管理经济学8-1完全竞争市场

1、管理经济学Managerial Economics首都经济贸易大学工商管理学院柳学信 博士/教授 副院长电话：83951795商产量决策厂商的产量决策利润最大化MR成本状况收益状况需求曲线MC=市场结构市场Market是指一群买者和一群卖者之间的接触点。它既可以是一个有形的买卖场所，也可以是无形的，买卖双方通过现代化通讯工具和其他媒体进行交易。市场结构的类型完全竞争Perfect Competition垄断竞争Monopolistic Competition寡头垄断Oligopoly完全垄断Monopoly市场结构划分依据市场中买者与卖者的数目商品的差别市场进入和退出

2、的难易程度单个厂商对市场价格的控制能力信息的完备性市场结构厂商数目产品差别程度个别厂商控制价格程度进入难易程度近似行业完全竞争很多无差别没有完全自由农业垄断竞争很多有些差别有一些比较自由零售业寡头垄断几个有或没有差别相当大有限汽车制造业完全垄断一个唯一产品无替代品很大，但常受政府管制不能公用事业市场结构比较产业组织与市场结构市场竞争市场机制马歇尔冲突垄断竞争张伯伦VS鲁滨逊夫人产业组织的哈佛学派产业组织的芝加哥学派可竞争市场理论马歇尔冲突马歇尔认为：自由竞争会导致生产规模扩大，形成规模经济，提高产品的市场占有率，又不可避免地造成市场垄断，而垄断发展到一定程度又必然阻止竞争，扼杀企业活力，造成资

3、源的不合理配置。社会面临一种难题：如何求得市场竞争和规模经济之间的有效、合理的均衡，获得最大的生产效率。垄断竞争1936年，张伯伦和罗宾逊提出，由于存在产品的差异性，现实当中典型的市场结构并非完全竞争，而是垄断竞争。在垄断竞争市场结构中，厂商具有一定的决定价格的“市场力量”，这种力量会使垄断利润长期大于0。因此，单靠市场机制的自发作用是不足以实现资源最优配置的，而必须由政府出面对垄断势力加以干预，才能确保市场的适度竞争。哈佛学派结构行为绩效(structure-conduct-performance，简称 SCP)分析范式强硬的反垄断政策分拆AT&T芝加哥学派批判哈佛学派政府不应该过多地对产业

4、内的经营活动进行干预，即使是在高度集中的产业里面，也存在着有效地竞争，所以，反托拉斯行为是不必要的；政府对产业的干预和管制才是最大的进入壁垒，同时，市场行为和市场绩效决定了市场结构。政府的管制措施应该放在市场行为上。可竞争市场理论1982年，鲍莫尔与美国西北大学教授潘扎尔、普林斯顿大学教授威利格出版了可竞争市场与产业结构理论1)企业进入和退出市场完全自由的2)潜在进入者能够采取“打了就跑”(Hit and Run) 策略如果不存在沉没成本，公司能够迅速进入该行业，竞争者的进入威胁迫使在位公司维持反映牛产成本的价格以及高效率生产产业组织与中国电信业改革中国垄断行业改革：横拆竖拆横竖交叉拆为什么不

5、发牌照？厂商行为概念厂商Firm根据一定目标（利润最大化）为市场提供商品和服务的独立经营单位。行业Industry又称产业，制造或提供同一或类似产品或服务的厂商的集合。厂商行为概念厂商收益 厂商销售产品所取得的货币收入。总收益Total Revenue，TRTRPQ平均收益Average Revenue，ARARTR/QP边际收益Marginal Revenue，MRMRTR/QdTR/dQ厂商行为概念利润总收益总成本： TRTC经济学中的利润指经济利润(超额利润)。几个利润概念会计利润：销售总收益会计成本(外显成本)经济利润(超额利润)：销售总收益经济成本（经济成本外显成本隐含成本）正常利润

6、(隐含成本)：经济成本会计成本厂商行为概念利润最大化MR=MC案例:歌星演唱会的利润最大化2004年秋，上海某演出公司策划一场歌星演唱会，演唱会拟定在上海万人体育馆举行。演唱会一旦举行，成本开支几乎是完全可以预算的：歌星及乐队的出场费、招待费(包括餐饮、住宿、交通等开支)、场地租借费、安保费、工作人员加班费等。演出公司估计，尽管到时市里有韩国电影周等活动，但凭所请几位歌星的影响力，出票数有望至少达到6000张。当然，场内位置不同，票价也不同，但按平均票价计算，出票数达到4800张便正好与演唱会的成本持平。因此，演唱会盈利是很有把握的。刚到演出公司实习的经济系大学生周星看了演出策划书后有些困惑：

