2016-2017年中国智能手机市场研究报告

1、2015-2016年中国智能手机市场研究报告本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系 统等。? 通过对行业专家、相关企业与智能手机用户进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。? 对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。根据艾媒咨询自身数据库、北极星统计分析系统和草莓派调研社区平台(Strawberry Pie )的相关数据分析。艾媒北极星：截止2017年3月底，北极星采用自主研发技术已经实现对5.64亿独立装机覆盖用户行为监测。面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中数据

2、来源：iiMedia ResearchCopyRights 2007 2017 艾媒咨询(iiMedia Research ) All Rights Reserved数据来源：iiMedia ResearchCopyRights 2007 2017 艾媒咨询(iiMedia Research ) All Rights Reserved2016-2017年中国智能手机市场盘点2016-2017年智能手机用户行为调查12016-2017年中国智能手机市场盘点 *数据来源：iiMedia Research ;艾媒北极星（截止2017年3月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 5.64亿独立装机覆盖用

3、户行为监测）CopyRights 2007 2017 艾媒咨询（iiMedia Research ） All Rights Reserved数据来源：iiMedia Research ;艾媒北极星（截止2017年3月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 5.64亿独立装机覆盖用户行为监测）CopyRights 2007 2017 艾媒咨询（iiMedia Research ） All Rights Reserved数据来源:5.914Q11r14Q315Q215Q30.5%0.0%1.5%0.5%0.0%2014Q1-2017Q1 中国智能手机用户规模IL_智能手机用户规模（亿人）L增长率6.

4、4L 5.56 L6.014.814Q215Q2数据来源：中国信息通信研究院CopyRights 2007 2017 艾媒咨询(iiMedia Research ) All Rights Reserved数据来源：中国信息通信研究院CopyRights 2007 2017 艾媒咨询(iiMedia Research ) All Rights Reserved2016-2017年中国手机出货量600015M115M215M315M415M515M615M715M815M915M10 15M1115M1216M116M216M3出货量（万）一2G手机占比 一3G手机占比 一4G手机占比2016-2

5、017 年中国智能手机出货量2016-2017年中国智能手机出货量60003175.1 2547.9 3829.6 4276.9 3772.1 1774.215M215M315M415M515M615M715M815M915M10 15M11 15M1216M116M23377.3 3377.3llMedia2054.2.5218341131546.62O720831348数据来源：iiMedia ResearchCopyRights 2007 2017 艾媒咨询(iiMedia Research ) All Rights Reserved数据来源：iiMedia ResearchCopyRi

6、ghts 2007 2017 艾媒咨询(iiMedia Research ) All Rights Reserved2016年中国智能手机市场销量98909690.741 |2016Q22016Q32016年中国智能手机市场销量接近3.9亿LenovoZTE其号兴2.0%H當 18.0%漿强3込coo-pqq3m-Nr_o- 12.6%oppp8.4%oppovivp8.8%o達議*前=Media ResearchCopyRighfs 2007 227Ms( =MediaReseach ) A= Righfs Reserved数据来源：iiMedia ResearchCopyRights 20

7、07 2017 艾媒咨询(iiMedia Research ) All Rights Reserved数据来源：iiMedia ResearchCopyRights 2007 2017 艾媒咨询(iiMedia Research ) All Rights Reserved2016年中国智能手机市场各系统销量占比iOS 5.2%12.6%iiMedia Research（艾媒咨询）An droid82.2%-iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年下半年中国智能手机市场线上销量占比达到24.8%，智30.00%2016年中国智能手机线上销量占比15.00%2013上半年

8、2013下半年 2014上半年 2014下半年 2016上半年 2016下半年54%1200-29993000元及以上1200元以下2016年中国市场销售智能手机价位分布CopyRights 2007 2017 艾媒咨询15%数据来源：iiMedia ResearchiiMedia Research ) All Rights Reserved数据来源：iiMedia ResearchCopyRights 2007 2017 艾媒咨询(iiMedia Research ) All Rights Reserved数据来源：iiMedia ResearchCopyRights 2007 2017 艾

9、媒咨询(iiMedia Research ) All Rights Reserved73.1%的占比位iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截至2016年底，中国智能手机市场系统覆盖方面，安卓以列第一，iOS 占 19.7%。UMedia2016中国智能手机市场（存量）操作系统分布状况:油 w 15:00I出货量一亿g规 HUAWeiI代表产品华为mate系列o艾媒分析师点评华为在2016年第二季度开始销量飞涨。不仅在国内获得 高销量，在海外的出货量更是可观，全球出货量已达世界 第三。在中高端智能机市场，华为的 mate系列成为中流 砥柱。成功地将中国的手机产品带进了3000元

10、以上的市场；而对于中低端智能手机市场，华为也没有落下，独立 品牌荣耀也在该价位成果丰硕。注：此出货量为全球市场，下同I出货量代表产品7000万+小米note、红米艾媒分析师点评2016年，小米并没有发布旗舰产品。从年初的1亿台的目标到年中的 8000万，到最后的7000多万出 货量，小米可谓流年不利。在中低端市场，荣耀、 蓝魅的发展对小米来说造成了一定的威胁；尽管在 中高端机市场有小米 note挽尊，但小米仍然依靠红 米的销量支撑，要发展中高端市场任重而道远。出货量2000 万 +代表产品Pro 5ITIEIZU艾媒分析师点评2016年魅族在低、中、高端机市场都有所布局，MX、魅蓝和PRO三个

