聚烯烃类弹性体项目竞争力核心竞争力

1、泓域咨询/聚烯烃类弹性体项目竞争力核心竞争力聚烯烃类弹性体项目竞争力核心竞争力目录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc112256890 一、 项目简介 PAGEREF _Toc112256890 h 2 HYPERLINK l _Toc112256891 二、 公司简介 PAGEREF _Toc112256891 h 5 HYPERLINK l _Toc112256892 公司合并资产负债表主要数据 PAGEREF _Toc112256892 h 6 HYPERLINK l _Toc112256893 公司合并利润表主要数据 PAGEREF _Toc112256

2、893 h 7 HYPERLINK l _Toc112256894 三、 策略与方案 PAGEREF _Toc112256894 h 7 HYPERLINK l _Toc112256895 四、 战略金字塔 PAGEREF _Toc112256895 h 8 HYPERLINK l _Toc112256896 五、 运营战略与商业模式的联系 PAGEREF _Toc112256896 h 9 HYPERLINK l _Toc112256897 六、 从商业模式到运营模式 PAGEREF _Toc112256897 h 10 HYPERLINK l _Toc112256898 七、 订单资格要素

3、与订单赢得要素 PAGEREF _Toc112256898 h 11 HYPERLINK l _Toc112256899 八、 KANO模型 PAGEREF _Toc112256899 h 12 HYPERLINK l _Toc112256900 九、 产业环境分析 PAGEREF _Toc112256900 h 13 HYPERLINK l _Toc112256901 十、 POE行业供给高度集中，海外巨头凭借高技术壁垒垄断市场 PAGEREF _Toc112256901 h 16 HYPERLINK l _Toc112256902 十一、 必要性分析 PAGEREF _Toc1122569

4、02 h 16 HYPERLINK l _Toc112256903 十二、 投资计划方案 PAGEREF _Toc112256903 h 17 HYPERLINK l _Toc112256904 建设投资估算表 PAGEREF _Toc112256904 h 19 HYPERLINK l _Toc112256905 建设期利息估算表 PAGEREF _Toc112256905 h 20 HYPERLINK l _Toc112256906 流动资金估算表 PAGEREF _Toc112256906 h 21 HYPERLINK l _Toc112256907 总投资及构成一览表 PAGEREF

5、_Toc112256907 h 22 HYPERLINK l _Toc112256908 项目投资计划与资金筹措一览表 PAGEREF _Toc112256908 h 23 HYPERLINK l _Toc112256909 十三、 进度实施计划 PAGEREF _Toc112256909 h 24 HYPERLINK l _Toc112256910 项目实施进度计划一览表 PAGEREF _Toc112256910 h 25项目简介（一）项目单位项目单位：xxx（集团）有限公司（二）项目建设地点本期项目选址位于xxx（以最终选址方案为准），占地面积约32.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越

6、，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。（三）建设规模该项目总占地面积21333.00（折合约32.00亩），预计场区规划总建筑面积34651.42。其中：主体工程21747.39，仓储工程6114.14，行政办公及生活服务设施4531.25，公共工程2258.64。（四）项目建设进度结合该项目建设的实际工作情况，xxx（集团）有限公司将项目工程的建设周期确定为12个月，其工作内容包括：项目前期准备、工程勘察与设计、土建工程施工、设备采购、设备安装调试、试车投产等。（五）项目提出的理由1、长期的技术积累为项目的实施奠定了坚实基础目前，公司已具备产品大批量生产

7、的技术条件，并已获得了下游客户的普遍认可，为项目的实施奠定了坚实的基础。2、国家政策支持国内产业的发展近年来，我国政府出台了一系列政策鼓励、规范产业发展。在国家政策的助推下，本产业已成为我国具有国际竞争优势的战略性新兴产业，伴随着提质增效等长效机制政策的引导，本产业将进入持续健康发展的快车道，项目产品亦随之快速升级发展。目前，聚烯烃类弹性体主要有乙丙共聚物和乙烯/-烯烃共聚物两大类，其中乙丙共聚物弹性体包括二元乙丙橡胶（EPM）和三元乙丙橡胶（EPDM）两种，乙烯/-烯烃共聚物弹性体则主要有乙烯/-烯烃无规共聚物（POE）和乙烯/-烯烃嵌段共聚物（OBC）两种。（六）建设投资估算1、项目总投资