7、每增加一个观众的票价收入是公司的边际收益，这时的边际成本是多少呢？按照MR=MC的原则，理想的观众人数是多少呢？如何分析？完全竞争市场的企业经营决策分析23完全竞争市场的企业经营决策1. 价格既定市场上有大量的买者和卖者任何单个个人都不能对市场施加看得见的影响都是市场价格(市场的需求和供给决定)的被动接受者 P = P 完全竞争市场的企业经营决策2. 产品同质所有的生产者提供的都是同质的无差异的产品消费者不在乎是哪家生产的产品 生产者之间完全平等的竞争3. 要素自由流动投入要素在市场上是完全自由地流动25完全竞争市场的企业经营决策4. 信息充分所有的消费者和生产者都具有充分的市场信息和商品知识

8、理论上的完全竞争市场，必须全部符合以上四个特征，缺一不可但现实中，一个都不能充分满足，只有部分农产品市场、股票市场多少有点接近完全竞争市场股票市场是不是完全竞争纽约证卷交易所的交易量约占上市公司股票总量的80%纳斯达克Nasdaq(全国证卷经销商协会自动报价系统)是一个数千家未上市公司股票的电子交易系统，其股票是以及百家经纪商和经销商为基础进行的交易纳斯达克经销商也曾暗中共谋操纵股价，1997年12月，曾对美林公司(Merrill Lynch & Co.)和花旗集团的索罗门史密斯巴尼公司进行10.3亿美元的罚款28 完全竞争市场的企业经营决策 在完全竞争市场上，企业是价格被动的接受者。对单个企

9、业 所面临的需求曲线仿佛是一条水平线一条完全弹性的需求曲线企业没有控制自己产品价格的能力完全竞争企业的平均收益曲线为AR =TR/Q = PQ/Q = P=MRMR =TR/Q = dTR/dQ = P 企业所面临的需求曲线、平均收益曲线、边际收益曲线三条曲线合而为一条曲线三线合一是完全竞争市场上的显著特点0QPDSE市场供需曲线Pe厂商需求曲线Q1PQOpD=AR=MR竞争企业的总收益、平均收益和边际收益产量价格总收益平均收益边际收益QPTR=PQAR=R/QMR=TR/Q166626126636186646246656306666366676426686486631完全竞争市场的短期决策完

10、全竞争市场的短期决策企业只能调整自己的产量在短期内，固定投入不变只有调整变动投入来改变产量 在不同的价格前提下作相应的产量决策32完全竞争市场的短期决策1. 短期产量决策市场价格为P1 时，PAC边际收益曲线MR和边际成本曲线MC交于 E1点 决定了企业的产量为q1 这时企业有经济利润无论是再增加生产还是减少生产 都使利润减少市场价格下降 经济利润减少 PQ0MCAVCq1p1E1AC36完全竞争市场的短期决策当市场价格降到P2 ，P=AC 边际收益曲线和边际成本曲线正好交于平均成本曲线的最低点 E2,决定的产量为q2 收益等于成本 因此也就称作盈亏平衡点(Break even) 企业获得正常

11、利润 企业自有隐性成本已经得到起码的报偿，企业会继续经营下去PQ0MCACAVCq1 p2q2 E2p1案例：机床销售决策的失误某机床生产公司以每台3500元的价格将生产的KX10型机床出售给某电器集团公司。经试用一段时期后，电器集团公司提出订货100台，但只肯出价2900元。机床公司销售部经向生产管理部和财务部了解后，得知这种机床每台的平均成本为3150元，认为售价低于平均成本，将是明显的得不偿失。因此，在取得公司总裁同意后，在谈判中采取了强硬态度，要求每台售价不得低于3250元。这样，谈判未能使双方达成销售协议。事过半年后，机床公司的控股公司来进行财务核查，得到有关这种机床生产的几个成本指

