2017全国特色小镇行业大数据报告

1、2017全国特色小镇行业大数据报告目录contents01行业分析特色小镇概况及特点 特色小镇政策解读 特色小镇发展历程 特色小镇swot分析02市场分析特色小镇市场规模 特色小镇投资分析 特色小镇竞争分析 特色小镇市场需求特色小镇市场前景分析03目标消费者分析目标消费者定位目标消费者年龄性别分析 目标消费者地域分析目标消费者心理偏好分析 目标消费者网络行为习惯04宣传分析特色小镇广告投放情况 特色小镇网络渠道投放 鹿豹座针对特色小镇宣 传建议05经典案例分析古北水镇简介 古北水镇定位 古北水镇战略古北水镇发展现状古北水镇广告投放情况 古北水镇营销策略案例总结鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案

2、关于鹿豹座鹿豹座（）高端网络营销推广平台，2015年由怒蛙文化传媒和怒蛙网络联合打造。鹿豹座前身即襟抱堂网络传媒机构（2007年始创于广州）。鹿豹座来源于星座名称，位于北天拱极星座，全天八十八 星座之一。鹿豹座平台提供契合企业自身条件的转型升级、营销推广解决方案，帮助实体企业摆脱落后的产 业思维和营销方式，全面激发企业活力，创造企业高效型、爆发式增长。平台介绍服务介绍鹿豹座以互联网大数据为依托，为特色小镇提供营销推广、电商运营、招商宣传、产业规划等全方位“互联 网+”服务。鹿豹座平台帮助特色小镇，建设网上营销渠道、搭建官网及双微平台（微博微信）、代运营特色 产业电商平台、整合全网资源做营销推广

3、。鹿豹座的使命在于推动特色小镇拥抱互联网，提升实体经济，一 站式解决特色小镇的营销推广及转型升级难题。研究院介绍鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案鹿豹座大数据研究院系鹿豹座平台与中国互联网大数据研究院（ICIBD）2017年联合创办。中国互联网大数据研究院(ICIBD)是中国领先的互联网大数据研究机构，也是国内架构完整、体系权威的专业互联网大数据研 究机构，非营利性的社会组织。专注于中国互联网大数据收集、分析、整合，产出专业、权威、独立的行业 大数据报告，提供大数据解决方案，解读大数据应用案例。01鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案行业分析特色小镇概况及特点特色小镇政策解读特色小镇发展历程特色

4、小镇SWOT分析特色小镇概况及特点特色小镇起源灵感来源中国特色小镇的灵感起源于国外的特色小镇，如瑞士的达沃斯温泉、会展、 运动小镇、美国的布兰森音乐小镇、法国的格拉斯香水小镇等，这些小镇都极 具产业特色，业态新颖，以其独特的魅力吸引了世界各地慕名拜访的游客，带 动了可观的经济收益和社会影响，改变了人们传统观念上对小镇的认识，进而 为我国小镇的改造提供了思路特色小镇起源国内发源地特色小镇发源于浙江，2014年在杭州云栖小镇首次被提及，后2016年 住建部等三部委力推，这种在块状经济和县域经济基础上发展而来的创 新经济模式，是供给侧改革的浙江实践鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案特色小镇概况及特点

5、特色小镇主要指聚焦特色产业和新兴产业 集聚发展要素，不同于行政建制镇和产业 园区的创新创业平台，特色小镇是相对独 立于市区，具有明确产业定位文化内涵、 旅游和一定社区功能的发展空间平台，区 别于行政区划单元和产业园区业+文化+旅游+社区府为引导、以企业 体的市场化开发运 制独特的小镇风貌+错 的空调结构自身产业+本土文落以政为主 营机化产结构 框架鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案按照功能类型可将特色小镇分为工业发展型、历史文化型、旅游发展型、民族聚居型、农业服务型、商贸流通型六大类特色小镇概况及特点020103040506工业发展型历史文化型鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案旅游发展型民族聚

6、居型农业服务型商贸流通型国家首批的127个特色小镇中，51%是旅游发展型小镇，18%是历史发展型小镇，“旅游+”产业占八成；首批特色小镇在功能类型 的分布上有些不够均匀，基于旅游发展型的特色小镇明显居多，其次为历史文化型；国家第二批276个特色小镇类型分布中，评审标准呈现出新的风向，提升了历史文化型特色小镇的数量，并将旅游文化产业为主导 的特色小镇控制在1/3以内特色小镇概况及特点鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案住建部公布了第二批276个中国特色小镇，加上 2016年公布第一批127个中国特色小镇，目前全国 特色小镇共403个。从全国各地区特色小镇的分布来看，目前华东地区 特色小镇数量最多，

7、有117个，其中浙江省最多，共 23个。浙江省从2014年开始全面启动特色小镇培育 工作，目前已经取得了瞩目的成绩。小镇数量并列 第二的是江苏和山东，拥有特色小镇22个。特色小镇概况及特点第一批、第二批中国特色小镇地区分布鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案特色小镇与城市的关系可以分为三种类型：大城市近郊、大城市 远郊和农业地区左图可以看出，农业地区的特色小镇最多，其次是大城市近郊区， 而大城市远郊区的特色小镇最少从南北分布上看，大城市近郊的特色小镇在南方要多于北方，而 农业小镇则在北方要多于南方总体而言，并未表现出明显的规律性平原型的特色小镇在东部沿海地区较多，丘陵型的特色小镇在长 江流域分布