8、构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资14755.38万元，其中：建设投资10905.24万元，占项目总投资的73.91%；建设期利息123.43万元，占项目总投资的0.84%；流动资金3726.71万元，占项目总投资的25.26%。2、建设投资构成本期项目建设投资10905.24万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用9410.64万元，工程建设其他费用1201.01万元，预备费293.59万元。（七）项目主要技术经济指标1、财务效益分析根据谨慎财务测算，项目达产后每年营业收入31200.00万元，综合总成本费用25633.

9、58万元，纳税总额2702.41万元，净利润4066.58万元，财务内部收益率19.88%，财务净现值3513.10万元，全部投资回收期5.82年。2、主要数据及技术指标表主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积21333.00约32.00亩1.1总建筑面积34651.42容积率1.621.2基底面积11733.15建筑系数55.00%1.3投资强度万元/亩321.962总投资万元14755.382.1建设投资万元10905.242.1.1工程费用万元9410.642.1.2工程建设其他费用万元1201.012.1.3预备费万元293.592.2建设期利息万元123.432.3流动资金

10、万元3726.713资金筹措万元14755.383.1自筹资金万元9717.583.2银行贷款万元5037.804营业收入万元31200.00正常运营年份5总成本费用万元25633.586利润总额万元5422.117净利润万元4066.588所得税万元1355.539增值税万元1202.5710税金及附加万元144.3111纳税总额万元2702.4112工业增加值万元9349.1713盈亏平衡点万元11944.97产值14回收期年5.82含建设期12个月15财务内部收益率19.88%所得税后16财务净现值万元3513.10所得税后公司简介（一）基本信息1、公司名称：xxx（集团）有限公司2、法

11、定代表人：张xx3、注册资本：1150万元4、统一社会信用代码：xxxxxxxxxxxxx5、登记机关：xxx市场监督管理局6、成立日期：2011-5-127、营业期限：2011-5-12至无固定期限8、注册地址：xx市xx区xx（二）公司简介公司始终坚持“人本、诚信、创新、共赢”的经营理念，以“市场为导向、顾客为中心”的企业服务宗旨，竭诚为国内外客户提供优质产品和一流服务，欢迎各界人士光临指导和洽谈业务。公司以负责任的方式为消费者提供符合法律规定与标准要求的产品。在提供产品的过程中，综合考虑其对消费者的影响，确保产品安全。积极与消费者沟通，向消费者公开产品安全风险评估结果，努力维护消费者合法

12、权益。公司加大科技创新力度，持续推进产品升级，为行业提供先进适用的解决方案，为社会提供安全、可靠、优质的产品和服务。（三）公司主要财务数据公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额4484.453587.563363.34负债总额2569.192055.351926.89股东权益合计1915.261532.211436.44公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入16634.3113307.4512475.73营业利润2767.622214.102075.72利润总额2262.081809.661696.56净利润169

13、6.561323.321221.52归属于母公司所有者的净利润1696.561323.321221.52策略与方案1、策略策略就是与某一职能战略相对应的手段、模式或方法，是对职能战略的细化与落实。运营策略则是针对某一运营战略而形成的运营模式。运营策略与运营战略的关系可概括为：运营战略为运营策略提供指导，运营策略确定了运营战略的实施模式、路线图或方法。根据这一关系，就运营策略而言，一定是可以落实为具体项目的布局，而不是一般性的想法或谋划，更不是一些空泛的口号或说辞。2、方案方案就是根据某一策略确定的手段、模式或方法而采取的具体行动。仍然以前文所述的那家服饰公司为例，针对设计与制作流程差异化策略，

