企业商标的法律保护与运营刍议

1、企业商标的法律保护与运营刍议提要：通过分析企业商标的定义及特点，认真分析企业商标法律保护的现状，认真分析企业在商标保护方面的缺失，并提出解决措施；文章还对企业商标运营提出建立性意见，给企业在商标的法律保护和运营提供了合理化的建议。关键词：企业商标；法律保护；运营随着全球经济一体化的进程的不断加快，知识产权之间的战争也在不断地增加。商标，是企业最重要的知识产权，是企业在商业战争中获得成功的最主要的武器。商标代表着企业的信誉和形象，象征着企业消费的商品的品味。商标同时也是企业文化最重要的组成部分。几年来，随着商标侵权案纠纷的不断发生，我国企业的商标保护意识日益增强。但是，我国企业对于商标的保护目前

2、只停留在经营性、防御性保护的层面上，并没有建立长效的保护机制，还缺乏利用知识产权相关法律制度进展市场竞争、躲避风险的才能。再加上我国产权保护的相关法律还不健全，与知识产权保护相关的管理部门职能分散。这样就直接影响了我国企业商标的国际竞争才能，导致了我国商标侵权案件的屡屡发生。一、商标的定义以及特点1商标的定义商标是商品的消费者、经营者在其消费、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者效劳的提供者在其提供的效劳上采用的，用于区别商品或者效劳来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者上述要素的组合，具有显著特征的标志,是现代经济的产物。2商标的法律特点商标是在商品或者商品效劳的一种标记

3、，是附着在商品或者商品效劳之上的一种商业属性。商标是具有明显的标志，这种标志存在跟其他商品的商标或其他公共标志的明显区别，可以使消费者快速进展区别与识记。商标是由各种符号、颜色、三维标志等组合而成的标志，其可视性较强，可以让人直接进展比拟判断。商标依法享有独占性。已经注册的商标是受到法律保护的，其所有权属于商标所有者，不经商标所有者答应，任何单位和个人均不能独立使用已经注册的商标或者跟已注册商标相类似的商标。商标对于商标所有者来讲是一种无形的资产，存在潜在的商业价值。作为一种无形资产，商标可以实现有偿转让，也可以进展有偿使用。商标具有较强的竞争性。商标承载着商品的信息，消费经营者所进展的商标知

4、名度的竞争，其本质上就是商品或者商品效劳的竞争。通常来讲，商品商标的知名度和商品或者商品效劳存在着正向的关系，直接表达着企业的竞争力和企业占据的市场份额。二、我国企业商标的法律保护状况1我国企业商标的开展相当薄弱，跟我国快速开展的贸易很不平衡。尽管我国目前企业和商品的数量繁多，但是商标的数量却无法跟企业和商品的数量相比，特别是具备国际竞争力的著名商标，更是少之又少，从这个层面上来讲，商标对于整个社会的奉献度就存在着严重的缺乏。在我国，大多数民营企业的商标意识相当淡薄，不但不能适应我国经济的快速开展，而且严重影响了我国在国际竞争过程中的经济地位，使我国的经济行为话语权严重缺失。2大多数企业在商标

5、保护方面法律意识淡薄在大多数企业的意识中，商标只是代表着一种商品，只是一个简单的符号，根本没有认识到商标所附带的价值，更没有将商标放在战略的高度进展运作，因此，也就不注重在商标方面的投入。在使用商标权进展商业活动的过程中，由于企业缺少配套的战略措施和智力保障，常常不能获取应得的利益。特别是在国际市场的竞争中，更是无法应对发生在商标之上的战争，许多在国内具有相当知名度的企业或者品牌的商标，常常遭到外国企业的恶意抢注，致使我们国内企业使用多年的商标，反而成了侵权行为。许多快速开展的民营企业，尽管已经具备了相当的规模，仍然缺乏系统的商标运营体系，从而导致无法企业难于直接参与国际市场的竞争。3我国存在

6、大量商标侵权现象目前，我国存在着大量的假冒商标、仿制商标的现象，这些现象的出现严重干扰市场，危害了消费企业的声誉。在我国，存在着大量消费假冒伪劣产品的非法工厂，这些工厂不但消费地点相当隐蔽，其销售手段也手法多样。因此，在查处过程中，往往存在着各种困难。另外，对于假冒伪劣制造厂家的惩罚还缺乏力度，常常表现为以罚代法，这样就无法从根源上遏制假冒伪劣现象的发生。4我国企业的商标管理机制不健全目前，我国的大部分企业都没有健全的商标管理机制，企业也没有在商标管理方面的风险意识，有的企业根本不懂得商标管理跟企业无形资产之间的关系，再加上商标存在着多种多样的表现形式，这样就很容易使商标的管理出现问题，甚至还

7、会出现商标权利丧失了还不知道是怎么回事。三、企业商标的法律保护注册阶段的法律保护首先要进展商标注册，只有商标得到注册，才能得到法律的保护；除了注册商标，企业还要注册商号和域名，只有这样才能在商标运营的过程中有效防止各种侵权行为；为了占有国际市场，防御来自于国际市场上的侵权行为，企业必须进展商标的国际注册。商标使用阶段的法律保护在中外合资企业中，经常会出现商标投资现象，此时要签订合理协议保证我方企业商标的有效存续以及保值和增值，防止外方商标侵蚀我方利益。在商标答应他方使用的过程中，企业要认真选取被答应企业，加强对答应方企业的监控，确保产品的质量以及销售的范围，维护企业的商标权益。在商标转让过程中

8、，要按照法律规定程序办理相关的转让手续后，才可以施行企业商标的转让。商标被侵权后的法律保护企业首先必需要有明确的商标保护意识，积极行使商标异议权、商标撤销权等有效权利，尽最大可能防止商标的被进犯。假如因为商标侵权发生纠纷，企业要有效利用法律手段保护企业的商标，通过向司法机关进展诉讼来解决因商标侵权而发生的纠纷。四、我国企业商标的运营1提升品牌意识，开掘商标文化在企业开展的过程中，企业要通过进步企业产品的质量，产品的宣传以及产品效劳等多方面措施提升企业的品牌意识。同时，企业还要努力开掘商标文化，提升和扩大商标文化的内涵。比方在进展品牌设计时，要使用国际上通用的英文字母进展设计，这样可以进步企业在

9、国际市场上的知名度以及文化认可度，从而使企业的文化内涵得到提升。2加大商标的开发力度，防止商标逐渐淡化在选择商标答应对象时，企业应该对被答应对象认真调研，评估其资质，并签订严格的协议或合同对被答应对象消费的商品或者商品效劳进展限制，从而保证产品的质量。假如被答应对象的商品出现质量问题，将会给拥有商标企业造成宏大的损失。企业可以采取在主商标之外注册结合商标、防御商标的方法保护主商标。在商标运营的过程中，企业要认真做好防御工作，从而防止商标退化为商品名称。在企业消费领域扩大过程中，企业要注意商标的过度延伸，防止因跨界、跨类别行为给商标的运营带来损失。3大力加强商标危机管理在企业运营的过程中，常常会出现同类企业恶意竞争的现象，这样常常会给企业的商标带来不可估量的损。为此，企业要建立系统的企业预警机制，在危机发生的时刻，可以迅速有效地进展反响，通过各种途径的有效运作，到达无障碍沟通，从而缓解