品牌复苏的三要素-更快、更准、更经济

1、更快了解智能大屏的流量走势，抓住“宅媒体”营销的极佳时机数据来源：勾正ORS联网电视（CTV）收视系统备注：2020春节期间（2020.1.24-2020.1.30）, 2020春节前（2020.1.17-2020.1.23），2019春节期间（2019.2.4-2019.2.10），2020春节后部分复工（2020.1.31-2020.2.6）春节期间智能电视日均日活率上升至52%，同比去年上涨15.6%，相对春节前一周上涨10.6%，观众的日 活规模同比去年春节上涨35.7%，2020年春节期间整体电视日均日活规模达1.14亿台如何快速洞悉流量变化趋势，抓住“宅媒体”营销的极佳时机47%4

2、5%52%53%2019春节期间2020春节前2020春节期间2020春节后+15.6%+10.6%2020春节期间日均日活率0.841.031.141.172019春节期间2020春节前2020春节期间2020春节后2020春节期间日均日活规模单位：亿台+35.7%+10.6%Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.3数据来源：勾正ORS联网电视（CTV）收视系统备注：2019年3月初（2019.3.1-2019.3.5）, 2020春节前（2020.1.17-2020.1.23），2019春节期间（2019.2.4-2019.2.10），2020春节后部

3、分复工（2020.1.31-2020.2.6）， 2020年3月初（2020.3.1-2020.3.5）分直点播来看，随着假期推移，直播收视率逐渐下降回稳。而点播收视率保持上升趋势，从而拉动整体收 视流量，虽有波动但整体依旧相对平稳，同比去年3月初，整体收视率仍上涨35%复工后收视率依旧保持高位，智能大屏广告触达效率提升13.09%15.20%16.59%16.00%5.89%9.72%7.33%5.86%18.98%23.92%21.86%春节前20年3月初日户均收视率24.92%春节假期点播收视率直播收视率春节复工后整体收视率Beijing Gozen Data Technology Co

4、.,Ltd.42020年3月初同比上涨35%2019年3月初整体收视率为16.08%更准受疫情影响，消费者现在都在哪里？来源：勾正数据自主研究及绘制, 数据覆盖智能电视总量2.22亿备注：K12人群为孩子为6-18岁之间的有孩子家庭，亲子家庭为孕中：0-12岁有孩子的家庭结合移动互联网数据，智慧屏时代，家庭社群营销更符合品牌诉求利用大屏社群，泛精准营销，加深扩大品牌影响4439万户,20%17758万户,80%亲子社群占智能电视家庭比例亲子社群其他人群家庭5955万户,27%16242万户,73%K12人群占智能电视家庭比例K12教育人群家庭其他人群家庭3773万户,17%18242万户,83

5、%汽车社群占智能电视家庭比例汽车社群其他人群家庭Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.6由于疫情来袭，学生开学延迟，在线教育、电视教育成为热门话题。不仅仅是教育外，作为营销重点对象 的学生家庭（正在接受学前教育至高中教育孩子，以 下简称K12），用户粘性增强，广告该如何高效触达？Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.7数据来源：勾正ORS联网电视（CTV）收视系统 数据周期：2020011720200219联网电视K12家庭分布：联网电视近3成K12家庭，教育阶段相对分布均衡，以三口之家为主，三线及以下 城市家庭居多占

6、69%。K12 家庭流量聚集在哪里？23%31%24%22%教育阶段分布占比学前小学初中高中17%36%27%19%家庭类型分布占比两口之家四口之家三口之家五口之家及以上12%69%城市级别分布占比3%15%一线城市 二线城市新一线城市 三线及以下Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.8精准洞悉K12家庭收视行为47%52%53%61%春节前春节后春节间整体人群K12人群312385386337春节前春节后K12家庭联网电视日活时长均高于人均水平，春节期间日活率64%，春节过后仍处于上涨态势达到67%； 日户均时长春节期间达441min，春节后略有回落。日

7、户均时长(min)日活率44167%42264%春节间整体人群K12人群数据来源：勾正ORS联网电视（CTV）收视系统备注： 2020春节前（2020.1.17-2020.1.23）， 2020春节间（2020.1.24-2020.2.02），2020春节后（2020.2.03-2020.2.19）Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.9直播点播日均时长TGI少儿类均为最高；春节后，更多的家庭偏爱使用点播端收看少儿类节目，TGI更是达 到176，同时直播端纪录片类和点播电影类TGI较之前略提高K12家庭春节期间在看什么20311611995 93 9585