12、标数据，即每台的平均成本为3150元，其中，每台的平均固定成本为1520元，平均可变成本为1630元，再了解到前述的谈判内容后，认为机床公司是明显的决策失误。为什么？案例：机床销售决策的失误由于没有接受这批订货，机床公司闲置了一部分生产能力。如果当初接受了这批订货，由于PAVC，不仅可收回全部的可变成本，还可以收回一部分固定成本，收回部分为(29001630)100台=127,000元，这即是说，机床公司的决策失误使本可收回的127,000元化为泡影。40完全竞争市场的短期决策市场价格下降到P3 ，ACPAVC MR和MC交于E3，处于AC最低点和AVC最低点之间E3 决定了企业的产量为Q3

13、P3 低于AC但高于AVC 已经收不回全部成本，发生亏损，但能收回全部的变动成本和部分固定成本 不生产亏损全部固定成本 PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3 q3q2 E2E342完全竞争市场的短期决策 市场价格进一步下降P4 ，P=AVC MR和MC交于AVC的最低点E4， 产量为q4 生产刚好可以收回AVC 收回全部变动成本 亏损全部固定成本不生产也就至多亏损全部固定成本，生产与不生产一样E4 点也称作关门点。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3p4 q4q3q2 E2E3E4停止营业点shut-down point ACP=AR=MRPH等于平均可变成本的最低点，当价格低于PH时

14、，企业停止营业，状况会更好。MC成本和收益产量QHPH如果PPH，企业停止营业AVC44完全竞争市场的短期决策市场价格还要下降到P5 ，PAVC MR和MC交点E5 ，低于AVC 不仅不能收回固定成本，连变动成本也不能收回不生产，亏损全部固定成本若生产，不仅亏掉TFC，还要亏掉部分VC生产越多亏损越大关门大吉为妙PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3p4 q4q3q2 p5q5E2E3E4E546完全竞争市场的短期决策PQ0MCACAVCq1p1p2p3p4 q4q3q2 2. 企业的短期供给曲线供给曲线是表示价格与供给量之间的关系在一定的价格下，企业愿意生产多少产品供给市场在完全竞争市场上

15、企业的短期供给曲线是平均变动成本最低点以上那部分边际成本曲线企业短期供给曲线 AC企业短期供给曲线竞争企业短期供给曲线是边际成本曲线在平均可变成本曲线之上的那一部分。MC成本和收益产量Q1P1如果PAVC，企业停止营业AVCQ2P2练习：计算关厂价格自行车制造商面临一条水平的需求曲线，企业的总变动成本为：TVC150Q20Q2Q3问题：低于什么价格，企业就应当关厂？解答平均变动成本:AVC=TVC/Q=150-20Q+Q2平均变动成本的最低点:d(AVC)/dQ=2Q-20, 因此Q=10,所以关门价格:P=AVC(10)=150-20X10+100=50.练习：生产还是停产假如一家完全竞争企

16、业的平均变动成本和边际成本的方程如下：AVC=102Q+0.5Q2（1）AVC最低时的产量是多少？（2）AVC的最低值是多大？（3）假如该企业的产品市场价格为每件7元。该企业是应当生产还是停产？解答（1）AVC最低时d(AVC)/dQ=-2+Q=0Q=2;（2）AVC的最低值=1022+0.522=8（3）价格低于AVC的最低值（7 AVC 生产者剩余 0P=AVC 生产者剩余=0P AVC 生产者剩余 0企业利润不一定随社会福利增加美国无线通讯业虽然发展很快，竞争却日益激烈无线通讯与长话、市话相比是竞争激烈的产业在1999-2001年间，服务费用平均每年下降25%无线通讯正成为有线通讯的有力

17、竞争者消费方式的转换无线通话比例的提高资料来源：商业周刊（中文版），2002-5经营商状况不佳2001年，美国六大服务商经营惨淡公司名称 用户(万)收益(亿$) 净收入(亿$) VERIZON 2940174 23CINGULAR2160143 25AT&T1800136-8.87斯普林特1360 97-13NEXTEL 870 70-6.12Voice stream 700 40-30我国二级城市出现的超市倒闭潮2005年6月21日山西太原面积最大的超市田森超市(2001年开业)宣布停业重组一年内太原的花之锦、金海马等多家大型超市相继倒闭或重组2005年5月6日，沈阳龙头连锁企业“绿色阳光”