8、较多，山区类型的特色小镇在中西部地区和东南沿海 分布较多特色小镇的地理特征分布基本较为均衡特色小镇概况及特点鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案特色小镇概况及特点特在“形态”特色小镇需形成独特的风格、风貌和风情； 以历史文化、生活方式、风俗习惯等软环 境为基础，塑造“小而精”特色风情小镇特在“产业”“特色产业+旅游产业”是特色小镇两 大核心发展构架；以特色产业为基石， 旅游产业为动力，双核驱动特色小镇发 展特在“功能”以产业为依托的“盛产”或“服务”是 核心功能；以旅游激发小镇内在系统与 外部系统的良性互动，实现兴业、安居、 游乐等复合功能特在“机制”政府为主导、企业为主体、社会共同参与；政 府

9、把控整体方向、提供政策基建等服务；企业 负责保证和资源进行市场化运作管理；当地居 民则积极参与并负起监督责任特色小镇=“产”+“旅”+“城”+“人”完美融合鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案特点特色小镇政策解读住建部政策发布前两年，只有6个省发布政策，后半年，有12个省发布政策国家政策出台后，特色小（城）镇如燎原之势在全国各地迅速蔓延鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案特色小镇政策解读截至2017年1月，全国共发布特色小镇相关政策103个全有21个省（市、区）发布了特色小镇相关政策，浙江省最多，共有18个政策；有33个地级市发布了特色小镇相关政策鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案特色小镇政策解读

10、部门时间文件主要内容住建部、国家发 改委、财政部2016.7关于开展特色小城镇培育工作的通知即日起在全国范围内开展特色小城镇培育工作，到2020年争取培育1000个左右各具 特色、富有活力的特色小镇。国家发改委2016.10关于加快美丽特色小（城）镇建设的指导意见支持特色小（城）镇建设，明确提出特色小（城）镇包括特色小镇、小城镇两种形 态。从经济转型、产业升级等角度诠释了特色小（城）镇发展的路径和措施。国家发改委2016.10关于印发全国农村经济发展“十三五”规划 的通知提出坚持走中国特色新型城镇化道路，加快发展中小城市，有重点、有特色地发展 小城镇，积极培育一批特色鲜明、产业发展、绿色生态、

11、美丽宜居的特色小镇住建部、中国农 业发展银行2016.10关于推进政策性金融支持小城镇建设的通知支持以转移农业人口、提升小城镇公共服务水平和提高承载能力为目的的基础设施 和公共服务设施建设国家发改委2016.12关于实施“千企千镇”工程推进美丽特色小（城） 镇建设促进脱贫攻坚的意见要求相关单位共同促进特色小镇发展，组织实施“千企千镇工程”，鼓励市场、社 会资本积极参与到特色小镇的建设之中。住建部、国家开 发银行2017.1关于推进开发性金融支持小城镇建设的通知国家开发银行将积极发挥投贷、债，租，证一的协同作用，为小城镇建设提供综合 金融服务国家发改委、国 家开发银行2017.2关于开发性金融支

12、持特色小（城）镇建设促进脱 贫攻坚的意见开发银行加大对特许经营、政府购买服务等模式的信贷支持力度，特别是通过探索 多种类型的PPP模式引入大型企业参与投资， 引导社会资本广泛参与住建部、中国建 设银行2017.4关于推进商业金融支持小城镇建设的通知此次商业金融支持特色小镇建设，主要指向了3个方面，涵盖了从基建投资到具体工 程建设再到运营管理三个层面的投融资事项住建部2017.8住房城乡建设部关于公布第二批全国特色小镇名 单的通知认定北京市怀柔区雁栖镇等276个镇为第二批全国特色小镇，同时督促检查第二批特 色小镇按照专家评审意见予以整改部分国家政策鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案特色小镇政策解

13、读省份文件主要内容四川四川省“十三五”特色小城镇发展规划在2016-2020年规划期内，要大力培育发展200个左右类型多样、充满活力、富有魅力的特色小城 镇江西江西省特色小镇建设工作方案按照全面提升小城镇建设水平和发展质量的要求，在全省分两批选择60个左右建设对象（含行政 建制镇和不同于行政建制镇、产业园区的创新创业平台），由省、市、县三级共同扶持打造河北关于建设特色小镇的指导意见力争通过3至5年的努力，培育建设100个产业特色鲜明、人文气息浓厚、生态环境优美、多功能 叠加融合、体制机制灵活的特色小镇浙江关于加快特色小镇规划建设的指导意见用五年的时间，通过“自愿申报、分批审核、年度考核、验收命