14、到了方案这一层次，其中的一个方案就是服饰网络化设计平台扩容。方案与策略的关系可概括为：策略是基础和指导，方案是对策略的具体实施。根据这一关系，到方案这一层级，应该是有明确目标、预算、时限的项目。战略金字塔可以看到，从使命、价值观和愿景到发展战略和职能战略，再到策略和方案，构成了一个层级关系，这里称为“战略金字塔”。这一层级关系由上到下是细化和落实过程；由下而上则是保证和支持过程。为此，我们需要一个贯穿各层级的核心元素。一个组织有一个明确的使命，确立了有别于其他组织的价值观，有一个包含了可观测的中长期目标的愿景，并制定了一个与使命、价值观和愿景相对应的发展战略。在组织内部，有各种职能战略，比较重

15、要的是对应于财务职能、运营职能和营销职能的财务战略、运营战略和营销战略。而财务职能、运营职能和营销职能构成了组织的黄金搭档。除财务战略、运营战略和营销战略外，还有企业文化战略、人才战略和公共关系战略等职能战略。对应于每一个职能，有多个战略。例如，研发战略、运营能力战略、质量战略、供应链战略等都可以划归为运营战略，这些运营战略相辅相成，共同完成运营职能。再如，投资战略、融资战略都属于财务战略，这些财务战略互相支持，协同完成财务职能。而市场战略、品牌战略则属于营销战略，这些营销战略互为犄角，一起实现营销职能。需要说明的是，不同职能战略之间不是孤立的，会有或多或少的联系。发展战略需要由各个职能战略来

16、支撑。运营战略与商业模式的联系显然，商业模式不同于发展战略，也不同于运营战略。商业模式解决的是为谁提供产品和服务，提供什么产品和服务，如何提供产品和服务，成本收益如何等。商业模式是对企业的整体布局。发展战略解决的是企业的发展方向、发展目标、发展重点及发展能力问题。运营战略则重点考虑目标市场定位、价值主张、核心能力培养、产品服务提供等。但是，因为运营战略所考虑的目标市场定位、价值主张、核心能力培养以及产品和服务提供等均是商业模式中的关键要素，所以，运营战略与商业模式之间有着紧密的联系。这种联系在企业对其商业模式进行创新时表现得尤为突出。运营战略与商业模式的联系决定了企业在制定运营战略的时候必须要

17、考虑与商业模式的匹配性。同时，在对所制定的运营战略进行测评时，要以商业模式中所确定的收益结果为依据。从商业模式到运营模式商业模式解决了企业必须长期面对的为谁提供产品和服务、提供什么产品和服务、如何提供产品和服务、成本收益如何四大基本问题。这四大基本问题又细分为九大要素。要想真正实现企业的价值主张，为客户提供其需要的产品和服务，并实现预期的收益，还需要制定相应的运营模式。对于运营模式，至今尚无统一的定义。一般认为，运营模式是企业较短时期的主要职能或业务的运营维护方案。无论如何，一个有效的运营模式应回答以下五个方面的问题：客户核心需求确认；包含供应商、顾客在内的价值链的设计与管控；高附加值业务设计

18、与核心资源投放；包括订单履行、CRM、资源管理在内的关键流程识别与设计；包括HR、财务支持、营销支持、公关支持、技术支持在内的支持系统创建。上述五个方面的问题都是对商业模式九大要素的分解与落实。例如，客户核心需求的确认是对商业模式中的客户细分的深入。价值链设计与管理则与商业模式中的客户关系、渠道通路、关键业务、价值主张、核心资源、重要伙伴、成本结构、收入来源相联系。高附加值业务设计与核心资源投放是对关键业务与核心资源的深入。关键流程识别与设计直接关系着商业模式中的客户关系、渠道通路、关键业务、重要伙伴、成本结构、收入来源。支持系统整合与商业九大要素均有直接或间接的联系。订单资格要素与订单赢得要

