APP程序化广告变现的实践流程与注意事项

1、产品经理简称 PM ，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行 规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。产 品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为 终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。产品经理需要考虑目标用户 特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。今天，将从如何选择广告位置、如何设计广告形式、如何分配自身流 量等角度，详细地介绍一下 APP 程序化广告变现的起步阶段如何进行及 注意事项。希望给予那些迫切的希望通过程序化广告来创造更高收入，以 持续“造血”

2、维稳发展的 APP 一些实用的方法论。01 、广告位置的选取应当选取哪个位置来放置广告呢？当然不是随意加一个条幅广告、开 屏广告那么简单！首先，广告位要不影响用户的使用体验。而这需要注意 以下几点： 1）不要放在用户需频繁操作的位置如果广告位设置在用户需 频繁操作的位置，一方面会影响用户操作体验而引起其相当大的反感；另 一方面很可能会产生大量误点击而使得媒体被错认为有广告作弊行为，从而影响媒体信誉度和广告收入。2）避免广告位面积过大在有限的手机屏幕内，千万不要让广告信息占据太多的位置而“喧宾 夺主”，以免给用户造成不良的视觉体验并产生厌烦心理。3）按 APP 使用习惯设置多数人的 APP 使用

3、习惯都是从上而下，从左到右。而没有用户在浏览和使用 APP 时希望首先看到的是广告而非内容。因此，这就决定媒体1最好把广告放在偏下面（是偏下面而非最下面。因为最下面往往会由于用 户没有耐心看到最后而错过或被选择性忽略）或偏右面。其次，广告位的选择要极具变现潜力。广告位的选择当然不是随便找一些边角位置或跳转个二三级页面的 位置。这些位置虽然对用户影响较小，但同样流量也较小，因此对广告主 缺乏吸引度，不具备太大变现价值。而唯有具备一定流量的广告位置，才 是保证广告效果的首要前提。如首页二三屏位置、一些用户一次点击之后 常进的功能区域位置（例如“我的” “附近的人”）等，变现水平都较高， 且对用户也

4、更友好。02 、广告形式的选取目前常用的移动程序化广告展现形式有： Banner、 插屏、 开屏、 视频、信息流、 激励广告等。 那么， 媒体该如何选择呢？ 1） 广告样式与 APP 主 体调性和环境相符比如工具类 APP （天气、游戏、翻译、阅读等）使用顶 /底部 Banner；新闻类 APP 选择图文信息流广告等。 从而减小用户干扰， 提升对广告的接受度。2）广告样式与展示时机相符比如， 游戏、 视频 APP 暂停时以插屏广告、 富媒体广告展示； 各 APP启动时可设计开屏广告，从而巧妙避开用户对应用的正常体验，提升广告记忆度和表现力的同时，也能避免误点。3）从用户角度出发选择广告形式比如

5、， 当前较流行的视频广告、 短视频信息流广告等， 如果玩法创新、 内容出彩，都能在用户处于新鲜期时，更易引起其注意和品牌记忆度，同时还能引发用户互动、转发等二次传播。2此外，在不影响用户体验和 APP 整体调性的同时，根据实际经验， 发现：经常变换广告形式会让用户有新鲜感，增加对广告的关注，从而让广告变现效果实现新的突破。03 、买方的选取（流量的分配）媒体要把流量卖给哪些买家？回答这个问题之前， 首先明确一下 APP广告变现的主要方式（渠道）有哪些： 1）直客投放即直接对接品牌广告主进行投放。优点是售卖价格较高、广告质量有保障（一般采用 PDB 交易模式、 CPD 或 CPM 结算方式） ；

6、缺点是由于竞争激烈、商务资源获取 的不稳定，而且随着广告主愈加理性与成熟，其经常有很多定向、透明化 和 KPI 要求等。 2 ）对接代理商广告代理公司会有很多广告直客订单，因此媒体也会选择通过代理商 寻找广告主。相对于直接寻找直客来说，这种方式会稳定和便捷一些。3）对接第三方（ ADX、 SSP、网盟等）从媒体的角度来看，第三方 ADX、 SSP、网盟的职能和接入方式（装SDK 或 API 的方式）等都类似，因此把其归为一类。 APP 通过对接第三方进行流量变现，也许“省心” 、 “便捷”，填充率也会相对提高；然而， 媒体缺乏流量售卖主动权、变现效益较低，而且长尾广告主居多，可能影 响用户体验

7、及媒体形象；此外，流量、数据、费用等也不透明。4）对接 DSP 平台市场上存在很多混合型 DSP，他们除了对接 ADX 外，还会自采媒体流量售卖。因此，这种 DSP，也是媒体开发者的变现渠道之一。那么，到底 APP 的流量要分配给谁，这是由媒体的广告变现主要目 的决定的即最大化每次展现收益且保证用户体验！ 而为了实现这二者3的完美平衡，建议：1） APP 先充分了解自己的用户广告的出现既不影响用户体验，同时又对其有价值，则能够带来更好 的广告变现效果。 因此， APP 需要先通过大数据技术整合分析出平台的用 户是谁、喜欢什么、讨厌什么等。唯有完成更精准的用户画像，了解用户 需求，才能更有效地为

8、其个性化推荐广告信息，让用户满意的同时，提高 广告 ROI 让广告主满意，并最终增强媒体自身的变现能力和竞争力。2）选择变现效益最高的买家在具体广告投放中，当多个买家同时采买流量时，媒体要如何分配 呢？建议：媒体可将流量分层复用售卖，使每次曝光接触到更多买家以提 升填充率的同时，也能最大化提升变现收益。如以我们的智能化流量变现平台操作原理为例，其协助某知名视频资讯类媒体 A，将其所有流量分三层售卖：第一层 黄金资源： A 媒体选择自行通过 PDB 操作模式高价定向售 卖给广告主或代理商客户；第二层 优质资源：智能匹配至变现效益最佳的第三方渠道售卖，如 A 媒体和我们对接的 DSP、 ADX、 SSP 等； （根据 eCPM 算法预估转化率及收益表现，选择最具收益潜力的广告进行展示。 ）第三层 剩余的长尾流量：再次放到公开市场以 RTB 竞价售卖。3）严格管理所有广告买家良好的媒体形象是媒体的无形资产和无价之宝。它可以增强媒体的凝聚力，吸引到更多受众的同时，也能博得更多品牌的欢心。因此， APP 为了打造良好形象、提升