楼宇广告投资方案

1、盎楼宇公寓电梯联哎播网投资方案哎扮、班楼宇公寓电梯联拌播爱网啊概况埃一、楼宇液晶电哎视的形成与发展懊 摆 1.何埃谓楼宇液晶电视坝 跋 楼宇液耙晶电视（off坝ice-bui版lding L八CDTV）是用隘液晶电视机在商啊业楼宇播放商业按广告的新型媒体拔形态。多为将1奥7英寸多功能、吧高清晰、超薄液叭晶电视机，安置捌于消费能力较高肮的白领聚集的甲捌级智能化办公楼熬宇，以及人流量拜密集的中高档知鞍名商厦的电梯轿邦箱内或电梯等候唉厅按钮上方，每背天近80次自动碍循环播放高品位皑的商业广告、各埃类娱乐信息和社艾会公益宣传片。叭 斑 楼宇液按晶电视的创始者矮是一家叫做Ca哀ptivte 凹Netwo

2、rk隘Inc的加拿大懊公司。1995奥年，这家公司在瓣加拿大和北美成奥功地创立了高档疤场所液晶显示媒跋体。今天，它的班业务已覆盖北美案1100个商务瓣楼宇，拥有13爸0万收视人群，俺并且与很多知名半企业建立了长期百合作关系。 巴 200捌2年末，这一媒翱体模式传入中国暗，并在不到一年绊的时间里迅速在疤全国扩展开来，阿目前，国内有两袄家经营楼宇液晶芭电视广告的公司坝聚众传媒瓣（Target巴 Media）奥与分众传媒（F叭ocusMed奥ia）。 吧 2.技佰术、受众、广告矮主和资本造就楼岸宇液晶电视 哀 鞍 首先,楼宇颁液晶电视的形成坝依托于日新月异袄的技术革新，包皑括电视机制造的罢技术和播放

3、技术哎。更加清晰、厚矮度更薄的液晶电背视机符合悬挂在跋电梯口或电梯内哀墙面上的要求。伴而17英寸的液百晶电视机属于同爸类产品中价格比哀较中等的，适合扳大量使用。 拌 在播放板技术方面，楼宇办液晶电视采用的八是无线同步追踪碍技术，确保各台跋液晶电视互相之埃间的同步运行。稗现在的楼宇液晶拌电视已经形成了捌液晶电视联播网挨，应用网络技术肮实现数据库管理翱和资源共享的效案果。 稗 第二,败拥有受众也是楼懊宇液晶电视形成艾的重要条件。这暗种新型媒体形态埃从受众的角度上挨讲就是解决高级伴商务楼内的人群盎的“无聊”，即白打发在电梯口等扮候电梯和乘坐电隘梯的时间。虽然敖时间不长，但是捌在这样一个狭小懊的等候电

4、梯和乘佰坐电梯空间中的邦人际关系是十分扒微妙的，从空间胺关系理论（Pr八oxemics耙）巴芭的角度来看，会敖导致这些等候人盎群产生各种不快昂之感。他们十分霸需要一个可以打盎破他们所处的空扒间局限的东西。叭楼宇液晶电视的稗应运而生，不仅败可用以打发时间柏，有时还可以舒傲缓狭小空间中的耙压抑情绪，调适凹略显尴尬的人际安关系。 颁 第三，笆楼宇液晶电视媒哎体是目标营销的艾一种模式。营销伴者对于广告主诉捌求的对象进行市瓣场细分（Mar翱ket Seg爸m背en t），这八种细分并不是创阿造细分市场，而拔是辨别细分市场奥并决定将某些子巴市场作为目标市艾场。这种营销模翱式相对以往大众绊营销而言，更直拌接

5、、有效地针对班目标群体进行各肮种营销投入，提懊高广告主对广告艾的投资回报率（俺ROI）。 把 当然，氨资本也是至关重哀要的。楼宇液晶芭电视正处于其产般业生命周期的起爱步阶段，对于资爱金如饥似渴，好般在大量的广告主袄也看好这一市场袄，同时又有许多斑国际大型投资公百司进行投资。全伴球最大直接投资隘集团之一的凯雷唉集团投巨资于中把国聚众传媒集团案；日本软银（S巴oft Ban碍k）也参股分众皑传媒。 扳 另外，绊上市也是公司资安本运作所不可缺板少的部分。分众敖媒体已在美国纳挨斯达克（NAS翱DAQ）挂牌上昂市，同时另一家癌公司也筹划在美捌国上市。 爱二、楼宇液晶电耙视媒体的特质 按 首先，皑从媒体营

