制片人如何做好电影项目策划案

1、实用丨制片人如何做好电影项目策划案（PPT）2015-05-10吕旭追梦制片人1、作用：融资与码盘子电影项目策划案PPT包括这个电影本身的项目、演员、剧本创作情况、特色创意。PPT相当于公司与公司递名片的一个东西，它更多是项目的融资、码盘子，公司与公司之间的合作形式等。融资假如这个项目要投资一个亿，去找投资公司的时候，投资公司可能看得不是故事本身，他们更倾向于整个班子的情况，所以这个时候PPT就是一个非常好的展示。码盘子比如要开发一个都市爱情项目，剧本已非常成熟，需要导演、主演、制作团队、宣传发行等等，所以就需要制作出PPT，这个PPT上面会写上所希望的一些人，比如说我喜欢徐静蕾、周迅，我会按

2、照他们的需要做出PPT发给他们的经纪人，包括导演也是一样的手段。2、内容：精简、直接、准确精简如柴静雾霾调查报告、苹果发布会，、“乐视”手机的发布会，徐峥发布会等等他们的PPT都做得很简单，过度简单是为了演讲，当然我们提供给公司看的东西会有另外一些内容基本的东西给大家讲。直接电影项目是直接的艺术，切忌特别绕和特别花哨。准确针对剧本创作来说，编剧做PPT就是说你对故事有一整套属于自己的逻辑，我们就要把这个逻辑展现的非常准确，让大家能快速的了解这到底是个什么东西。3、PPT怎么做PPT是一个“电影项目的宏观蓝图”，“宏观”指的是告诉我们这个电影项目是一个什么类型，针对什么受众，市场在哪一块，风格是

3、什么，剧本叙述的方向是什么，它会有哪些演员演等等。二、电影项目策划案的制作（一）PPT封面与Slogan封面PPT封面非常直观的将这部电影卖座的元素（商业元素）、将叙述的东西、风格等一一呈现，举个例子：电影万物生长的第一个海报，是一朵花的状态，实际上模拟的是精子和卵子，它告诉你关于荷尔蒙的东西，这会让观众印象深刻。另外，做PPT的时候，需要完成两部分，第一是文案工作，包括设计的思路；第二是你需要包装的非常华丽和精巧（需专业的美工设计介入）。背景是在上海，而且是典型黄埔江,整个色调偏蓝色，而且第一页打出三个词“青春、奢华、爱情电影”，我们所谓的拜金主义就是一种奢华风，而且也是打着小孩儿的市场，所

4、以爱情和奢华是非常准确的。封面案例二：钟馗伏这是一种特效电影，背景是非常中国式的，采用中国山水画钟馗形象，钟馗非常丑，包括构图，包括字，这都是迎面扑过来很魔幻的东西，钟馗是鬼，当然中国不允许有鬼的，就变成了魔。最后那句话就是说：“你要想救全世界，你就回到地狱”(Tebacktohell)，这句话告诉了观众这个电影要讲什么。3D钟値伏魔大盛国际顼目简介三：重返20岁电影是根据韩国同一个剧本（奇怪的她）拍的，这是一个老太太生活的不顺，突然变到20岁这么一个状态，你会看到这个海报特别直接，你不看那行字，你就知道这里面大概是一个什么样的故事。封面案例四：热血天团虽然它用卡通形象告诉大家如何表现出一个摇

5、滚乐队的范儿，但我还是觉得这张图没有反应出它的特色，而且第一页展现出热血，就几个字，相对来说比较单一，不知道的人以为是摇滚的传记片呢。SloganSIogan概括剧本、项目创意核心的主题提炼话语突出商业性、创新性的标志性口号Slogan就是概括剧本核心的东西，类似于主题。Slogan案例一：重返20岁这一刻“时间停止，绽放人生”这一句是电影的Slogan（我觉得这一句话不是那么贴切，后面会有所解释。）如下图所示）一开始是“青春无限美好，时光荏苒，岁月蹉跎”，这个比较符号重返20岁主题定义的，包括后面写的这么一段话，这一段加上刚才第1页已经告诉了看PPT的人这大概是什么故事和什么项目。热血天团和

6、重返20岁都是你还没有了解项目本身什么样，就先告诉你我这个项目大概是一个什么东西，我觉得影视公司看PPT得有一个非常好的印象，包括封面也是一样的。青春无限美好，时光荏苒，岁月蹉蹄。无你多少歩.假设可以回劉20岁那个傳舂滋荔的岁月Slogan案例二:钟馗伏魔你要想救全世界，你就回到地狱相比重返20岁来说是比较准确的。这一页里面提供关于项目简单的介绍，也就是我们刚才所说Slogan的东西，写的是“一心报国”，这句话是对于钟馗我们传说当中的定位，但是这个东西相对来说反应钟馗伏魔电影剧情当中去的，大家看过都知道，它这四行字对于剧情来说也是比较符合的，这句话在钟馗伏魔当中，包括钟馗伏魔第一页也是比较准确

