XXXX年3月中国手机市场分析报告(简版)2

1、.：.；04月08日讯 一、市场概述及主要观念一年之计在于春。3月手机市场，高中低端手机新品争奇斗艳，3G手机产品数量已小有规模，同时，手机降价的趋势照旧延续，尤其是高端智能手机。在新品及降价双重要素的影响下，与2月相比，手机品牌、产品用户关注格局发生了哪些变化？哪些产品又成为用户关注的新焦点？经过相关数据统计，互联网消费调研中心ZDC推出3月中国手机市场分析报告，报告要点如下：品牌关注：整体市场品牌关注格局稳定，HTC用户关注比例较2月扩展0.8%，摩托罗拉、黑莓、OPPO排名及用户关注比例较2月均出现上升；产品关注：HTC Hero(G3)价钱较2月出现近100元降幅，降价直接带来其用户关

2、注排名上升两位；细分市场：3G手机用户关注继续升温，本月用户关注比例逼近50%；2.8英寸以上大屏手机用户关注度再度扩展，突破四成；500万及以上像素手机成用户关注主流，突破三成；案例分析：OPPO细分有道，用户关注度继续高走。二、品牌关注格局分析(一)品牌关注分布(图)2021年3月中国市场最受用户关注的前十五大手机品牌分布图3月，诺基亚手机品牌一家独大的关注格局仍旧稳定，索尼爱立信第三名的位置不再固假设金汤，面临着HTC的步步紧逼。在HTC排名上升的过程中，HTC G1、G2、G3、HD系列智能产品功不可没。摩托罗拉、LG的用户关注比例分别为4.2%、4.1%，在二者的拉力赛中，摩托罗拉再

3、度将LG超越。两大国产品牌联想、多普达的竞争也进入白热化阶段，前者以0.1%的优势领先，从整体市场来看，联想更胜一筹，但从智能手机来看，联想还远远不是多普达的对手。黑莓、夏普、苹果、天语依然在同一阵营中猛烈竞争，OPPO、酷派、飞利浦、魅族这四大用户关注比例最不稳定的品牌中OPPO本月排名最为靠前。(二)2月、3月品牌排名变化下表是2021年2月与3月最受用户关注的十五大手机品牌关注比例及排名变化情况。排名2月份最受用户关注的十五大手机品牌关注比例3月份最受用户关注的十五大手机品牌关注比例1诺基亚52.0%诺基亚49.3%2 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_in

4、dex/subcate57_98_list_1.html 三星10.5%三星10.8%3索尼爱立信5.8%索尼爱立信5.9%4HTC4.6%HTC5.4%5LG4.3%摩托罗拉4.2%6摩托罗拉3.6%LG4.1%7联想2.9%联想2.6%8多普达2.3%多普达2.5%9夏普2.0%黑莓2.1%10黑莓1.8%夏普2.0%11苹果1.6%苹果1.7%12天语1.5%天语1.5%13魅族0.9%OPPO1.2%14飞利浦0.8%酷派new1.0%15OPPO0.7%飞利浦0.8%经过上表的对比的可见：3月第二阵营品牌关注变化显著首先是摩托罗拉在多款新品的助力下，用户关注开场回暖，排名上升。3月较

5、2月排名上升一位，用户关注比例扩展0.6%。HTC排名稳定，受G3产品降价的影响，用户关注比例较2月上涨了0.8个百分点，将索尼爱立信至于岌岌可危的位置。LG排名与用户关注度较2月均出现下滑。国际二线品牌间的竞争集中在黑莓与夏普间本月，苹果排名及用户关注情况稳定，而与中国挪动、中国电信联手的黑莓用户关注比例出现0.3%的上升幅度，排名超夏普。OPPO发力，排名上升两位进入2021年，OPPO再度发力，延续推出的几款音乐手机在强大的广告宣传攻势下，为其带来了用户关注比例的直接上升，本月，OPPO排名升至第13位，用户关注比例添加了0.5%，将酷派、飞利浦抛在了身后。三、产品关注格局分析(一)产品

