电风扇市场调研

1、.：.；电风扇又称电扇，用于散热，夏天用它来清凉为好,还可用来驱散室内热气.由斯凯勒惠勒()于年发明。 任务原理：电风扇任务时假设房间与外界没有热传送室内的温度不仅没有降低，反而会升高。让他们一块来分析一下温度升高的缘由：电风扇任务时，由于有电流经过电风扇的线圈，导线是有电阻的，所以会不可防止的产生热量向外放热，故温度会升高。但人们为什么会觉得到凉爽呢？由于人体的体表有大量的汗液，当电风扇任务起来以后，室内的空气会流动起来，所以就可以促进汗液的急速蒸发，结合“蒸发需求吸收大量的热量，故人们会觉得到凉爽。 电风扇的种类很多，按其构造及运用特征，可分成台扇、顶扇、壁扇、吊扇、落地扇、排风扇等几种类

2、型。各种规格、各种类型的电风扇，有着不同的特性。在电风扇行列中，台式风扇乖巧美观，挪动方便；落地式电风扇外型美，气势大，具有装饰房间的功能；壁扇、箱式电扇扇形得体，颜色柔和自然，节省地方；吊扇那么风量大，适用于面积较大的房间。高档的台扇、落地扇还有走时器、定时钟、幻觉灯、彩灯、喷香等安装。所以，选用电风扇时要根据本人的喜好、运用环境来决议。选购时要留意以下几个方面的问题：式样要新颖，装演要美观，颜色要清淡，普通冷颜色的较好。底座、立柱、电机、网罩和扇叶的颜色和外型要协调美观，外表光洁，无明显皱纹、气泡和拉痕等缺陷，电镀件外表光泽均匀，无锈蚀。接通电源，扇叶没有明显抖动，电机和扇叶起动灵敏，运转

3、平稳。各控制开关、旋钮灵敏，各种装配螺丝，胶垫、皮圈完好齐全，摇头机构摆动平稳。低档能否起动。低速档能否起动，是反映电扇性能的一项重要目的。测电机性能时，可将电风扇连网罩抬头成仰角仰角不小于度，使电风扇头子成为偏左或偏右度，再将摇控拨到摇头处，揿拔式的将“揿拔揿下，然后用左手食指将琴键开关的零位即“关的按钮按下，右手食指在最慢一档按钮上进展一揿一放，延续点按次，察看风叶能否启动，假设启动，那么放开左手，将最慢一档按钮按下，察看摇头能否在度的范围内自然地摇头。如摇头顺利自若，证明电机性能完好。运转一段时间后，电机后部应无明显温升，风扇外壳外不应有带电景象。运用台式电风扇应放在平稳的物体上，落地式

4、风扇普通应放在角落或靠墙的地方。各类电风扇的电源线防止迁延过长，以免绊人将电风扇碰倒，由于一旦碰倒很容易摔坏罩丝，打坏扇叶或呵斥其它事故。挪动电风扇时，一定要关掉电源，拨下插头，待扇叶停稳后再搬动。天凉不运用时，要去除油污，滴上光滑油，放于通风枯燥处保管。电风扇在运转时，不能强迫停顿摆头，否那么极容易损坏摆头齿轮。不能用特别湿的抹布、棉丝等擦拭机头。要定期加注光滑油，防止转轴和轴承发生干摩擦而很快磨损。另外，运用电风扇还要留意防潮、防晒和防尘。不要接近火源和一切热源自然风电风扇一、现有电风扇产品特性及市场现况电风扇从诞生到如今已有上百年的历史，是最早的家用电器之一。年代后，社会整体科技程度的提

5、高，使消费电风扇的企业增多。年月全国重点商场家电市场占有情况调查显示，电风扇销售额最大的仅仅占市场总销售额的缺乏%，大多数品牌的电风扇市场占有率在%以下。空调是近几年进入百姓家庭的电器，对电风扇市场有一定挤压，但空调对电风扇的替代作用是有限的。空调存在一些固有的问题，如空调不能满足人们对安康、能耗及环保空调向室外排放热气，污染室外环境的要求，而电风扇降温方便、有效并能保证充足的氧气，适用范围广。如今还兴起一种新时髦，电风扇与空调同时运用。从空调中直接吹出的风是一股股的冷风，它与周围的热气夹杂着吹向人体的时候，往往令人不温馨，此时选用一台电风扇，电风扇的作用便好像混合器，将空调的冷风与室内的热风

6、经过风叶的旋转进展调和，经调和的风温度均匀，令人有更温馨的感受。 电风扇是出口家电产品之一。电风扇于年率先实现了家电产品出口零的突破。中国统计历年出版的，直到年版中，在项下，家用电器商品只需电风扇一项实现出口。年版中，收录机及组合音响、收音机、电视机等家用电器才被列入这一统计工程中。电风扇品牌众多、市场利润瓜分严重及真正能提高市场销售份额的新技术难以产生是当今电风扇业的现状。二、技术创新点及市场前景展望“市场的需求，才是产品突破的方向。市场的需求是至高无上的，它关系到企业的兴衰；市场的需求的是客观存在的，企业能否可以洞察其中细微，决议了企业的命运。 电风扇市场的需求是什么呢？电风扇市场的需求首

7、先应思索的是风扇用户的需求，风扇用户的需求是什么呢？安康及温馨是人们对电风扇最主要的需求。电风扇经过风叶高速旋转所产生的风，在向前运动的同时也伴有不可防止的向心旋转运动，即风是旋着向前运动的，其旋转运动的角速度往往几十倍或几百倍于风向前运动的直线速度。电风扇所产生的风严厉讲是一个高速向前旋转的旋风，风的向前运动只是旋风运动的一个附加特性。他们觉得电扇风只需向前运动而没有旋转运动，那是由于平面旋转运动对平行与这个平面的物体外表是没有作用力的，只需当两平面接触时，在一定的径向垂直于两平面正压力作用下，平面间才会产生摩擦，传送的也只是扭矩而不是推力。在他们觉得中，电扇风向前运动的那种推力的大小与旋风