14、名”，创建100个特色小镇江苏关于培育创建江苏特色小镇的指导意见力争通过3至5年分批培育创建100个左右的特色小镇安徽安徽省人民政府关于加快推进特色小镇建设 的意见到2021年，培育和规划建设80个左右省级特色小镇，重点打造一批特色小镇样板，形成示范效应广西广西壮族自治区人民政府办公厅关于培育广 西特色小镇的实施意见到2020年，培育30个左右全国特色小镇，做强特色优势企业，建成百个经济（生态）强镇，激活 2000亿元以上固定资产投资，培育形成产业链、投资链、创新链、人才链、服务链等融合发展的 生态链陕西陕西省发展和改革委员会关于加快发展特色 小镇的实施意见力争通过3-5年的培育创建，建设10

15、0个空间布局合理、产业特色鲜明、体制机制灵活、生态环境 优美、公共服务完善的特色小镇浙江关于规划建设以高新技术为主导特色小镇的 实施意见力争通过35年的努力，建成一批以高新技术为支柱、创新创业高度专业化、产业链与创新链高 度融合的特色小镇部分地方政策鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案特色小镇发展历程探索阶段酝酿阶段成型阶段全面推广阶段2003年，全面建设小康 示范镇（习近平，浙江）2005年，习近平乌镇调 研2014年10月，时任浙江省省长李 强首提“特色小镇”2014年11月，乌镇互联网大会召 开2015年1月，浙江省“两会”提 出“ 特色小镇” 概念， 并作为 2015年省重点工作2015

16、年4月，浙江省政府出台 关于加快特色小镇规划建设的指 导意见，重点培育和规划建设 100个左右特色小镇2015年12月，中央经济工作会议，习 近平大段讲述特色小镇，其中梦想小 镇、云栖小镇、黄酒小镇等被提及2015年12月，习近平在重要财办浙 江特色小镇调研报告上做了重要批 示2015年6月，第一批浙江省级“ 特色小镇”创建名单公布，37个 小镇入围2016年1月，第二批浙江省级“ 特色小镇”名单公布，42个小镇 入围2016年5月，国家发改委发布今年将引导扶持发 展近1000个特色小镇2016年8月，河北出台政策文件，决定在3-5年内 打造百座特色小镇，总投资规模达到2000亿元地方政策密集

17、出台，浙江、上海、福建、重庆、 广东等地明确出台指导意见2016年10月，住建部公布第一批中国特色小镇名单2017年1月，发改委、国开行提出要充分发挥开发 性金融的作用，实现特色小镇持续发展与贫困人口 脱贫2017年8月，住建部公布第二批中国特色小镇名单，且第三批中国特色小镇也陆续开始申报，各地区 开展如火如荼的特色小镇建设鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案SW OT优势机会劣势威胁产业特色赋予旅游资源核心吸引力良好的区位因素保证了旅游可进入性经济水平提供坚实的旅游开发保障特色小镇品牌给力打造小镇旅游知名度地域空间狭小旅游发展要素配置不足缺乏高等级旅游资源政府十分重视特色小镇的发展全域旅游化发

18、展趋势为特色小镇的产业 特色挖掘与利用提供了机会细分化旅游市场不断扩大特色小镇的旅游功能发展要求旅游目的地数量不断增多多头管理，目标多样各个特色小镇都有其富有突出 的产业特色，形成了类型多样 的旅游资源特色小镇SWOT分析鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案02鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案市场分析特色小镇市场规模特色小镇投资分析特色小镇竞争分析特色小镇市场需求特色小镇市场前景分析特色小镇市场规模北美洲：25欧洲：59亚洲：15大洋洲：8在英美等发达国家数以万计的小城镇当中，能够成为全球特色小镇范本的也属凤毛麟角，可见，并非所有的小镇都具 备成功基因，这为国内一窝蜂的小镇建设潮流敲响警钟。为

19、了更好的挖掘特色小镇的成功因素，本报告选取格林尼治、sinfin小镇、维特雷等107个全球闻名的特色小镇为研 究样本，其中欧洲59个，占比为55.1%；北美洲28个，占比23.4%；亚洲和大洋洲分别有15个和8个，占比均为 14.0%和7.4%。全国特色小镇样本分布鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案特色小镇市场规模非建制镇全球特色小镇分布图 34.89%据统计，全球3780个特色小镇已成型，随着近年来国家对特色小镇建设的不断重视，其中中国特色小镇占比34.89%，且还 在快速增长中预计未来五年特色小镇市场规模将超过两万亿，真正具备品牌影响力和强大开发运营能力的地产商、建筑园林企业和运营企 业都

20、将受益鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案特色小镇市场规模住建部公布的全国第二批全国特色小镇名单中共有276个，与第一批小镇数量相比，几乎翻倍在第二批各省(区、市)特色小镇共识名单分配表中，与第一次相比，各省市的名额也发生了翻天覆地的变化， 充分展现国家对特色小镇建设的重视鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案特色小镇投资分析截至2016年12月，据不完全统计，共有56家特色小镇投资机构，投资资金规模总额达8596亿元；其中，河南省、湖北省 两支基金规模达3000亿和2000亿单位：亿元鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案特色小镇投资分析截至2016年12月，有7个省（市、区）发布的政策对特色小镇的投