6、关注排名(图)2021年3月中国市场最受用户关注的十五大手机品牌之最受关注产品排名如上图所示，在最受用户关注的十五大手机品牌之最受关注的产品排名中：诺基亚5230凭仗高性价比的优势蝉联用户关注的冠军，HTC Hero(G3)3月份价钱下降了近百元，这为其捞来不少的用户关注度，在排名上升的同时，也拉来了与后面者的间隔 。索尼爱立信T707，注重外观设计、突出颜色，成为中端市场用户关注的佼佼者，3月份排名第三。具有800万像素的三星i8510智能手机，如今凭仗缺乏2000元的价钱排在第四位。从LG GD580(棒棒糖)开场的几款产品，用户关注比例差距并不明显。特别是排在11位之后的几款产品。(二)

7、产品参数下表是2021年3月中国市场最受用户关注的十五大手机品牌之最受关注关注产品部分参数及最新报价情况。排名产品称号上市时间屏幕尺寸(英寸) HYPERLINK detail.zol/os_index/subcate121_list_1.html 操作系统摄像头像素(万)外观设计最新报价1诺基亚 52302021.113.2Symbian 9.4 HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index141812.shtml S605.0200直板￥1,4702HTC Hero(G3)2021.83.2Android OS v2.0500直板￥2,6993索尼爱立信T70

8、72021.52.2320翻盖￥1,1804三星 i85102021.82.8Symbian 9.3 S60 3.2800滑盖￥1,8805LG GD580棒棒糖2021.122.8300翻盖￥1,6986 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_1041_list_1.html 多普达 HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index207067.shtml T83882021年3.6Windows Mobile 6.5500直板￥3,2007苹果 HYPERLINK detail.zol/cell_phone

9、/index197403.shtml iPhone 3GS(16G)2021.63.5Mac OS X300直板￥4,0998 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_295_list_1.html 摩托罗拉 HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index224924.shtml XT8002021.123.7Android OS v2.0500直板￥4,4999联想 S7002021.32.6320翻盖￥1,08010 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate

10、57_12772_list_1.html 黑莓95002021.123.25 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_12772_list_1.html BlackBerryOS 4.7.0320直板￥1,55011 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_1673_list_1.html OPPOA5202021.12.4200翻盖￥1,69812 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_300_list_1.html 夏普

11、HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index165290.shtml SH9110c2021.52.8320双轴回转式设计￥1,65013魅族 HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index212888.shtml M8 SE(8G)2021.93.4Mymobile320直板￥1,88014 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_32729_list_1.html 天语E5002021.93.20直板￥88015 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_

12、index/subcate57_159_list_1.html 飞利浦 HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index215519.shtml D9082021年3.2Windows Mobile 6.5500直板￥4,150智能手机比例最大，市场潜力深沉从上表可以看到，十五大手机品牌之最受关注的十大产品中，九款为智能手机，虽然采用不同的操作系统。占据市场份额最大的Symbian系统手机与新兴的Android手机平分秋色，Windows Mobile系统产品排名稍逊一筹。智能手机的扩展性能及逐渐走低的市场价钱，是其市场快速生长的主要缘由。ZDC以为，两年之内智能手机

13、大有占据市场主流的趋势。高端智能手机成为手机厂商添加利润的利器上榜的十五款产品中，价钱在2500元以上的高端智能手机有五款，占据三分之一的比例，其中四款的价钱在4000元以上。在竞争充分的手机市场，手机利润曾经越来越薄、越来越透明，市场份额曾经不等于利润。具有较高利润率的高端智能手机正在成为手机厂商利润的主要来源。四、细分市场关注分析(一)不同类型手机关注分布(图)2021年3月中国市场不同类型手机用户关注比例对比3月份，中国细分手机市场依然由智能手机领军，成为最受用户关注的细分市场，关注比例接近64%。GPS手机市场的用户关注比例本月突破了50%，这是2021年GPS市场构成以来获得用户关注