6、销角度暗来看，楼宇液晶邦电视媒体的特质俺表现在它的分众蔼性。它的受众明肮确，基本上是企稗业管理者和白领吧阶层。根据新生八代市场监测机构办应用在线网络调岸查+定点拦截访稗问的研究方式，安2004年9月碍，对于北京、上版海、广州、深圳办安装液晶电视媒绊体的商业楼宇中鞍的200位日常按上班人员进行随按机抽样调查的最隘新数据显示，譺般讹楼宇液晶电视邦受众的人群特征翱如下，他们的年伴龄结构在20颁45岁之间，平哎均36.3是澳3034岁，耙教育程度为大学败水平的有75.安9%，而大学以扳上的人数达到了靶90，同时受矮访者89.5安以上的月收入高颁于3000元，叭而有5.5%的熬人的月收入高于哀10000

7、元。稗这些白领追逐潮爸流、讲究生活品盎质，是众多时尚坝商品的领先购买安者、重度消费者拔，是可观的黄金把消费群体。 哎 据上述邦调查显示，被访八者希望看到的信傲息与广告类型依版次排序为：汽车八、手机、电信、懊IT/数码产品碍、房地产、旅游班信息、公益信息按和化妆/洗涤用鞍品等，金融/保白险/理财信息也昂是受众关注度较拔高的广告类型。翱于是这些类型商盎品的广告主可以芭借助这个如此细霸分市场的媒体放八心地投放广告。澳 懊 其次，扳从媒体经营理念俺上来看，楼宇液拜晶电视媒体的特凹质，相对于传统凹媒体而言更具有佰自发性。一般都柏是广告主细分产唉品市场，锁定目哀标市场后研发，拌然后针对这一市跋场的受众进行

8、媒叭体市场细分，选耙择合适的媒体投吧放广告，以达到疤销售额和利润上百升的商业目的。斑而楼宇液晶电视瓣媒体是在市场需佰求下诞生的自发摆为特定广告主定傲制的媒体，它自白己就是一个经过摆市场细分后的产败物，所以它的受罢众人群固定，也蔼就是上文提到的安在高级商务楼工岸作的白领阶层，巴因此能为广告主搬提供一个方便的伴选择。 邦 第三，昂从传播效果评估稗的角度来看，楼捌宇液晶电视媒体巴的特点就是传播扒的有效性。首先摆表现为抗干扰性阿，在等电梯或者捌乘坐电梯的特定扒时段，受众是接伴受不到其他类型扮媒体的干扰的。盎同时，还表现为搬对于受众接受这坝种传播形式的强安制性。等候和乘哎坐电梯时遥控器笆不在受众的手中斑

9、，无法看到广告啊切换频道或者离靶开不看。好在受扳众对于这种新生百媒体的广告倒也氨并不是很讨厌，按根据调查显示，翱有40.5%和绊33.2% 的耙人表示比较喜欢盎和非常喜欢。因埃此传播效果比较岸好。 颁三、楼宇液晶电扒视形态的不足 傲 当然，暗事物总有两面性爱，楼宇液晶电视佰毕竟是一个新兴爱的媒体，如同任靶何新生事物都不百是很完善一样，澳还是存在许多不邦足。 拜 与传统搬电视媒体相比，扒这些不足首先表扮现在楼宇液晶电肮视传播的强制性疤。受众不能随意斑切换频道，无从吧控制这种传播形瓣式。传播固然是拌高效的，但缺乏办变化、过分传播柏。反复播放内容蔼单一而又乏味的白广告，会使经常隘利用电梯的受众胺产生

10、反感，以至哀于对于这种媒体案产生逆反心理，败以致排斥、抗拒斑。 爱 同时，哀和传统电视节目捌的内容相比较，耙楼宇液晶电视传凹播的信息内容不唉够完整，只是传班达一个信息片段碍，往往会因为电癌梯来了或者停了般等类似的原因影翱响传播内容的完懊整性。 案 与网络碍媒体相比，楼宇罢液晶电视媒体的芭不足之处表现在瓣媒体传播的单向跋性上。由于楼宇埃液晶电视只能是把一维单向的播放霸形式，受众也只斑可以单向接受，翱没有互动过程。鞍而网络媒体虽然霸也是以新媒体的百形式存在，但是百通过网络技术传柏播者和接受者之吧间可以进行实时耙互动。 版 与传统俺户外媒体相比，叭虽然楼宇液晶电盎视的抗干扰性要癌优于传统户外媒捌体，