21、资有明确要求：3年内完成：浙江、福建、河北、辽宁、湖北3至5年内完成：天津5年内完成：山东50亿50亿30亿30亿20亿20亿20亿湖北浙江天津山东福建辽宁河北鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案特色小镇投资分析浙江省78个小镇中，高端装备制造产业和旅游产业投资规模遥遥领先根据浙江省发改委数据显示，2016年1至9月37个特色小镇共完成投资480亿元，而到年底完成投资额超600亿元，约占规划 中100个小镇5000亿的12%从对国内已建成小镇的样本统计来看，总投资中基建设施投资约占比30%-50%，估算全国1000个小镇基建投资将有1.5-2.5 万亿单位：亿元鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案

22、特色小镇竞争分析高763低0全国特色小镇招投标各省对比分析图鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案浙江、广东、贵州特色小镇招投标数量位居前三，浙江省特色小镇建设积极度相对较高，后起的贵州省和广东省也紧跟浙江省步 伐，积极响应国家政策，推动特色小镇发展同时，招投标数量也在一定程度上体现出特色小镇的竞争之激烈：招投标数量越多，竞争越激烈省份数量浙江省763广西省411贵州省401广东省258海南省246安徽省218北京市207河北省171河南省159江苏省140特色小镇竞争分析政府主导1企业主导0全国特色小镇招投标之运营模式分析 企业 政府 政府 企业 政府 企业 企业 政府鹿豹座提供特色小镇营销推广

23、解决方案以特色小镇为单位，分析招标/中标公告的发布单位中政府机关与企业的比例，侧面反映该小镇是政府主导还是企业主导运营从下图来看，政府主导与企业主导占比相差不大。但不可否认的是越来越多的企业将目光投向特色小镇，小镇建设竞争激烈特色小镇市场需求其中，第一批创建对象特色产业投资211.1 亿元，占投资的 56.9%；第二 批创建对象特色产业投资 271.2 亿元， 占投资的68.5%；培育对象特色产业 投资200亿元，占投资的 59.8%。随 着投资不断加大，特色小镇的市场需 求也在快速增长到“十三五”期末，浙江的特色小镇 将实现税收1000亿元，“十三五” 期间将完成总投资约5500亿元，形成

24、100个省级特色小镇创建对象，100个 省特色小镇培育对象队伍据统计，2016年前三季度，浙江130个 升级特色小镇创建和培育对象完成固定 资产投资1101.1亿元，其中第一批平均 每个小镇投资10亿元， 第二批平均每个 小镇9.4亿元。前三季度，130个小镇特 色产业投资682.4亿元，占全部投资的 62.0%，与一季度和上半年相比，占比 分别提高2.8和0.5个百分点，特色产业 投资比重稳步提升鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案特色小镇市场需求房地产市场企业名称主营业务2015年营业收 入（万元）毛利率（%）特色小镇代表项目华夏幸福基业股份有限公司房地产开发与销售和区域开发3833468.

25、9734.52大厂影视小镇棕榈生态城镇发展股份有限公司风景园林规划设计、园林工程施工及苗木生产、 销售440050.7517.29浔龙河生态艺术小镇海航创新（海南）股份有限公司从事旅游饮食服务业务及景区开发、建设、运 营等业务12960.4523.77平湖九龙山航空运动小镇深圳华侨城股份有限公司主题公园、酒店服务、房地产开发、纸包装等3223632.9553.19中国文博小镇碧桂园控股有限公司房地产开发、建筑、装修及装饰、物业投资、 物业管理及酒店经营业务11322264.0013.15惠州潼湖创新小镇绿城中国控股有限公司于中国发展供销售住宅物业2604705.104.86农业小镇面对特色小镇

26、这种新型业态的开发，国内房企尚处在比较接近的水平，大型房企不见得比中小型房企更具有优势，因此 许多中小型房企将特色小镇开发业务视为“弯道超车”的不二之选虽然都向特色小镇开发业务转型，但不同房企之间的侧重点却不尽相同。例如碧桂园在地区重点进行“科技小镇”的开 发，有效承接深圳的产业转移；绿城中国选择的则是“农业小镇”的发展路径，未来5-10年打造5-10个“农业小镇”； 主营旅游地产开发的华侨城则重点打造“文化旅游小镇”，计划构建100座具有中国传统民俗文化特色的小镇，创造20 万个创业和就业岗位部分转型特色小镇业务企业情况鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案特色小镇市场需求旅游市场 2016年国

27、内旅游44.4亿人次，较2015年同期增长11.%；入 出境旅游2.6亿人次，增长 3.9%；全年实现旅游总收入4.69万亿元，增长13.6% 历史文化型小镇和旅游发展型小镇均可作为旅游小镇 入选全国第一批特色小镇名单 的旅游小镇占比69%，第二批 70%，占特色小镇比重之最， 可见市场需求之大 历史文化、自然风光等旅游小镇数量很多，易造成严重的同 质化，如何在旅游市场中脱颖 而出成了旅游特色小镇新的机 遇鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案特色小镇市场需求旅游市场嘉善的巧克力甜蜜小镇，依托 当地一家企业的巧克力生产线，结合婚庆喜糖、蜜月游等甜 蜜相关项目，2015年接待游 客超过100万人次，

