国产青年送礼小报告

1、 HYPERLINK / 2022年 HYPERLINK / 国产青年 送礼小报告 HYPERLINK / 我可太会送礼物了！ HYPERLINK / 2月中旬，大概是一年中直男社交平台槽值最高的时候，各种送礼事故会因情人节集中爆发，进而演变为一场针对直男审美的大型嘲讽。大家或许不那么在意自己的互联网形象，但难免担心，送礼能力是否真的会对亲密关系造成影响。 HYPERLINK / 前些日子，DT财经发起了男男女女“送礼观”小调查，共有1114位朋友贡献了自己的答案，其中00后、95后和9 0 后占比达9 成。所以你也可以认为，这是针对 18-32岁青年的送礼观察。 HYPERLINK / 在这

2、份小报告中，我们会探讨青年对情侣间送礼的看法与焦虑。在最后，也会根据男女双方的期待差值，挖掘一些具体切实的送礼建议。 HYPERLINK / 以下是本次报告的全部内容。 HYPERLINK / PART 1 HYPERLINK / PART 2 HYPERLINK / PART 3 HYPERLINK / 1/3人逢年过节要给另一半送礼 最大的送礼节点不是情人节，是生日 HYPERLINK / 超7成人认为送礼能表达爱意 HYPERLINK / 越年轻，越多人通过送礼了解双方实力 HYPERLINK / 2/3的人为送礼感到焦虑 男生想有审美，女生想有新意 HYPERLINK / 送礼和收礼在

3、意的点存在参差 7成人收礼时最看重心意 HYPERLINK / PART 4 HYPERLINK / 他 HYPERLINK / 到底该如何给女生有效送礼？ PART 5 HYPERLINK / 切目录 HYPERLINK / 到底该如何给男生有效送礼？ PART 6PART 11/3人逢年过节要给另一半送礼最大的送礼节点不是情人节，是生日亲密关系中，送礼似乎已经成为一种普遍行为。只有 8.9%的受访者表示，基本不会给另一半或暧昧对象送礼。（考虑到调研话题本身的筛选性，本次调研中有送礼习惯的人数比例数字应高于实际水平）亲密关系中的男男女女们，在已经确认关系，但还没获得红皮书稳定保护（限制）的阶

4、段为另一半送礼最为积极。本次调研中，处于恋爱中的男女送礼比例和频率都更高。他们在“平时经常送”这一最高频选项上表现突出，选中比例达到1/4，这个数字差不多是单身和已婚人群的2倍。你会给另一半/暧昧对象送礼物吗？在该状态人群中的比例100%90%80%70%逢年过节会送60%50%偶尔送40%30%20%10%0整体单身恋爱中婚姻中平时经常送刚开始送，后来比较少基本不送注：数据统计时间截至2021年12月16日数据来源：DT财经调研（统计样本为1114份）虽然各种平台和品牌不放过每一个节庆机会，用洗脑、感人或震撼的广告告诉你要做一个有情有义的仪式人，要为礼品用力消费。但过节送礼还算不上是约定俗成

5、的大众爱情法则，有1/3的人表示会逢年过节给另一半送礼。在各种送礼习惯中排名第一，但没有过半，还有3成人表示自己只是偶尔会送。另一个有些打破刻板印象的结果是，情人节并不是爱情中礼品交换最为旺盛的节点。即便DT也不可免俗地在情人节推送这份送礼报告，但回到现实生活，生日才是亲密关系中的送礼必要时刻，8成受访者会在生日给另一半或暧昧对象准备礼物。你会在哪些时候给另一半/暧昧对象准备礼物？123456生日79.3 %看到合适的就买68.9 %选择该选项的人数比例我们的纪念日54.1 %情人节49.4 %被另一半要求15.4 %消费节11.4 %注：数据统计时间截至2021年12月16日数据来源：DT财

