产品的设计推广及管理

1、产品的设计推广及管理摘要：本文通过介绍国外设计推广很多组织机构如设计博览会、 设计大赛上所体现的设计管理信息，研究其设计管理中创造性的设计 活动、创意的组织文化。以及在设计推广中设计管理行之有效的好办 法并使用到产品设计推广中去。与此同时，与国外的相比较国内的设 计推广活动的现状及在设计管理上存有哪些问题，针对这些问题提出 设计推广与管理中可实施，具有操作性的建议措施，以供更多的设计 管理者交流学习。关键词：设计推广；设计管理；产品一、前言随着市场经济化的飞速发展，当今国内对于设计产品的推广问题 和经营运作是一个不可忽视的一个环节，而我国设计产品、企业品牌 在推广运作方面存有着很多的问题。针对

2、这些问题采取相关对策是个 人设计或企业产品推广自身，丰富营销渠道，能够更好地实行设计管 理。、国外的设计推广组织及活动设计被间接认为是国家竞争力的载体，世界发达和发展中国家为提振设计，正在实行各类活动。这些设计推广活动对专家学者来说，产品的设计推广活动是一次很好的产品展示机会，对消费者和普通大众来说，则是能够近距离了解并接触设计。产品设计推广活动提供了将业界设计精英聚集起来的机会。统一场所和活动性质的设计博物馆、系统化组织化运作的产品设计推广组织，以及通过公展开览和节庆等设计活动，表现出各式各样形态的设计推广活动。DanishDesignCentre 丹麦哥本哈根市区的丹麦设计中心，在这里设计

3、的定义着重强调反映实用和适用的北欧设计哲学思维。设计中心重视商业性设计和设计经营的重要性。其次对设计所能创造出的经济效益和扩大消费者认知的责任感、认同感而活动着，中小企业在事业上对丹麦设计公司的状况和效率予以支援设计，将品牌设计推广到国际，通过宣传、展示、通信、讨论会、伙伴联结这几种方式组织起来的重要领域，以完备的市场调查为依据，持续提出解决方案，不停地尝试有效性和有战略性的沟通方式。 MuseumofDesignZurich 瑞士苏黎世设计博物馆，每年博物馆里都会举办策划展示 5 到 7 次，这些展示形成一种同志风尚对设计产生了积极影响，博物馆不但仅仅仅策划内部展览，同时宽敞的庭院也被利用参

4、与展览和发表计划。由此积极引导人们参与其中与设计师形成亲密的认同感，以便更容易推广设计师所设计的产品。西班牙的巴塞罗那FADS织始建于1903年，在一百多年之间，颁发包括西班牙本国在内的世界各个国家的建筑师和设计师奖项，并且宣传他们的设计作品，FAD成为引领都市活动性设计文化的原动力c不止是建筑和设计该组织还成立了专家组其有 1500 名专家成员在内。FAD亥团体的目的在于落实并宣传使设计能够扮演着重要角色在各个国家和经济生活中成为重要的一部分。FADM织让我们看到了它以设计领头人的身份来联系各种类型的设计师，发掘年轻的，才华卓著的设计师并推广其设计产品和设计理念。RedDotDesignAw

5、ard德国的红点设计 大展，与德国的IDEA、美国的IF,并称为世界三大展览（如图1）。 具有世界设计界的公信力和权威性。每年世界上有将近60 多个国家的企业和年轻设计师展出将近6000 多项产品，分成信息设计、产品设计和概念设计三类型，评比期间为了让全世界的专家们作出客观的评价不公开生产者资料。红点大展让产品以带有优越的商业竞争力和功能性来获得评判，而不单单仅仅从造型外观上来强调设计其本身就是保障事业和设计成功的双面品牌。从 1989 年开始 RedDot 每年都会选出年度设计团队就像是被认同为世界最棒的设计公司一样，引得很多设计公司和设计产业的角逐。而这些被RedDot选中的设计会在红点设

