苏宁环球集团杂志策划案

1、麦秋传媒 2011年6月SUNING UNIVERSAL1解读苏宁环球 历经二十多年，苏宁环球集团已发展成为以房地产开发为主业，集大型住宅地产、商业地产、高档酒店开发与运营，商贸与服务业、建材生产等多业态齐头并进发展的大型综合性企业集团。以“深耕南京，立足江苏，布局全国”的发展战略，苏宁环球已在南京、北京、上海、无锡、镇江、吉林等城市打开区域扩张的发展格局，形成了房地产开发的核心竞争优势。创苏宁伟业，做百年苏宁生态、和谐、优质、共赢2解读苏宁环球 在苏宁环球“创苏宁伟业，做百年苏宁 ”的愿景和“生态、和谐、优质、共赢 ”理念指导下，我们认为苏宁环球集团杂志应当以“展现苏宁伟业，传递企业理念”为

2、杂志宗旨，通过杂志这种媒体形式，推广苏宁企业品牌形象为目的。展现苏宁伟业传递企业理念3苏宁环球杂志命名 SUNING UNIVERSAL苏宁环球，以企业品牌中英文作为杂志的刊名，明了直观，应和品牌系统传播，让读者在一次次的阅读中加深对企业的印象。SUNING UNIVERSAL苏宁环球备选：1、家在苏宁环球（类似爱在苏宁环球、印象苏宁环球）2、印象，环球苏宁 4苏宁环球杂志定位 杂志目标人群：各级政府领导；各位企事业单位主要负责人；企业上下游产业链单位负责人；业主和准业主们；社会各界人士；普通苏宁员工庄重、大气 精致、品位 杂志风格定位：庄重、大气、精致、品味选题的高度，图片的角度，设计的张弛

3、体现庄重、大气创意的文字、精美的图片、严谨的编排体现精致、品味5苏宁环球杂志内容构建 内容构建方案分为ABC三份。封面：图片每期选用苏宁的一个楼盘作为主画面，或者苏宁员工的形象展现作为主画面卷首：苏宁环球相关领导对客户的寄语或每期内容编排宗旨的阐述三份方案中“封面”与“卷首”一致，不再分别阐述SUNING UNIVERSAL苏宁环球内容构建A6苏宁环球杂志内容构建A内容：企业重要经营管理活动和取得的突出业绩的多角度展现示例：苏宁结缘喜达屋：一场长达N个日夜的婚礼 SUNING UNIVERSAL苏宁环球苏宁环球速递 7苏宁环球杂志内容构建A内容：采访对苏宁环球企业成长有影响力或者突出贡献的人们

4、，体现他们自信的人生，睿智思想 示例：张桂平：宁静岁月里的致远人生 SUNING UNIVERSAL苏宁环球名流在苏宁环球8苏宁环球杂志内容构建A内容：结合苏宁环球地产各楼盘的开发特色，组建每期专题制作，最终达到体现苏宁环球立足做好房产工作，引领行业先锋的企业形象。 示例：数字化生活的畅想SUNING UNIVERSAL苏宁环球住在苏宁环球9苏宁环球杂志内容构建A内容：本栏目由主栏目和两个分栏目组成，分栏目为店儿、事儿、景儿，分别从叙事、定格、访谈等角度展现苏宁环球旗下的金牌物业，建材公司，商贸业态。 示例：事儿：放心，天润城里有我苏宁物业的故事SUNING UNIVERSAL苏宁环球身边的苏

5、宁环球10苏宁环球杂志内容构建A内容：以图片的形式，反应苏宁环球集团近期的业绩，营造的良好生活环境等。 示例：苏宁威尼斯水城 SUNING UNIVERSAL苏宁环球苏宁环球视界11苏宁环球杂志内容构建A内容：苏宁环球集团以参与慈善公益事业为己任。报道苏宁环球公益事件示例：苏宁传爱，人间有情，记2011年春夏苏宁希望小学之行 SUNING UNIVERSAL苏宁环球苏宁环球有爱12苏宁环球杂志内容构建A内容：介绍国内外时尚流行趋势、新品发布，包括时装、腕表、家居等信息。给苏宁环球的读者以时尚美的享受示例：为悠然时光搜集装备 SUNING UNIVERSAL苏宁环球休闲时光13苏宁环球杂志内容构

6、建A内容：展示苏宁环球员工风采，通过他们个人，和集体活动体现苏宁品牌的文化示例：激情散发在行政部 SUNING UNIVERSAL苏宁环球苏宁环球人14苏宁环球杂志内容构建 SUNING UNIVERSAL苏宁环球内容构建B15苏宁环球杂志内容构建B内容：发布苏宁环球产品相关资讯，及活动预告和回顾，让读者在资讯性报道中快速了解苏宁环球近期动态 示例：苏宁结缘喜达屋：一场长达N个日夜的婚礼 SUNING UNIVERSAL苏宁环球动态16苏宁环球杂志内容构建B内容：以专题形式发布苏宁环球重要活动及重点推出项目。多角度体现重点项目。如，通过实景图、项目相关人物等，介绍项目的缘起、项目宗旨、项目概况等示例：在城市流动建筑气质，天润城 SUNING UNIVERSAL苏宁环球聚焦17苏宁环球杂志内容构建B内容：介绍国内外旅行胜地、特别建筑、特色酒店，包括苏宁环球产品在内。为苏宁环球读者提供休闲建议及对建筑的审美 示例：苏宁环球酒店大赏 SUNING UNIVERSAL苏宁环球