国际市场营销第五章练习题测试题

1、国际市场营销第五章练习题一、名词解释：1. 市场调研： 填空题_(答案：是运用科学的方法，系统地收集和分析有关市场营销活动的有效信息，为企业营销管理者制定有效的市场营销决策提供重要依据的过程。P103)2. 市场调研方法与技术： 填空题_(答案：既包括调查与收集数据的过程，也包括资料处理与数据分析的过程。P106)3. 市场预测： 填空题_(答案：就是在市场调查获得的各种信息和资料的基础上，通过分析研究，运用科学的预测技术和方法，对市场未来的商品供求趋势、影响因素及其变化规律进行分析和推断的过程。 P114)二、单选题：1. （）是指对广告信息借以传播的物质、技术手段的性能所做的调研。 单选题

2、 *A. 产品调研B. 广告调研C. 广告媒体调研(正确答案)D. 市场观察2. 最常用的市场调研方法是（）。 单选题 *A. 文献法B. 访问法(正确答案)C. 观察法D. 问卷法E. 实验法3. （）是对某种具体商品的市场状态与趋势的预测。 单选题 *A单项商品预测(正确答案)B同类商品预测C目标市场预测D市场供需总量预测4. （）的目的是为实现社会有支付能力的货币需求与商品供应做到总量上的平衡，以及为调节供求关系决策提供依据。 单选题 *A单项商品预测B同类商品预测C目标市场预测D市场供需总量预测(正确答案)5. （）是以月或季为时间单位，对季度内或年内的市场需求及其发展前景的预测 。

3、单选题 *A. 短期预测B. 近期预测(正确答案)C. 中期预测D. 长期预测6. （）是以日、周、旬、月为时间单位，对一个季度内市场需求量的预测。 单选题 *A. 短期预测(正确答案)B. 近期预测C. 中期预测D. 长期预测7. （）是企业生产经营能力预测的中心内容。其是指企业综合运用各种促销手段所具有的力量和能力，主要包括产品创新、推销技术、销售服务等内容。 单选题 *A.研发能力B.营运能力C.产品销售能力(正确答案)D.服务能力8. 指标法、卖家预测法、销售人员意见综合预测法和购买意向调查预测法属于（）方法。 单选题 *A.商品预测B.需求预测C.定性预测(正确答案)D.定量预测9.

4、 移动平均法、季节指数法、指数平滑法和因果分析法属于（）方法。 单选题 *A.商品预测B.需求预测C.定性预测D.定量预测(正确答案)10.（）是以专家为索取信息的对象，运用专家的知识和经验，考虑预测对象的社会环境，直接分析研究和寻求其特征规律，并推测未来的一种预测方法。 单选题 *A. 指标法B. 专家预测法(正确答案)C. 因果分析法D. 购买意见调查预测法11. （）是为避免集体判断法之不足而采用的预测方法，其特点是，聘请一批专家以相互独立的匿名形式就预测内容各自发表意见，经反复多次修改，最后由预测者综合确定市场预测的结论。 单选题 *A. 指标法B. 个人判断法C. 集体判断法D. 德

5、尔菲法(正确答案)12. （）用问卷形式征询潜在的购买者未来的购买量，由此预测出市场未来的需求。 单选题 *A. 指标法B. 专家预测法C. 销售人员意见综合预测法D. 购买意见调查预测法(正确答案)13. （）是用一组最近的实际数据值来预测未来一期或几期内公司产品的需求量、公司产能等的一种常用方法，适用于即期预测。 单选题 *A. 移动平均法(正确答案)B. 季节指数法C. 指数平滑法D. 因果分析法14. （）指根据预测目标各年按月（或季）编制的时间数列资料，以统计方法测定出反映季节变动规律的季节指数，并利用季节指数进行预测的预测方法 。 单选题 *A. 移动平均法B. 季节指数法(正确答

6、案)C. 指数平滑法D. 因果分析法15. 农副产品受自然气候影响，节日商品、礼品性商品受民间传统的影响，属于（）规律，是指社会经济现象由于受自然气候、生产条件、生活习惯等因素的影响，在一定时间中随季节的变化而呈现出周期性的变化规律。 单选题 *A. 顾客变动B. 产品变动C. 季节变动(正确答案)D. 市场变动三、多选题：1市场调研通常研究角度有（）。 *A.顾客研究B.市场需求调查(正确答案)C.产品调研D.竞争对手研究(正确答案)2. 市场调研的流程有（）。 *A. 明确市场调研的目的和作用(正确答案)B. 明确调研问题与研究目标(正确答案)C. 调研计划与调研管理(正确答案)D. 分析

7、信息进行调研总结(正确答案)3. 市场调研的主要方法有（） 。 *A.访问法(正确答案)B.观察法(正确答案)C.文献法(正确答案)D.问卷法(正确答案)E.实验法(正确答案)4. 商品层次按顾客需求的商品范围划分，市场预测分为（）。 *A 单项商品预测(正确答案)B同类商品预测(正确答案)C目标市场预测(正确答案)D市场供需总量预测(正确答案)5. 目标市场预测包括（）情况。 *A. 单项商品预测B. 按某一消费对象需要的各种商品进行预测(正确答案)C. 按不同消费对象所需求的某种商品的花色式样、规格进行的预测(正确答案)D. 市场供需总量预测6. 定性预测方法主要包括（） 。 *A. 指标

8、法(正确答案)B. 专家预测法(正确答案)C. 销售人员意见综合预测法(正确答案)D. 购买意见调查预测法(正确答案)7. 定量预测方法主要包括（） 。 *A. 移动平均法(正确答案)B. 季节指数法(正确答案)C. 指数平滑法(正确答案)D. 因果分析法(正确答案)8. 定性预测方法主要包括（）。 *A. 指标法(正确答案)B. 专家预测法(正确答案)C. 因果分析法D. 购买意见调查预测法(正确答案)9. 定量预测方法主要包括（）。 *A. 指标法B. 指数平滑法(正确答案)C. 销售人员意见综合预测法D. 因果分析法(正确答案)10. 专家预测法主要包括（）。 *A. 指标法B. 个人判断法(正确答案)C. 集体判断法(正确答案)D. 德尔菲法(正确答案)四、简答题：1. 市场调研中实验法包括哪些阶段？ 填空题_(答案：实验法是指在既定条