11、子品牌价格覆盖了从 5993000元区间，使其销量在 2016年有了十分大 的增长。魅族对于产品的重视对其将来的发展大有 裨益，扩大市场规模是其现阶段需要发展的方向。VIVOI出货量代表产品4000万+X系列I艾媒分析师点评VIVO手机在2016年表现勇猛，通过广告、赞助节 目等方式“刷脸”，同时在三四线城市拥有大量零 售商，线下推广营销力度巨大。其精致的外观吸引 女性用户的眼光，用户群体大多为女性，韩系的风 格备受拥有爱美之心的女生喜爱。出货量4000 万 +oppoI代表产品R7系列I综合评价OPPO手机与VIVO师出同门，因此风格十分相似。 在2016年，OPPO请来鹿晗、李易峰、杨幕等

12、高人 气明星作为代言人，大幅度投放广告以及冠名节目，“充电五分钟，通话两小时 ”的广告语街知巷闻（OPPO主打的闪充功能较为深入人心，强大的三四 线城市推广体系使其销量增长明显。2016年各品牌智能手机用户吐槽变的大黑边华为小米低配高价、抄袭痕迹明显OPPO易卡、Flyme优化不足魅族饥渴营销耗热情、外观单调过分追求配置整体性能稳定性不强低配高价、充电快耗电也很快没有特点、连想都不用想联想数据来源：iiMedia ResearchCopyRights 2007 2017 艾媒咨询(iiMedia Research ) All Rights Reserved数据来源：iiMedia Resear

13、ch ;艾媒北极星（截止2017年3月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 5.64亿独立装机覆盖用户行为监测）CopyRights 2007 2017 艾媒咨询（iiMedia Research ） All Rights Reserved122016-2017年智能手机用户行为调查 TCL、iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，华为、苹果、小米以及三星等品牌在中国智能用户中的认知度较高，锤子、360、一加等品牌认知度较低。2016-2017年中国智能手机用户认知度9.79.89.89.59.4殳媒咨询* e爭1C4遹呂5.3在购买智能手机时，75.2%的智能手机用户最关注的是

14、手机性能。在价格、牌子等因素面前，最重要的仍是产品的质量llMediaQ:请问您购置一部智能手机的优先考虑因素是?Q:请问您看重的智能手机性能有哪些? 注：用户或选择多个选项。70.0%32.6%47.9%14.3%CopyRights 2007 2017 艾媒咨询Q :对于不使用的手机，你是如何处理的?数据来源：iiMedia ResearchiiMedia Research ) All Rights Reserved般情况下，用户更换智能手机频率iiMedia Research（艾媒咨询）调查数据显示，智能手机用户更换手机较为频繁，47.9%的受访对象在1-2年之内便更换新手机。而对于旧手

15、机，66.4%的受访者表示会闲置，而选择卖出等方式的较少。数据来源：iiMedia ResearchCopyRights 2007 2017 艾媒咨询(iiMedia Research ) All Rights Reserved数据来源：iiMedia ResearchCopyRights 2007 2017 艾媒咨询(iiMedia Research ) All Rights Reserved性别分布年龄分布52.7%(17岁及以下10.2%13.9%46-55 岁18-25 岁25.2%36-4516.6%JIJMedia26-35 岁27.6%2016-2017 年中国智能手机用户属性8

16、500元以上月均收入分布学历分布13.5%41.9%12.9% llMediaB硕士、博士2016-2017 年中国智能手机用户属性P8AJ8S8 Siq6i IIV ( MOJeasa eipaiAi! )ZLO乙一ZOO乙 siq6iAdooqojeasa 巳po|/|!:数据来源：iiMedia ResearchCopyRights 2007 2017 艾媒咨询(iiMedia Research ) All Rights Reserved数据来源：iiMedia ResearchCopyRights 2007 2017 艾媒咨询(iiMedia Research ) All Rights

17、 Reserved三星 GALAXY S6 Edge分析师点评：看上去很炫酷，但实用性 不足，对于使用习惯的培养需要一定时 间。vivo Xplay5快速充电是解决手机续航的方式之一。许多手机厂商已经逐步发展闪充技术，OPPO的iVOOC闪充，Moto X Style 的涡轮快充技术等都为智能手机用户提供快速充电的体验。分析师点评：充电快耗电也快被用户吐槽；充电器要原配，一定程度上造成了不便。4智能手机市场发展趋势 * . 移动支付技术将逐渐普及苹果手机推出了 Apple Pay之后，许多 Android手机系统厂商也推出了自己的支 付系统，比如三星的 Samsung Pay以及 华为的Hua

18、wei Pay 。2017年，移动支付 技术将会逐渐普及，更多的智能手机厂商 会将其应用到智能手机之中。Hl 2016年，无论是无边框手机，双曲面屏等的出现，都带给了智能手机用户惊喜。许 多手机厂家已将“黑科技”作为智能手机 的卖点，2017年，智能手机“黑科技”将 继续发展，折叠手机等黑科技产品或将得 以实现。0507华为将继续走高端路线华为Mate系列以及P系列的热销证明了华 为精品路线取得了显著的成效。同时华为 积极开拓海外市场，或将开始挑战苹果， 艾媒咨询分析师认为，华为将有机会在全 球高端手机市场与苹果展开正面交锋。手机厂商将战场延伸至海外2017年将会有越来越多的中国智能手机 厂商将战场延伸至海外，