8、 89 9011592 93 9497 100102 102104 102电视剧体育电影新闻少儿纪录片综艺直播节目类型日均收视时长TGI春节前春节间春节后2232226979 78107 97 10380 74 82电视剧电影少儿综艺点播节目类型日均收视时长TGI春节前春节间春节后165171176数据来源：勾正ORS联网电视（CTV）收视系统备注： 2020春节前（2020.1.17-2020.1.23）， 2020春节间（2020.1.24-2020.2.02），日均收视时长TGI = 目标人群日均收视时长占比/ 整体人群日均收视时长Beijing Gozen Data Technolog

9、y Co.,Ltd.10数据来源：网络搜集延迟开学，多地开展电视、网络教学，K12电视粘性仍会继续保持地区开课时间播出平台主办方湖北2月10日湖北广电网络电视襄阳市教育局江西2月10日江西IPTV江西省教育局上海3月2日上海IPTV百视通上海市教委北京2月16日中高考学生课堂北京市教委各地网络课堂开课时间备注： 此表为不完全统计，仍有部分地区展开电视上课Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.11K12家庭在春节期间教育类应用的使用涨幅明显数据来源：勾正ORS联网电视（CTV）收视系统备注： 2020春节间（2020.1.24-2020.2.02），2020

10、春节后（2020.2.03-2020.2.19）Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.12日活类型视频音乐教育游戏生活春节间日活规模17%24%64%13%28%日均时长26%9%65%3%12%春节后日活规模7%1%445%8%17%日均时长8%-2%356%5%22%春节后，更多的学生人群选择在线教育，教育类一枝独秀，日活规模与日均时长涨幅巨幅飙升445%和356%K12人群春节间各类应用涨幅面对未来消费复苏，大数据助力精准触达，节本提效伴随疫情逐渐减轻，各个行业也逐渐复苏， 根据凯度咨询研究表明，疫情对各个行业有不同程度影响，其 中有危有机。有效抓住

11、机遇，或将迎来更好增长此次疫情对各行各业都产生了重大的影响，在挑战之中也孕育了新的发展机遇。对餐饮、旅游、奢侈品等行业而言，第一季度 业务表现可能会面临较大压力，中期的恢复与 发展也需要克服一些潜在困难。但此次疫情中，医疗、电商、互联网服务等领 域逆势上升，展现出了强劲的增长动力。数据来源：凯度咨询度势克艰| 疫情之下，各行各业的危与机Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.13更经济如何寻找流量价值洼地，选择优质媒介资源智能电视规模高速成长，可弥补移动互联网流量触顶缺失2.993.093.153.153.323.433.443.453.593.603.81

12、3.833.843.783.843.814.104.154.424.534.476.20%4.20%2.71%2.00%1.70%1.30%37.79%30.02%29%21%29%31%25%0%5%10%15%20%25%30%35%40%2.903.403.904.404.90Jan-18Feb-18Mar-18Apr-18May-18Jun-18Jul-18Aug-18Sep-18Oct-18Nov-18Dec-18Jan-19Feb-19Mar-19Apr-19May-19Jun-19Jul-19Aug-19Sep-19智能电视月活规模趋势智能电视月活人口数（亿）移动互联网同比增长率

13、*OTT用户同比增长率数据来源： *QuestMobile中国移动互联网2019秋季大报告数据来源：勾正ORS联网电视（CTV）收视系统 2018-2019.09Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.152018年 移动互联网设备净增 0.46亿2018年 智能电视活跃人口净增 0.83亿2019年1-9月 移动互联网设备净增 0.02亿2019年1-9月 智能电视活跃人口净增 0.64亿互联网广告红利缩减，人均触达成本越来越高314.5388.6447.9523.3150.0106.299.083.54.229.643.21.82.52.811.50.9

14、2016数据来源：勾正数据研究推算，人均成本代表媒体覆盖所有观众均值201720182019E互联网广告人均广告成本（元）传统电视广告OTT电视广告IPTV广告480.140.3520.586增长空间Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.16广告主/代理视频媒体广告营销策略与优化(策略洞察，预算分配，投放效率&效果优化)证明平台/节目价值CTV 平台/内容/人群收视 率CTV 广告收视率（规划中）证明广告流量营销价值电视台证明内容价值电视厂商CP智能大屏广告市场初具规模，持续高速发展Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.17品牌主如何洞悉大屏趋势的变化，制定投放策略？勾正数据 ORS - 联网电视（CTV）收视系统勾正CHMP用大数据解决客户核心问题，营销达到通、广、精特殊时期，预算缩减，大数据精准投放可助力品牌主降本提效通广精B