18、关闭了68家连锁超市2005年1月济南连锁超市的鼻祖万隆超市关张；哈尔滨先锋路的新一佳超市关闭据统计，2003年2005年，近一年半内，我国有150多家大型连锁超市倒闭布点密集是关键，相距13公里范围内经常有4家以上超市，和跨国公司近距离肉搏，大打价格战启示长期均衡的形成需要一定时间，先进入的厂商比后进入的厂商有更多机会获得利润对于新兴行业而言，中小企业有更多机会壮大，市场获利的机会较多，消费者和生产者都存在从学习中成长的过程，更容易接受新品牌的产品和企业。成熟的行业，新企业特别是小企业进入，难以壮大，甚至难以生存但在能长期占有经济租的情况下，企业可以长期拥有正利润，其他企业无法分享经济租当厂

19、商占有某种稀缺资源（自然资源、技术、人才、品牌、权力）时，它就具有了寻租能力。因为这种资源能带给企业利润而其他企业却无法学到这种能力，也不拥有这种资源，其他企业为了获得这种能力和拥有这种资源而愿意支付一笔报酬给它，其值超过获得资源时的价格。经济租经济租金要素收入机会成本一块土地种大豆可得收入1200元，但若改种小麦可得收入1000元，则其差额200元就是经济租金。实际上，经济租金就可以理解为要素的实际所得与转移所得之间的差额。经理人年收入为15万美元，若从事服装设计行业，则年收入为10万元，从而经济租金为5万元。一块地自用生产带来产值A（要素获取的收入），若出租获得租金B(要素出租的机会成本，

20、假设其为最低的机会成本)，则经济租金为A-B。发现经济租很多年以前，美国一位不起眼的珠宝店老板买下了美国废弃的一根穿越大西洋的海底电报电缆。人们费解。他把电缆洗净，剪成金属段、装饰起来。开始出售大西洋底的电缆纪念物。他发迹了。他买下欧仁皇后(拿破仑三世的皇后欧仁尼，“时尚世界的独裁者”)的一枚钻石，一个稀世珍宝。借此举办一个首饰展示会，吸引来世界各地的客户。他坐享其成，再进几十亿美元。他就是美国“钻石之王”查尔斯.刘易斯.蒂梵尼，一个磨房主的儿子。Tiffany，一个纽约的、美国的、世界的名字！核心竞争力的另一种解释从长期看，竞争性行业随着新厂商的进入，生产者剩余将会逐步消失但这种消失的过程将

21、会在到达经济租时终止拥有寻租能力的厂商可以以更高的价格或更低的成本出售产品LACLMCPLACLMCP*P核心竞争力有效协调和再分配内、外资源的管理能力研发能力心智模式动态能力培养和改善核心能力的能力学习能力、适应能力、发展创新能力最终体现在成本优势和消费者信念而形成的品派溢价上69完全竞争市场的长期决策1. 长期均衡 从长期考虑,企业有足够时间改变其工厂规模企业来得及进入或退出市场企业成本曲线也会发生变动市场供给和需求曲线也都可能变化只有当市场价格高于企业平均成本曲线的最低点时,企业才会继续生产若市场价格低于平均成本曲线的最低点时企业就会停止生产70完全竞争市场的长期决策只要市场还有企业能获

22、得利润，也就存在新企业进入的诱因，市场供给增加，市场价格继续下降，一直到市场价格下降到长期平均成本曲线最低点LACLMCSAC0SMC0P0=MRSMC1Pe=MRP0Qp0peq0q0qe SMCe牛蛙悲声牛蛙是从古巴引进的一种个头大、生长快、肉质鲜嫩的菜用蛙，受消费者的普遍欢迎。我国南方某地从1985年起有几户试养，到1992年发展到800多户，蛙地面积500多亩。50多岁李某，在1986年得到养牛蛙能赚大钱的信息，辞职回家办起了牛蛙养殖场，到1992年获利70多万元，率先养蛙致富。40多岁张某弃鱼养蛙，仅1992年出售种蛙和蝌蚪的收入就达28万元。1993年当地一新闻机构发布误传信息，某

23、集市牛蛙每公斤52元，附近某城市日销牛蛙700公斤，每公斤价格均在4870元，外贸出口价每公斤260280元。牛蛙如果分割出口，价格则高得惊人，一只8两重的牛蛙，蛙皮1015美元，内脏2美元，蛙腿每公斤5069美元。一时当地各级领导大讲牛蛙，厂矿企业职工停薪留职养牛蛙，乡镇干部带头，农民争先恐后，养蛙户增至6471户，养蛙面积6021亩。按每亩投入2000元，共计投入1200万元。可年产商品蛙1500吨，市场销售量不到产量的50%，总收入也就300万元。由于养蛙热使得饲料价格猛涨，但牛蛙价格剧跌，每公斤只有1620元，不到成本的一半。血本无归，欲哭无泪，找谁算账去呢？72完全竞争市场的长期决策