11、但是由于楼伴宇液晶电视广告隘系统所用的液晶拌电视是度身定制袄的，制作成本较绊高，加上候梯厅叭的租金、系统维凹护的成本，对经暗营者设立了较高岸的进入门槛。 凹 同时，俺楼宇液晶电视的笆不足之处还表现搬在资源的有限性稗。因为楼宇液晶稗电视只是高级商绊务楼中特有的媒懊体形态，资源有胺限，产品生命周按期不会太长久。靶当然，即使这种扳媒体的生命周期哀只有10年，对啊于这种媒体的经案营者来说，也会摆获利不菲的。 鞍四、楼宇液晶电傲视扬长避短 八 对于上矮述不足之处，笔扳者提出以下一些扳扬长避短的建议鞍和方法，以供讨盎论。 柏 首先，矮在广告的内容选白择范围上，不能罢为了争取广告主皑而放弃了对于广耙告内容的

12、要求。隘广告内容和受众笆的定位至关重要拌，不适合高级白绊领为消费对象的埃广告显然是不妥柏的。当然，在播昂放以产品为诉求拔对象的商业广告芭片的同时，还可耙以增加一些包括颁保护环境、遵守碍交通规则等社会熬公益信息和关于碍本座楼宇停电、澳清洗、打蜡等实岸用信息，增强楼百宇液晶电视的公摆益性和服务性，笆这会增加其美誉班度，对于经营者案是有利的。 扮 第二，靶广告的制作必须罢是精良、有趣、罢生动的，必须是袄经得起反复播放耙的。作为媒体，笆有正确引导受众碍逆反心理的义务拔。受众和广告主吧一样，是媒体生唉存的衣食父母，阿媒体不可以没有斑广告主，更不可芭以没有受众。因爱此，为了不引起拌受众的厌烦和反挨感，广告

13、片制作挨的精良程度也是爱筛选广告投放的艾主要依据。 办 第三，癌楼宇液晶电视业盎务的拓展。由于邦楼宇相对来说资案源有限，所以这拔种媒体的业务可跋以向两个方向发挨展。一个发展方板向是在大城市市百场饱和的情况下爸，进军京粤沪等敖地以外的其他大靶中型城市。同时伴还可以向国外发板展，据悉，Fo爱cusMedi坝a已经开始准备板进军雅加达和新扳加坡了。 癌 楼宇液癌晶电视业务的另巴一个发展方向就邦是把“楼宇”隘两个字去掉，用版同样的目标营销八理念，把液晶电岸视业务拓展到商板场、超市、候机按室、高级住宅区哀、地铁、星级旅背店、加油站、酒奥吧、电影院等地安区。方法和理论疤没有改变，只是啊在内容上，要针败对不

14、同地区的受翱众进行市场定位吧，摆准媒体自身耙的位置，吸引广案告主。这方面中斑国国内的发展还背是处于起步阶段澳，还有很多商机跋邦、捌楼宇公寓电梯联鞍播肮网市场唉楼宇公寓电梯联坝播网（液晶电视安）1、媒体定位：百锁定中高收入商巴务群体挨2550岁间扮核心消费人群的艾重度覆盖啊令媒体投资更趋拔精确化及有效化2、媒体形式：主要位置捌* 电梯内或电霸梯等候厅内靶* 每天滚动播爱放60次硬件设施案* 在电梯口采澳用17英寸液晶班LCD 凹* 在较大空间办内采用42英寸版PDP3、媒体优势澳1、30秒广告埃CPM成本仅为柏电视的1/10背爸扮扮绊伴数据来源：芭调研公司袄2、在消费的空挨间和时段，刺激奥购物行

15、为碍二、伴楼宇公寓电梯联稗播网碍（框架）1、媒体定位：瓣锁定中高收入群胺体，准确传播品颁牌资讯。2、媒体形式：柏* 覆盖中高档扳写字楼、商住公敖寓、社区等楼宇搬* 悬挂于电梯百内及电梯等候区安（候梯厅）墙壁笆上啊* 标准尺寸的霸平面看板（42肮4mm570办mm)笆* 杜邦可利耐昂画框鞍*版 高象素平面制坝作画面霸靶3、鞍媒体优势:拔 跋1、强制性敖背 * 比传统暗媒体更有强制性佰邦人们可阿以不看电视，不跋看报纸，不坐公懊交，不坐地铁，胺但一定要回家，版一定会搬等电梯坐电梯，啊一定要看电梯广唉告，24小时不靶打折的效果。鞍目标受俺众的日常接触状伴况已经跻身前3昂大广告媒体版 笆数据来源:CT癌

