国际传播形象片

1、中国国家形象宣传片传承传统传神传播人物篇角度篇中 国主题人物篇内容分析壹角度篇内容分析贰中国国家形象宣传片传播策略叁国家形象宣传意义与对比分析肆中 国中国国家形象宣传片人物篇中 国中国国家形象宣传片人物篇内容分析2010 年，国务院新闻办宣布启动国家形象片制作，并以竞标的方式将拍摄工作委托给上海灵狮广告公司2011 年 1 月 17 日 ，2个版本，共计时长60秒的中国国家形象宣传片 人物篇 开始在美国纽约时报广场的大型电子显示屏上播出，每小时播放 15 次，截至2月14日共计播放8400次该片以“美丽 、勇敢 、才能 、智慧 、财富 ”等为关键词，以群像形式展示了涵盖中国文艺界 、体育界、

2、科技界 、思想界 、企业界等各行各业的 59 位杰出华人，以此诠释中国新的国家形象 。 载体国家形象可以有许多载体，但如果论最重要，恐怕莫过于人，因为其他一切都必须通过人来承载，都必须通过人去展现。从这一意义上讲，中国人的形象是中国国家形象的根本所在人物篇选取59位各领域代表性华人，使用图像和英文字幕按美丽、艺术、才智、勇敢、农业、财富、百姓、体育、学术、设计、时尚、对话、航天等视角表征中国人的形象。贯穿其中的隐形框架，则是用微笑传递中国人的自信、淡定和友好人物形象的选取和表现特点壹以微笑展示和谐、和平的中国贰中国文化传统与社会传统的缩影叁古典形象与现代形象的融合中 国视听语言凸显中国元素以中

3、国风背景音为衬托，二胡、弦乐为主乐器画面色彩饱满鲜艳，具有中国画色彩基调节奏流畅，急缓有度人物篇内容存在的问题人物选取充满精英意识，缺少人文关怀“摆拍的全家福”，传递的信息不明确国外受众对片中人物缺乏足够认知 基调宏大，不符合西方审美中 国中国国家形象宣传片角度篇中 国角度篇花17分钟讲了些什么？时长：17分钟整发布时间：2011年2月11日首播平台：光明网主要用途：使用于我国驻外使领馆及重要外宣等外事活动使用结构：2分钟片引八个并列篇章结尾 开放而有自信 增长而能持续 发展而能分享 多元而能共荣 自由而有秩序 民主而有权威 贫富而能互尊 富裕而能节俭70%的画面呈现都是普通百姓的日常真实生活

4、 上班族挤乘地铁、农民工子女的学校、妈妈在听女儿弹琴晨练的老人老百姓通过互联网搜索信息、交流感情多角度的展现先进科技、城市生活、法制进步、手机网络、开放而有自信对外关系自由而有秩序开放关爱增长而能持续经济发展民主而有权威民主政治发展而能分享社会风气贫富而能互尊社会平等多远而能共荣多元包容富裕而能节俭思想意识叙事主题立足于真实，多角度展现现代中国篇幅：软实力硬实力顺序：先软性话题（文化、艺术、教育、生活等） 后硬性话题（政治、民族、民主、阶层等）效果：表现出在全球化语境下的民族文化自信 而文化自信正是经济发展的内在动力文化艺术生活叙事结构差异化的布局字幕：中文字幕配以英文旁白解读，更易让西方受众

5、和理解在国际议题上积极发声，和全世界同呼吸（环保生态议题）考虑西方受众的解码习惯，力图拉近和他们的叙述距离话语方式构建共同的话语框架引入“他者”形象：在中国工作生活的外国人开始的“引子”部分：呼应西方观众对中国的心理认知和期待想象重点符号解读国旗轮滑象征长久以来身为中国人的那份骄傲多样文化背景不同族群之间的融合00:39-00:51，短短12秒时间内出现了9幅有中国国旗的画面09:47-09:55，街舞和轮滑表演由5组画面在不同时间点复现，由全景过渡到近景再回转到全景对于中国现存问题的果敢揭露揭露的敏感问题有：贫富差距农民工及其子女的教育问题教育资源在地区上的分配不均人民民主选举问题网民的发言

6、权问题 不遮不掩、立足于真实的叙事原则值得肯定更是中国充满自信的有力表现角度篇中存在的不足仍未完全摆脱成就叙事策略及泛政治化的意识形态取向壹说理性故事性贰中 国中国国家形象宣传片传播策略中 国传播主体政府机关专业团队国新办(商务部)广告公司 +资深导演传播渠道人物篇 60秒: 纽约曼哈顿时代广场户外大屏幕 30秒: CNN欧洲、拉美、中东国家角度篇 17分钟我国驻外使领馆和重要外宣活动 一些欧美国家和亚洲的电视媒体整合策略 相辅相成受众特点中 国全球化刻板印象文化差异传播效果对中国持好感的美国人：29% 36%对中国持负面看法者： 41% 51%“故事讲得很地道，也很中肯。西方所关心和担忧的一

7、些问题，片子基本都直接或间接地出了人性化很强的答案。”“精美的图画书”“漂亮”“内容丰富”人物篇角度篇中 国中国国家形象宣传片意义与对比分析中 国为什么我们需要国家形象片？国家形象即特定国家的外部国际公众通过复杂的心理过滤机制,对该国的客观现实(政治、经济、政治、文化遗迹所作 所为)形成具有较强的概括性、相对稳定的主观性印象。 “中 国为什么我们需要国家形象片？文化表现影像共鸣政府公关形散而神聚，展现民族文化跨文化交流，注重视觉情感共鸣常态化公关，展现国家软实力人物篇令人惊艳的中国美，中国红令人费解的“名人”宣传一幅摆拍的“全家福”角度片朴素真实，发展中的多元中国内容冗长，理念与定位不佳一本挺精美的图画书其他国家的国家形象宣传片洞 见美国告诉世人：我们的国民生活快乐，所以国家强大；生活在阳光下的美利坚，就是人类的希望!俄罗斯告诉世人：我们的精英非常优秀，所以国家强大；强调的是人的作用，人才是创造一切的源泉。日本令人感触深刻：天人合一，充分体现人与自然的内在联系。东方传统的传承，就在这个唯美的国度。中国形象宣传片的未来如何？展 望