14、比例最高的一次。3G手机、音乐手机、触摸屏手机本月的用户关注比例根本处于同一程度，传统音乐手机稍具优势。国产手机市场的用户关注情况依然不容乐观，关注比例缺乏12%。(二)不同屏幕手机关注分布(图)2021年3月中国市场不同屏幕尺寸手机产品数量及关注比例对比2021年3月，2.8英寸以上大屏手机获得了最多手机用户的关注，关注比例高达41.9%，突破四成。不可否认，这类大屏幕手机能为手机用户带来更加愉悦的视频、网页享用。虽然其产品数量在三大类产品中，并非最多。2.4-2.8英寸中屏手机的用户关注比例为33.6%，在三分之一左右，2.4英寸以下小屏手机的用户关注度相对最低，为24.5%。(图)202

15、1年3月中国市场不同屏幕尺寸手机用户关注对比图虽然目前手机市场上流传着“手机屏幕并非越大越好的说法，但从ZDC的统计数据来看，大屏幕手机的用户关注度增长快速。3月，2.8英寸以上大屏手机的用户关注比例较2月扩展了2.8个百分点，中屏及小屏手机用户关注比例均出现不同幅度的萎缩。(三)不同像素手机关注分布(图)2021年3月中国市场不同像素手机用户关注比例对比ZDC统计数据显示，3月份，500万及以上像素手机的用户关注比例曾经超越200万像素、300万、320万像素手机，成为用户关注的最集中的地带，用户关注比例为32.9%。整体来看，200万像素、300万像素、500万像素手机的用户关注呈阶梯状平

16、衡分布格局，在手机厂商将高像素进展究竟的产品战略下，500万及以上像素手机的用户关注度将很快占领制高点。(图)2021年2月、3月中国市场不同像素手机用户关注对比图对比2021年2月、3月不同像素手机的用户关注度来看，200万、300万像素手机的用户关注比例分别出现1.3%、2.5%的缩减，在这两类产品消费规模缩减的情况下，这两类产品的用户关注比例将继续低走。500万像素手机的用户关注比例那么在手机厂商众多500万及以上像素手机产品的带动下，上升幅度高达3.1%。手机新品尤其是智能手机新品的摄像头像素根本都在500万以上，因此，ZDC预测，在新品集中上市的第二季度，500万及以上像素手机产品的

17、用户关注将呈直线上升趋势。五、案例分析OPPO细分有道，用户关注继续高走(一)2021年7月-2021年3月OPPO手机品牌用户关注及排名走势(图)2021年7月-2021年3月中国市场OPPO手机品牌用户关注度走势图(图)2021年7月-2021年3月中国市场OPPO手机品牌用户关注度排名走势图2005年成立的OPPO公司，成立之初，不断主打MP3/MP4播放器等数码产品，并在行业构成了良好的口碑。2021年5月OPPO正式推出手机产品，并努力于打造高质量时髦数码行业的国际一流品牌。OPPO手机最大的特点是主打音乐功能，市场证明，OPPO的细分之路是正确的。在竞争猛烈的中国手机市场，OPPO

18、设计的音乐手机获得了宽广年轻消费者的青睐。从其用户关注情况及排名来看，2021年下半年，OPPO的用户关注比例坚持在0.7%左右，排名第十六。2021年，在新品的助力下，用户关注比例虽有起伏，但3月明显上升，排名也前进到了第十三位。OPPO既是NBA历史上最年轻的官方协作同伴，又是中国多家卫视文娱节目的独家冠名商。可以说，OPPO手机的胜利离不开其准确的市场定位及宏大的品牌宣传投入。(二)重点产品下表是2021年3月中国市场最受用户关注的五款OPPO手机产品的参数及最新报价。排名产品称号上市时间主屏尺寸外观设计摄像头像素(万) HYPERLINK detail.zol/ebook_index/subcate5