中美消费习俗的异同

1、姓名：刘晓庆学号：20130209016专业：知识产权课程：管理学中美消费习俗的异同任何一种消费者行为的产生都是与其外部环境及内部环境息息相关的。而中 美之间的内、外部环境有很大的差异，因此中美两国的居民消费者行为特征自然 会有很大的不同。2010年中国超过日本成为GDP仅次于美国的全球第二大国 家，从表面上来看应该说是一件喜事，但是其实际意义不大，而且我们中国政府 对此反应也相当低调。中美两国作为对全球局势走向起着举足轻重的两个大国强 国，但两个国家国民的消费习惯却有着巨大的差异。首先，文化习俗方面。中国是世界四大文明古国之一，并且其文明从发源以 来至今从未中断过，其他三个国家是没有过的。灿

2、烂的文明使我们为之自豪。五 千年来悠久文明使得中国人就形成了一种以“勤劳节约光荣，铺张浪费耻辱”的 意识。有很多诗歌谚语之类的文化作品都能反映出来，例如古代诗歌悯农的 “谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”就清晰地描绘出了古人那种节约意识。并且以儒家 文化为代表，教育的是人们怎么修身养性。中国消费者在传统观念的影响下，个 人的物质欲望往往受到压抑。如中国传统观念主张“谦、良、恭、俭、让”，在 其影响下，勤俭消费成为大多数中国人所奉行的消费观念，这一观念虽然在现在 受到消费主义和享乐主义的冲击，但它依然是中国消费者所普遍持有和坚持的观 念。在勤俭节约的观念的影响和支配下，消费者的需求，特别是高档奢侈产品和

3、服务的需求及其增长会相对受到限制，消费者在购买中也会更多地重视产品和服 务的实际效用和价值，反对盲目攀比和铺张浪费。而美国人不是这样，至少美国 人敢花钱，他们崇尚消费，他们的历史文化积淀使得美国人向众多西方人那样有 着勇敢和冒险的鲜明特点（这并不是说我们中国人就不勇敢）。他们受之前的中 世纪文艺复兴和启蒙运动的巨大影响。美国消费者具有很强的自我观念，信奉的 是为自己而活，一切都是为了自己生活得更好。因此，美国人挣钱的动力是为了 享受生活，追求更高品质的生活质量，美国国民的观念中并不存在勤俭这一意识。 因此美国国民的收入大部分都是用于消费，储存的比例小，消费倾向高，甚至有 时通过借贷提前消费，花

4、将来的钱来满足现在的消费需要和欲望。其次，历史发展方面。我以中国有着五千年的悠久历史骄傲的同时也为有着 两千多年的封建史而遗憾。为什么这样说呢？封建君主统治者为了更好地统治老 百姓，采取各种手段禁锢人们的思想。例如，秦朝的焚书坑儒和康雍乾三代时期 的文字狱。人们长期以来被地主阶级压迫剥削，两千多年长期发展而来的是人们 的各性得不到张扬。两千多年的小农经济使人们没有多余的钱来消费。较之于中 国，美国则是一个年轻的“孩子”。从美国独立宣言发布至今也不过于两百 多年的历史，它没有经历过封建时代，它赶上了资本主义革命大潮，自成立以来 便是一个资本主义国家。正因为如此，美国就像一个十几岁的孩子一样，思想

5、活 跃，个性张扬。再次，经济发展方面。虽然中国的国民生产总值已经成为世界第二了，但我 们应该看到的是这仅仅是总值。中国现如今的总人口数应经快接近十四亿了，可 想而知中国的人均GDP是很低的。就我们中国国内经济环境来说，从改革开放 至今，中国经济发展突飞猛进，有很大的提高，成绩显著，但是还存在着不少的 问题。中国经济从计划经济体制向市场经济体制转变。市场经济体制已经建立， 但很不成熟。困扰我国多年的短缺经济已基本结束，供过于求的买方市场已基本 形成，尽管目前的买方市场仍带有一定的结构性低层次色彩。限制消费者选择的 各种计划手段已基本取消，消费者选择的自由度有较大提高。经济结构仍不合理， 经济发展

6、体制仍不健全。反观美国，美国作为第一资本主义国家，市场经济建立 已经多年，市场体制高度成熟发达，并且在多次经济波动中积累了相当的经验， 对经济危机的抵抗力高。买方市场层次高，市场中商品种类繁多，市场活跃。美 国的经济结构中，第三产业和第二产业中的高精尖行业比重较大，经济增长方式 合理于中国。第四，收入分配方面。我国的收入分配不均，分配不均主要表现在以下五个 方面：（一）、城乡收入差距过大；（二）、不同行业、不同部门之间的收入水平差 距过大；（三）、不同所有制单位之间的收入差距过大；（四）、地区之间的收入差 距过大；（五）、城镇居民内部收入差距不断增大。收入差距的扩大使得越来越多 的财富集中在少

7、数人的手中。在此，我要特别指出的是，中国有9亿多农民，他 们现在不富裕，我认为只有把三农问题解决了，中国才能真正谈得上是一个富有 的国家，才是一个强大的国家。最近我国正在开两会，两会上提到了个人所得税 起征点的问题，我认为应该调高个税起征点，我希望代表们能积极发挥其作用， 使这个问题尽快能得到真正的解决。第五，社会福利保障措施方面。美国是一个社会福利措施很健全的国家，在 医疗、教育、住房和就业这四方面都有所涉及到。但是在中国，由于我国特殊的 情况，这些福利措施还不健全。（一）、医疗方面，在中国有这么一句话“有病万 万不可，没钱万万不能”，可想而知一般的中国人是得不起病的，一家人辛辛苦 苦攒了半

8、辈子的钱，一场大病就得让他们从新开始；（二）、教育方面，在国家还 没免去中小学学生学费时，普通人家供养一两个学生上学是相当困难的。（三）、 住房方面，提起住房，大家可能闻而生畏。现在的房价可以说是犹如“芝麻开花 节节高”，北京、上海等大城市的房价达到一两万一个平方，一些普通城市房价 也使一般人承受不了。有时候听一些人开玩笑，“啥时候工资像房价这样涨该多 好啊！”。但是我们的政府也出台了相应的调控措施，我相信政府能够控制好房价 的。（四）、就业方面，现如今我国有9亿多农民，大多数农民工的工作都是不稳 定的，并且工作环境也不好，所以他们时刻面临着失业的困难，他们得把钱留着 以备不时之需，我是农民的

9、孩子，我对此十分的清楚。五、总结从以上的论述可以看出，中国国民消费行为和美国的相比，存在巨大的 差异。我们应该对中美消费行为的差异有着清醒的认识，应该持有辨证的一分 为二的眼光去看待这个问题。一方面，一些差异不仅不应该消除，相反还要继续 保持下去。比如美国国民推崇自我，推崇享乐，而中国国民普遍持有勤俭的态度。 另一方面，一些差异虽然是由于国情不同而产生的，但会对中国的经济发展产生 不利影响，必须想方设法予以消除。如受传统观念影响，中国国民普遍重储蓄， 轻消费，长此以往，会造成内需不足，阻碍经济发展。因此，必须鼓励消费；改 变他们的传统观念，使他们认识到：勤俭反对奢侈，反对无谓消费，并不等于限 制正常的消费；使他们改变以前的“重储蓄，轻消费”的