28、旅游营业 收入突破3500万元巧克力工厂及巧克力展示体验馆斯麦乐休闲会所斯麦乐体验乐园斯麦乐生态庄园巧克力爱好者可穿越透明的参 观通道看巧克力生产过程，也 可以自己制作个性化巧克力， 体验巧克力制作的乐趣旅游小镇市场业态配比一个良好的旅游小镇受多种因素影响，而在市场化 阶段，小镇商业营业面积、客流量、常住人口的关 系可以对未来我国旅游小城镇的开发规模形成非常 高的适用度，且可保证商业经营的丰满度。据调查， 旅游小镇的理想业态配比如下：以嘉善巧克力甜蜜小镇为例鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案特色小镇市场前景分析“十三五”期间各省市拟建特色小镇目标注：个数为 1 的北京、上海、福建、山西表示该省

29、市已出台相关计划，但未明确表示 2020 年前建设的具体个数。鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案浙江是最早关注小城镇综合改革的省份，2014年浙江省 全面启动特色小镇培育工作。2015年1月，浙江省两会工 作报告首次提出“以新理念、新机制、新载体推进产业集 聚、产业创新和产业升级”的观点国家住建部、发改委提出到2020年我国将培育1000个左 右特色小镇，以浙江和云南为代表，几乎所有省份都出台 了本地区的特色小镇指导意见或规划，特色小镇正被部分 地方政府寄予厚望，希望能成为当地新经济增长点目前全国特色小镇大部分处于规划和建设阶段，只有极少 数的特色小镇开始运营，再加之特色小镇的拟建目标数量，着

30、实体现了特色小镇的市场前景之大新市场新产业新工具新资本特色小镇市场前景分析新政策大规模的乡村游成为潮流;大城镇到乡镇异地养老、长期 居住的现象日益增多;新市场为特色小镇发展康养、 养老、田园综合体、休闲养生、文化旅游等产业提供了巨大 的消费空间。农村迅速崛起的五大产业：乡村旅游、古镇开发、民宿经济、景点开 发等；乡镇的养生养老产业；以特色农业，特色养殖，田园综合体，农 业主题公园为主的生态型农业产业；生态经济蓄势待发；民间文化、传统农村的嘉年华、庙会等民间艺术类的资源的开发智能技术改变小镇运行模式：行业监管、 数据采集、市场分析、预警机制等管理功 能;在线预订、网络查询、语音导览、电子导 航等

31、服务功能，在线销售、客源分析、跟 踪服务、宣传营销等功能，现如今智能化 的发展速度已经超出了我们想象。大公司、民营资本开始关注特色小镇：首批 特色小镇批复名单中，不乏有企业和民营资 本的特色小镇。如2016年，密云古北镇游客量突破245万， 旅游收入7.35亿元。古北镇自2014年开业 以来，从一个无名小镇变为当今“爆款”， 成为众多投资商投资的效仿者。中央有利于特色小镇发展的大政策 ：中共中央 国务院关于稳步推进农村集体产权制度改革的意见(2016年12月)；李克强、2017年政府工作报告：支 持中小城市和特色小城镇发展，推 动一批具备条件的县和特大镇有序 设市鹿豹座提供特色小镇营销推广解决

32、方案03鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案目标消费者分析目标消费者定位目标消费者年龄性别分析目标消费者地域分析目标消费者心理偏好分析目标消费者网络行为习惯目标消费者定位2016年全国城镇居民人均可支配收入33616元，农村居民人均可 支配收入12363元，国内城镇居民的收入标准呈现阶梯状分布的特 征从上述数据可看出，随着人均可支配数据的增长，拥有稳定的收 入，有能力自己买房买车，能够将收入用于旅游、教育等消费的 人群逐步增加，即中产阶级我国城市千城一面的问题是城市的杂乱无章所导致，市 区和郊区差别太大，特色小镇的推进刚好可以弥补这一 不足城镇化是一个造就中产阶级的过程，中产阶级是特色小 镇的主

33、要消费者中国约有34亿的中产阶级，20162020年中国中产阶 级将达7亿人，需要寻找新的消费空间，城市中产阶级到 乡村消费将成为一种潮流鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案目标消费者年龄性别分析关注特色小镇的人群以3039岁男性为主（男性比例66%，3039岁年龄比例52%）,其次是4049岁该类人群有一定经济实力，且对生活和消费有追求该类人群在企业中充当高管角色或决策者角色，产业型小镇往往是其关注的重点特色小镇除了旅游，基金类创业类各种形式，对男性的吸引力比较大，但是还是要酌情，例如玫瑰小镇，女性 的参与比例达到47%，而其他类型小镇，特别是事业类小镇，男性主导性别分布50%100%0%0%

34、50%66%34%年龄分布72%53%47%特色小镇鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案玫瑰小镇目标消费者地域分析特色小镇关注度比较高的省份集中在北京、广东、浙江、上海、江苏等地当地注重特色小镇开发，对特色小镇的需求较大，旅游、投资等消费人群占比大，例如浙江、广东、江苏等地，特色小 镇数量在全国排名靠前。其次受益于政策原因或地理原因，导致供给足。政策：浙江上海的互联网和创业氛围浓，政府 有扶持，梦想小镇和创业小镇多；地理：广东四川等地景点多，旅游为主的特色小镇多鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案目标消费者心理偏好分析2016年7月1日，住建部、国家发改委、财政 部发布关于开展特色小镇培育工作的通

