广告媒介郑州地区媒体接触习惯

1、目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况-郑州地区福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件:第一页，共三十一页。郑州地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群: 年龄25-44岁数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件:第二页，共三十一页。目标人群媒体接触习惯(一)-媒体类型: 电视 广播 报纸 杂志 单位: %福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:

2、 传真: 邮政编码:350001 电子邮件:第三页，共三十一页。目标人群媒体接触习惯(二)-经常(过去一周内) 见到的户外广告类型单位: %福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件:第四页，共三十一页。经常收看的电视台-排名前10位单位: %福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件:第五页，共三十一页。经常收看的节目类型-排名前20位单位: %福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:3500

3、01 电子邮件:第六页，共三十一页。经常阅读的报纸-排名前10位单位: %福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件:第七页，共三十一页。结论：郑州地区受众媒体接触习惯跟武汉地区十分类似。受众除电视媒体外，报纸平面媒体的接触率高于平均水平，可考虑配合电视媒体投放，加强广告到达率。在主要收视频道方面央视媒体收视效果较好，地区媒体方面，收视排名前列的主要是省级无线台和卫视台。喜爱的节目类型依然是新闻、影视类栏目。投放央视媒体可主要考虑新闻栏目，选择地区媒体可考虑投放影视栏目。福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158

4、号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件:第八页，共三十一页。空调竞争品牌郑州地区电视广告投放情况空调品牌: 长虹 春兰 格力 海尔 海信 日立 LG 美的 依莱克斯 松下监测时间: 2000年9月1日2001年8月31日监测频道: 本地电视台 数据来源: AC尼尔森广告监测 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件:第九页，共三十一页。空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.12001.8.31单位: 千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真:

5、 邮政编码:350001 电子邮件:第十页，共三十一页。注: 括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数.空调竞争品牌总体投放量分频道对比单位: 千元(7)(7)(4)(7)(4)福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件:第十一页，共三十一页。长虹空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件:第十二页，共三十一页。春兰空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球

6、广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件:第十三页，共三十一页。格力空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件:第十四页，共三十一页。海尔空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件:第十五页，共三十一页。海信空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:35000

7、1 电子邮件:第十六页，共三十一页。日立空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件:第十七页，共三十一页。LG空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件:第十八页，共三十一页。美的空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件:第十九页，共三十一页。 依莱克斯空

8、调仅于2001年6月在“郑州台六套”投放广告, 金额为21000元. 松下空调未在郑州地区投放电视广告.福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件:第二十页，共三十一页。空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图单位: 千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件:第二十一页，共三十一页。长虹空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件:

9、第二十二页，共三十一页。春兰空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件:第二十三页，共三十一页。格力空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件:第二十四页，共三十一页。海尔空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件:第二十五页，共三十一页。海信空调电视广告季

10、节性投放曲线图单位: 千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件:第二十六页，共三十一页。日立空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件:第二十七页，共三十一页。LG空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件:第二十八页，共三十一页。美的空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元福州国文行销企划

11、有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件:第二十九页，共三十一页。结论：郑州地区各品牌广告投放量对比落差较大，各品牌的投放金额有不小的金额差距。投放规律分析，郑州地区广告投放主要集中于3-8月份，峰值在5-7月份。比较特别的是海尔，它投放的峰值在2-3月间，5-7月仅投放的次高峰。福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话: 传真: 邮政编码:350001 电子邮件:第三十页，共三十一页。内容总结目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况-郑州地区。目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况-郑州地区。郑州地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群: 年龄2