8、旋转角速度的大小是没有任何关系的，然而这一作角速度旋转的风却对他们的皮肤外表源源不断地传送着扭矩或扭曲力，使他们不自在、不温馨。证明电扇风旋转运动存在的一个小实验是将一张纸程度放在风扇头的中部，发现纸将扭曲。电风扇所产生旋风的旋向与风叶旋向一样。他们夏天在户外时，所感遭到的自然凉风，属于气体由于温差而产生的大面积相对于电风扇所产生的风而言挪动，在这种挪动过程中，没有明显旋风景象的存在。电风扇带来了凉爽的同时，却使人觉得不温馨应是“旋风效应的结果。“构成自然风的方法及自然风电风扇针对电风扇风态中的高速旋风景象，提出了使电风扇所构成的风近似自然风的方法及具有这些方法特征的自然风电风扇其内容详述见专

9、利阐明书，并真正表达了科技以人为本的原那么。 三、市场前景展望在未来购买电风扇的居民包括：.已装有空调的人们，会在方便、有效、快捷、安康、环保、经济及返朴归真的感知支配下，再选购一台电风扇，与空调在室内分不同时间区域分别运用。 .在许多家庭里，人们已习惯电风扇与空调的同时运用。从空调中直接吹出的风是一股股的冷风，它与周围的热气夹杂着吹向人体的时候，往往令人不温馨，此时选用一台电风扇，电风扇的作用便好像混合器，将空调的冷风与室内的热风经过风叶的旋转进展调和，经调和的风温度均匀，令人有更温馨的感受，除此之外，也会使人觉得更凉爽。.现代家用空调的运用,显然不能满足家居内几个房间同时降温的要求，这时，

10、人们往往再选购一台或几台电风扇。.在城市中，那些大量的青年打工一族及居住在暂时居所内的人们，由于房屋不属于本人的，便不能够去安装空调，于是夏季选择电风扇降温将是必然。.在宽广乡村地域或其它地域，在旧电风扇需更新时，由于思索居室或房间等多方面缘由，通常不会购买空调，而是会选购一台最好的、运用起来最温馨的电风扇。.现代家用电风扇根本是人们在八十年代购买的，电风扇的运用寿命普通是年，可以预见在二十一世纪的年间，将是电风扇更新换代期。.据中国乡村家电市场结合调查研讨课题组调查显示，年计划购买电风扇的乡村居民家庭占. %。.我国北部属于夏季短暂而南部属于夏季潮湿的地域，人们通常选购电风扇来消暑去潮。 .

11、 在国内，国家的企事业单位，学校、医院及各种办公场所，除了极少部分安装运用空调外，其他大部分都运用电风扇。电风扇在未来世纪是一种普遍而有效、实践的降温产品，有着宽广的市场，有着众多的购买群体。四、年效益分析国务院开展研讨中心市场经济研讨所、信息产业部经济体制改革与经济运转司、国家信息中心开展研讨部、中国家用电器协会、北京中企市场研讨中心于年月初共同组成了中国乡村家电市场结合调查研讨课题组，在全国个省市的个县市多个乡镇开展了专项调研，调查样本多达个。调查对象涵盖乡村消费者和乡村市场流通渠道。调查种类范围涵盖电视机、电冰箱、冷柜、洗衣机、电风扇、空调器、影碟机、家庭影院组合音响、微波炉、热水器、机

12、、小家电十二类产品。调查显示，年中国乡村居民所购家电从产品构造上看，主要集中在彩电、洗衣机、影碟机、电风扇、机以及冰箱等六类产品，调查还显示，农民对家电产品的需求仍显平稳增长的势头，乡村居民年内欲购买的家电产品也主要集中于上述六类产品。调查内容显示，六类家电产品之一的电风扇，年一年内计划购买的乡村居民家庭占.%，电风扇的购买，以新增需求和产品更新换代为主，一户多机已较普遍。乡村居民按亿人口，家庭亿户计算，电风扇市场年需求量保守估计约x.%=万台/年其中不包括城市人群购买力，自然风电风扇市场销售份额按占总额%计，市场销售量为x%=万台/年,电风扇的种类众多，价钱差别较大，普通价位在元之间，利润按

13、%计，每台的平均净利为元，年利润为元/台x万台/年=万元/年。自然风电风扇市场年销售量会随品牌的知名度扩展添加，其利润也会逐年添加。 消费需求增长 随着人们日益注重安康环保的生活方式，以及越来越多的空调职业病的发生，人们开场把电风扇做为空调的补充产品。就在家乐福北京马连道店，一位购买电风扇的消费者说：“他们家曾经有了两台空调，但还是想买一个电风扇，预备交替着用。 自上个世纪年代以来，空调逐渐取代了电风扇，但年的一场非典，使电风扇行业迎来了新的商机，许多消费电风扇的厂家都加足了马力，使一度被以为是夕阳产业的电风扇又重新火了起来，比如某些厂家开发的负离子电风扇，畅销更是空前火爆，销量一度上涨。同样

14、在年，电风扇海外市场的销售收入也不菲。 美的电风扇新闻发言人雷希贤以为，相比空调而言，电风扇具有价钱低廉、耗电量小、灵敏方便等优势。尤其是在乡村，高昂的价钱与高耗电量成为空调在乡村开展的主要绊脚石，成为其普及的妨碍。因此，无论是从一次购入的本钱计算，还是从多次运用的本钱计算，电风扇都具有明显的价钱优势。“电风扇经过多年的开展，市场根本呈饱和形状，但电风扇绝对不会退出市场，由于电风扇还有很大的消费群体，庞大消费群体的存在足以证明说其即将衰亡还为时过早。 雷希贤说。 艾美特公司有关担任人通知记者，去年受非典影响，电风扇的销售异常火爆，这使得电风扇品牌的数量迅速上升；而今年电风扇的销售相对成熟，产品