35、知鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案2016年10月8日，国家发改委发布关于加 快美丽特色小（城）镇建设的指导意见受国家发布相关特色小镇政策影响，“特色小镇”的百度指数在2016年7月后呈现爆炸式增长目标消费者心理偏好分析在人均消费方面，消费构成上，消费金额排名第一的是住宿，其次为景区特色产品、门票和餐饮等。数据显示，人均消费排 行榜前十的城市分别为：上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、南京、武汉、重庆和长沙，可见一线、二线城市依然是小 镇游的主力消费军上海北京广州成都深圳杭州南京武汉重庆10 长沙小镇十大最具消费力城市鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案目标消费者心理偏好分析在消费大头“住宿”

36、的偏好方面，选择星级酒店和经济型酒 店的客群分别占到2成, 而喜欢民宿客栈的人群占到3成随着国内一些热门旅游小镇里民宿和客栈的兴起，游客的住 宿选择也趋向多样。特别是小镇游的主要客群自由行游 客，更愿意入住外观具有鲜明特色，能融入当地生活并且能 与当地人交流的民宿鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案目标消费者心理偏好分析西塘上海迪士尼小镇婺源篁岭云水谣古镇乌镇宏村南浔周庄同里古镇灵山小镇黄姚古镇连南千年瑶寨赤坎古镇茶山南社沙湾古镇清远英德奇洞温泉小镇古劳水乡龙门尚天然花海温泉小镇宋隆小镇雁洋镇平遥古镇古北水镇乔家大院李家大院暖泉古镇红楼梦荣宁小镇张壁古堡常家庄园榆次老城滦州古城贵州西江大研镇大理

37、镇束河古镇普者黑朱砂古镇阆中古镇和顺古镇镇远古镇安仁古镇凤凰古城鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案芙蓉小镇峡州地坑院靖港古镇羑里城王义贞镇钱冲村关山古镇蔡伦竹海溪口千年古镇抱犊寨数据显示，平遥古城、西塘、上海迪士尼 小镇、婺源篁岭、云水谣、乌镇、古北水 镇、宏村、南浔、周庄成为国内最受欢迎 的十大特色旅游小镇除了保留着中国古代历史文化和民俗风情 浓郁的古镇之外，开园仅一年的上海迪士 尼小镇也是榜单上的一大亮点目标消费者网络行为习惯小镇游客出游方式选择40%自驾游20%飞机20%高铁20%鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案其他目标消费者网络行为习惯伴随网络成长，对网络运用熟练，对网络的依赖性较强

38、；对他们来说，网络是重要的信息来源，重要的信息交流平台；网络新闻、搜索引擎、网络视频、微博、网络购物等互联网应用已 渗入生活，并影响消费行为；各类网络应用的使用率鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案04鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案宣传分析特色小镇广告投放情况特色小镇网络渠道投放鹿豹座针对特色小镇宣传建议特色小镇广告投放情况电视广告旅游类小镇广告众多，地方卫视最受 欢迎。北京卫视、浙江卫视、重庆卫 视、上海东方卫视、江苏卫视为旅游 类小镇投放广告最多的频道电台广告许多旅游类小镇广告投放钟爱于各地 交通频率及音乐频率，期望更准确到 达潜在消费群体平面广告受报业大环境的影响，旅游行业广告 主在平

39、面投放的广告总量较去年下滑 30%，旅游类小镇亦是如此，华东区 仍为竞争最激烈的市场网络广告权威门户网站依旧是旅游类小镇各大 广告主首选，视频贴片广告、微博广 告、移动端广告逐渐受到青睐2016旅游类小镇传统渠道投放势头锐减，新媒体广告崛起鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案特色小镇广告投放情况2016年，中国旅游行业共投放报纸广告33575次，同比下滑26%；投放杂志广告2181次，同比下滑30%2016年，旅游行业的报纸广告投放中，华东区报刊的相关广告频次占到了行业广告投放总量的近50%，尤为上海的新民晚报 最受欢迎，成为最多投放媒体。杂志广告投放中，旅游地理、航空杂志、生活风尚类杂志稳居最

40、受欢迎的三大类型，尤以旅 游地理类及航空杂志为甚最受欢迎的杂志媒体TOP10鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案云端新华航空航空杂志130新民晚报上海市1853东方航空航空杂志122都市消费晨报新疆998私家地理旅游地理108都市快报浙江省897城市漫步生活时尚91西海都市报青海省826悦游旅游地理86常州晚报江苏省785周末画报生活时尚85西宁晚报青海省708漫旅（悦旅）旅游地理81今晚报天津市694南方航空航空杂志78广州日报广东省602旅行者旅游地理76新闻晨报上海市600旅游天地旅游地理76报道都市报山东省599最受欢迎的报纸媒体TOP10特色小镇广告投放情况2016年，旅游行业在网络媒

