巴音布鲁克风景区的宏观环境分析

1、.：.； 巴音布鲁克风景区的宏观环境分析一、简介巴音布鲁克风景区位于天山山脉中部的山间盆地中，周围为雪山环抱，是新疆最重要的畜牧业基地之一。水源补给以冰雪溶水和降雨混合为主，部分地域有地下水补给，构成了大量的沼泽草地和湖泊。巴音布鲁克蒙古语意为“富饶的泉水。远在年前，这里即有姑师人活动。清乾隆三十六年年，土尔扈特、和硕特等蒙古部，在渥巴锡的率领下，从俄国伏尔加河流域举义东归，清政府特赐水草肥美之地给他们，将他们安顿在巴音布鲁克草原和开都河流域定居。 巴音布鲁克草原，距库尔勒市公里，位于和静县西北，伊犁谷底东南，中部天山南麓，海拔约 米，面积约.万平方公里，是典型的禾草草甸草原，也是天山南麓最肥

2、美的夏牧场。巴音布鲁克草原居住着蒙、汉、藏、哈等个民族，民族风情灿烂多彩，一年一度的草原那达慕盛会，赛马、射箭等竞赛活动更让游人流连忘返。 著名的天鹅湖就坐落在草原上，在和静县巴音布鲁克区政府约公里的巴音乡西南部。天鹅湖实践上是由众多相互串联的小湖组成的大面积沼泽地，这是全国第一个天鹅自然维护区。维护区水草丰茂,气候湿爽，风光旖旎。鸟类有种,隶属目科余属，其中雀形目种，非雀形目种；繁衍鸟种，占%.其中留鸟种，栖息着中国最大的野生天鹅种群，是鸟类繁衍和度夏的栖息地。兽类有余种，其中，两栖类种，鱼类种。其中属国家类维护的有种，如雪豹、黑鹳、金雕、白肩雕等，级维护的有种，如天鹅、盘羊、雪鸡等。 巴音

3、布鲁克风景区内有旅游避暑胜地巩乃斯林区，区内林木葱郁，繁花似景，溪流潺潺，怪石青苔遍及，风光极为优美。班禅沟，原名叫茶汗乌苏郭勒,意为白水沟，山清水秀，牧草如茵，是和静县巩乃斯乡最美丽的一块夏牧场。巩乃斯草原地势起伏较大，山地草原与河谷草原并存，春、夏、秋、冬四季牧场齐备，其间河湖泉涧、野果山花、珍禽异兽不胜其数。 二、现状近年来，和静县高度注重旅游业开展，累计投资亿元建立了县城火烧桥输变电工程；投资多万元建立火烧桥至巴音布鲁克和巩乃斯地域变电工程，处理了巴音布鲁克景区、巩乃斯景区的用电问题；投资多万元，完成了天鹅湖景点道路、环天鹅湖道路、天山奎克乌苏石林景点道路、阿尔先沟景区道路；天鹅湖景点

4、大门、巴西里克观景木栈道、班禅沟景点大门等建立；完善了主要旅游景区的主要路段和旅游景点设置标识牌、导识牌；投资万元对巴音布鲁克镇道路、供电、供热、供排水、渣滓处置、污水净化等公益设备进展了建筑改造；投资近万元实施了景区及沿线通讯覆盖工程；投资万元在各旅游景点建立了气候站；争取旅游厕所工程，投入资金万元，建筑了巴音布鲁克天鹅湖景点、巩乃斯阿尔先沟景区、班禅沟景点、巴伦台黄庙旅游景区星级厕所和巴西里克环保型旅游厕所座，根本处理了景区如厕难问题；投资万元，完成了巴伦台黄庙景区根底设备建立；投资万元新建了汗王府酒店、兴和酒店、白天鹅宾馆、巴音布鲁克宾馆、天保宾馆、西部情宾馆、银镫酒店和东归宾馆的改造；

5、投资余万元完成了集商贸、餐饮、文娱为一体的东归旅游购物步行街的建立。和静县将牧民移民定居工程与“牧家乐相结合，将户贫困户及部分富有户定居旅游景区，政府补贴每户万元，共投入万元。同时，该县相继出台了一系列扶持旅游产业开展的惠民政策，并建立了政策支持机制。筹措资金万元，用于星级农牧家乐奖金和鼓励牧民兴办“牧家乐，购买高档蒙古包及走马等补贴。为拉动消费，和静县出台优惠政策，鼓励行政事业单位任务人员在本县旅游，并兑现补助元。如今，该县早已创建了新疆旅游强县，巴音布鲁克景区顺利地经过国家级旅游景区验收；巴音布鲁克镇被国家住房城乡建立部和国家旅游局评定为首批全国特征景观旅游名镇。如今巴伦台黄庙景区经过国家

