金犊奖参赛作品ck1-0017

1、TCL么么哒手机什么表白最霸气微博营销推广方案一 概述微博热门话题成为网民寻找新闻的新方式，所以这次我们选用微博热门话题的方式进行病毒营销。首先需要建立一个热门话题，在观看了TCL提供的么么哒手机相关视频后我们选用的话题是“说说你知道的最霸气表白方式”，配合视频“TCL么么哒之传爱进化史”进行病毒行销，经过分析，么么哒本身功能强大，价优物美，只要打响品牌，增加认知度，自然会吸引消费者购买。由于受众普遍对么么哒手机不够熟悉，一提到苹果我们会想到IOS的界面和被啃过的苹果，一提到三星我们会想到方形的home键和samsung标致，而么么哒手机缺乏一个标致来建立品牌区隔，为了建立一个品牌区隔，我们将

2、hotknot命名为“浩联”技术，浩谐音“hot”，“浩联”意即这种技术可以使手机之间的信息传输像浩浩汤汤的江水一样，这种技术是由么么哒独特采用，其他手机没有。一提到浩联，就会主动联想到么么哒手机。之所以选用“说说你知道的最霸气表白方式”来当作话题，因为目标受众是18-35岁的学生或职场新人，他们正是对爱情憧憬的时候，对这类话题较为敏感，从微博近些时候流行的网络用语“单身狗”、“注孤生”等等都可以看出来。二 策划背景发微博将#说说你知道的最霸气表白方式#变成微博热点，吸引网友进行讨论并整理网友答案；邀请知名微博博主进行转发并附带自己的答案，吸引粉丝和网友的第二轮讨论。三 策划主体1)在发布问卷

3、“TCL么么哒手机市场调查问卷”之后，共收到69份有效问卷，其中18-22岁占47.83%，22-28占23.19%，29-35占23.19%。之所以对受众进行这样的年龄分层是因为18-22岁的大多数人都属于在校大学生；22-28岁青年大多是职场新人，处于奋斗阶段；29-35岁略有所成，有了自己的积蓄。1、受众分析2)关于身份的调查数据与预想略有出入，但差别不大，考虑到研究生和博士生参与调查和放弃学业离家工作的人。3)关于你是否听说过“TCL么么哒手机”以及是否听过“hotknot”技术这一问题，71.01%的人表示没有听过， 表明么么哒手机及其具备的hotknot技术知名度不够高，需要进一步

4、打响品牌，所以需要进行本次微博行销。4）在关于是否会购买么么哒手机的问题上，只有15.94%的表示不会，有39.13%人群的对么么哒手机的态度是可以通过适当的行销进行改变的。5）在关于为什么不愿意购买么么哒手机时，问题答案分布如下：接受调查者在没有使用过么么哒手机的时候已经得出了诸如“性能差”（44.93%）、不够美观（34.78%）等结论，说明么么哒手机对其优点和特性并没有宣传到位，对此我们提出的解决方法如下：宣传海报和文案以理性强调产品特性为主（5.5吋FHD全高清屏幕、3500mah大电池、64位新八核处理器），感性宣传为辅（从实时美颜拍照功能和Hotknot传输技术入手）。2、产品sw

5、ot分析优势劣势1：TCL是全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，具有强大的实力和知名度。2：么么哒手机功能强大，配置完美，物美价优。1：苹果、三星等外来品牌占据大部分市场，本国品牌华为、小米、NUBIA也开始慢慢鼎立。2：么么哒手机价格较低，很多人顾忌面子会选择苹果等高价机。3：TCL进入手机市场时间较短，很多人对TCL的观念依旧停留在电视品牌。机会威胁1：随着苹果公司也开始推出5c6c等价格友善机，电子设备低价化已经成为一种趋势。2：么么哒手机的定价为大多数人所接受，甚至可以适当提升价格。1：苹果三星新品层出不穷，且忠实粉丝很多。2：很多人对国产手机持怀疑态度，不愿意去尝试国产手机。3：“么么哒”属于网络用语，变化飞快，转瞬即逝，容易被人遗忘。3、传播主题#说说你知道的最霸气表白方式#4、具体实施步骤5、文案设计第一条微博：不敢表白？么么哒教你#最霸气表白方式#！不要瞻前顾后，屏贴屏，大胆送出你的“么么哒”！独创画中画技术配合美颜相机，让你跟男/女神同框，隔空表白！采用hotknot浩联技术，照片贴屏一秒传输，文件分享更亲密！第二条微博：转发原微博艾特三位小伙伴，并说说你知道的#最霸气表白方式#，我们将在6月10日抽取十位幸运网友送出么么哒手机一部！范例如图所示：第一条：（以上微博博文配图并非最终配图）第二条：（以上微博博文配图并