04 消费者行为理论

1、消费者行为实际 消费者消费的目的是实现成效最大化。所以这一实际的中心是阐明消费者在某些约束条件之下如何实现成效最大化本编概述消费者行为实际两点假定：消费者行为是有序的，衔接一致的，对商品和劳务的偏好是可以传送的。消费者以追求最大能够的满足为其行为规范，并且可以按照目的进展有效的选择。重点概念 成效 边沿成效 边沿成效递减 消费者平衡 消费者剩余 价钱效应 收入效应 替代效应 预算线 无差别曲线 边沿替代率 第一节消费者偏好成效实际一、愿望：人们的需求或一种心思觉得。Abraham Maslow：需求层次论生理需求平安需求社交需求尊重需求自我实现需求高 层次 低二、成效一成效(Utility)的

2、定义：人们经过消费某种商品或劳务所产生的满足程度。商品成效的大小，取决于它可以在多大程度上满足人们的需求。成效是消费者对商品和劳务的客观评价，是一种客观的心思觉得，本身不包括是非的价值判别。二、成效成效因人、因时、因地而不同。成效大小的测度规范：成效的一致计数单位：Util二总成效和边沿成效递减规律总成效TU：经过对一定量商品或劳务的消费所产生的总满足程度。边沿成效MU：经过消费一定增量的商品或劳务所产生的添加的满足程度。边沿成效可以由总成效的一阶导数表示： Marginal utility边沿成效边沿成效递减规律在其他条件不变情况下，在一定时间内消费者消费某特定商品或劳务，随着商品或劳务数量

3、不断添加，对消费者产生的满足程度不断减少。呵斥边沿成效递减的缘由：人们愿望的本身商品本身的用途总成效与边沿成效的关系只需边沿成效大于零，总成效必定不断添加。边沿成效递减，从总成效曲线上看，每一点的斜率就是边沿成效，它随总成效的添加而递减。当总成效到达最高点时，边沿成效为零。当边沿成效为负值时，总成效曲线也开场下降，阐明总成效受边沿成效递减规律影响。QMUQTU4126边沿成效价值论物品越少，边沿成效越大，价值也越大。边沿成效价值论的根底：客观心思判别，是人类本性的平凡而根本的倾向思索 曾经沧海难为水，除却巫山不是云，有科学根据吗？三.消费者平衡 消费者平衡的含义 消费者平衡就是成效最大化选择，

4、即消费者把收入用于物品与劳务消费时总成效最大的选择。消费者平衡的条件 消费者平衡要遭到收入与所消费物品价钱的限制，可写为： 收入M=PxX+PyY约束 求：总成效TU=fX，Y的极大值 这个问题转化为在约束条件下求函数的极大值，可以运用“拉格朗日乘数法求解，求解结果为： 意义：只需当最后一元钱购买任何一种商品所产生的边沿成效都相等时，才干到达消费者平衡四、消费者剩余消费者根据其边沿成效大小而情愿付出的价钱总和同实践付出的价钱总和之间的差额。消费者剩余产生的缘由：消费者根据本人对物品成效评价情愿支付的价钱高于市场实践的平衡价钱。消费者剩余的计算：消费者情愿支付的价钱-实践价钱四、消费者剩余消费者

5、剩余的运用：消费者剩余并不是实践收入添加，而是满足程度的添加，它是一种心思觉得。在经济分析中，可以用消费者剩余来表示社会福利的添加或减少。这样，消费者剩余的概念就在经济分析中得到了广泛运用。第二节 无差别曲线分析法一、基数成效和序数成效基数成效：把不同商品以成效为一致计数单位衡量不同商品成效的大小。序数成效：按消费者个人偏好程度陈列出大小或先后顺序。Qx二、无差别曲线和无差别曲线图无差别曲线： 能给消费者带来同等满足程度的两种商品的不同数量组合的点的轨迹特点：无差别曲线是负斜率的曲线无差别曲线是凸向原点的曲线无差别曲线之间绝不会相交Qy成效无差别思索无差别曲线的外形取决于 。A 消费者偏好B

