论如何破解小城镇零售业发展的难题

1、论如何破解小城镇零售业开展的难题论文关键词小城镇零售业农村市场论文摘要目前，国外零售巨头纷纷将目的聚集在大中城市，因此，实力相对较弱的国内零售企业应以小城镇为依托，以占领广阔的农村市场为目的。然而，各地小城镇零售业在开展过程中面临着诸多问题。为此，如何促进小城镇零售业安康开展是迫切需要解决的重要课题。随着经济一体化进程的加快和我国对外开放的深化，国外零售企业巨头纷纷涌入节攀升，“因病返贫、“因学致贫现象普遍。(2)收入程度不高，收入差距不断拉大农民收入增长缓慢，小城镇居民就业形势也越来越严峻，低收入和靠失业金生活的人越来越多，城乡居民之间的收入差距加速扩大。2022年浙江农村居民人均生活消费支

2、出5215元，仅相当于城镇居民1995年的程度，考虑物价因素，城乡居民消费差距10以上，这种差距严重制约了零售业的开展。3.小城镇建立滞后，商业规划不尽合理小城镇作为城市与农村的连接体，是工业品下乡、农产品进城的重要载体，具有极强的商业功能，应合理建立与规划，但现实情况不尽人意，主要表现为：(1)根底设施落后，投资环境不理想小城镇在道路、水电、通讯和效劳等保障方面存在很多问题，有关部门对假冒伪劣产品的监管、打击力度不够，小城镇零售业投资环境欠佳。2022年1月11月，全国城镇批发和零售业投资累计1641.99亿元人民币，比去年同期增长29%，但80%以上集中在大中城市，其中外资占有一定比例，小

3、城镇零售业投资增幅不大。(2)商业网点布局混乱，规划严重缺失商业网点在空间布局上，应充分考虑到各地的整体规划，交通便利状况，流动人口的多少，消费者的分流，市场竞争等因素，在此根底上进展可行性分析、论证，由政府主管商业的部门统一规划，这样才能做到布局合理。而目前我国小城镇的商业网点却普遍存在规模孝过于集中等弊病，这既阻碍了零售企业在小城镇的规模开展，又使企业难以到达赢利的目的。二、小城镇零售业开展的打破口国内零售企业应加快占领小城镇零售业，开拓农村市常即以小城镇为中心，向农村市场辐射的“城镇带动农村之路将成为国内零售企业开展的良策。1.优化小城镇零售业开展环境(1)提升国内零售企业的综合实力选择

4、适宜自己的规模和经营区域，以到达资金、物流等的和谐。选择农村市场，避开与外资零售商的正面竞争进入小城镇，是一条必由之路，相对而言，开拓以小城镇为主题的农村市场，可以实现规模、资金、物流等的和谐。借鉴外资零售企业的开展经历，不断进步管理程度。国外零售业巨头已形成了一系列比较完善的管理体制与经营形式。如沃尔玛的企业文化战略，低价销售，人才战略；家乐福的外乡化战略，多样化的品牌经营，成熟的公关和广告技巧等。作为国内零售企业，在开拓小城镇市场时应学习应用。注重效劳质量，建立顾客忠诚。优质效劳是开展的根底，随着生活程度的进步，小城镇居民越来越重视商家的效劳的品位与质量。企业必须在商品供给上立足于消费变化

5、，捕捉市场信息，在适应顾客消费需求的根底上占据小城镇零售市常(2)提升小城镇居民及农民的消费程度小城镇零售市场的主要购置者是周边地区的农民和小城镇的居民，因此进步小城镇居民和农民的消费程度以及消费才能，将在一定程度上对小城镇零售业的开展起到刺激作用。同时，注重进步小城镇居民和农民的文化素质，转变其消费观念。(3)加大政府扶持力度各级政府部门，在鼓励零售企业向小城镇进军的同时，出台相关举措。一要降低公共品价格，进一步完善社会保障制度；二要加大政府的支持，构建和谐的商业环境。2.以零售业态的选择为重点，走有外乡特色的零售之路小城镇传统的以百货店、个体商户、集贸市场为主体的零售业态已不能满足小城镇居

6、民和农民日益提升的消费程度和多样化的消费需求。的数量或社会总消费需求中注重效劳的那部分所占比重的大小那么决定了专卖店的开展空间，我国东部地区城镇居民中大部分80%以上已进入“小康，具备了追求消费需求多样化的可能性。(2)欠兴隆地区小城镇市场的业态选择以折扣店、专业店为主，满足消费者根本生活需求和廉价购物需求。经济欠兴隆地区，小城镇消费者偏向于价廉物美的商品，而这两种业态正好满足了这一特点，因此对专业店和折扣店无论是政府主管部门还是企业都应该采取积极的态度，特别是可以改造一些原有国营商业企业，如供销社、副食品公司、饮食效劳公司等，利用它们的网点、设施和人员，建立起新型的、竞争力强的零售业态。可以借鉴国外先进的组织形式和管理形式，把进展连锁经营、寻求规模优势作为专业店和折扣店的开展方向。适当开展中小仓储商店及便利店。仓储商店是一种以大批量、低本钱、低售价和微利方式经营的连锁式零售商业，具有价格低廉，仓店合一，品种齐全，质量保证等特点。它的市场定位一般是中低档次，非常适宜不兴隆地区小城镇市场消费者的消费需求特点，因此颇受消费者欢迎。便利店选择强调廉价与便利，给部分收入较高居民带来最方便的消费环境，从而抓牢尽可能拥有的消费者。重点建立一二家中小型超市。由于收入、消费习惯等方面的原因，该市场消费者消费讲务实惠，购物时选择性强，对商品的质量、性能、实用性等要求都非常高，超市这