6、经调研（统计样本为1114份）而会在情人节准备礼物的受访者占比刚接近一半，送礼节点热度还比不上看到合适和我们的纪念日。所以，如果你在这个情人节没有送礼计划，也并不是少数的异类。PART 2超7成人认为送礼能表达爱意 越年轻，越多人通过送礼了解双方实力为另一半送礼在亲密关系中如此普遍，主要是因为 “礼物”在大家的爱情中确实颇有担当，承担了表达爱、促进感情和了解对方的复合功能。超过7成人认同为另一半送礼“能帮助我更好地表达爱意”。你如何看待需要给另一半/暧昧对象送礼这件事？在该年龄段人群中的比例能帮助我更好地表达爱意 经常送礼确实能增进我们的感情是一种了解双方审美和经济实力的有效方式社会旧俗所迫，

7、我其实不是很理解两口子 没必要 互相送礼，纯属浪费钱其他80%70%60%50%40%30%20%10%00095后后90 00后后9590 00后后后9590 00后后后9590 00后后后9590 00后后后9590后后注：数据统计时间截至2021年12月16日数据来源：DT财经调研（统计样本为1114份）更年轻的朋友，会对送礼这件事抱有更多的期待，00后和95后中认同经常送礼可以增进感情的比例比90后要高出10个百分点。如果说上述两项还饱含以物传情的罗曼蒂克意味，那么通过礼物了解双方实力就多少有些实用主义，这在年轻人中更加明显。00后中，有接近一半的人认为可以通过送礼“了解双方审美和经济

8、实力”，为双方达成精神与物质的匹配提升确定性。礼物挑选代表审美能力合乎逻辑，不同经济实力的人，对礼物的投入确实也不太一样。日常的送礼中，如果以月薪为标准，你最多愿意花多少给另一半/暧昧对象买礼物？0-5万元不同年收入人群59.2最多愿意花费月薪的份额0-20%29.121%-40%5.141%-60%1.361%-80%0.881%-100%高于一个月的工资2.8月薪太少 我要用存款1.8如有必要，会去借钱买礼物在该收入人群中的比例11-20万元 21-30万元 31-50万元60.6 53.9 36.923.926.136.97.37.810.83.91.71.50.86.10.02.01.

9、61.51.9 4.3 10.80.8 0.0 1.558.824.58.61.61.66-10万元1.20.80.00.0注：数据统计时间截至2021年12月16日数据来源：DT财经调研（统计样本为1114份）年入11-20万是一个重要的节点，这是最不舍得为礼物付出大量金钱的阶段。在各个收入段中，他们选择花费月收入0-20%来买礼物的比例最高，而这是所有选项中最吝啬的一档。PART 32/3的人为送礼感到焦虑男生想有审美，女生想有新意虽然没有显性症状且多是季节性发作，但送礼焦虑症已经成为大家爱情中绕不开的黑洞。2/3的受访者会因为送礼感到焦虑，越年轻、跟另一半关系越不稳定，就越容易为送礼犯愁

10、。送礼这件事，会让你感到焦虑吗？很焦虑有一点焦虑不太焦虑在该年龄段人群中的比例00后95后020%40%60%80%100%单身恋爱中婚姻中90后在该状态人群中的比例 020%40%60%80%100%注：数据统计时间截至2021年12月16日数据来源：DT财经调研（统计样本为1114份）“不清楚对方喜好”和“不知道到底该送什么”，是送礼造成大家焦虑的TOP2原因。我们大胆猜测，购物平台如果针对以上痛点推出送礼辅导版本，在搜索框中输入“礼物”，就自动跳出另一半的猜他/她喜欢界面，应该会极受欢迎。你为什么会为送礼而焦虑？在该状态人群中的比例单身恋爱中婚姻中76.9%61.1%29.6%67.9%

11、64.9%49.3%28.6%26.6%11.3%27.6%22.9%22.5%26.0%35.4%49.3%3.9%10.3%7.0%2.9%3.4%8.5%男性女性67.3%63.4%68.1%62.8%18.7%29.7%37.5%18.2%27.9%35.4%6.4%7.7%3.2%4.0%焦虑原因不清楚对方喜好担心他/她不喜欢不会送礼，不知道到底该送什么囊中羞涩，买不起他/她想要的礼物日常怀疑自己审美挑不出好礼物送过太多礼物了很难送出新意对象太挑剔难以满足其他 注：数据统计时间截至2021年12月16日；统计样本为在题目“送礼这件事，会让你感到焦虑吗？”中选择“有一点焦虑”和“非常焦