7、的。j_=mQITt输懈而亡岂客妖1如刃給猊辄刚才给大家发的是热血天团的封面，之前有四句特别好，特别直接的告诉我们所谓的Slogan,而且你看完四句话你就知道这是一个什么东西了。热血天团我个人觉得它不是一个好电影，电影失败两个方面的原因，第一是这种以闹为主的喜剧类型在市场当中逐渐淡去了；第二演员、导演、主创能力不够了，但是策划是好的。总的来说它的这4页内容来看做得还是不错的，第1页告诉你故事整个方向是什么，完成一个任务，拯救了一个任务；第2页告诉你有这么一群热血的大叔；第3页有摇滚元素；第4页面有喜剧，这四个加起来我觉得蛮有意思，但是实际上导演拍的不好。：一次不可能完成的拯救任务这个已经告诉你

8、这个剧就是有一个励志的东西-次不可能完成的拯救任务MissionImpossible群重振旗鼓的街头热血大叔我个人觉得最好的是热血一点，虽然不是稀奇的东西，但是你还不知道这个项目之前你已经看到这两个字，这个电影拍出来是不是热血的，包括视觉上，我们的肾上腺是不是有所激动的东西。（当然在电影当中没有做到。）第3页：一场为了梦想和责任的摇滚之战出了一个词是摇滚，电影更多是摇滚，摇滚也是商业元素了，但是在中国，摇滚不成元素，其实摇滚乐在中国在90年代已经没落了，所以他们当时做这个项目本身摇滚这个东西本身不成立的，也有意外比如说在台湾拍了非常好看的电影，也是关于摇滚，是电影海角七号，跟热血天团特别像，跟

9、一群不着调的人组团唱歌，是一个励志，快节奏的东西，热血天团虽然打出摇滚这两个字，定位没有准确，而第1页已经告诉大家是一个关于摇滚乐队的故事。部不装不做作不笑不罢休的优质喜剧这里已经开始告诉你类型了，告诉所有看PPT的人这是一个喜剧,是中国市场主类型的东西。T不装不做作不笑不罢休的优!质!喜!剧！二）、项目介绍项目介绍更多是影视公司做，我个人觉得如果编剧自己做，这个东西可以不要，影视公司做这个必须的，包括项目名，类型，类型是我自己写上去的，具体的类型大家可以到美国的网站查一下，有一个专门的类型分类的方式，我们中国有一些独特的类型，比如主旋律是中国独有的。另外需要给大家指出的是，青春怀旧片、都市浪

10、漫爱情喜剧都不是纯粹的类型，是属于多类型或者电影元素一种符合型一种叫法，不应该放在类型里面，类型不用多说，包括导演、片长、这些都是制片方去做，不需要编剧做，比如说大纲到什么阶段了，到什么进度了，这个是可以的。类型：古装动作魔幻制片人：安晓芬项目进展：前期筹备，剧本创作，剧组成立开机时间：2013年9月-制作成本：13000万宣5:3000万项目概况项目概要/片名：1S20岁imtEsunshine类型：帝幻/震情/喜刚制作公国：GE4MZ世纪乐成，辱溃：陈正道7制作HR:人民币3刚万5E*托机时问：2D14年3月J上映时间：20149冃三）、选题阐述高概念奇幻爱情喜剧，选题阐述就是说，我们为什

11、么选这么一个题材？这个题材的优势是什么？比如说商业上，更多像类似导演阐述，您作为一个编剧（或者主创者）您对于剧本整体的阐述是什么？Slogan通过简短的信息告诉你这个电影是一个什么样的项目，那么选题阐述就是我写这个东西到底是什么。比如说我选了一个青春爱情片，我为什么要选它，创意性、话题性、市场的反应性如何？是国内从未开发过的题材。这个确实如此，国内确实没有有做过介乎于魔幻和科幻的这么一种爱情喜剧。（美国和韩国是非常盛行，如重返17岁）。高槪念（Hi口hConcept）的奇幻畫惰喜国h足禺内未曾开发过的暹特麵材在驱老还廉的故事设走下彳从一个輕铸的视角讲述备受社会关注的勻酔化话题.具和引发II能和