41、体中投放广告时，仍偏爱受众群覆盖最广的门户型网站；另外随着视频及微博热度的持续上升，微博的新 类型广告及食品的贴片广告也大受欢迎。今日头条、搜狐等移动端的火热也迎来了众多旅游类特色小镇的广告投放但总体来说，特色小镇属于新兴产业，大部分小镇处于规划状态，广告投放并未十分成熟，网上关于特色小镇广告并不多，因此广告 投放拥有广阔的市场前景【微博媒体】 新浪微博【视频网站】 爱奇艺【门户网站】 腾讯最受欢迎的报纸媒体TOP3媒体名称主要投放板块粉丝通&微博精选 品牌精选视频贴片广告 电视剧综艺 腾讯视频 QQ软件鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案特色小镇网络渠道投放截止2016年底，我国网民人数已达到

42、7.1亿，网络成为人们获取信息和购物最常用途径之一。特色小镇想要在竞争激烈的市场下获 得一席之地，完善网络渠道建设是必不可少的小镇官网官方微信官方微博小镇官网是小镇形象的第 一站， 最及时的信息传播 途径，是小镇在网络上的 名片开通小镇微信公众号，向小镇 关注者推送实时消息，引导用 户了解小镇实时动态，参与小 镇的互动活动，增大小镇信息 曝光率开通小镇官方微博，传播 小镇最新消息，与消费者 直接互动，增强粉丝的忠 诚度官方商城入驻携程、驴妈妈、去哪儿 网等旅游平台，开设小镇官 方预订网，便于网友在线预 订门票及周边鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案特色小镇网络渠道投放浙江省级特色小镇过半开通了

43、微信公众号，近70%官营在“政府引导、企业主体、市场化运作”的号召下，特色小镇仍然以政府运营为主，成立公司运营的特色小镇只有12.8%小镇名称运营单位安吉天使小镇浙江银润休闲旅游开发有限公司杭州湾花田小镇浙江农发澜海实业有限公司湖州丝绸小镇湖州丝绸小镇实业发展有限公司嘉善巧克力甜蜜小镇嘉善大云文化生态旅游发展有限公司柯桥酷玩小镇绍兴好来临网络科技有限公司龙泉青瓷小镇浙江龙泉披云青瓷文化园有限公司龙游红木小镇浙江年年红家居有限公司平阳宠物小镇平阳农特电子商务有限公司庆元香菇小镇庆元香菇市场有限公司上虞e游小镇上虞经济开发区投资开发有限公司温岭泵业制造小镇温岭市铁路新区开发建设有限公司萧山信息港小

44、镇浙江杭州湾信息港高新建设开发有限公司余杭梦想小镇浙江菜根信息科技有限公司悦城黄酒小镇绍兴黄酒小镇建设投资有限公司鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案浙江省已经认证的50 个公众号中，14个是 由公司认证的特色小 镇，其余都是政府认 证的公众号特色小镇网络渠道投放“特色小镇” “发展” “旅游”“小城镇”“规划”“投资”“运营”等在微信推文中出现频次极高微信公众号普遍关注特色小（城）镇的发展，特色小镇和旅游也紧密相连2016年特色小镇的规划、投资、运营成为微信公众号的关注重点“特色小镇”出现频次从2016年7月1日开始迅速攀升；8月、9月有所回落，10月发改委发文后，微信推文又出现明显增长。说明

45、 特色小镇微信推文受国家政策影响明显2016年10月8日发布国家发改委关于加 快美丽特色小（城）镇建设的之道意见2016年7月1日三部委发布关于开 展特色小镇培育工作的通知发展鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案特色小镇旅游文旅规划投资城市群 有限公司 浙江省梦 想 小 镇政府特色产业小城镇资源规划设计特色小镇建设基 金 小 镇优惠 政策旅游小镇城 镇 化特 色 小 镇 规 划因 地制 宜传统产业特色小镇网络渠道投放特色小镇软文自媒体/微信/微博发布：撰写优质的小镇软文发布至权重高的自媒体/微信/微博渠道上，并对小镇关键词进行优 化，让网民在搜索特色小镇、旅游小镇排名时，更容易搜索到特定特色小镇

46、，从而增加小镇的曝光量鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案鹿豹座针对特色小镇宣传建议特色小镇营销渠道及策划建议小镇微博微信推广小镇新闻自媒体推广小镇口碑营销及电商运营小镇旅游视频营销小镇影视节目植入小镇主题活动/事件营销鹿豹座平台针对特色小镇的特色产业（处于成长期、投入期、产业基础好、市场前景好、尚未产生良好收益、对互联网利用较浅）提供 “互联网+营销推广”一站式营销推广服务鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案小镇口碑营销及电商运营特色小镇可以通过哪些渠道建立口碑官网贴吧黄页文库相关搜索问答知道搜索“梦想小镇”，百度相关信息及官方网站应 有尽有，且无负面信息，口碑良好，可信度高鹿豹座一站式承接小镇

47、官方网站的建 设与运营，同时拥有3600多家论坛资 源，整合15档百度知识营销产品，全 面覆盖百度搜索，帮助特色小镇树立 良好口碑鹿豹座针对特色小镇宣传建议鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案小镇旅游视频营销特色小镇旅游视频可以发布哪些渠道优酷土豆腾讯视频秒拍视频搜狐视频爱奇艺灵璧渔钩特色小镇宣传片石韵渔沟 文化磬乡鹿豹座提供视频脚本制作、视频剪辑等 服务，同时拥有优酷土豆、爱奇艺、腾 讯等主流视频网站50多家，以及天涯、 猫扑等各大论坛视频相关板块120多家，使特色小镇获得巨大曝光和海量播放鹿豹座针对特色小镇宣传建议鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案小镇微博微信推广特色小镇可以写哪些微博微信软

