学区房在线直播活动方案

1、学区专家直播方案目的打造链家学区品牌专业形象尝试直播平台策略通过打造“首档房事直播”PGC式直播节目，邀请链家专家或经纪人进行政策解读及互动答疑，以提升链家学区品牌专业形象合作平台合作模式：新浪资源位推广+一直播平台分享+微博微信社交媒体传播链家学区专家等主讲人作为分享嘉宾以新浪特邀专家的身份通过一直播平台参与讲座分享，并利用新浪优质资源位及新浪微博、微信社交媒体资源分别在活动前、活动中、活动后对讲座内容向用户进行推广推荐手段专业背景话题设置有策划从业故事问题预埋有脚本选择链家的原因链家信息植入有备案链家专家包装专业PGC式直播节目直播互动+直播计划 & 主讲人时间：8月5日，15：00-16

2、：00地点：链家演播室人物：首位链家学区专家董文娟毕业于中国传媒大学，硕士研究生学历。现任链家网学区频道资深研究员，熟悉北京学区政策及四大主城区东、西、海、朝学校分析。链家思享会特邀学区专家，为投资经理人分析北京学区市场投资机遇和风险；曾为保利地产、农业银行、中信建投、华夏基金、工银瑞信等等名企讲解北京学区知识，指导帮助VIP客户解决学区相关问题。提纲自我介绍：专业背景介绍+对链家的信赖主讲话题：北京学区划分+今年中考学区战绩PK板块划分：政策解读：6年1名额；四大城区教改力度；学区走势；话题讨论：买郊区的大house，还是城区的老破小？专业名词解释：顺位、对口直升、属地中学、调配中学等现况介

3、绍：四大城区现状详细介绍；案例分析：（真实故事准备）直播互动直播形式：“人肉PPT”/A4纸标注重点预埋问题政策问题：我的孩子已经四岁半了，现在选择学区房还来得及吗？投资问题：现在投资学区房未来转手行情趋势如何？房源问题：我有XXX万预算，工作地点在XXX，适合选择哪个学区？有什么性价比较高的房源推荐？链家问题：所有链家门店都可以咨询学区相关问题吗？话题性问题：我现在有环境好户型大的房子，是否应该换户型小环境差的学区房？推广预告阶段：以新浪推荐为主活动预告新浪新闻稿件发布新浪资源位推广微博微信社交媒体传播直播阶段：链家微博微信可配合发布现场观点金句+学区房地图效果展示阶段：多方位展示直播效果新

4、浪：活动落地新闻稿件发布+新浪资源位推广+微博微信社交媒体传播链家：直播效果数据图自媒体：行业媒体报道新浪推广资源学区地图自媒体报道风险预案需请主讲人事先准备好存在风险问题的回答方向是否存在哄抬房价的嫌疑？北京不是不能宣传学区房概念吗？上了好学区就一定能上好初中吗？孩子必须上好小学吗？补充Analysis规避政策风险找准用户痛点孩子上学必备专业指南教育解决方案Key Message提升大众对链家学区宝典的认知 通过学区给学区频道引流关注度并进一步提升学区频道的知名度和专业度StrategyObjectiveRoadmap新浪+映客+优酷同步直播KOL学区宝典炒作大V多角度合作粥悦悦合作送宝典K

5、OL体验证言媒体发声第一周8.228.26第二周8.299.2第三周9.59.9直播分享图PR通稿直播SNS直播预告图认知度 疯抢 现象房产信息服务的难度垂直领域媒体 认知扩散粥悦悦以妈妈的身份和口吻盘点北京家长为孩子上学操碎的那些心，其中买学区房是其中最头疼的事情，痛诉当初如果有一本指南，家长也不用走那么多弯路，从中植入学区宝典，并推出送出活动，二维码引导用户到论坛自媒体妈妈KOL粥悦悦漫画吐槽上学难粥悦悦原创漫画商业合作示例不同领域自媒体合作 多渠道广泛触达家长群体娱乐八卦扎堆北京的明星们如何像普通家长一样为孩子顺利上学经历坎坷艰辛路情感时尚如何炼成高段位时尚辣妈？（既能保有时尚形象，又能

6、和谐处理家庭关系，包括夫妻为孩子上学产生矛盾时能高效解决）亲子教育本地生活国人必备“神书”盘点 【示例】五三黄冈题库新东方四级词汇论点论据大全交规题库学区宝典通过盘点经典家庭剧中关于孩子教育问题，体现教育（好学区）的重要性【示例】虎妈猫爸小儿难养断奶北京热门小学盘点待定北京今日生活in北京学区宝典炒作#天价宝典惊现淘宝#大号爆料淘宝上突然出现一本标价9999元的学区宝典被秒杀事件通过微博、微信的KOL进行发酵，同时曝光出书中的部分内容链家官方进行回应，并告知网友如何参与活动获取珍藏版宝典#刷爆朋友圈的复刻宝典#手抄版、点评版朋友圈、微信群中流传“大神复刻版”学区宝典截图通过KOL爆料至微博大号

7、参与转发讨论热门话题冲榜由链家做出官方回应，介绍学区宝典及获取办法链接官方自媒体揭秘学区宝典出炉背后的故事邀请妈妈圈KOL优先阅读，收集证言提供背书谷玉莲全职妈妈新浪育儿博主，达人妈妈，育婴师，和众多母婴品牌有过线上线下的合作。热爱美食，热爱分享。育儿和美食文章曾经发表在“心理育儿”等杂志。曾与成都旅游局合作拍摄过旅游微电影。林怡著名早教专家，亲子畅销书作家，林怡育儿网站、育儿会所创办人。她创办的林怡育儿网站，现已成为父母们咨询育儿问题、交流育儿经验的平台，育儿博客粉丝逾65万。担任宝贝一家亲宝贝“书”计划等多家电视节目、亲子网站、亲子机构的专家顾问，致力于早教研究与咨询工作，并为妈咪宝贝心理

8、育儿父母必读等多家育儿杂志及报刊撰写早教专栏。著有多本育儿类畅销书。张晓慧广告模特、秀导、资深经纪人爱好广泛 。宝宝将近3岁。曾录制过辣妈学院，并为很多杂志拍摄过亲子大片等。丁宁主持人，歌手，美乐家资深总监育有两个宝宝。徐蕴芸任职时尚健康杂志社 健康总监/国际事务联络人临床医学博士，时尚媒体人，科学松鼠会成员，新浪微博KOL。至2015年7月底，有新浪粉丝逾25万，粉丝中包括邓飞（知名公益人）、于莺（急诊女超人）、张黎刚（爱康国宾董事长）、多名央视评论员、电视人、健康媒体、时尚达人等等。粉丝活跃度极高，微博传播率广。在社交网络传播科普知识与运动健身知识，致力于打造健康生活方式。被青海卫视、东南卫视、重庆卫视、浙江卫视、北京电视台、中央人民广播电台等多个电视电台节目邀请作为嘉宾，同时受爱康国宾、益体康、迪信通、雪丹女子SPA会所、国家旅游局等企业邀请进行健康讲座。目前已有新周刊、彭博商业周刊、嘉人、悦己、妈咪宝贝、瑞丽、时尚芭莎、望等杂志进行专访报道。本人于2011年顺产一子，于2014年顺产一女权威媒体报道，扩大事件影响力报道角度和核心信息：学区宝典以专业内容