一汽丰田新威驰上市发布会

1、一汽丰田新威驰上市发布会执行人员联系表负责项目人员职务联系电话活动总协调郑然策划总监活动协调张峨明策划师王亚男策划师活动客户服务汤莉客服活动设计体现唐雪娇设计师活动布展曾征活动组织部经理2活动分析Activity analysis 3关于上市发布会的目的探讨 那是总部该干的事情。第一篇关于新威驰上市的报道早在2007年1月份就公之于世了，第一张谍照也已于2007年5月份出现，目前对新威驰上市的相关信息仅网络媒体报道就已逾百万篇。发布会的告知功能已不复存在了。Q：上市发布会的目的是什么？告知Q：那我们的目的是什么呢？本次活动的性质更是一场推介会和用户的联谊会。通过本次活动将准用户、意向客户邀请到

2、现场参与本次活动，同时通过活动影响场地自然人群，实现潜在用户的影响和挖掘。4产品分析较同级别车型而言，9.5万元的入门价格过高，双VVT-I发动机、较上一代威驰大一号的SIZE作为新威驰的卖点，显得是那样的乏善可陈。作为发布会的主角，我们展示什么给我们的用户，这很重要！北纬三十认为，精准的人群锁定和氛围制造将是活动重点，少一些理性的分析和产品介绍，多一点活动的可参与性，将把活动的效果发挥到极致。5我们的思路哪些人买新VIOS？他们喜欢在哪？这些人喜欢干嘛？确定活动场地及活动调性活动时间活动人员构成活动流程活动表现媒介传播6目标人群素描尽管新威驰的定位是年轻化的，但在湖南区域的实际操作中，并不是

3、这样，购置新威驰的用户年龄集中在30岁以上，也就是70S人，他们事业小成，热爱娱乐，长沙多彩的夜生活就是他们的后花园。他们身上没有80后的急躁，但也没有60S人的固执，他们身在娱乐的湖南，事业小成，做着自己的“小老板。健身房-没有时间咖啡厅-那是见客户时的事情电影院-谁和我去看？演艺吧-GOOD!酒吧-SO COOL！酒吧常见他们的身影7调性设计气氛轻松派对形式，气氛热烈，来宾可轻松参与，没有冗长的讲话，也没有枯燥的VCR欣赏。流程简单宽松流程设计，使参会人员感觉不拘束，使之完全投入到活动中，被我们的气氛所感染。动感时尚进入活动区域，动感和时尚的感觉就能深深感染每一个细胞，时尚的新威驰，时尚的

4、派对。8活动形式导出1st 在酒吧做这个活动，把人群框进来2ed 晚上做这个活动，把气氛造出来3rd 复合包装这个活动，把效果做出来9活动规划Active plan 10活动概要活动主题：风气简酷 一汽丰田新威驰湖南区域上市发布会活动时间：2021年3月29日20：30-21：30时间待定活动地点：湖南长沙魅力四射-未央殿酒吧前坪活动内容：威驰发表简酷派对参与人员:主办方：长沙申湘丰田、长沙力天丰田、长沙华运通丰田承办方：北纬三十汽车文化营销传播机构媒体：湖南省市主流媒体记者用户：准用户、意向用户、潜在用户、车友会代表参加人数:约100人11活动主视觉-方案一12活动主视觉-方案二13活动分工

5、一汽丰田长沙申湘丰田。力天丰田、华运通丰田北纬三十内部协调车辆协调活动管理公关管理场地安排媒体接待媒体邀约物料搭建现场执行报道监测用户邀约14活动总流程安排日期时间项目项目明细N-5天提前5天确认项目物料设计制作物料完成N-1天08:00-18:00现场搭建现场布置19:00-20:00实地彩排活动彩排20:00-20:30活动执行来宾接待20:30-21:30现场执行15工作方案16活动表现Active performance 17场地布局平面图18场地布置效果图-方案一19场地布置效果图-方案二20布置效果图21时间及内容安排活动时间时长内容备注20：00-20：3030MIN来宾签到来宾

6、登记填写登记表，参观展车，拍照留念20：30-20：355MIN开场表演20：35-20：383MIN主持人开场20：38-20：435MIN领导致辞欢迎并介绍一汽丰田新威驰20：43-20：5310MIN互动使产品介绍主持人配合20：53-21：03101MIN产品亮相新威驰简酷登场21：03-21：085MIN热舞秀21：08-21：155MIN主持人现场访问访问现场观众5人21：15-N来宾酒吧娱乐，主体活动结束TOTAL：75MIN，主体活动45MIN22来宾签到- 20：00-20：30嘉宾签到嘉宾签到佩带活动徽章所需物料 相机 签到本 签到笔 签到桌人员安排 礼仪小姐 工作人员 主