6、计博物馆里实行展示，并且是展示一年的时间。只要在红点博物馆逛上一圈人们就能够看到一年里当代最棒的设计，何乐而不为。意大利米兰的家具博览会是室内装饰家具市场的最大活动，是世界三大家具展之一，被誉为世界家具业的“奥林匹克”盛会。（如图2）所示，参与者都是世界顶级的家具设计师和业界专家，是业界家具设计的风向标，最新最潮流的家具设计都在这能被找到，因意大利特有的家具设计大大提升该国的家具产业和产业竞争力，主导家具时代的趋势。 2016年第五十五届米兰家具博览会展示了全世界140 多个国家各类格式的家具及用品、厨卫、户外、儿童家具和照明设施。有2450多个业内人士和 1326 家展商其中本国展商 104

7、4家以及 29万多名观众参加，证明了意大利家具设计的实力和博览会的号召力。展会上能够看到很多新一代新锐的年轻设计师们的作品其带有实验性想法和新颖的主题，而寻找新行业潜力股的业界相关人士也把这里当作是信息交流平台，不但是展示场内所展示的家具，展示外部的绿能设计和家居卖场，以及沿街边的商铺也都参与贩卖着各种装饰品和与家具设计相关的产品。这就像是个家具设计的时尚大 party ，大家都能够参与其中。三、国内的设计推广在设计管理方面的问题与国外的设计推广活动相比国内的设计推广上就存有着很多问题。 就拿国内的一些有名的设计大赛如东莞杯工业设计大赛等，这些大赛 创立的初衷是非常好的，为了挖掘更多有才华有创

8、意的年轻工业设计 师，为实现“东莞创造，东莞智造”而持续努力，但是作为一个地方 性的大赛具有其本身的局域性和限制性，这个大赛更多的是跟广东省 的一些相关机构组织合作，这就造成这个比赛所带来一系列有利成果 只能区域性享受，而不能带动全国工业设计创造和制造，而大赛选拔 出的产品也没有后续的推广方案，可能产品设计出来了因为后续市场 开发、推广管理的不利，导致产品最终停留在比赛层面。但从德国的 红点奖来看，它是集各国专家学者在一起对世界各国的年轻设计师的 设计作品实行客观的评价褒奖并对选拔出的优秀设计师的作品在红点 设计博物馆里展示一年的时间。因为这个设计大奖集各界人士力量为 一身，本身就具有极大的公

9、信力和影响力，如：中国品牌小米手环、 黑莓手机，国外品牌惠普打印机、索尼电器、戴尔电脑等。红点奖囊 括了世界各地优秀的设计，这些产品设计被世界各国所采纳接受并且 致力于生产销售。对于国内的一些为产品设计推广所举办的博览会则远低于国外对于这种设计博览会、设计节和设计周等此类的活动举办率，但因为中国的地域性差异有些城市也会经常举办这些活动，而对于那些相对经济文化稍微落后的城市来说这些活动基本上很少会看见甚至是没有，就如：第四届中国（国际）创意推广周只分别在北京和海南举办活动，促动海内外设计人才与海南当地企业学习交流。同时，进一步提升海南创意产业发展。如此导致了设计推广管理发展表现出局部差异性和不均

10、衡性。这些设计活动理应尽可能多地与国内各大学校和全国市场上各大企业实行联系，不能是当地政府的独角戏。要让各大高校学生和企业相关人员以及业内相关人士都参与其中，同时也应更加欢迎广大消费者参与其中。把国内举办的设计博览会、设计节和设计周等一些有意义的活动让广大的消费大众参与互动。产品投放到市场中能否引起消费者热烈反响及购买欲望这将关系到产品推广与管理最终能否实现产品的经济价值。所以，设计管理与推广更加基层民众化、越来越接地气，只有这样产品的设计管理与设计推广才能更好的实现其经济价值。其次就是我国的设计推广组织机构以及相关企业公司太过缺乏，这对于发展国家的设计推广管理来说是相当不利的。以西班牙的FA