19、素2000年，伦敦商学院的特里，希尔教授首先提出了订单资格要素和订单赢得要素的概念。订单资格要素是指组织的产品或服务值得购买所必须具备的基本要素。订单赢得要素是指组织的产品或服务优于其竞争对手，从而赢得订单所必须具备的要素。订单资格要素和订单赢得要素会发生转变。例如，20世纪70年代，日本企业进入世界汽车市场时，改变了汽车产品原先的订单赢得要素，从成本导向变成了质量和可靠性导向。美国的汽车厂商就是在产品质量方面输给了日本的汽车厂商。到了80年代后期，福特公司、通用汽车公司和克菜斯勒提高了产品质量，才得以重新进入市场。现在，汽车的订单赢得要素在很大程度上取决于汽车的个性化。顾客知道他们需要什么样

20、的产品特征（如可靠性、安全性、设计特征、外观和油耗等），然后希望以最低价格购进一辆能满足特定要求的汽车，以实现效用最大化。KANO模型KANO模型是由日本的狩野纪昭提出的。KANO模型是按照影响顾客满意的模式把顾客需求分为基本型需求、期望型需求和兴奋型需求三类，并描述每类需求与顾客满意之间辑关系的一种模型。基本型需求是指使顾客达到基本满意而必须满足的需求。值得注意的是，过度满足这类需求未必使顾客很满意；可一旦不能满足基本型需求，顾客会极不满意。相比之下，期望型需求是可以持续地提高顾客满意度的需求。然而，兴奋型需求是能最显著地增加顾客满意度的需求。虽然不能满足兴奋型需求，顾客不会很不满意，但是，

21、一旦某种兴奋型需求得到了满足，就会刺激顾客的购买欲望，极大地提高产品的营业收入和利润，从而使企业赢得订单，获得竞争优势。例如，如果烤肉机不但易于清洗、操作简便，而且具有人工智能，不会把肉烤烟，用户就会争相购买。值得注意的是，今天的兴奋型需求将成为明天的期望型需求或基本型需求。在企业制定运营战略时，应确保满足基本型需求，即确保订单资格要素，然后把关注点集中在期望型需求和兴奋型需求上，以此来识别并培植企业的订单赢得要素，进而形成企业现实竞争力。产业环境分析把发展基点放在创新上，以科技创新为引领，以创新人才为支撑，大力推进理论创新、制度创新、科技创新、文化创新等各方面创新，加快发展动力转换，增创发展

22、新优势，促进发展方式由规模速度型向质量效益型转变。坚持引进消化吸收再创新，加强原始创新和集成创新，构建激励创新的体制机制，促进科技与经济深度融合，增强创新能力。（一）推动重点领域创新突破把握科技革命和产业变革新趋势，推动科技创新与产业升级、民生改善和重大项目建设紧密结合。在经济社会重点领域实施重大科技专项和重大科技工程，突破一批关键核心技术，研发一批重大科技产品，培育一批具有核心竞争力的创新型领军企业，形成一群科技型中小企业，打造创新型产业集群，形成全链条、一体化的创新布局，力争取得重大颠覆性创新和群体性技术突破。加强互联网跨界融合创新。实施高新技术园区和农业科技园区提升发展工程，推动向创新型

23、特色园区发展，打造创新发展的引擎。支持有条件的设区市创建国家农业科技园区，新建若干自治区高新园区。建设创新型城市和区域性创新中心，打造北部湾经济区、西江经济带高新技术产业带。（二）加快建设创新平台加强基础性、前沿性和共性技术研发创新平台建设，增强创新支撑能力。在能源、农林、新材料、先进制造、生命健康、食品安全、生态环保等领域，培育组建自治区级重点实验室，2020年达到86家。推动建设国家级重点实验室，积极争取国家科研院所到广西设立分支机构。建设一批高水平的科研基地、野外科学观测站和检测中心。依托企业、高校和科研院所，建设工程技术研究中心、工程实验室、企业技术中心、研发中心、中试基地和技术创新中