15、主要从质量和外观上进展比拼。 品牌集中度提高 据国务院开展研讨中心年的市场调查显示，我国电风扇消费企业已多达家左右。这主要是由于电风扇制造科技含量小、准入门槛低，市场上充斥着大量的小品牌电风扇。与此同时，目前电风扇行业市场格局主要以美的、艾美特、格力等几个全国性大品牌为主导，众多小品牌仅局限于一定的区域内。 据有关人士泄漏，由于非典之后人们对电风扇的需求增长，极大地激发了一些著名品牌制造商大力投入制造电风扇的热情。而且电风扇的制造工艺简单，附加在电风扇上的各种安康功能早就在空调等电器设备上运用，因此无须大投入地进展科研开发，制造本钱低。另外，与空调相比，电风扇无须安装等复杂的售后效力，效力本钱

16、也低。还有就是随着空调价钱连连“跳水，利润也在不断降低，而电风扇目前的利润还是令人称心的，所以不少制造商都在今夏全力进入电风扇制造领域。 如今，空调原资料价钱不断上涨，售价却不断降低。这种情况下，置信电风扇旺销之风会越刮越猛中国电风扇市场竞争力分析 随着气温的上升，今年电风扇又开场进入了热销阶段。综观年年的电风扇销售，整个市场销量还是坚持了稳步增长的态势，龙头老大美的得益于内部政策的完善和有效实施，年总体销量突破了万台，内销量更是到达了万台，同比去年添加了.%，此外艾美特、美沁等企业的销售情况也比较看好。直至发稿前为止，年的电风扇销量刚一进入旺季就出现了热销的局面，尤其是在五一黄金周期间，各品

17、牌电风扇更是风光无限，销量同比去年有一定幅度上升。 面对 HYPERLINK datagoo/phrase/.html t _new 空调军团的要挟，电风扇市场销量为何依然有增无减呢？据此，在年月月间，极品战略传播机构、英国极品国际品牌投资管理集团、结合在上海、南京、无锡、武汉、西安、长沙、天津、常州、广州、深圳、郑州等个大中城市的五星电器、国美电器、永乐家电、苏宁电器、武汉工贸等家卖场对不同消费者进展了走访分析，对中国电风扇市场的产品竞争力进展了全方位的调研。 时髦风 吹动电风扇市场 电风扇市场开展趋势调研分析报告 据极品战略传播机构此次调研显示，电风扇的热销很大程度上得益于产品外观的新颖和

18、功能的人性化。电风扇企业要想在市场上站稳立足并引领潮流，在产品的外观和功能上下些功夫，不失为快速提高市场份额的好方法。 随着市场的开展、消费者审美习惯的转移以及安康节能观念的不断深化等，电风扇在功能和外观上的适时变换也是大势所趋。 一、功能上：便利、安康、新奇、节能 从最近几年的电风扇市场情况来看，越来越多的厂家特别是比较专业的厂家曾经充分认识到了产品功能上的差别化的重要性，如美的的大厦扇、小厦扇，艾美特的气流扇、联创的空调扇等个性鲜明、功能独特的电风扇，都具有很好的市场占有率。 调研结果显示：电风扇的便利、安康、新奇、节能四项功能目的占调查结果的前四位。 .便利性 在目前市场上，开发较早且比

19、较适用的电风扇首推走红年夏季的遥控电风扇。由此可见，在如今任务节拍日益加快的工业化时代，生活上的便利性成为了现代都市人的时髦选择。详细来说，便利性产品不仅使操作摆脱了一定的空间限制，而且加上液晶屏幕的动态显示，操作起来一目了然。 .安康性 近年来，厂家也开场围绕着提高空气质量做起了文章，于是电风扇便增添了负离子、氧吧、紫外线杀菌等安康功能。如美的的紫外线杀菌电风扇专门用于杀灭空气中的细菌，从而提高空气的质量等，此产品在近年的市场上的销量不断提升。随着生活程度的不断提高，消费者对安康也日益关注，所以消费者对安康产品的需求将逐渐加强。 .新奇性 新奇，顾名思义是奇异、奇特的意思，他们也可以了解为差

20、别化。比如带有“飘香功能的小风扇、带有照明功能的吊扇等产品在产品技术同质化景象相当严重的电风扇行业中，无一不得到消费者的青睐，所以功能上的新奇性在以后几年的市场上依然将继续是厂家制胜的重要法宝。 .节能性 基于目前国际能源短缺，以及国内近年来电荒频频发生的情况，节能型将是电风扇一个不可忽视的开展方向。比如近年市场上出现的带 HYPERLINK datagoo/phrase/.html t _new 蓄电池风扇利用太阳能作为能源的节能环保风扇、利用水为介质的空调扇等，这些节能产品在未来几年都将得到社会较大力度的推行和运用。 二、外观上：轻巧、靓丽 轻巧、靓丽将是未来几年电风扇产品外观开展的主要方

21、向，在如今消费者追求个性时髦以及精致化的时代，据调研，有%的被采访消费者对靓丽的电风扇产品情有独钟；约有一半以上的消费者对轻巧的电风扇较为喜欢。 电风扇厂家近年来也开场思索迎合消费者不断变化的消费品味，在产品的体积和分量上下足了功夫，一些外观得意、颜色亮丽、体积娇小的转页扇，各种便携式电风扇应运而生，这些电风扇的外壳和扇页都以 HYPERLINK datagoo/phrase/.html t _new 塑料为原料，整体上极其轻巧，加上娇小的体积和靓丽的颜色和外观，一经推出后在终端的销售就非常红火。置信在未来的几年，这种轻巧、靓丽的产品设计理念还将继续为各厂家所运用。 从前几年开场，电风扇行业就

