办公室室等机构构。 文法学学院重视视专业建建设和师师资队伍伍建设，坚持“以生为为本、育育人第一一”的工工作方针针，不断断深化教教育教学学改革，强化学学生职业业能力和和实践动动手能力力的培养养，努力力培育学学生的创创新精神神，稳步步提高育育人质量量。 经过多多年发展展，特别别是“十十一五”期间的的建设，文法学学院现有有汉语类类、法律律类、行行政管理理类和新新闻传播播类4大类专专业。文文法学院院的现代代文秘专专业是省省级重点点改革试试验专业业，汉语语言文学学专业是是学校重重点建设设专业之之一。鸡西大学学文法学学院在校校、系领领导班子子的不断断努力下下不

4、断发发展、创创新，与与此同时时，文法法学院必必须源源源不断地地注入新新活力，才能保保持其久久盛不衰衰。作为为学院的的领导部部门，需需要作出出决策，利用发发达的信信息传媒媒机构来来宣传自自己，让让更多的的有志青青年来为为文法学学院撑起起更广阔阔的蓝天天。本次广告告策划战战略目标标是：充充分利用用网络、报刊、电视、广播等等传媒方方式来扩扩大宣传传，让更更多的高高中毕业业生报考考鸡西大大学文法法学院的的相关专专业。战略重点点在于制制作新颖颖、独特特的广告告，突出出鸡西大大学文法法学院的的特色，扩大本本学院在在全国高高等院校校及中小小学校中中的影响响力。第二部分分 市场分分析鸡西大学学文法学学院自建建

5、立以来来一直以以培养优优秀的适适应社会会的新型型人才为为己任，不断更更新自身身，让学学生在学学到和熟熟练掌握握专业知知识的同同时更能能与社会会相适应应，让学学生拿到到的是有有真正意意义的“文凭”。二十一世世纪，用用人单位位招聘人人才时不不再单纯纯的看重重其文凭凭，更多多的是看看重其能能力，很很多人拥拥有很高高的文凭凭却很难难胜任简简单的工工作。中国教育育文化历历史悠久久，中国国人很重重视教育育的能力力，很多多人认为为只有得得到越高高的学历历才能拥拥有幸福福生活，所以很很多人都都在极力力地追求求高学历历。现在中国国高等教教育机构构琳琅满满目，鸡鸡西大学学文法学学院只有有通过不不断完善善自身和和扩

6、大宣宣传才能能在众多多教育机机构中脱脱颖而出出。所以，不不可忽视视广告的的力量！第三部分分 广告战战略和广广告重点点信息时代代高度发发达的今今天，谁谁能把握握住主动动权，谁谁懂得利利用时间间，谁就就是胜利利者，鸡鸡西大学学文法学学院需要要制作新新颖、独独特的广广告，充充分利用用网络、报刊、电视、广播等等传媒方方式来扩扩大宣传传，突出出鸡西大大学文法法学院的的办学特特色，扩扩大本学学院在全全国高等等院校及及中小学学校中的的影响力力，让更更多的考考生报考考鸡西大大学文法法学院。很多人上上大学是是为了获获得一份份好的工工作，鸡鸡西大学学被评为为全国高高校毕业业生就业业50强，鸡西大大学文法法学院依依

7、托鸡西西大学这这一优势势，不断断地发展展创新，在同等等院校专专业学生生就业工工作中脱脱颖而出出。另外外，学院院让学生生更多的的接触社社会，了了解当今今社会情情况，为为自己的的将来做做好规划划。鸡西大学学文法学学院应该该注重在在对外宣宣传方面面的工作作：设计计好自己己院系的的网站并并且定时时更新其其内容，吸引更更多的人人浏览；多做一一些必要要的宣传传：鼓励励院系教教师、学学生进行行自主能能力创作作；鼓励励院系学学生参加加大型比比赛、发发表作品品等。第四部分分 广告对对象或广广告诉求求广告的对对象主要要是中小小学生及及其家长长、老师师，做好好宣传，给他们们留下好好印象，当学生生报考学学校时会会更多

8、的的考虑鸡鸡西大学学文法学学院的相相关专业业。根据教育育部公布布的统计计，20009年年全国高高考报名名人数约约10200万，比比上年减减少3.8%。这一数数据与近近年来高高考报名名人数持持续增长长的状态态形成了了对比。 20002年年到20008年年，全国国高考报报名人数数由5227万人人增长到到了10050万万人，而而近两年年，中国国在现阶阶段的适适龄升学学人口正正在不断断下降。 20008年年、20009年年和20010年年，应届届高中毕毕业生人人数分别别是8449万、8344万、8003万。根据这一一数字显显示，我我国高考考人数近近两年在在减少，学校之之间的竞竞争也在在加大。鸡西大学学

9、在以自自身的魅魅力吸引引着越来来越多的的考生来来到黑龙龙江鸡西西市，鸡鸡西大学学文法学学院也应应充分利利用这一一有利形形势。很多考生生喜欢到到外地走走走，想想见识见见识异地地风光，想见识识北国风风光，我我们学院院可以针针对这一一心理来来做文章章。鸡西市处处于祖国国边疆，这里消消费水平平不是太太高，很很多人也也接受的的了，能能为家中中省下不不少钱。第五部分分 广告地地区鸡西大学学是公办办高等院院校，可可以在全全国招生生，所以以，可以以在全国国范围内内以广告告形式进进行宣传传：在高考期期间，找找人以发发传单的的方式把把宣传册册发到考考生手中中；在一些关关于高考考和各地地方教育育部门的的网站上上张贴

10、自自己的广广告；在一些地地方电视视台、广广播电台台做广告告；请本学校校的老师师、同学学做宣传传。通过以上上方式尽尽可能大大的在可可以招生生的地方方做好宣宣传。第六部分分 广告策策划（一 ）loggo设计计设计说明明 该该标志为为鸡西大大学文法法学院标标志，标标志内侧侧上方为为鸡西大大学校徽徽，下方方左侧为为阶梯，右侧为为攀登阶阶梯的人人，图案案外环下下方为“鸡大文文法”汉汉语拼音音首字母母，字母母中间为为19884，表表明鸡西西大学文文法学院院19884年创创建。这这个图案案下方为为“鸡西西大学 文法学学院Liiterratuure andd Laaw CColllegee off Jiixi

11、 Uniiverrsitty”（二）广广告方案案 在在各地方方教育部部门网站站上和高高考刊物物上刊登登广告。广告包包括鸡西西大学文文法学院院院徽、简介、宣传视视频、建建筑图片片、教学学图片、联系方方式等宣宣传内容容。第七部分分 预算及及分配制作网页页约50000元元人民币币，制作作刊物内内容约110000元人民民币，刊刊登费用用约30000元元。这些些东西在在本校招招生人数数较少的的省市要要多刊登登，招生生人数较较多的地地方少找找些媒体体刊登。全国需需投资55000000元元人民币币。第八部分分 广告效效果当高考考考生打开开当地教教育部门门网站时时能看到到鸡西大大学文法法学院招招生网页页的标题题，并引引起好奇奇心打开开网页看看其内容容，产生生报考鸡鸡西大学学文法学学院的冲冲动。当高考考考生在高高考后翻翻看当地地的志愿愿刊物时时能看到到并被鸡鸡西大学学文法学学院的招招生信息息所吸引引。 DATE M.d.yyyy 9.1.2022 DATE HH:mm 03:23 DATE HH:mm:ss 03:23:55 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h时m分 3时23分 TIME