12、虑”的样本数据来源：DT财经调研（统计样本为729份）除了上述两个共性送礼焦虑，不同人群在一些次要焦虑点上有不同的偏向。关系越稳定，就越容易因为礼物无法送出新意感到焦虑。男生“日常怀疑自己审美”的比例远高于女生，女生在送礼大业中，更容易受到“囊中羞涩”和“很难送出新意”困扰。PART 4送礼和收礼在意的点存在参差 7成人收礼时最看重心意针对广大受访群众的焦虑，我们尝试通过展现收礼和送礼双方的礼物观，提供一个群体版的猜他/她喜欢，送礼人与收礼人、男性与女性间确实存在参差。大家在送礼时最看重自己的心意、礼物的实用性和符合对方期待，各自比例都接近6成。送礼人与收礼人对礼物要素的排序基本类似，但如果细

13、化到选择该项的群体比例，就出现了实际与期待的落差。这些陡峭的落差是各种送礼事故发生的主要原因。亲密关系中，大家在送礼和收礼时分别最看重什么？送礼时看重收礼时看重选择该选项的人数比例80%70%60%50%40%30%20%10%差异值TOP 2差异值TOP 1差异值TOP 30送礼人的心意礼物的实用性符合收礼人的期待礼物 足够独特送礼时的仪式感礼物本身晒得出手礼物够贵注：数据统计时间截至2021年12月16日数据来源：DT财经调研（统计样本为1114份）“符合收礼人的期待”和“礼物本身晒得出手”，是送礼人对收礼人的最大误解。收礼方没有大家想象中那么在意上述两点，但超出想象地在意“送礼人的心意”

14、。考虑到如何通过物品表达出心意着实是一门玄学，我们也能理解为什么送礼成为爱情黑洞的原因。更具体来看男女双方的差距，女生收礼人比男生送礼人更看重心意和实用性，没那么看重礼物晒得出手、独特以及符合期待。这也提醒广大男性朋友，虽然每逢情人节社交平台就会集中出现晒恩爱，但如果从这出发，以能晒和独特为标准送礼，恐怕容易走入堆灰摆件和奇特丑东西大赏的误区。亲密关系中的男女，在送礼和收礼时分别最看重什么？女性收礼和男性送礼差异最大的要素女生收礼时看重男生送礼时看重选择该选项的人数比例010% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%1234567送礼人的心意 礼物本身晒得出手 礼物的实用性 礼

15、物足够独特 符合收礼人的期待 送礼时的仪式感 礼物够贵 男性收礼和女性送礼差异最大的要素男生收礼时看重女生送礼时看重选择该选项的人数比例010% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%1234567符合收礼人的期待 送礼时的仪式感 礼物的实用性 送礼人的心意 礼物本身晒得出手 礼物足够独特 礼物够贵 注：数据统计时间截至2021年12月16日数据来源：DT财经调研（统计样本为1114份）男生收礼时没那么多在意的点，能表现心意就好。所以女性在意的符合期待、仪式感等，对他们来说都没那么重要。大概也是因为期待和要求不同，不管是在自评还是他评中，男生的送礼水平分，都要低于女生。亲密关系

16、中，男女是如何评价自己与另一半的送礼水平的？男生 6.40女生 5.59注：数据统计时间截至2021年12月16日数据来源：DT财经调研（统计样本为1114份）给自己的送礼水平打分5.776.65给另一半的送礼水平打分不过，或许值得庆幸的是，虽然送礼能力不大行，但广大男性都诚实地认识到了这一点。PART 5到底该如何给女生有效送礼？一份合格的猜他/她喜欢礼物群体指南，自然要细化到具体的礼物类型，先来观赏一下情侣间送礼理想与现实的误差。因为这些误差，送礼常常变成“我这个礼物真的很棒你为什么不高兴”的心理戏和“我这个假笑看起来真实吗”表演的演技竞赛。在女生作为收礼人的赛场上，女生喜欢的TOP 10