24、只有那些能以最优规模生产最优产量的企业,才不会发生亏损,但也没有经济利润可赚,形成了企业和该行业市场上的长期均衡。企业实现长期均衡的条件为： P=MR=SMC=SAC=LMC=LAC 74完全竞争市场的长期决策 在完全竞争市场上，并不一定每一个企业的生产会计成本都相同。那些具有某种生产诀窍（know-how)，在资源上具有某种优势的企业成本会更低一些。这种诀窍、优势应当得到回报，在考虑机会成本后，经济成本趋于相等。 75 完全竞争市场的长期决策 2. 市场的长期供给曲线 市场的长期供给曲线, 由于市场上的企业数在变动, 不再是市场上每个企业供给曲线的简单相加。 因为所有企业的产量发生变动时，可

25、能会影响投入要素的价格，从而导致企业的平均成本曲线的移动 。可分为三种情况76完全竞争市场的长期决策P0Qp1p2q1q2P0QS1S2D1D2Q1Q2P2p1成本不变行业市场长期供给曲线是水平的，若价格有上升趋势时，新的企业会加入，迫使市场价格仍然维持在LAC的最低。ACSL77完全竞争市场的长期决策P0qp1p2q1q2P0QS1S2D1D2Q1Q2P2p1SLAC1AC2MC1MC2 成本递增行业在行业的产量扩张时，会引起要素价格的上升，从而长期平均成本曲线的上升长期供给曲线向上倾斜。78完全竞争市场的长期决策P0Qp1p2q1q2P0QS1S2D1D2Q1Q2P2p1SLAC1AC2M

26、C1MC2 成本递减行业随着行业产量的增加，引入要素的数量增加会引起要素的价格下降，这意味着市场的长期供给曲线是向右下方倾斜的利润最大化产出决策的应用pp.265预测价格估计AVC和SMC检验停业规则如果P AVC，求P=MC的产出水平计算利润或损失花花公子服装利润最大化决策p.3111、价格预测：市场部门对来年价格预测了三种可能，$20、$15、$102、利用历史数据回归出平均变动成本函数：AVC=20-0.003Q+0.00000025Q2计算SMC=20-0.006Q+0.00000075Q23、决定关门水平：计算平均可变成本最小时的Q，d(AVC)/dQ=0，得Q*=6000， 计算A

27、VCmin =11当P=20，P=15时继续生产；当P=10时，停产。4、产出决定：计算P=MC时的Q，P=20时，20-0.006Q+0.00000075Q2=20，Q=8000P=15时， 20-0.006Q+0.00000075Q2 =15，Q1=945，Q2=7055计算对应的AVC1=17.39, AVC2=11.28排除Q1=945 ，因为 P109.3,继续经营利润最大的产出水平？完全竞争，MC=P125-0.42Q+0.0021Q2=115Q1=172.3748Q2=27.62524AVC1=109.6,AVC2=119.7P,Q2排除利润=115*172.37-109.6*1

28、72.37-3500=-2569.286完全竞争市场政府限价的福利分析我们可以利用消费者和生产者剩余来分分析完全竞争产市场的效率。在实际经济生活中，政府几乎对所有的市场都有不同程度的干预，那么政府政策对社会福利什么影响？谁得利？谁受损？87完全竞争市场分析在没有管制的完全竞争市场上，消费者剩余是需求曲线和市场价格之间的面积生产者剩余是供给曲线和市场价格之间的面积。用两块面积之和来横衡量完全竞争市场的社会福利。SDP0Q消费者剩余生产者剩余88完全竞争市场分析如果实行价格控制，政府规定市场价格不得高于 Pmax，价格从 P0 降到Pmax。消费者剩余 (CS) 增加A-B,生产者剩余 (PS) 减少A+C总的变化是 -B- C。无谓损失。ABCSDP0Qp0pmaxq0q1无谓损失89完全竞争市场分析但是在实行最高价格控制消费者并不总是受益者。 在需求曲线相对供给曲线是非常缺乏弹性时，如 BA生产者受损，消费者也受损某些轻工产品的供给曲线是非常富有弹性的。ABCSDP0Qp0pmaxq0q190完全竞争市场分析在供给曲线和需求曲线都缺乏弹性时，比如说农产品，实行最高价格控制消费者得益很