24、心。建立支持中小企业技术创新的公共服务平台，加快科技企业孵化器和加速器建设，设区市以上产业园区均建立科技孵化器或孵化园，满足中小企业创新需求。支持高校发展大学生创新创业园区和服务平台。推动重大科研基础设施、大型科研仪器和专利基础信息资源向社会开放利用，提高科研基础设施利用率和科学普及水平。（三）构建创新体系建立健全技术创新、知识创新、科技服务创新体系。强化企业创新主体地位和主导作用，发挥大型企业技术研发优势，激励中小企业加大研发投入，鼓励企业开展基础性、前沿性创新研究，开展重大产业关键技术、装备和标准研发攻关，参与政府科技创新规划计划和政策研究制定，构建企业主体、政产学研用一体的产业技术创新体

25、系。推动各领域各行业协同创新，构建产业技术创新联盟。加大基础性前沿性创新研究投入，推动高水平大学和科研院所建设，支持组建跨学科、综合交叉科研团队，建设高水平的产学研协同创新中心和服务平台，构建以高校和科研院所为主体的知识创新体系。建立现代科研院所制度，培育面向市场的新型研发机构。大力发展研究开发、技术转移、检验检测认证、知识产权、创业孵化等科技服务，建设科技服务业集聚区，构建覆盖科技创新全链条的科技服务体系。（四）强化创新政策支持推动政府职能从研发管理向创新服务转变，构建普惠性创新政策支持体系。完善自治区科技决策咨询制度。优化科技资源配置，建立高效统一的科研项目、资金管理、科技成果等评估、监督

26、和动态调整机制，推动科研项目、成果、人才评价机制市场化社会化，健全科技成果使用、处置和收益管理机制，建立科技成果转化激励机制。加大财政对科技创新支持力度，强化金融支持和税收优惠，保持科研经费投入稳定增长。加强技术和知识产权交易平台建设，建立从实验研究、中试到生产的全过程科技创新融资模式，促进科技成果资本化、产业化，提高科技成果转化率。改进新技术、新产品、新商业模式准入管理，鼓励发展新业态，加大政府采购对创新产品和服务支持力度。实施发明专利双倍增计划，加强知识产权保护。扩大面向东盟科技开放合作，实施中国-东盟科技伙伴计划，合作建设技术研发和转移机构、科技示范园区、联合实验室，打造国际科技合作基地

27、。POE行业供给高度集中，海外巨头凭借高技术壁垒垄断市场全球POE总产能约107万吨,主要生产商包括陶氏化学、埃克森美孚、北欧化工、三井化学、LG化学、SK集团和沙特SABIC等,其中陶氏化学产能达46万吨，约占总产能的43%，行业供给高度集中。由于国外对POE生产催化剂进行了专利保护，且对于POE及其重要原料高碳-烯烃（C8及以上线性-烯烃）生产工艺技术进行严密封锁、限制转让，我国目前还未实现POE产品的工业化生产，国内的POE市场需求仍需要进口。必要性分析1、提升公司核心竞争力项目的投资，引入资金的到位将改善公司的资产负债结构，补充流动资金将提高公司应对短期流动性压力的能力，降低公司财务费

28、用水平，提升公司盈利能力，促进公司的进一步发展。同时资金补充流动资金将为公司未来成为国际领先的产业服务商发展战略提供坚实支持，提高公司核心竞争力。投资计划方案（一）投资估算的依据本期项目其投资估算范围包括：建设投资、建设期利息和流动资金，估算的主要依据包括：1、建设项目经济评价方法与参数（第三版）2、投资项目可行性研究指南3、建设项目投资估算编审规程4、建设项目可行性研究报告编制深度规定5、建设工程工程量清单计价规范6、企业工程设计概算编制办法7、建设工程监理与相关服务收费管理规定（二）项目费用与效益范围界定本期项目费用界定为工程费用和项目运营期所发生的各项费用；项目效益界定为运营期所产生的各

