《品牌管理》教学大纲

1、品牌管理Brand management一、课程基本情况课程类别：专业方向课课程学分： 2学分 课程总学时： 32 学时，其中讲课：32 学时课程性质：选修开课学期：第四学期先修课程：市场营销学 适用专业：市场营销教 材：品牌管理.清华大学出版社. HYPERLINK /book/search_pub.php?category=01&key2=%C5%D3%CA%D8%C1%D6&order=sort_xtime_desc t _blank 庞守林编著.2011年 开课单位：经济管理学院二、课程性质、教学目标和任务1、课程教学目标：本课程主要从品牌管理的相关概念和理论入手，通过介绍不同成长阶段

2、下、危机情况下的品牌管理策略，通过讲解品牌管理的技术手段以及e时代全球化背景下的品牌管理的新特点，让学生了解品牌管理的基本理论，建立起品牌管理意识，比较全面系统地掌握品牌管理的基本理论和基本方法；并通过案例教学，将品牌理论在实践中灵活运用，提高学生解决问题、分析问题的能力以及适用社会的能力；培养和提高正确分析和解决品牌营运与管理管理问题的能力，以便学生能够较好地适应市场营销管理工作实践的需要，有效地迎接21世纪社会经济发展中将要面临的新问题、新挑战。三、教学内容和要求1、品牌与品牌管理（2学时）（1）理解并掌握品牌的涵义（2）理解并掌握品牌管理的概念（3）理解品牌管理的意义2、品牌管理学的理论

3、构架（2学时）（1）了解品牌管理的发展史（2）了解品牌管理理论研究的历史（3）掌握品牌管理学的特征（4）熟悉品牌管理学的研究方法（5）了解品牌管理学研究的目的与意义3、品牌管理者（2学时）（1）了解品牌经理制与品牌经理（2）理解并掌握品牌领袖与企业领袖的差异4、品牌战略管理（4学时）（1）了解品牌战略管理的重要性（2）熟悉品牌战略的相关要素（3）了解品牌战略管理的层次（4）理解品牌战略管理过程（5）理解企业品牌战略选择5、初创品牌的管理（2学时）（1）熟悉品牌的生命周期（2）理解品牌的创立过程（3）理解品牌资产的积累（4）案例6、成长品牌的管理（4学时）（1）掌握成长品牌的界定及误区（2）掌握

4、成长品牌的市场策略（3）理解并掌握成长品牌的传播与推广（4）理解并掌握成长品牌的创新与延伸7、成熟品牌的管理（2学时）（1）掌握成熟品牌的自我维护（2）理解成熟品牌的延伸（3）掌握成熟品牌的市场策略（4）案例8、后成熟期品牌的管理（2学时）（1）理解后成熟期品牌的界定（2）理解并掌握后成熟期品牌的创新（3）案例9、品牌的危机管理（4学时）（1）掌握品牌危机管理的模型（2）掌握缩减管理（3）理解并掌握预备管理（4）理解并掌握反应管理（5）理解并掌握恢复管理10、品牌的信息管理（4学时）（1）了解品牌信息的产生（2）掌握品牌信息的传播管理（3）掌握品牌信息的反馈管理（4）了解首席信息官制度11、品

5、牌管理的技术手段（2学时）（1）掌握品牌市场调查的方法（2）理解品牌资产评估12、文化 e化 国际化（2学时）（1）理解文化管理: 品牌管理的软化（2）了解品牌管理的e化（3）了解品牌的本土化与国际化（4）案例四、课程考核（1）作业等：作业：5次，课程论文：1 篇；（2）考核方式：闭卷考试（3）总评成绩计算方式：课堂表现*10%+平时作业*5%+案例分析报告*15%+期末成绩*70%五、参考书目1、 HYPERLINK /book/search_pub.php?category=01&key2=%C9%F2%EE%F1&order=sort_xtime_desc t _blank 沈铖， HY

6、PERLINK /book/search_pub.php?category=01&key2=%C1%F5%CF%FE%B7%E5&order=sort_xtime_desc t _blank 刘晓峰编著.品牌管理.机械工业出版社.2009年2、 HYPERLINK /book/search_pub.php?category=01&key2=%D1%EE%C0%F2%C6%BC&order=sort_xtime_desc t _blank 杨莉萍编著. 品牌管理.合肥工业出版社.2011年3. HYPERLINK /book/search_pub.php?category=01&key2=%D5%C5%C3%F7%C1%A2&order=sort_xtime_desc t _blank 张明立， HYPERLINK /book/search_pub.php?category=01&key2=%B7%EB%C4%FE&order=sort_xtime_desc t _blank 冯宁主编.品牌管理.北京交通大学出版社.20104、 HYPERLINK /search.aspx?category=01&key2=%u4F59%u4F1F%u840D t