12、社發话题性的港力，市场性很强.故事具育商度的娱乐性和催泪性的双重优第+能让观众在观影过程获縛欢笑与感动具有咸为离n周电融的实力.结合本土人文情怀对韩困原作进行期工，能够让故世引趙内地观众G逼烈共呜.井能掀起一股怀旧壇古潮流.策划意1）、选题阐述注意事项关注结实的话题不玩虚伪的青春，多关注社会话题。无论是老龄化，还是教育问题，住房问题在中国话题的热度非常高，话题非常结实，可能是我们因为一些审查或者其他的情况的原因，却很少利用这些话题。选好类型类型要跟随中国电影市场发展来选，要与时俱进。历史传记片，历史战争片，这些类型都已经没落了，你要写这些东西，除非你写非常好。注重创意重返20岁虽然是老瓶换新酒

13、，但还算好喝。当然不是说你借一下人家的故事，也写一个重返17岁，我觉得那个没有必要，那就属于抄了。2）、关于选题阐述的一些个人建议1）、尽量避开魔幻、科幻等投资比较大的剧，因为这种东西都是公司发起，编剧老师自己发起不了，除非你有小说作为基础构架，编剧如果纯粹原创，除非您做非常多的背景工夫，不然的话会有问题。2）、喜剧爱情悬疑、家庭惊悚这种题材比较适合原创来写的。3）、做SOWT分析，分析项目的优势、劣势、机会和挑战。比如说我们假如重返20岁它的优势是导演和演员非常棒；劣势是中国的女演员要如何挑战一个要以20岁的面孔去演出老太太的模样的角色，但如果演好了机会比较大。其他包括宣传、发行、档期也非常

14、重要，选不好会有很大的挑战。四）、市场分析市场分析主要从现有商业/艺术等市场出发，衡绘剧本/项且本与的商业回报可I以下几个方面的分析：“1、类聖片市炀分析:一一与剧本/项目相似电影的市场表现宏观市场分析：市炀空间.耒来市场芟化，市场机合（如票影人数增多、年龄段划分等h*受女分柝:“剧本/项目针对的观金年龄.性别*喜好.！臥年龄樹轨分析等4、其他商4P5L4I元養：比如广告+商业合作伙件*政府力量等.比如类型片分析，你可以这么分析：您觉得青春片怎么样，很早的一个电影叫80后，票房很不好，后来拍出来青春派、星空票房也不好，但是后面的匆匆那年、致青春票房都很好。包括近期左耳万物生长票房都不错。这个是

15、一度走高的状态，而青春片在国外所有商业市场上都不算是类型片的一个东西，相对来说是下众，我个人觉得是因为中国人爱怀旧，才导致片子的火。2013年上映的爱情片非常多，成的也是一两个。大家分析类型片市场的时候注意一下，有的票房高是发出来的，光线就爱把左耳匆匆那年靠物料和炒话题发的非常好，但是拍的不好，各位编剧在选类型的时候，通过前几年的分析，可以有一个简单的预判，包括后几年会有怎样的变化。这里提到票房非常好的是画皮狄仁杰龙门飞甲大家耳熟能详的电影；我们需要合理合适去关注年轻人的想法和状态，年轻人喜欢什么？这是编剧们值得关心的事情。不扑LET*flTKAWHBi?耳间乐Hl的中国餉民河戯事，将册砒I离

16、.iSSWicmsHKh巒盧是中嚳誕尸晓的何目祎迂人桶.jj如过片名卽可建割谨甘罐旳古轧翻动作diff述神幡如诃降腔JM的传奇故事古5EHr3AWJ5BB无砒如SflL眾列iJEflt宅聊怕母彌P,肾可LUS片饕塾JB特St出科5竟殉L丈利Hf厉曷阵冒.;；l嘈H曜I摊定伞珀宙臨垛；（盡岀盲，立主曲由融X.血出演.苍埠侦畅皈冰議的世内圈遥曬气严芒竽专那山趾大聘、未映先擴靈城和JM洌賞段裕匸.干龛伽计,由,幫计昨已出承褊达民币.五）、受众分析编剧应该考虑将来的受众会越来越精细与分明，当然这不是创作方向指标。受众分析案例小时代受众是年轻人，大学生和白领，主要以青年女性为主要对象。他们追求市场与潮流

17、，这个受众分析非常明确。电影目标矽:TII以高中.犬学学生及年轻臼顿为主t追求市场与湖潦,享受都会空活与衲致副源创亦说读者基車盘：350万甫品男女主M走目标人群:M2蹲学生及白瞬群时薛元素:锁定芋眇都会育年男女对于名牌与潮流的星啊I愛師潦:锁罡1&号5岁直年男如于置情的渴出眼场元盍：S16-35flffi白M?场奋斗与追求六）、关于创意角度等厠件特色（编剧/錨划专用）主要从剧本/顼目岀发，分畅、提炼剧本/项目在创意.策划、剧作-商面的亮点和与众不同，这是打动制片人的关键：亠可以从以下几个角度来着重分析142匕人物特色:卜一一是否有令人印象深刻的人物形象和垓心角色，包括性格设走、人物关丢等；4、