29、项收益，并严格遵循财务评价过程中费用与效益计算范围相一致性的原则。本期项目建设投资10905.24万元，包括：工程费用、工程建设其他费用和预备费三个部分。（三）工程费用工程费用包括建筑工程费、设备购置费、安装工程费等；工程建设其他费用包括：建设管理费、勘察设计费、生产准备费、其他前期工作费用，合计9410.64万元。1、建筑工程费估算根据估算，本期项目建筑工程费为4525.98万元。2、设备购置费估算设备购置费的估算是根据国内外制造厂家（商）报价和类似工程设备价格，同时参照机电产品报价手册和建设项目概算编制办法及各项概算指标规定的相应要求进行，并考虑必要的运杂费进行估算。本期项目设备购置费为4

30、647.00万元。3、安装工程费估算本期项目安装工程费为237.66万元。（四）工程建设其他费用本期项目工程建设其他费用为1201.01万元。（五）预备费本期项目预备费为293.59万元。建设投资估算表单位：万元序号项目建筑工程设备购置安装工程其他费用合计1工程费用4525.984647.00237.669410.641.1建筑工程费4525.984525.981.2设备购置费4647.004647.001.3安装工程费237.66237.662其他费用1201.011201.012.1土地出让金726.08726.083预备费293.59293.593.1基本预备费143.17143.173

31、.2涨价预备费150.42150.424投资合计10905.24（六）建设期利息按照建设规划，本期项目建设期为12个月，其中申请银行贷款5037.80万元，贷款利率按4.9%进行测算,建设期利息123.43万元。建设期利息估算表单位：万元序号项目合计第1年第2年1借款1.1建设期利息123.43123.430.001.1.1期初借款余额5037.801.1.2当期借款5037.805037.800.001.1.3当期应计利息123.43123.430.001.1.4期末借款余额5037.805037.801.2其他融资费用1.3小计123.43123.430.002债券2.1建设期利息2.1.

32、1期初债务余额2.1.2当期债务金额2.1.3当期应计利息2.1.4期末债务余额2.2其他融资费用2.3小计3合计123.43123.430.00（七）流动资金流动资金是指项目建成投产后，为进行正常运营，用于购买辅助材料、燃料、支付工资或者其他经营费用等所需的周转资金。流动资金测算一般采用分项详细测算法或扩大指标法，根据企业流动资金周转情况及本项目产品生产特点和项目运营特点，该项目流动资金测算参照同行业流动资产和流动负债的合理周转天数，采用分项详细测算法进行测算。根据测算，本期项目流动资金为3726.71万元。流动资金估算表单位：万元序号项目第1年第2年第3年第4年第5年1流动资产14695.

33、0318368.7920817.9624491.721.1应收账款6612.768265.959368.0811021.271.2存货5143.266429.087286.288572.101.2.1原辅材料1542.981928.722185.892571.631.2.2燃料动力77.1596.44109.29128.581.2.3在产品2365.902957.383351.693943.171.2.4产成品1157.231446.541639.411928.721.3现金1175.601469.501665.441959.341.4预付账款1763.412204.262498.162939

34、.012流动负债12459.0115573.7617650.2620765.012.1应付账款4485.245606.556354.097475.402.2预收账款7973.779967.2111296.1713289.613流动资金2236.032795.033167.703726.714流动资金增加2236.03559.01372.67559.015铺底流动资金4408.515510.646245.397347.52（八）项目总投资本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资14755.38万元，其中：建设投资10905.24万元，占项目总投资的73.91%；建设期利息123.43万元，占项目总投资的0.84%；流动资金3726.71万元，占项目总投资的25.26%。总投资及构成一览表单位：万元序号项目指标占总投资比例1总投资14755.38100.00%1.1建设投资10905.2473.91%1.1.1工程费用9410.6463.78%1.1.1.1建筑工程费4525.9830.67%1.1.1.2设备购置费4647.0031.49%1.1