11、DS织为例，这个组织的一切相关设计推广活动包括协会、讨论会、研讨会、展示和出版等活动，这些活动的产生和出发点都是为了能更好地管理产品设计宣传方方面面而设计的。对于我国来说这样的设计管理却是非常欠缺不足。四、针对国内外设计管理提出建议（一）通过学习和借鉴欧洲等国家设计博物馆理念，打着“推广设计”的口号号召设立设计博物馆。通过各种对外宣传活动，确立产品设计的整体性，以起到很好地管理保护和培育设计产业。同时，对于设计博物馆起到的角色作用绝非完全是公共性质的，博物馆在管理模式上也绝非是自己本身的单打独斗。能够是多种管理模式并存和很 多企业、高校建立起合作关系，如博企合作，博校合作。为企业的新 型产品以

12、及高校学生优秀的设计作品提供展示的平台，使公共和商业 两相结合。（二）在国外对于产品设计推广组织来说，有系统且持续提供支 援和宣传管理的方式。这种方式积极地反映社会对产品设计的潮流和 政策指示并且灵活运作，更为重要的是，共同讨论各界及前人先驱的 设计信息，严谨的组织化运作，以组织为核心将设计师们聚集在一起 共同探讨，根据每个地方相关的政策支援，如火如荼展开活动时扮演 着培养和教育的关键角色，这样的设计组织管理模式是值得我们去效 仿和学习借鉴其经验的。（三）对于以上的产品设计活动来说，针对产品设计推广而采用 的参与性管理方法，通过博览会等一系列活动宣传并展示设计师的作 品，为设计师们提供创业机会

13、，从消费者的实际出发，人们能够全方 位尽可能多地接触到设计类学生与年轻有才设计师的前卫设计理念， 我国的设计推广活动就如设计沙龙，设计博览会等。管理模式也应该 尽可能多地带动消费者、企业和设计师以及在校大学生们参与其中使 消费者、企业和设计者能够更好地沟通交流。让产品设计的上线设计 师们与产品使用下线的消费者们能够对产品对设计实行有效的沟通反 馈，使企业和消费者对于设计者的作品有更深刻的了解和认同感。与 此同时，好的产品设计管理与推广能够更好地激发消费者对产品的喜 爱和购买欲，从而更好地实现产品的经济效益。（四）针对我国举办的设计管理与推广活动存有局部差异性、不 均衡性的问题提出“设计到乡”的

14、推广口号。不光是在发达的城市展 开设计管理与推广活动，还应聚焦在一些有历史文化背景的乡镇城市。 如：设计推广管理活动能够是与湖南凤凰古镇的湘西民俗文化相结合 与当地的民俗文化，大力推广湘西民俗文化的设计产品，也能够与四 川的蜀锦、西安鼓乐、新疆维吾尔卡姆艺术、藏族唐卡等非物质文化 遗产相结合。移风易俗，利用设计管理与推广的一系列设计周、设计 节等活动大大提振具有中国民族性，本土化的设计产品。结语随着国内设计产业链的持续发展完善，设计的推广与管理这些环 节的重要性也就显露无疑，产品设计的推广不单单是企业个人的事情， 也是整个国家社会组织的事，在广度上设计推广与管理体系对于产品 在全国范围内的认知

15、度和销售营业率都是有很大的影响。推行设计组 织活动，如：设计博物馆、设计博览会、设计节等，并对这些活动的 管理采用联合合作、参与其中、教育性和培养性的设计管理模式和理 念。使设计推广管理能够高效地实行。能让更多的企业及相关人员和 广大的消费者们通过这些措施感到中国的设计也在如火如荼地发展前 进着。参考文献：1罗方.设计管理M北京：清华大学出版社，2015: 65.2刘吉昆，蔡军著.设计管理创领未来 M北京：北京理工大学 2011： 56.第四届中国(国际)创意设计推广周 . 海南年鉴编辑委员会主编，2014： 300-302.工业设计推广普及活动蓬勃发展. 中国工业设计年鉴编委会编，2014: 333-335.5田宇.时尚产品设计研发及其推广探究C.科学与财富,2016.(5) ： 60