22、出现了功能差别化、外观时髦化的高潮，如今，这股高潮还在继续。正所谓“万变不离其宗，透过当今千姿百态的电风扇市场，他们可以预言：今后几年的电风扇市场一定会继续吹着这股差别风和时髦风。 风云变幻，谁与争锋 中国电风扇市场四大阵营竞争力浅析 经过对个大中城市的五星电器、国美电器、永乐家电、苏宁电器等家卖场进展调研，发现中国电风扇行业的竞争格局己经构成，中国电风扇市场大致可分为四大阵营： 第一阵营代表品牌：艾美特、美的。 、产品竞争力：系列全、型号多；产品型号有鸿运扇转页扇、台扇、立扇、立式遥控、气流扇又称塔式扇五大系列。 在消费者心目中，目前以为气流扇是最高档的电风扇；拥有气流扇产品的企业是大品牌企

23、业。从产品工艺来讲，第一阵营的产品用料好，做工精巧讲究。从技术上来看，技术先进，科技含量高，比如气流扇。从产品外观上来说，其产品新颖、时髦、注重工业设计，艾美特、美的都有本人的工业设计部门，专门针对产品的外观进展个性化的设计和创新。 、价钱竞争力：艾美特、美的电风扇市场销售价钱以高、中高为特点。由于艾美特、美的风扇在中国市场已全面竞争，他们对两大品牌的市场价钱进展了个梯度的比较： a、个人价钱梯度：鸿运扇在元左右，均不超越元。 b、普惠价钱梯度：台式扇在元以内，在这个价钱梯度内，艾美特、美的风扇市场销售价钱不分上下。 c、竞争价钱梯度：立扇在元元之间，在这个价钱梯度内，艾美特的市场销售价钱比美

24、的还低元元。 d、撇脂价钱梯度：立式遥控扇在元元之间，在这个价钱梯度内，艾美特的市场销售价钱比美的略低。 e、声威价钱梯度：气流扇，目前艾美特、美的气流风扇都有三款：美的的市场价钱分别为元、元、元左右，而艾美特的气流风扇每一款定价均高出美的气流风扇余元，分别为元、元、元左右。 从第一阵营品牌风扇的价钱竞争看出：美的在中端产品阵营加大了对销售利润的追求，而艾美特在中端加大了对销售量的追求，但艾美特在高端产品阵营并不放弃对销售利润的追求。 、市场表现：第一阵营企业主要经过品牌驱动市场，主要经过品牌事件来新闻造势、现场促销活动传播，另外在终端，企业还比较注重终端陈列的丰富度、资料齐全度，还注重对导购

25、员讲解程度的培训等。 第二阵营代表品牌：格力、先锋、富士宝、德通等。 、产品竞争力：系列较全、型号多，但型号还有所欠缺。在产品工艺上，不如第一阵营企业的产品精巧，技术上，较为先进，在外观上，相对新颖、时髦。 、价钱竞争力：第二阵营品牌电风扇市场销售价钱以中档为特点。 、市场表现：主要经过产品驱动市场，第二阵营品牌风扇市场价钱比第一阵营品牌略低%，借此吸引一定的消费者，但缺乏品牌认识，偶尔也有一些品牌事件新闻造势宣传和终端现场促销活动。在苏宁等卖场可以看到，二线阵营的品牌所陈列的资料比较少，所配备的导购员的讲解程度也很普通。 第三阵营代表品牌：由长城、钻石、半球、万宝等老品牌组成，以及科龙、神州

26、、万家乐等其它家电著名品牌。 此阵营品牌综合竞争力普通，主要靠品牌本钱起作用，比如长城等行业知名的老品牌，由于缺乏一定的品牌传播认识，品牌价值逐渐下降，科龙、神州等一些家电品牌，由于品牌的专业性不强，所以综合竞争力也普通。 、产品竞争力：系列较全、型号多。主要产品有台扇，但没有气流扇，产品工艺也比较精巧，在技术上，由于老品牌电风扇企业居多，技术相对比较陈旧，但这些企业却非常注重在产品外观上的设计。 、价钱竞争力：第二阵营品牌风扇市场销售价钱以中档为特点。 、市场表现：主要经过品牌已有的“稀缺价值去驱动市场，第三阵营品牌风扇市场价钱比第一阵营品牌略低%，和第二阵营品牌风扇市场销售价钱接近，可吸引

27、一定的消费者。在品牌传播方面，很少进展事件新闻造势宣传，偶尔也有一些现场促销活动，在终端陈列的资料较少，档次也普通，在卖场也几乎都配有导购员，但讲解程度普通。 第四阵营代表品牌：众多区域小品牌。 、产品竞争力：产品竞争力综合为很弱。在产品系列上比较单一、型号少，仅限于两款台扇或立式扇。产品工艺上，外观工艺较差，粗糙，多用较次原料消费。技术上采用OEM方式消费，技术普通。外观上，由于采用OEM方式消费，外观相对陈旧过时。 、价钱竞争力：第四阵营品牌风扇市场销售价钱以低档、超低档为特点，纯粹为价钱驱动。 、市场表现：市场竞争力表现极弱，主要经过产品的“低价钱去驱动市场，第四阵营品牌风扇市场价钱比第

