市场营销期末考试复习题

1、市场营销期末考试复习题1. 兼顾消费者、企业、社会三者利益的经营思想是（）的核心。 A. 生产观念B. 推销观念C. 市场营销观念D. 社会营销观念(正确答案)2. 马斯洛“需要层次论”最高层次是（）的需要。 A. 社交需要B. 自我实现需要(正确答案)C. 安全需要D. 尊重需要3. 市场细分的核心是承认市场上消费者的（）。 A. 同一性B. 相似性C. 差异性(正确答案)D. 可变性4. 在某区域市场中，我们称市场占有率达30%的企业为（）。 A.市场追随者B. 市场挑战者(正确答案)C.市场领导者D. 市场补缺者5. 占据消费者需求偏好中心地位，通常是（）的定位策略。 A.市场追随者B.

2、 市场挑战者C.市场领导者(正确答案)D. 市场补缺者6. 追求目标利润是（）定价目标。 A. 利润导向(正确答案)B. 销售导向C. 竞争导向D. 生产导向7. 飞机的经济舱和商务舱价格不同，这属于（）。 A. 促销定价B. 心理定价C. 折扣定价D. 差别定价(正确答案)8. 人的购买动机来源于 （） A欲望(正确答案)B. 需要C. 需求D. 企图9. 同质性较高的产品，宜采用（）。 A产品专业化B市场专业化C无差异营销(正确答案)D差异性营销10. 市场营销的目的是满足（）需求，并实现企业目标。 A. 现实B. 潜在C. 现实和潜在(正确答案)D. 竞争者11. 面谈调查法的缺点（）。

3、 A. 真实性差B. 成本高(正确答案)C. 回收率低D. 调查范围受限12. 电话调查法的优点（）。 A. 结果较为客观B. 速度快(正确答案)C.调查范围广泛D. 灵活性强13. 在询问调查法中回收率最高的是（）。 A. 面谈法(正确答案)B. 邮寄法C. 电话法D. 留置法14. 按企业对市场占有的份额对企业在市场上的地位进行评价，共分四种，其中不包含（）。 A.市场领先者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场防御者(正确答案)15. 在运输消费者购买决策的参与者中最关键的是（）。 A、 倡议者B、 影响者C、 决策者(正确答案)D、 执行者16. 邮寄调查法的优点（）。 A、 结果较为客

4、观(正确答案)B、 速度快C、 回收率高D、 灵活性强17. 留置调查法的缺点（）。 A、 真实性差B、 速度慢C、 回收率低D、 调查范围受限(正确答案)18. 在询问调查法中回收率最高的是（）。 A、 面谈法(正确答案)B、 邮寄法C、 电话法D、 留置法19. 下列预测方法中属于定性预测的是（）。 A、 时间序列法B、 头脑风暴法(正确答案)C、 因果分析法D、 组合预测法20. 市场细分是在（）基础上划分的。 A、 调查研究(正确答案)B、 市场预测C、 市场定位D、 目标市场的选择21. 市场营销学中所说的市场是指（）的集合。 A、 人口和购买力B、 购买力和购买欲望C、 人口、购买

5、欲望D、 人口、购买力、购买欲望(正确答案)22. 产品观念的核心是追求（）。 A、 生产数量B、 销售数量C、 消费者满意D、 物美价廉(正确答案)23. 市场营销观念是一种以（）为中心的市场观念。 A、 消费者需求B、 销售C、 社会利益D、 消费者利益(正确答案)24. 若市场供求平衡，我们称此时的需求状态为（）。 A、 潜伏需求B、 充分需求(正确答案)C、 下降需求D、 过量需求25. 某民航局加大对旅游产业的扶植力度，从而活跃当地的客运市场，这样做的原因是运输需求具有（）。 A、 可替代性B、 派生性(正确答案)C、 广泛性D、 多样性26. 在某区域市场中，我们称市场占有率达10

6、%的企业为（）。 A、市场追随者B、 市场挑战者C、市场领导者D、 市场补缺者(正确答案)27. （）应定位于价格较低、速度较快，服务要求相对偏低的位置上。 A、 商贸、公务客流B、 旅游客流C、 学生和探亲流(正确答案)D、 民工流28. （）可定位于较低价格、低舒适度上。 A、 商贸、公务客流B、 旅游客流C、 学生和探亲流D、 民工流(正确答案)29. （）应定位于高价、快速、舒适度高、优质服务。 A、商贸、公务客流(正确答案)B、 旅游客流C、 学生和探亲流D、 民工流30. 公关促销可以在短期内刺激顾客立即采取购买行为。 对错(正确答案)31. 企业的战略规划的第一步就是规定企业目标

7、。 对错(正确答案)32. 市场营销组合就是用什么样的方式做广告。 对错(正确答案)33. 市场营销管理的实质是需求管理。（ ） 对(正确答案)错34. 市场营销组合的因素对企业来说都是“可控因素”。（ ） 对(正确答案)错35. 若用冰山来描述营销与推销的关系，推销是就是露出海平面的部分。（ ） 对(正确答案)错36. 求名心理所产生的动机属于感情动机。（ ） 对(正确答案)错37. 面对环境威胁，企业只有转移才能发展。 对错(正确答案)38. 同一年龄段的消费者由于年龄相近，所以需求没有明显差异。 对错(正确答案)39. 市场细分主要是通过对产品本身的分类来细分市场的。 对错(正确答案)4

8、0. 商标是已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。（ ） 对(正确答案)错41. 市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往导致企业的利润减少。 对错(正确答案)42. 差异市场营销的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。（ ） 对(正确答案)错43. 所谓产品是指有形的物品。 对错(正确答案)44. 市场营销组合的概念是由麦卡锡教授(Jerome McCarthy)首先提出的。 对错(正确答案)45. 航空运输产品的特点：无形性，等一性，异质性和易逝性。 对(正确答案)错46. 市场营销目标从属于企业总目标，是为总目标服务的次级目标。（ ） 对(正确答案)错47. 市场营销学诞生于20世纪初的英国。（ ） 对错(正确答案)48. 市场营销学研究的对象是市场，是从买方的角度研究的。（ ） 对错(正确答案)49. 市场的三大构成要素同时决定着市场的规模大小。（ ） 对(正确答案)错50. 航空运输需求具有多样性，供给具有分散性。（ ） 对(正确答案)错51. 由于组织购买比较专业，所以其不可能被诱导。（ ） 对错(正确答案)52. 在询问调查法中反馈率最低的是留置调查法