不练基本功谈何做大品

1、Word文档 不练基本功，谈何做大品！ 说到做大品，这是每一个想要做好的企业都想做的事，但是往往事与愿违，行业内能够被称之为“大品”的产品少之又少，更别说绝大部分还集中在跨国企业手里。 这里不得不提到做大品需要有的两个基础，一个是产品是否具备大品基因，另一个则是操作的人是否具有打造大品的力量。 当然，这两个基础因素仅仅是关键因素，并不代表不需要其他因素。 这里不谈其他，就聊聊操作人的问题。 恰好前几天跟一个新伴侣聊到产品经理的问题，谈到现在的产品经理培训班绝大多数都是只培训套路，而不培训基本功，出来之后，一阵鸡血嗷嗷叫，冷却下来又跟抽了大病初愈似的。 不巧呢，在某个群里谈到一个方向的时候，又深

2、深感知到了行业产品经理基本功的严峻缺失。 其实，问题也不大，仅仅是在谈论病毒病产品有没有可能做大爆品，但是绝大部分人都在答非所问，即未审清题，便开头作答。 下面列举一下提问者的问题： 1、作物病毒病市场大不大？ 2、痛不痛？ 3、可能做大爆品吗？ 4、要留意什么问题？ 这几个问题的规律已经相当清楚了，那为什么还有那么多人答非所问呢？ 这也是能够鉴定有没有基本功的。 问市场大不大，问的当然是有没有大品生存的土壤！仅仅回答一个大字的话，那么毕竟什么是“大”？一个亿是大？五个亿是大？还是十个亿是大？ 痛不痛？即有没有解决的必要，或者说是现有产品能不能够解决现有问题。假如没必要解决，或者现有产品已足够

3、解决，那么大品的消失可就要坎坷多了！ 可能做大爆品吗？其实解决掉前两个问题，答案已经呼之欲出了。 要留意什么？这个问题在笔者看来，肯定是打造过程中的重中之重，前三个问题解决掉是否合适打造，而这个问题却打算了能否打造胜利。 然而，在各种答案里面，几乎没有看到关注前三个问题的，几乎都在关注最终一个问题，而关注下来也仅仅只有，别人是否胜利了；胜利的市场不乱，而乱的市场不胜利；不知道别人为什么胜利，其他板块，除了乱也说不出为什么不胜利！ 这里先延长一则小案例，再去谈谈为什么最终一个问题是重中之重。 曾经在的一家公司里面，有这样三个产品经理，是公司仅有的，有过打造千万级产品的阅历。第一个喜爱教会业务员如

4、何卖产品，即自己把产品提炼透彻，教会业务员如何谈客户销售；其次个，也是拿到产品第一时间把产品本身搞清晰，再进一步跟业务员讲清晰，并且会延长至产品靶标作物上面，解决掉市场上可能遇到的大部分问题；第三个套路不太一样，在自己把产品提炼透彻以后，不去讲给业务员，而是组织各种会议，通过会销将产品卖出去。 总结起来，三种方式分别是：营销模式、技术营销、会议营销。但结果三个人身上却有了相当曲解的标签：忽悠、只懂技术、只会开会。 再回到之前的问题上，假设已经有了这样一个病毒产品，接下来要做什么呢？ 那确定是查找目标市场，或者说靶标市场，这一点几乎没人说错。 但是如何查找呢？需不需要分析产品？需不需要分析竞品？需要需要分析靶标？需不需要分析作物？ 假如需要，从哪些方面去分析？ 假如不需要，又缘何不需要？ 。 产品、作物、靶标，三者是大产品胜利的基础，也是操需要的基本功，三者缺一不行，假如说三个人各分管一个板块，合力打造，那另当别论，假如不能。 不否认，行业内曾经有过生命素之类的爆品