6、消费者收入C 所购商品的价钱D 商品成效程度的大小三.无差别曲线的边沿替代率边沿替代率的含义 在坚持满足程度不变时为了得到更多X物品所情愿放弃的Y物品的比率边沿替代率公式 y商品的变化量x商品的变化量x商品替代y商品的边沿替代率边沿替代率与无差别曲线的关系 边沿替代率即无差别曲线上某点的斜率三.无差别曲线的边沿替代率边沿替代率递减 人们为不断获得某一单位的某种商品而情愿牺牲的另一种商品的数量是递减的。思索无差别曲线为斜率不变之直线时，表示相结合的两种商品是 。A 可以替代的B 完全替代的C 互补的D 互不相关的思索假设某条无差别曲线是程度直线，这阐明该消费者对 的消费已达饱和。X商品由横轴度量

7、，Y由纵轴度量A 商品YB 商品XC 商品X和商品Y四、预算线消费能够线在商品价钱不变情况下，消费者一定的收入所可以购买的两种商品的各种能够性组合。预算线可用直线型方程式表示：QxQyA预算线的变化收入变化因消费者收入发生变化而产生变化：收入添加：预算线向右挪动， ABEF收入减少：预算线向左挪动， ABCDQxQyBECFD预算线的变化商品价钱变化因商品价钱发生变化而产生变化：两种商品同方向成比例变化：价钱上涨： ABCD价钱下降： ABEF两种商品的相对价钱变化：预算线的斜率发生变化。AQxQyBECFD思索商品X和Y的价钱以及消费者的收入都按同一比率同方向变化，预算线 。A 向右下方平移

8、B 向右上方平移C 不变动D 向左下方或右上方平移思索右图显示某人的预算约束，假设他从点A移向点B，表示 。A 减少看电影次数以添加听音乐会的次数B减少听音乐会次数以添加看电影的次数C 看电影和听音乐会的次数都添加D看电影和听音乐会的次数都减少E 从可实现的点移向不可实现的点音乐会电影AB 五.选择与消费者行为消费者平衡点是预算线与无差别曲线的切点，在该点： 无差别曲线斜率=预算线斜率消费者平衡条件也可以表示为： XY平衡点E六.价钱效应定义 商品价钱变动时对消费者购买量的影响价钱效应可以分成两部分：替代效应收入效应 价钱下降时消费者对商品的消费量普通会添加，在这个价钱效应中，由于商品相对价钱

9、变化，消费者添加跌价品购买而减少其它商品消费的效应为替代效应；而商品价钱下降使消费者相对收入提高从而多消费商品的效应为收入效应商品的价钱效应因类型有别正常商品：正的收入弹性 价钱效应=替代效应+收入效应 故正常品跌价时，消费者会添加购买量低档商品：具有负的收入弹性 价钱效应=替代效应-收入效应但替代效应大于收入效应，故低档品跌价时，消费者也会添加购买量，但递增幅度较小吉芬商品：低档品中特殊的一类，它的收入弹性为负，且超越了正的替代效应 价钱效应=替代效应-收入效应 故当吉芬品降价时，它的价钱效应为负，消费者不但不添加购买，反而减少对它的消费，它的需求曲线不再是负斜率，而是正斜率的一条曲线思索某

10、低档商品的价钱下降，在其他情况不变时，A 替代效应和收入效应相互加强导致该商品需求量添加B 替代效应和收入效应相互加强导致该商品需求量减少C 替代效应倾向于添加该商品的需求量，而收入效应倾向于减少其需求量D 替代效应倾向于减少该商品的需求量，而收入效应倾向于添加其需求量思索需求曲线斜率为正的充要条件为 。A 低档商品B 替代效应超越收入效应C 收入效应超越替代效应D 低档品且收入效应超越替代效应消费者行为实际参考书目：萨缪尔森经济分析根底 第一篇，第五章、第七章亨德森与匡特：中级微观经济实际 第二章：消费者行为实际朱善利：微观经济学 第五章：消费者选择王秋石：中级西方微观经济学 第一篇：消费者实际本章重点怎样了解边沿成效递减规律？消费者平衡的含义与到