28、一阵营品牌略低%，可吸引一些消费者，没有品牌事件新闻造势宣传，也没有现场促销活动，终端陈列很差、没有资料，卖场不配导购员，纯为自然销售，在以上卖场销量极小。 风吹云动，长缨在手 中国电风扇市场行业消费浅析 近几年来，随着空调行业的迅速开展，空调价钱的大幅度“跳水，电风扇行业曾被普遍被以为是“夕阳产业。然而电风扇却在年真正显示了其宏大的市场潜力。从外销的情况来看，年电风扇的出口金额到达了亿美圆，同比增长率到达了.%，占整个家电出口的.%。面临空调的普及和流行，电风扇却没有随之而淡出市场，近两年来反而出现了市场销售反弹的态势，在内销市场上，销量也突破了万台。 一、功能外观要素主导电风扇的销售 针对

29、目前消费者对电风扇和空调的选择态度，在年月月间，极品战略传播机构在上海、南京、无锡、武汉、西安、长沙、天津、常州、广州、深圳、郑州个大中城市的五星电器、国美电器、永乐家电、苏宁电器、武汉工贸等个卖场对不同消费者进展了走访分析。 调研结果显示，选择电风扇的部分消费者是基于价钱要素才购买的；电风扇的功能和外观要素占到了主导消费者购买要素的.%，起到了较大决议作用。 二、市场容量尚未饱和 按照通常的观念，电风扇不但早已普及，而且需求量也已遭到了空调的制约，虽然如此，电风扇的市场容量却远远还没有饱和。极品战略传播机构对个大中城市的不同消费者购买风扇调查结果阐明： 第一、电风扇和空调之间本身就存在着较大

30、的功能性差别，由于空调主要是“降温，而电风扇那么是“自然防暑和“通风。所以，电风扇利用其本身区别于空调的效果，拥有着固定的用户群。 第二、近几年来，电风扇的外销量不断呈现稳中有升的态势，而且在销售数量上也成倍的超越了空调，在年的电风扇市场增长速度超越了%，科龙、格力等大家电企业也扩展了在电风扇上的投入，在出口数量上，电风扇是空调整机的倍，尤其在近几年电风扇的销量大幅上升。 第三、由于“城市夏季电力紧张的问题，许多城市都采取了相应的节电措施，而空调那么被视为电力紧张的重要缘由。客观上来说，电风扇市场仍会具有宏大的市场潜力。 第四、中国三级市场、乡村容量大，由于电风扇市场主要针对乡村市场，有资料阐

31、明，目前乡村市场电风扇的运用率只需.%，所以，乡村市场依然是以后电风扇市场的主要市场。 第五、中国消费者的消费观念比较“务虚，总以为电风扇是适用品、空调是奢侈品，尤其老年消费者和乡村消费者，从这个角度来讲，电风扇依然存在着宏大的市场。 总的来说，电风扇市场呈现了增长性极快的开展态势，国内电风扇市场因其具有区别于空调的明显本身优势，所以依然存在着可观的开展潜力。 风云际会，谁主沉浮 中国电风扇市场竞争力“华山论剑 电风扇曾一度被以为是空调产品冲击下的淘汰品，但现实并非如此。天气升温，久违不见的家用电风扇又醒目的摆在了国美、苏宁、五星等家电卖场的入口处，新颖的外观、靓丽的颜色、创新的功能以及差别化

32、的营销方式吸引了不少选购的消费者。众多的电风扇厂家是如何走出“空调的阴影，绝境“亮剑的？针对此，电风扇行业的众多品牌企业济济一堂，畅所欲言。 关键词：功能创新 极品战略传播机构：目前，电风扇行业这个“夕阳产业之所以可以在最近几年绝境“亮剑，销售量逐年大幅上升，大部分都要归功于各企业注重产品功能创新的缘故。作为行业的品牌企业，详细是如何操作的？ 美的：受空调的冲击，我国的电风扇市场曾被视为“鸡肋，这种情势下，美的尤其注重“创新，尤其是产品功能上的创新，比如主要消费带照明的电风扇、带驱蚊效果的电风扇等等产品，经过此，年，美的风扇全球销量突破了万台，同比增长；销售总额达亿元，同比增长，其中新品在整体

33、销售额的比例高达%以上。 艾美特：一台风扇，除了能满足最简单的吹风功能，其实还有许许多多的“差别化和“晋级空间。比如说空调行业中的“安康概念曾经被移植到了电风扇当中，如今空调扇的“安康功能更受关注，负离子、氧吧、紫外线杀菌等功能在眼下的主流空调扇产品中屡见不鲜。他们的新品塔扇FTI，具有负离子清净空气功能，置信在今年的销量一定仍会很火的。 先锋：创新，应该说是年电风扇行业的主导思想。先锋也非常注重创新这一理念，尤其是产品功能创新，企业充分利用技术优势，积极开发新产品，如FC-/R(DC)款电风扇，在苏宁卖场就非常畅销，同时并获得了较好的市场业绩。 联创：在年国内市场，联创在产品功能上对电风扇进

34、展了创新，大力开发第五代安康空调扇，并设计了负离子单冷空调扇、负离子冷暖空调扇等，在华东、华南市场上获得了不错的业绩，可以看出，功能创新这一理念将会继续主导电风扇行业。 格力：说到“创新，格力在最近几年，尤其是年，公司扩展了对电风扇研发消费的投入。 作为大家电消费商，他们更能领会到创新所能给企业带来的市场利润，这两年，格力在电风扇这一块，市场增长速度超越了%，年销售量到达了万台，这都得益于他们年对产品研发的巨额投入。年，他们将会锁定市场目的，力争再次获得%的增长。 关键词：差别化营销 极品战略传播机构：据他们调研组的数据显示：价钱在消费者购买电风扇的要素中占到了近一半的比例。面对空调近年来的价