7、持人 摄影、摄像礼仪小姐引座媒体签到媒体签到领取媒体资料车马费领导签到礼仪小姐接待礼仪小姐引领入座 签到桌布 新闻夹/新闻光盘 纸袋 桌花23开场表演- 20：30-20：354名舞者事先随机分布在观众区、舞台区等方位。开场后随着追光灯的引导下，舞者边舞边步入舞台区域，营造现场惊喜点舞者节目为爵士街舞，登台后合奏节奏感强烈音乐，主持人配合。舞者登台音乐演绎精彩的开场秀并与观众互动，演绎出新威驰带来的精彩生活。24主持人开场- 20：35-20：38舞者ENDING造型后，主持人在烟雾的衬托下登场主持人以Talk Show的形式作开场白，介绍活动主旨并欢送来宾的到来主持人以机智幽默的语言带动现场

8、气氛25领导致辞-20：38-20：43内容规划：感谢来宾与媒体朋友的到来。介绍一汽丰田新威驰；介绍一汽丰田新威驰发表后活动安排致谢所需物料 主背景板 舞台 舞台地毯 舒适软座 来宾区地毯人员安排 领导 礼仪小姐 主持人 音响师/灯光师 音频输出系统 领导发言稿打印稿 司仪台 话筒、司仪台装饰 桌花领导致辞路线EWSN26互动式产品介绍-20：43-20：53主持人邀请3位来宾现场登场，让现场来宾猜谁是真正的新威驰设计师/工程师。主持人对3位选手一一作简单访问，真假设计师/工程师针对产品特性及设计亮点做出相对应的答复。来宾代表选择过程中可对选手自行提问或参考台上嘉宾的意见主持人调节气氛，猜对的

9、来宾将获得小礼品一份。27产品亮相-20：53-21：03亮相流程主持人宣布新威驰即将登场外场灯光熄灭追光灯扫射最后定格在金布遮盖的新威驰上4台干冰机喷出烟雾烟雾覆盖期间工作人员迅速撤去金布烟雾散去后新威驰亮相所需物料人员安排 工作人员 主持人 音响师/灯光师 音频输出系统 干冰机 灯光设备 金布28热舞秀-21：03-21：08新威驰亮相后，用舞蹈为来宾形象的演绎出新威驰时尚和至酷生活状态。2组舞者登台演绎动感热舞。每组3名舞者演绎一段后，马上接另一组表演。29主持人现场访问-21：08-21：15主持人现场对来宾进展五组访问，询问其对新威驰的看法和对今天活动的感受。来宾酒吧娱乐- 21：1

10、5-N主持人宣布主体活动完毕，派对正式开场，邀请来宾进入酒吧娱乐。30主持人推荐金鹰955电台?汽车会所?主持人焕然语言风格幽默诙谐形象风格时尚前卫汽车栏目主持人31礼仪小姐图例32媒介表现Medium performance33传播规划传播节奏前期：进展新闻预热，迅速成为媒体和群众的传播热点；后期：制造话题，媒体跟踪发布，保持日常传播，使影响持续长远。核心传播信息综合传播：传播新威驰综合信息。以卖点作为传播核心。专项传播：竞品比照报道、深度体验报道传播目的 树立新威驰产品形象，为产品上市创造舆论环境。； 结合卡罗拉畅意生活秀畅行逍遥游活动，创造一汽丰田舆论炒作热潮，增强品牌曝光度。34媒体发

11、布形式报纸媒体：软性报道电视媒体：软性报道+专题报道网络广告：专题报道+试驾专题视频电台媒体：软性报道35软性报道排期36传播内容规划-预热期稿件类型标题发布媒体预热期希望大增让人充满期待一汽丰田全新威驰即将登场三湘都市报、华声汽车一汽丰田全新威驰链接简酷新风尚华声汽车、长沙电视台新闻频道37传播内容规划-延续期稿件类型标题发布媒体延续期一汽丰田全新VIOS威驰星城登场湖南日报、潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报、长沙电视台新闻频道、华声汽车、柒天、尊平、湖南电台交通频道、金鹰955电台 近在咫尺的感受 新威驰深度试驾体验长沙电视台新闻频道我的选择我做主新威驰购车记华声汽车38网络运用选择华声汽车频道作为本次活动的全程运营网络媒体。在华声汽车频道首页发布横幅广告。并设立专题，并在视频专区发布新威驰广告片及试驾专题。活动期间，华声汽车频道将对活动做预热弹出广告及软性报道支持。链接新威驰“一起链接吧网站。幻灯片广告横幅广告视频专区