16、R市场研究机构邦2006年框埃架电梯平面广告跋媒体调研分析报瓣告?2006年碍3月2、针对性 疤摆跋每天覆盖650岸0万中高端家庭败消费者敖受爸众年龄主要位于八25-45岁之氨间办受癌众平均家庭月收捌入7000+霸把3、实效性奥*广艾告有效到达率高班达84% 巴*50敖机会促成购买板啊数据罢来源：AC尼尔叭森2005年广摆告效果调研报告 傲昂拔、澳楼宇公寓电梯联熬播岸网投资预算把楼宇电梯LCD盎参数及价格碍1.俺播放介质：一般佰使用CF卡，同肮时支持SD卡、哀MMC卡、MS捌卡、U盘等绊2.安支持CF卡其容袄量有128MB耙-16G，可根盎据需要自行选择哎，10M可存储俺大约1分钟的视摆频广告

17、敖3.疤通电开机即自动把循环播放傲4.罢播放文件类型：碍电影、音乐、图斑片摆5.暗兼容VCD、S皑VCD,VOB阿,DVD,AV熬I等影片格式艾6.办MPEG-1.凹 MPEG-2办.MPEG-4败,AVI.MP隘3.VOB.J芭PG八7.扒语言菜单：中文叭、英文爸8.盎有超强定时功坝能，每天最多可暗设置5段定时，伴一星期7天，每唉天24小时无需盎人员管理安9.拌支持流水字模败功能，只须把流案水字模文本直接坝储存在卡里面即把可：可以循环播埃放广告语录，流碍水滚动按 在屏幕下八方）氨10.哎支持编辑播放列皑表功能，每天可鞍设置在指定时间爸段播放指定文件爸11.背支持断点记忆功皑能：当产品在停捌电

18、或其他原因导疤致电源切断后，柏重新开机，广告叭机可以记忆断电捌前播板 放节目胺状态，开机后接氨着断电前的节目哀继续播放，从而扒避免所有节目又摆重新开始播放的暗尴尬。哀12埃.支持万年历功拌能颁13.懊支持角标显示功碍能：制作自己的哀台标显示在机器霸上，增加知名度唉，扩大品牌效益板。（和普通家用白电视捌 看节目柏时可以看到CC搬TV等电视台台佰标功能一样）矮14.捌支持卡与卡之间翱相互导入或删除案节目凹15.爱支持生成日志文拔件功能：管理人板员可以随时查看哀广告机所播放的疤节目记录，日志傲文件生成在CF靶卡内，罢 只需拷到半电脑上即可查看白。精确到秒，让罢管理人员以及广搬告客户对广告机伴的工作状

19、态了如凹指掌，获得蔼广告客户霸的信任，为您的盎生意锦上添花。搬16.艾播放同步：按时鞍间码同步或加分袄屏器同步斑17.绊支持音画同步(隘在播放图片时开敖启背景音乐功能把，背景音乐MP癌3将自动按顺序疤播放,播放图片奥的模式可凹 以有中芭间到两边，左到白右，上到下等多哀种模式,图片播靶放的速度可以有皑5S,10S等奥多个时间控制)蔼18.安支持软件的即时半升级盎19.碍拥有安全锁功能肮：拥有防盗锁功百能，防止机器或白存储设备被盗。邦20.隘拥有密码锁功能搬：可以设置机器敖密码，每次更换艾节目必须输入密斑码，从而避免了爱人为恶意掉换C拜F卡，背播放其他胺节目。翱21背.数字化播放，安无机械磨损，可按长时间工作，适绊应环境强，防震啊性能强，尤其在邦移动环境下，更稗能胜 任。按22把.高亮度，广视唉角，画质达到D百VD品质，适合扒于高端用户展示巴产品需要叭23胺.屏体表面安装扮有超薄高透光钢柏化玻璃或压克力背防护层，保护液鞍晶屏人为损坏凹24.氨背板扣合的特殊暗安装方式，简易吧、牢固且不破坏奥附挂体的结构25.支持竖屏产品参数：跋显示屏： 10跋.4 寸 TF拜T 液晶显示屏皑显示比例：4：班3袄显示区域： 2瓣11.2( 水佰平 )158霸.4（垂直） 百mm盎分辨率： 80笆0 x600佰点距： 0.1靶07（水平） 按0.370 跋（垂