6、级旅游景区验收；克尔古提峡谷景区、晒经岛景区经过国家级旅游景区验收。投资开工建立五星级酒店家；阿尔先沟景区温泉开发一期工程投资亿元；南疆首家滑雪场在原投资多万元的根底上又添加资金万元，新建雪具效力大厅、观光大厅、餐厅和一条中级滑雪道。目前，该县境内拥有国内游览社家；国家级景区家；国家级景区家，国家级景区家；星级酒店家；农牧家乐家，星级农牧家乐家。截至目前，全县共接待游客万人次，其中入境游客人次；实现旅游收入亿元，比去年同期分别增长人数和收入。其中，农牧家乐接待游客人次，实现旅游收入万元。“十二五时期，和静县将围绕打造钢铁旅游新城目的，按照市场运作、政府扶持的方式，完善旅游根底设备、配套效力设备

7、和文娱设备，引资建立星级宾馆、生态酒店、旅游购物一条街等。继续举行好天鹅湖国际马术耐力赛、东归那达慕文化旅游艺术节、“旅游留念品、工艺品展现设计大赛活动。加大旅游宣传促销任务力度，积极推进巴音布鲁克国家级景区创建任务，积极引导培育工矿企业、水电开发企业配套完善相关设备，争创自治区级工业旅游示范点和国家级旅游景区。力争年，实现巴音布鲁克景区创建国家级旅游景区、巩乃斯景区创建级旅游景区；力争在“十二五期间，全县星级酒店到达家。力争在“十二五末创建新疆主要旅游目的地之一，完成接待游客人数万人次，旅游业总收入亿。三、行业竞争主要力量一在竞争对手中争取有利位置全国有个A景区，而新疆有个，如新疆：乌鲁木齐

8、市天山天池风景名胜区、吐鲁番市葡萄沟风景区、阿勒泰地域喀纳斯景区。姑且不论同在新疆的另两个风景区，巴音布鲁克风景区较国内的其他风景区胜在其广袤浩瀚的地域空间资源和天然独特的地形、地貌资源堪称一块旅游开发的“风水宝地。更甚有风情万种的旅游景观在这里纵横驰骋，各种愉快景象在这里交融凝聚、相濡以沫，并滋养着丰厚的旅游文化和民族文化。 巴音布鲁克风景区坐落于旅游资源密集的新疆，因全国旅游资源类型共种，新疆即有种，占全国旅游资源类型的%，而且新疆有 “世纪中国旅游大开展的后备基地之称。这一切都给巴音布鲁克风景区带来了宏大的市场优势。二潜在参与竞争者的要挟由于潜在进入者的参与会带来新的消费才干和物质资源，

9、并要求获得一定的市场额。因此，对本产业里的现有企业构成进入要挟，其大小决议于进入壁垒的高低以及现有企业的反响程度，普通的进入壁垒包括以下几个方面：、规模经济 规模经济会迫使潜在进入者不得不面临两难的选择，要么以大的消费规模进入该产业，结果是大量投资引致市场圈投入量添加，利益分配格局猛烈变化，引发该产业现有企业的剧烈抵抗；要么以小的消费规模进入该产业，结果产品本钱过高呵斥新进入企业的竞争优势。旅游区构成了一定的规模经济，给新进入者呵斥了一定的要挟。、现有企业的市场优势 风景区产业生命周期处于生长期，其市场占有率和增长率都成递增的趋势，具有强大的市场优势。巴音布鲁克风景区带动了新疆的旅游，也带来了

10、客源，给潜在进入者呵斥的进入壁垒也相对较高。、产品差别 产品差别是由于客户对企业产品的质量或品牌信誉的忠实程度不同构成的产品之间的差别，对于巴音布鲁克风景区而言，产品差别主要表如今风景设备和效力质量上。巴音布鲁克风景区坚持浅笑效力，注重细节，提倡自动效力为原那么，创建了有特征的风景区，建立了很高的顾客忠实，这对潜在进入者构成了壁垒。、资金需求 普通的企业假设没有足够的资金实力很难进入，其风险也非常大，进入壁垒太高，因此很多企业望而却步。、转换本钱 进入者要想进入，就必需破费大量的时间和推出新的效力来消除行业内原有企业客户的这种抵抗心思，对于风景区而言，这一转换本钱也是非常高的。、分销渠道 普通

11、的游览社都与巴音布鲁克风景区建立了稳定而结实的长期协作关系。新进入者要打入该销售渠道，就必需经过价钱折扣、降低付款条件及广告协作等方法，来压服原销售渠道接受本人的产品，这样做势必减少他们的利润，从而构成进入妨碍，特表示那些与巴音布鲁克风景区建立了长期甚至是专营关系的销售渠道，新进入者的进入壁垒更高。三现有企业的竞争、行业内市场集中度的大小 一个行业内的企业数越多，企业间的竞争就会越猛烈，我国有个A景区，新疆有三个。而和静县地处僻地，优势较明显，这些现有景区的压力是宏大的。、市场增长率 在风景区产业的快速生长期，市场增长潜力大，每个风景区都可以较容易地在市场中找到本人的位置。因此它们所思索的事如