17、热门礼物类型中，男生能踩中8类（成绩还行）。亲密关系中，女生期待收到 和男生送出的热门礼物TOP10女生希望收到的热门礼物男生送给另一半的热门礼物选择该选项的人数比例47.4%饰品鲜花11223344556677（项链、耳环等）51.5%44.2%3C数码（手机、键盘、耳机、电脑等）饰品（项链、耳环等）49.7%39.0%包包钱/红包43.2%35.5%34.6%31.9%29.3%27.3%22.0%鲜花钱/红包 护肤品 化妆品 自己的DIY衣服化妆品护肤品3C数码（手机、键盘、耳机、电脑等）88991010食品饮料衣服玩具/潮玩37.9%33.2%32.6%32.6%30.3%29.7%2

18、1.1%鞋自己的DIY24.4%注：数据统计时间截至2021年12月16日数据来源：DT财经调研（统计样本为1114份）从群体战绩来看，男生能比较精准地送出关键礼物：饰品。但包包这一女生心愿表中的排位十分靠前的礼物，并未进入男生现实送礼的热门榜单。我们进一步计算了女生希望收礼和男生现实送出的比例差异值，可以对男生的送礼事业给出一些品类建议。与女性期待落差最大的礼物，看起来都比较贵重。（提前预报，在男生版也是相似的结果）房产和汽车对经济和感情确实有较大挑战，建议选择给女生送点包包和3 C数码，送礼水平会再上一个台阶。亲密关系中，女生期待与男生送出差异最大的礼物类别女生希望收到的礼物男生送另一半的

19、礼物选择该选项的人数比例010%20%30%40%50%60%这些礼物，女生希望收到的比例高于男生实际送的比例房产包包汽车3C数码（手机、键盘、耳机、电脑等）这些礼物，女生希望收到的比例与男生实际送的比例接近自己的DIY家电 护肤品鞋饰品（项链、耳环等）其他这些礼物，女生希望收到的比例低于男生实际送的比例衣服 钱/红包 化妆品 玩具/潮玩鲜花食品饮料注：数据统计时间截至2021年12月16日数据来源：DT财经调研（统计样本为1114份）女生也没男生想象的如此喜欢食品饮料，如果大家长期坚持送巧克力或零食大礼包加拉菲草的“绝妙”搭配，可能会十分考验女方对你的感情和演技。鲜花当然也很好，还是有1/3

20、的女生会喜欢。可超过一半的男生都依赖于鲜花，就难免陷入不动脑、没心意的指责。大类之外，我们还征集了大家对于具体礼物的记忆，寻找一些“送得好，你真是我肚子里的蛔虫”和“下次不许再送了”的案例。送得好的礼物最多归属是饰品和3C数码，细化到具体的物品，热门TOP10依次是项链、香水、手机、书、口红、手表、护肤品、红包、电动牙刷和耳机。热门雷区物品则依次是口红、衣服、花、香水、项链、杯子、摆件、巧克力、钱和围巾。聪明的你应该也发现了一些物品出现重合，并且都有一个共性对送礼人的审美有一定要求。如果日常审美并没有获得过另一半的真心赞美，我们建议你避开这些要么超神要么超鬼的礼物区。PART 6到底该如何给男

21、生有效送礼？在女性面向男性朋友的理想与现实送礼世界中，最大的误区在于衣服，并没有那么多男生需要来自另一半购物车的衣服。亲密关系中，男生期待与女生送出差异最大的礼物类别选择该选项的人数比例男生希望收到的热门礼物女生送给另一半的热门礼物53.8%3C数码衣服1122234455667788991010（手机、键盘、耳机、电脑等）52.8%28.8%玩具/潮玩3C数码（手机、键盘、耳机、电脑等）43.3%28.8%自己的DIY自己的DIY41.3%23.5%21.8%15.6%13.2%12.6%12.6%鞋 衣服 钱/红包房产汽车其他食品饮料玩具/潮玩鞋护肤品钱/红包饰品（项链、耳环等）37.2%35.1%33.9%31.9%30.1%23.9%12.1%食品饮料鲜花20.7%注：数据统计时间截至2021年12月16日数据来源：DT财经调研（统计样本为1114份）虽然男生自己热衷于送食品饮料，但其实他们自己也并不想收到一箱薯片。我们还注意到主播们重点推荐可送的护肤品，消费社会和女生都热切希望广大男生精致升级。只有男生，并没有外界想象的那么在意自己的脸。亲密