48、文在新浪微博搜索“特色小镇”，相关#特色小镇#话题 全面铺开，在建或建好的小镇信息应有尽有图文微博视频微博深度长图文创意H5鹿豹座提供微博微信内容策划与撰 写服务，同时合作推广资源囊括了 10000多个微信大号，8000多个 微博大号，同时拥有新浪微博话题 上榜资源，使得特色小镇短时间内 获得巨大曝光鹿豹座针对特色小镇宣传建议鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案小镇影视节目植入特色小镇可以做哪些影视娱乐推广综艺取景电影取景硬广投放电视剧取景 古北水镇作为奔跑吧兄弟第二季北京站取景地，使得小镇获得极大的曝光鹿豹座作为天娱广告的战略合作伙伴，拥有湖南卫视热播电视剧、综艺及 周播剧、晚会、广告冠名、广

49、告植入、明星见面会/探班资源，央视/安徽 卫视/北京卫视等11家卫视植入资源鹿豹座针对特色小镇宣传建议鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案小镇新闻自媒体推广特色小镇可以写哪些新闻软文？日常动态所获荣誉投资者观点事件活动小镇理念招商引资在百度搜索引擎搜索“特色小镇”，相关特色小镇新闻霸屏鹿豹座拥有新浪、腾讯、新华网、人 民网等新闻媒体网站7000多家，今 日头条、百家号、搜狐号等热门自媒 体3000多家，大幅提高小镇知名度鹿豹座针对特色小镇宣传建议鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案小镇主题活动/事件营销特色小镇可以举办哪些活动讲座活动展会/音乐会热点借势主题活动“千岛湖啤酒小镇” 用啤酒+音乐来打

50、造千岛湖的特色小镇，除此之外 还举办了以下主题：千岛湖燃擎赛车主题乐园、啤酒花园（啤酒温泉）、 快乐商业街、音乐酒吧、啤酒体验馆等等丰富有特色的主题活动鹿豹座是中国互联网大数据研究院战略合作伙 伴，拥有数据技术支持，可随时把控舆论方向鹿豹座拥有资深的策划团队，不限于视频脚本、 恶搞创意、病毒传播、H5创意等，可针对小镇 提供活动创意定制以及事件营销策划，在短时 间内引发关注鹿豹座针对特色小镇宣传建议鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案05鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案特色小镇 经典案例分析古北水镇简介古北水镇定位古北水镇战略古北水镇发展现状古北水镇广告投放情况古北水镇营销策略案例总结古北水镇

51、简介小镇简介：古北水镇位于北京市密云区古北口镇，坐落在司马台长城脚下。古北口自古以雄 险著称，有着优越的军事地理位置。古北口以其独特的军事文化吸引了无数文人 雅士，苏辙、刘敞、纳兰性德等文词大家在此留下了许多名文佳句，更有康熙、 乾隆皇帝多次赞颂，以“地扼襟喉趋溯漠，天留锁钥枕雄关”来称颂它地势的险 峻与重要。开发基础：开发基础好，乌镇的设计经验和整体运营开发成为古北水镇项目的品质保证。古 北口镇紧邻京承高速，古北口景区素有小承德之称，司马台、雾灵山等为燕郊观 光型景区，本身已经具备近郊旅游基本的观光及度假元素。气候环境：春季碧水初融，嫩柳始发；夏季蝶舞鲜花，星光熠熠；秋季层林尽染，红叶纷纷；

52、 冬季银装素裹，汤池如春鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案古北水镇定位小镇定位“观光+休闲+度假+会议”功能于一体的复合型景区游玩理念古北水镇夜景堪称北京一绝，2016年全新重磅打造长城脚下的夜游“八大名玩 ”：登长城，提灯夜游司马台；品长城，城下湖畔精致晚餐；望长城，摇橹长 城下；赏长城，星空温泉絮语；聆长城，浪漫水舞秀；宿长城，夜宿长城脚下；戏长城，戏水长城脚下；醉长城，山顶品酒观星。这个基于北方水文化建造而成的小镇，正在成为北京夜游时尚新地标，吸引越 来越多年轻人及国际友人前来度假休闲，也是摄影家和美食爱好者的天堂。鹿豹座提供特色小镇营销推广解决方案古北水镇战略文化展示体验区： 10 个展示体验区(小型博物馆)，介绍关于北方酿酒、染坊 等传统工艺,及日月岛演艺区、长城书院、童玩馆、毛猴馆等特色住宿：目前已经建成1个五星级酒店(水镇大酒店)，3个精品酒店(乌镇会、望京楼、长城书舍)，400余间民宿，总共计约1500间客房商务会议：预计建设两个大型会议中心日常生活配套：银行、邮局、菜场、综合超市、药店、诊所、快递、书店、 干洗店等拥有43万平方米精美的明清及民国