35、钱大幅“跳水，而电风扇产品中的高端机空调扇的价钱也已接近P空调的价钱，厂家商家如何在电风扇的价钱上博得市场的？ 联创：他们是针对电风扇本身所特有的性质来进展价钱营销的。详细来说，电风扇虽没有空调的制冷效果，但它具有空调所没有的“通风等功能，他们抓住电风扇这一差别点，重点研发中端机，价钱普通在元元之间，以此价钱来吸引更多的消费者。 美的：他们所消费的电风扇产品价钱在元元不等，产品主要集中在元元之间的中高端机，在卖场销售时，普通均会以标价的折来出卖，以其来博得市场。在年热销的遥控电风扇的市场价钱降到元元，如此具有吸引力的价钱让消费者无不动心。 艾美特：艾美特“塔式气流扇的市场销售量远远高出预期，他

36、们运用差别化营销，年总共卖出了万台，并一度出现严重脱销的局面，“塔式气流扇的利润率远远高出其他空调产品。 永辉家电邓经理：目前市场上的电风扇品牌良莠不齐，价钱高低各异。在五一黄金周期间，他们将大家电与小家电进展捆绑营销，利用小家电的价钱优势，来促进整个卖场营业额的上升，详细来说，比如买一台大家电，就可以送一台电风扇，这样就可以有效的弥补了大家电在利润上的缺乏，又促进了电风扇的销售。 关键词：个性外观 极品战略传播机构：最近几年，电风扇产品越来越趋向于精致化、艺术化，与家居环境相匹配，某种程度来说，这也是电风扇可以再度风靡的一大重要要素。 艾美特：随着现代消费者的生活程度的不断提高，审美档次的逐

37、渐上升，家用电器也趋于艺术化，电风扇同样也不例外。他们所消费的塔式气流扇就是在电风扇传统外型上进展革命性改动的产品，它以独特的塔式外观、无扇叶的设计、宝石蓝LCD显示屏等博得了大部分消费者的喜欢，并在全国市场到达了近%的市场份额。 先锋：近年来，他们也尤为注重产品外观的设计，如去年消费的升降转叶扇、落地扇、冷风扇，外形各有特征，具有轻触式和微电脑远间隔 遥控选择，就常州市场的众多家电卖场来说，年先锋电风扇在月月份旺季的单店日销售额到达万元。据统计，个性化外观的电风扇的销量月占整个销量的%。 美沁：美沁电风扇也不断追求身板“小巧性、“体重轻盈便携性、外型时髦性，甚至奇特性。近年来，他们利用个性化

38、外观的产品，在华东市场的市场占有率到达了.%，在其他区域市场的市场份额也有明显上升。 永生：在年南京市场，他们经过个性化外观的产品战略使得年销量同比增长了.%，市场份额逐年提升。 关键词：展望年 极品战略传播机构：今年的电风扇市场即将启动，针对各厂商本身的详细情况，大家在年的市场动作和目的将会如何呢？ 美沁：年，他们将继续在产品外观和功能上创新，加紧开辟华东市场，尤其是浙江外乡市场，另外还将加大科研开发力度，迎合不同的消费目的群，制定各自的市场战略。 艾美特：在产品上，他们将一直坚持“精致化理念，在产品同质化的市场，加快新品的研制；在市场上，在加强内销的同时，外销也将成为他们营销的重点，去年他

39、们出口海外的高端，市场零售价能到达美圆一台。年，他们将加大外销力度，争取更大的利润空间。 美的：他们将在年继续运用好“六西格玛管理体系，进一步提高电风扇的质量，将产品的质量与独特的产品设计相结合，从而提高美的的品牌笼统。 富士宝：年，将市场重点放在华南市场，同时做好全国其他区域的市场规划。 永生：华北、华东、西北市场是他们的主要市场。一方面他们将在提高这三个区域市场销量的同时，他们还将开辟其他区域市场。 格力：他们将加大华北和西北两大市场的销售力度，经过本身传统大家电消费企业的优势进展营销，同时稳定华东、西南等市场的市场份额。年，争取在全国的市场份额上升到前三强。 先锋：作为前三强的先锋，年，

40、在新品的研制上将以创新为主，经过市场的推行，减少与艾美特、美的的差距。 中国电风扇市场竞争力安康情况调查与诊断 经过对个大中城市的五星电器、国美电器、永乐家电、苏宁电器、武汉工贸等家卖场不同消费者的走访分析，以及卖场中电风扇产品的工业设计、工业质量、品牌影响力、本钱竞争力、网络渠道等竞争力要素的调查，极品战略传播机构对整体情况和所反映出的一些竞争力安康问题进展了系统分析，并对电风扇市场比较突出的问题进展了初步的诊断，提出了专业建议。 一、产品竞争安康指数： 阐明：“产品竞争安康指数关注企业的整个市场运作。他们分三个目的对其进展分析：中心技术拥有率目的、工业设计目的、工业质量目的等。 问题：从调

41、查结果看，分值相对较低，对于大部分电风扇企业来说，产品竞争力依然处在“亚安康形状。目前电风扇厂家太多，产品的同质化景象严重，中心技术拥有率较低。 极品战略传播机构诊断意见：据心思学家实验调查分析，消费者对消费品取舍的主要要素于本身对产品外观可视性部件的接受度。由此可以看出，加强产品外观可视性部件的技术含量是提升产品销售量的一条捷径。电风扇产品的外观可视性部件主要为工艺设计、功能操作、噪音污染等方面，由于在家电卖场中，电风扇具有现场演示性强这一特点，消费者就可以很容易的判别出产品的某些部件的优劣，尤其是外观可视性部件。基于此，二线品牌企业需强化上述可视性部件的质量，让本人的产品在第一时间内博得消

