三网融合下地方网站视频危机与对策

1、三网融合下地方网站视频危机与对策随着互联网络技术的不断进步，地方新闻网站视频基 本平台建设亦不断成熟，视频新闻、娱乐、影视剧、广告、 播客等功能也越来越趋于完善。与网站视频基本平台建设成正比，地方新闻网站视频的 用户规模、访问量和社会影响力同样呈上升趋势。网络视频 在互联网的地位明显展现由来，市场价值、广告价值和受众 规模得以持续提升。应当说，在中国互联网视频持续发展的 各项指标中，地方新闻网站视频的发展占有不可忽视的相当 重要的份额。危机然而，当地方新闻网站视频发展的欢呼声还在彼伏此起 的同时，潜伏已久的危机却不声不响地悄然冒头：先是商业 门户网站视频发展越来越快，内容与服务越来越丰富；再是

2、 网络精英们相继建立了专业视频网站，影视剧的播放几近专 营：接着中央电视台利用自己的资源投入大量经费建立了国 家级的中国网络电视台，开始在网络视频方面竖起霸王旗； 紧接着全国不少省级传统媒体的电视机构仿照央视的做法， 纷纷投入数额不菲的资金建立自己的视频网站。所有这一切 特别是电视机构建立视频网站，意味着互联网格局的重组战 役即将打响，地方新闻网站视频建设的进一步发展将面临巨 大危机和挑战。在三网融合的强劲东风下，三大网络能够向广大网民提 供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。老百姓 们通过一张网络就可以随心所欲地同时完成上网、看电视、 打电话等几乎所有的日常信息处理。三网由此从各自独

3、立的 专业领域向综合性领域转变，网络性能得以大幅度提升。资 源利用水平亦可同时得以进一步提高，见风转舵的商家、企 业家的广告投放必多青睐集中于彼。这对于早前建立的地方 新闻网站来说，无疑雪上加霜，原本作为正统正规新闻网站 的并不特别突生的一点点优势丧失殆尽，而原有的薄弱则更 显先天不足，面临的建设发展压力危机甚至生存压力危机呈 几何级飙升。视听产业提振经济成为全球趋势和人们的共识。新媒体 产业已经成为传媒产业的重要组成部分，同时也为经济增长 和文化产业繁荣注入了新的活力。相对于传统媒体来说，由 于前期财政的全力支持，已经有了相当的经济积累和经济实 力，”瘦死的骆驼比马强”，即使断奶，成本上升，

4、也有足够 维持的能力保证过渡以实现全面的市场化。而相对于地方新 闻网站来说，如果没有财政或主办单位的拨款，影响力又相对薄弱，就连生存也艰难。虽然地方新闻网站也有不少财政拨款十分优厚的，但由于少经风雨，面对断奶、市场以及营运成本的巨额化和环境压力的多重化，在视频建设和发展方面要取得更大成绩，亦非易事。另一方面，商业门户网站则经过十多年的风雨兼程早已苦尽甘来，凭借其巨大的影响力和强大的经济源顺利地进军影视剧行业，对于最新影视剧大片，无论其播放权价格是如何的不菲，都毫无难色地解囊相购而成独立赢家。在信息传播高速化时代，人们并非全都不愿意在豪华影院欣赏惊悚大片带来的震撼性效果，但由于其同样震撼的高端性

5、价格，以及电视台播放影视剧时植入广告的无休无止，人们更倾向于随心所欲地上网观赏最新拍摄的影视剧。这成了大多数有眼光的商业门户网站的聚焦点，它们纷纷开设网络视频影视剧点播服务，而把影视剧的片集播放权价格过高地抬了起来，达到每集20 万元人民币甚至更高。而地方新闻网站根本没有力量把一部部新的影视剧播放权都购买下来，甚至中央重点新闻网站亦难做到。这种状态的持续，地方新闻网站甚至中央重点新闻网站，都可能在视频建设的发展竞争中痛失半壁。三大应对举措当然，面对视频建设发展现实存在的激烈竞争、严峻挑 战和巨大危机，地方新闻网站确实遭遇了前所未有的困惑， 但是，随着网络技术的发展和网络视频市场的逐渐成熟，网

