本土广告公司如何建立有特色的企业文化

1、7/8本土广告公司如何建立有特色的企业文化广告公司是提供服务的公司，通过其在策划创意、媒介推广以及整合营销传播等方面的专业能力，塑造具有鲜亮个性的品牌形象，为客户制造价值，最终为企业带来社会效益和经济效益。而自身的形象同样需要规划和设计，即广告公司如何树立在广告主心目中的形象，这实际上涉及到一个广告公司如何给自身定位的问题。目前，广告服务的同质化现象是愈演愈烈不管是大型的依旧中小型广告公司，在服务内容、服务方式和服务水准上，走向趋同。由于服务趋同，找不到核心专长，广告公司之间往往相互压价抢单，陷入激烈的价格竞争，造成广告公司的营业额/利润空间狭小，无力投入公司的升级运作，无法积存更多的经验，而

2、这一状况又使得核心竞争力的打造更加困难。经营趋同，缺乏个性，是限制本土广告公司成长的又一大瓶颈。 本土广告公司拥有得天独厚的优势，要紧表现在以下几个方面：与国际4A相比，本土广告公司具有一种先天的优势，即对中国消费者心理的把握，这种把握涉及到历史、地理、人文等多方面；拥有本土丰富的社会资源；治理简单，经营成本低；经营灵活，容易感知市场的风云变幻，并能迅速做出决策反应，猎取商机，规避风险等。然而，这些优势随着中国市场的日趋规范正在逐渐消解。我们看到，通过近二十年在中国的进展，这些跨国广告公司差不多实现了本土化，比如公司的中高层经营治理者以及职员大都从本地人中产生，公司集中了本地广告界的大批精英人

3、士，他们对中国传统文化有着深刻的体认，也明白如何与企业和媒体打交道，成为本土广告公司的强大竞争对手。再加上跨国公司先进的经营理念和治理模式，以及国际资本运作的经验等，使得一些中小型综合性代理公司生存更加困难。假如本土广告公司不能形成其核心竞争力，将专门难在市场上与之抗衡。 广告公司人员流淌现象特不频繁，业内人士往往喜爱从单一角度考虑这一问题，如必须建立健全人才培训机制。确实如此，相比较跨国4A公司而言，本土广告公司在职员培训方面做得远远不够，有专门多人选择去跨国广告公司，专门重要的缘故除了高薪和成就感之外，确实是因为这些公司有定期的培训制度，在这些公司他们能够接触到最优秀的创意作品和创作理念，

4、同时能同优秀的搭档合作，这些差不多上本土公司所无法比拟的。但要全然上解决人员频繁流淌，特不是中高层治理人员跳槽带走客户或阻碍公司正常运转的问题，除了加强人员培训之外，还应从系统的角度来考虑，即通过加强公司内部的治理，制造优良工作环境，完善职员激励机制，营造良好的企业文化，最终增强整个公司的凝聚力和提高职员的归属感。企业文化是指一个团队对某种价值观的认同与共识。IBM前董事长Thomas Watson认为：“我相信公司的成功与失败，真正的不同点在于一个组织如何带动人员的精力和能力。”台湾奥美总经理庄淑芬女士认为：“因为奉行这些价值观所结晶的信念，会使我们感受到一种荣誉、安全及不断成长的欢乐。”只

5、有树立一种理念，才能凝聚有共同专业知识、共同追求和精神的团队。在广告公司经营治理和文化建构中，应该充分发挥人力资源部的作用。目前，人力资源部还只是负责一些公司事务性的工作，如人员招聘、解聘手续、签订劳动合同等，今后其职责应涉及公司制度建设以及制定公司进展战略等多个层面。 在竞争战略方面如何利用文化差异形成竞争优势?首先要分析目标市场对文化的认可程度。文化没有优劣之分，但有强势文化和弱势文化之不或地缘文化差异，而这又往往与经济强弱和对外宣传力度有关。因此，一味地迎合目标消费心理，突出地点特色有时不是有效的定位策略，相反是一种封闭落后的表现。嘎纳广告节什么缘故中国广告一再失败，其中一个缘故是我们没

6、有将自己的民族文化融入世界文化之中。在我们的内心深处，有对传统的留恋，但现代科技的魅力对我们的吸引力更大。因此，创新的产品，创新的广告，创新的消费时尚更能打动我们。广告战略要善于去引导消费者，教育消费者，关心消费者学习。竞争战略要具有前瞻性，广告公司的经理们要具有专门强的概念技能。从那个意义上讲，广告公司的学习比消费者学习更重要。广告公司是典型的学习型组织，学习型的组织意味着组织对外部环境的变化具有快速的应变能力，这种组织的竞争力不是靠过去的经验曲线，而是学习曲线，“干中学”使企业具有不断的创新能力。创新是企业的灵魂。一个企业假如不能创新，不能提高自己的素养是活不长的。企业的核心竞争力与核心素

7、养紧密相关，而核心素养确实是创新。不论是治理者依旧职员都要学会去学习，治理者的要紧任务就在于利用并组织企业内外资源去实现企业预期的、长远的战略目标，把变革作为战略目标去设计、策划，而不是被动地只会对变革加以应付。只有不断的变革才有创新，才能使企业处于领先地位。 因此，我们不能否认如此一个事实：在当今的市场上，即使是成功的企业家也会面临战略选择的两难困境：是“坚守固有阵地”，依旧挖掘新的竞争优势，因为在企业的创业进展历史中不乏如此的故事，有些企业竭尽全力开发出来的企业优势，由于竞争对手的行动，环境和技术的变幻使之精心构筑的企业优势一夜之间变为陈旧的“古董”。创新充满了不确定性，不适当的创新还会导

8、致企业失败。因此，治理者对以后的预见、推断决策能力即概念技能在企业战略设计与治理中显得尤为重要。研究显示，在合作关系下，人们充分分享信息，认同彼此对前景的看法，有效地沟通与相互阻碍，开放地讨论相反的意见，交换资源，互相协助、支持，认同最优的解决方案，这有助于合作者完成任务，减轻压力，增加彼此间的吸引力和相互信任，更好更快地失去共同目标的完成。而竞争性的期望会使人们将自己的利益提高建立在他人利益损失的基础之上，甚至相互干扰。互不信任的气氛阻碍资讯、资源的交流，沟通不畅，回避了直接的交流。而当讨论无法回避时，彼此会隐瞒真实的立场这种相互作用会增加压力，降低士气，破坏组织的生命力。 因此，合作性的目标提倡的是生产力的冲突治理，大伙儿意识到共同的目标符合每个人的利益，信任的感受会使人们畅所欲言。而竞争性的目标会使冲突治理变得特不困难，人们可怕失败，回避冲突，特不是对上司或有支配能力的人。难怪詹姆斯韦伯扬在总结他的创意五步曲时要求不同创意小组在方案讨论会上不能相互否定，而应该彼此提出建议，共同完善创意。 为了建立合作创新的团队组织，激发团队精神，塑造团队选手，治理