42、费者。 关键词：展望年 极品战略传播机构：今年的电风扇市场即将启动，针对各厂商本身的详细情况，大家在年的市场动作和目的将会如何呢？ 美沁：年，他们将继续在产品外观和功能上创新，加紧开辟华东市场，尤其是浙江外乡市场，另外还将加大科研开发力度，迎合不同的消费目的群，制定各自的市场战略。 艾美特：在产品上，他们将一直坚持“精致化理念，在产品同质化的市场，加快新品的研制；在市场上，在加强内销的同时，外销也将成为他们营销的重点，去年他们出口海外的高端，市场零售价能到达美圆一台。年，他们将加大外销力度，争取更大的利润空间。 美的：他们将在年继续运用好“六西格玛管理体系，进一步提高电风扇的质量，将产品的质量

43、与独特的产品设计相结合，从而提高美的的品牌笼统。 富士宝：年，将市场重点放在华南市场，同时做好全国其他区域的市场规划。 永生：华北、华东、西北市场是他们的主要市场。一方面他们将在提高这三个区域市场销量的同时，他们还将开辟其他区域市场。 格力：他们将加大华北和西北两大市场的销售力度，经过本身传统大家电消费企业的优势进展营销，同时稳定华东、西南等市场的市场份额。年，争取在全国的市场份额上升到前三强。 先锋：作为前三强的先锋，年，在新品的研制上将以创新为主，经过市场的推行，减少与艾美特、美的的差距。 中国电风扇市场竞争力安康情况调查与诊断 经过对个大中城市的五星电器、国美电器、永乐家电、苏宁电器、武

44、汉工贸等家卖场不同消费者的走访分析，以及卖场中电风扇产品的工业设计、工业质量、品牌影响力、本钱竞争力、网络渠道等竞争力要素的调查，极品战略传播机构对整体情况和所反映出的一些竞争力安康问题进展了系统分析，并对电风扇市场比较突出的问题进展了初步的诊断，提出了专业建议。 一、产品竞争安康指数： 阐明：“产品竞争安康指数关注企业的整个市场运作。他们分三个目的对其进展分析：中心技术拥有率目的、工业设计目的、工业质量目的等。 问题：从调查结果看，分值相对较低，对于大部分电风扇企业来说，产品竞争力依然处在“亚安康形状。目前电风扇厂家太多，产品的同质化景象严重，中心技术拥有率较低。 极品战略传播机构诊断意见：

45、据心思学家实验调查分析，消费者对消费品取舍的主要要素于本身对产品外观可视性部件的接受度。由此可以看出，加强产品外观可视性部件的技术含量是提升产品销售量的一条捷径。电风扇产品的外观可视性部件主要为工艺设计、功能操作、噪音污染等方面，由于在家电卖场中，电风扇具有现场演示性强这一特点，消费者就可以很容易的判别出产品的某些部件的优劣，尤其是外观可视性部件。基于此，二线品牌企业需强化上述可视性部件的质量，让本人的产品在第一时间内博得消费者。 关键词：展望年 极品战略传播机构：今年的电风扇市场即将启动，针对各厂商本身的详细情况，大家在年的市场动作和目的将会如何呢？ 美沁：年，他们将继续在产品外观和功能上创

46、新，加紧开辟华东市场，尤其是浙江外乡市场，另外还将加大科研开发力度，迎合不同的消费目的群，制定各自的市场战略。 艾美特：在产品上，他们将一直坚持“精致化理念，在产品同质化的市场，加快新品的研制；在市场上，在加强内销的同时，外销也将成为他们营销的重点，去年他们出口海外的高端，市场零售价能到达美圆一台。年，他们将加大外销力度，争取更大的利润空间。 美的：他们将在年继续运用好“六西格玛管理体系，进一步提高电风扇的质量，将产品的质量与独特的产品设计相结合，从而提高美的的品牌笼统。 富士宝：年，将市场重点放在华南市场，同时做好全国其他区域的市场规划。 永生：华北、华东、西北市场是他们的主要市场。一方面他

47、们将在提高这三个区域市场销量的同时，他们还将开辟其他区域市场。 格力：他们将加大华北和西北两大市场的销售力度，经过本身传统大家电消费企业的优势进展营销，同时稳定华东、西南等市场的市场份额。年，争取在全国的市场份额上升到前三强。 先锋：作为前三强的先锋，年，在新品的研制上将以创新为主，经过市场的推行，减少与艾美特、美的的差距。 中国电风扇市场竞争力安康情况调查与诊断 经过对个大中城市的五星电器、国美电器、永乐家电、苏宁电器、武汉工贸等家卖场不同消费者的走访分析，以及卖场中电风扇产品的工业设计、工业质量、品牌影响力、本钱竞争力、网络渠道等竞争力要素的调查，极品战略传播机构对整体情况和所反映出的一些

48、竞争力安康问题进展了系统分析，并对电风扇市场比较突出的问题进展了初步的诊断，提出了专业建议。 一、产品竞争安康指数： 阐明：“产品竞争安康指数关注企业的整个市场运作。他们分三个目的对其进展分析：中心技术拥有率目的、工业设计目的、工业质量目的等。 问题：从调查结果看，分值相对较低，对于大部分电风扇企业来说，产品竞争力依然处在“亚安康形状。目前电风扇厂家太多，产品的同质化景象严重，中心技术拥有率较低。 极品战略传播机构诊断意见：据心思学家实验调查分析，消费者对消费品取舍的主要要素于本身对产品外观可视性部件的接受度。由此可以看出，加强产品外观可视性部件的技术含量是提升产品销售量的一条捷径。电风扇产品

49、的外观可视性部件主要为工艺设计、功能操作、噪音污染等方面，由于在家电卖场中，电风扇具有现场演示性强这一特点，消费者就可以很容易的判别出产品的某些部件的优劣，尤其是外观可视性部件。基于此，二线品牌企业需强化上述可视性部件的质量，让本人的产品在第一时间内博得消费者。 关键词：展望年 极品战略传播机构：今年的电风扇市场即将启动，针对各厂商本身的详细情况，大家在年的市场动作和目的将会如何呢？ 美沁：年，他们将继续在产品外观和功能上创新，加紧开辟华东市场，尤其是浙江外乡市场，另外还将加大科研开发力度，迎合不同的消费目的群，制定各自的市场战略。 艾美特：在产品上，他们将一直坚持“精致化理念，在产品同质化的