6、络视频的商业模式必将进一步完善，大型门户网站已经把商 企广告巧妙地植入了视频版块，为新形势下网络视频的建设 发展工作积累了一定经验，因此，面对竞争、挑战和危机， 地方新闻网站及其主办单位，并非完全孤立无援、束手无策 而坐以待毙。新闻与融资并举。按中央有关方面的要求，从加强网上 思想文化阵地建设的角度，继续加大对新闻网站的扶持力 度，扎实提高新闻网站的竞争力、影响力。除争取主办单位 和地方财政加大对所属新闻网站的资金支持力度外，新闻网 站应当采取实际措施把新闻业务和经营业务分开，实施新闻 与融资并举的方针。经营部分迅速转企改制，在确保主办单 位控股的前提下，尽量拓展渠道扩大资金来源，以求壮大经

7、济实力，而有可能对网站视频建设和发展投入较为充足的资 金。积极吸纳国有资本组建股份公司，条件成熟时在国内上 市融资。节目与网民结合。在短短的几年时间里，全国成千上万 家视频网站，包括新闻网站的视听频道，仿佛像雨后春笋般 迅速建立和普及开来。无论是具有相应规模的大型较大型网 站，还是小型网站、视频网站，在莫种程度或莫种意义上看,基本都紧随宽带的普及和音像设备、软硬件技术的平民化建设和发展，吸收大量的“草根”化网民包括特约记者、特约通讯员和博客、播客等加入到视频的制作和传播中来，新闻网站、视频网站固有的潜力就有可能喷涌出来。当然，网民所提供的视频资讯内容质量难免参差不齐而出现“质”与“量”的不平衡

8、。但是，广大网民的积极参与必然能够反过来带给受众随时随地随意的视频享受，不仅能够反映现代社会快节奏生活方式下的网络观看习惯和移动终端特色，也可满足娱乐爆炸、注意力稀缺时代消费者自主参与感和注意力回报率的需求。当然，地方新闻网站发展还应大力弘扬体现时代发展和社会进步的思想文化，大力弘扬民族优秀传统文化，提供更多更好的网络文化产品和服务，丰富人民群众的精神文化生活，充分发挥文化滋润心灵、陶冶情操、愉悦身心的作用。网站与网站联动。对于地方新闻网站来说，一家网站的力量也许十分有限甚至微不足道， 但是， 如果能够联合起来，资源互补而扬长避短，其影响力的增长就可能不仅仅是简单的 l+l 或 1+2 的关系

9、，而可能就也是几何级的增长了。江西省人民政府新闻办公室副主任邱尚仁博士曾在第四次全国重点地方新闻网站联席会议上提出 “三联动” 建议，对于视频联动来说，仍然颇具意义。借用过来就是：管理与建设联动。从网络特点来讲，管理是手段，建设 是过程，发展才是目的。管理与建设联动，目的是发展。网 络的管理需要依托网络。网站视频的建设与发展与网站自身 的建设与发展一样，离不开科学的管理方式。全国地方网联 成员单位加强在网站管理和视频建设等方面的联动，并更多 地交流经验，可集中团体优势，更好地共同为网络视频建管 工作服务。地方和全国联动。网络无边界，发生在地方，表现在全 国，影响在全国，这是网络的特色，也是网络视频的特色。 互联网建设时间不长，各地新闻网站乃至中央新闻网站的变 动大家都很关注，在某种意义上说是一荣俱荣，一损俱损。 应当联合起来，坚决贯彻党和国家相关政策法规，共同抵抗 不利于中国网络新闻事业整体发展的负面因素，共创新闻网 站发展的健康环境。进一步促进地方新闻网站视频采编质量 大踏步提升。内容与经营联动。内容是新闻网站的形象和灵魂，内容 包括视频内容做不好新闻网