12、何更好地开展壮大本人，而不会过多地思索竞争对手的情况，各风景区之间的竞争相对缓和。、固定本钱和库存本钱 风景区的效力设备是一笔宏大的投资，必需充分利用这些设备为景区发明收益，提高本钱回收率。当游客不多，很多效力设备闲置时，那对景区将是极大的浪费。这时各景区就有能够利用降价来吸引游客以扩展客源，加强本身的竞争力。因此，就这方面讲，巴音布鲁克风景区面临的竞争压力也很大。、行业消费才干的添加幅度 消费才干在一定时间大幅度提高会提早透支未来的增长要素，从而导致在一段时间内消费才干相对过剩，最终竞争加剧。巴音布鲁克风景区的消费才干即为游客提供优质效力的才干，经过对员工素质的培训可以较快实现提高，从而导致

13、竞争加剧。四供应商的讨价讨价才干对于巴音布鲁克风景区来说，供应商就是与其协作的上下游旅游企业，如游览社、旅游车船公司等，另外还包括巴音布鲁克风景区的效力设备供应商，员工的一切服饰和提供商。他们往往采取提高价钱或产品效力质量的手段来施加压力，以此来获得尽能够多的利润。游览社往往按照行规跟巴音布鲁克风景区定团体票价，因此他们的讨价讨价才干不强。其他产品供应商对巴音布鲁克风景区运营与盈利情况也不具有较大的影响。五客户的讨价讨价才干作为买方，自然希望所购买的产品物美价廉，效力周到，影响买方讨价讨价才干主要取决于买方的集中程度。假设买方的集中度很高、数量很大，属于团体购买，买入的效力与产品也是批量的，那

14、么他们就有很强的讨价讨价才干。最主要的买方就是与其协作的游览社了，游览社向巴音布鲁克风景区批量地提供客源，可以享用折扣的优惠，自然会要求较低的价钱，但也是固定的一个团体票价。而对于散客而言，由于他们都是按照门市价钱购买门票，所以不存在讨价讨价而言了。六替代产品或效力的要挟、巴音布鲁克风景区地处僻地，很多游客能够宁可选地理位置便利些的景点。、现代科技异常兴隆，人工景点也能非常凑趣、巧夺天工。媒体拍摄技术精深，甚至人们足不出户就可以在家里欣赏到愉快的自然景象。四、环境监测与预测一经济环境、自年，中国经济就进入了工业化腾飞阶段，年增长.%，年增长.%，年增长.%，年增长.%，年增长.%，年增长.%，

15、年增长.%，年上半年继续高增长。而今年是中国经济进入工业化腾飞阶段的第年，是工业化腾飞的经济高增长时期，人们的收入也是大幅度提高，这使得人们有余钱去追求精神方面的享用，这也是旅游经济飞速开展的重要缘由。 、而今年新疆经济开展处于新一轮经济周期上升期的新阶段，初步估计，全年新疆消费总值将到达亿元，增长.%，创年以来的新高，增速同比加快.个百分点。第一产业添加值亿元，增长.%，增速加快.个百分点；第二产业添加值亿元，增长.%，增速加快.个百分点，其中，工业添加值亿元，增长.%，加快.个百分点；第三产业添加值亿元，增长.%。人均GDP到达元，增长.%，突破美圆，到达美圆。国民经济整体坚持继续较快增长

16、势头，经济增长凸现三个新变化。新疆经济的开展，也是新疆本地客源不断地艰苦缘由。二政治环境巴音布鲁克风景区地处新疆，有着极大地旅游开展契机“西部大开发，旅游要先行。时代的开展赋予旅游经济重要的开展位置。政府注重程度的加强，人们对于深沉隽永的自然和人文环境有着普遍的追求。旅游经济对社会经济、文化开展的实践促进作用日益显现,特别是当和静县被充分认识、知名度被提高后，可有效地促进旅游业和其他相关产业的开展。巴音布鲁克大天鹅自然维护区，自年被确以为国家级自然维护区后，国家和地方政府不断以来都很关怀整个巴音布鲁克区的开展，特别是旅游业的开展。 三社会环境、独特的历史文化：巴音布鲁克风景区拥有清朝乾隆时期蒙古族土尔扈特、和硕特等部落万里迢迢东归祖国的所带来的独特的历史文化，以及他们本身所不断信仰的宗教喇嘛教。每年七月举行的东归那达慕艺术节更是巴音布鲁克草原的一大盛事，这一节日源自于土尔扈特人的传统节日塔格楞节。这一点是符合世界文化景观遗产中的“明确划定的地理文化区域的代表性及其表达此类区域的根本而具有独特文化要素的条件的。由此，巴音布鲁克风景区对旅客有着极大地诱惑，吸引着宽广客源。 、如今的新疆以“安居富民和“定居兴牧两大工程为重点，大力推进民生工程。截至前三季度，自治区已投入“安居富民工程建立资金亿元，已