50、市场，加快新品的研制；在市场上，在加强内销的同时，外销也将成为他们营销的重点，去年他们出口海外的高端，市场零售价能到达美圆一台。年，他们将加大外销力度，争取更大的利润空间。 美的：他们将在年继续运用好“六西格玛管理体系，进一步提高电风扇的质量，将产品的质量与独特的产品设计相结合，从而提高美的的品牌笼统。 富士宝：年，将市场重点放在华南市场，同时做好全国其他区域的市场规划。 永生：华北、华东、西北市场是他们的主要市场。一方面他们将在提高这三个区域市场销量的同时，他们还将开辟其他区域市场。 格力：他们将加大华北和西北两大市场的销售力度，经过本身传统大家电消费企业的优势进展营销，同时稳定华东、西南等

51、市场的市场份额。年，争取在全国的市场份额上升到前三强。 先锋：作为前三强的先锋，年，在新品的研制上将以创新为主，经过市场的推行，减少与艾美特、美的的差距。 中国电风扇市场竞争力安康情况调查与诊断 经过对个大中城市的五星电器、国美电器、永乐家电、苏宁电器、武汉工贸等家卖场不同消费者的走访分析，以及卖场中电风扇产品的工业设计、工业质量、品牌影响力、本钱竞争力、网络渠道等竞争力要素的调查，极品战略传播机构对整体情况和所反映出的一些竞争力安康问题进展了系统分析，并对电风扇市场比较突出的问题进展了初步的诊断，提出了专业建议。 一、产品竞争安康指数： 阐明：“产品竞争安康指数关注企业的整个市场运作。他们分

52、三个目的对其进展分析：中心技术拥有率目的、工业设计目的、工业质量目的等。 问题：从调查结果看，分值相对较低，对于大部分电风扇企业来说，产品竞争力依然处在“亚安康形状。目前电风扇厂家太多，产品的同质化景象严重，中心技术拥有率较低。 极品战略传播机构诊断意见：据心思学家实验调查分析，消费者对消费品取舍的主要要素于本身对产品外观可视性部件的接受度。由此可以看出，加强产品外观可视性部件的技术含量是提升产品销售量的一条捷径。电风扇产品的外观可视性部件主要为工艺设计、功能操作、噪音污染等方面，由于在家电卖场中，电风扇具有现场演示性强这一特点，消费者就可以很容易的判别出产品的某些部件的优劣，尤其是外观可视性

53、部件。基于此，二线品牌企业需强化上述可视性部件的质量，让本人的产品在第一时间内博得消费者。 二、品牌竞争力安康指数： 阐明：“品牌竞争安康指数关注企业的市场生存寿命。他们分两个目的对其进展分析：品牌影响力、品牌建立力、品牌称心度等。 问题：电风扇市场品牌的消费者接受率较低，除了艾美特、美的等知名品牌，中小电风扇企业知名度甚低，一些老品牌如长城等，却依然拥有着一定的知名度。 极品战略传播机构诊断意见：中小电风扇企业需求投入适当的资金注入到本身的品牌建立，将低价值竞争转向终端的品牌竞争，详细来说，厂家可以在终端市场积极实行品牌营销战略，从而提高企业的品牌竞争指数。终端的竞争力度表现有三：一是产品陈

54、列、型号要全；二是宣传资料要有，让消费者了解他的品牌；三是导购员的培训；导购员作为厂家重要的终端营销要素之一，其身份远远不仅止于营业员，而是企业品牌的代言人、市场调研员、品牌维护员。由于导购是处在市场的第一线，直接与市场与消费者接触，消费者进店后，首先接触到的是导购，导购给消费者提供的效力，留下的印象可直接折射出品牌的文化、内涵、实力。 另外，二线品牌也可经过公关活动来促进品牌的快速提升。针对目前电风扇行业的格局，二线品牌在谋划公关活动时可以偏重于软文的传播，重点传播本身所独有的稀缺价值，从而经过传播进展价值放大，获得更多目的消费者的认同，最终拥有本人稳定的用户群，为企业博得高额的市场利润。

55、三、价钱竞争力安康指数： 阐明：中国中小电风扇企业众多，仍以低本钱、低价钱引领国际市场竞争优势。 问题：虽然低本钱，低价钱引领国际市场竞争优势，但利润很低，台扇出口利润仅有元钱。如遇质量不稳、汇率变动、交货周期不准就亏损。 极品战略传播机构诊断意见：目前，电风扇市场上的产品价位主要集中分布在元元之间，以台式扇、落地扇、升降扇、气流扇、空调扇等机型为主。艾美特、美的等一线品牌的电风扇产品在市场上分布都比较齐全。相对于一线品牌而言，二线品牌的企业在产品的分布上就或多或少的存在着“隐形空间，诸如富士宝偏重于空调扇产品的研发与推行。要想在艾美特、美的主导的市场上分一杯羹，产品型号的完善分布是不可忽缺的重要环节。电风扇企业可从两方面着手：、从做价钱产品向做产品价钱过渡：做产品价钱意味做有中心技术、有竞争力的产品，可以提高产品售价；、从做产品价钱再向做品牌产品过渡：做品牌产品意味做有自主品牌、自主知识产权的产品，可以获得继续的产品销售溢价。塔扇当前产品：FS-BR八档风速，小时定时，模拟自然风、睡眠风、正常风，度程度摆头，温控功能，负离子释放当前产品：FS-AR八档风速，小时定时，模拟自然风、睡眠风、正常风，可升降，度程度摆头，温控功能，负离