18、故事孩一主要线索设计的目的，内i函，主题是否有令人称道21.创意角度：3.剧本风榕-剧本的整体凤格的状况，传统线性模式？现代感？新构思等屋否有令人眼前一亮的战事设定、创意构思、想法、对于创意角度，重返20岁是一个很好的例子，当然那个例子不是特别新鲜，但是对于中国市场是新鲜的，她从一个老太太变成20岁跟自己的孙子组乐队，有一段感情故事，这个创意特别好。再举个例子，韩国有一个电影叫丑女大翻身，电影里的一个特别胖的女孩爱上的一个总监，但是被受打击之后，整容变得非常漂亮，又重新回到总监身边，这个给我们一个非常好的创意。1）、故事创意创意是原动力。经典公路喜剧片恕罪，就是讲一个男孩要结婚却在单身派对发生

19、稀奇古怪的事情，这是编剧创意的东西。2）、人物特色掌握人物特色是编剧应具备的能力。人物不真实、立不住是被影视公司pass掉的第一要素。故事讲的好就是你如何设计好非常有特色的人物形象。如疯狂的塞车、亲爱的等是很好的例子。3）、叙事风格叙事风格更年轻化，掌握快节奏叙事、拥有稀奇古怪的想象力。比如说王牌特工剧本叙事风格就非常伶俐。像催眠大师、盗梦空间这种结构就主打概念叙述风格非常独特和与众不同。4）、故事核故事也可以说是整个电影的创意核心，如搏击俱乐部的核心就非常打动人，因为人格分裂我们见得比较多，很多人都在写，但是未必写得好。韩国电影母亲的故事核心是母亲为了维护自己的儿子去犯罪。商业片未必没有好的

20、故事核，韩国电影超速绯闻的故事核心是30多岁的外公，20多岁的妈妈和4、5岁的孙子，住在一个屋檐底下，在这么一个屋檐下，插科打诨呀，嘻笑怒骂也是非常好的。5）、视点在创意层面与剧本风格方面有特别新鲜的好点子，同时事件本身有极大的触动力。像杀人回忆、回家的路、亲爱的等这些真实事件改编的电影本身就具有强大冲击力。七）、类型与风格1）、与同类商业片相比我们的左耳同桌的你匆匆那年，被观众说成是伪青春，但台湾的KAN0，讲的是棒球，青春、热血、励志、感人。还有海角七号、那些年、艋舺有一些怀旧元素，讲了台湾黑社会的故事，但故事依旧非常热血、青春，符合那么一拨人情绪状态。2）、学会用有各种角度讲青春初恋那些

21、小事、小情人、两小无猜甚至伊朗都有青春片，都有自己的独到之处而并非跟风。3）、影像风格更多倾向于导演，在此不做说明。八）、人物形象和主创的介绍人物介主创许理is导滨出制人选.阐述理由“已右制片人/导浪膽制/始剧人选*窝出优劈在嚟里*人愉介壻与人翎,卜持,理倉诠悴人物角色的翦星：taA人物小传介畑（200字左右）$1）、介绍演员演过什么，有多大社会影响力2）、写好他们的人物特色。（参考第六大点第二小点）3）、利用一百字或者两百字把这个人物的特色介绍给制片方或出品方，让对方明白你写的是什么人，而且要觉得你写的这个人特别好玩儿。4）、加分项目：介绍理想的导演或监制的特长；或已经确定导演和监制，说明他

22、的影响力。一人也一MaoMao外暮陽光、KX-是何精带的闺他如週悄悌的枉啊輕密.日和悄愣给r但罡在蜩苓在win島J*的日子搖.MOGMao-jtffi伴肾慢#h烏心思博踽.带鉤的事悄心血力李行咻年岀生在自忍上中学时随合商父母BHtj圏齡上為中叭刈年:St的女孜荫擀毁計了夕行的注歌脱逊侑傅廉来就注莊宜己察脑，他压期毎天血学删發衽附谊的小奏店实各栅裁Hr屈带漏索辱亲行幵始毎糊心ffi.用自己的盒188*5*萌僵第盒爲f夭.懐忧中换翕飯曲李行被俏悄览專了IS8之开始交柱.SW匡I倉行如凰进入西赛料理专业羊习说俏购学习ifl晋主Jifi廿.二人前滌SHS滾了18牛龙学时WU水学申业対矗金5H膽的強養耐

23、:曲貓右在一问二AUt去前小店槪俏俏琳SflSiSSS拒艷.务SJiBlS的俏餉1有传好的工作机会-彼此I舉空同邦碎问为借口車出一忸手沓前让率fi字.的室二人少幵五年窖自S4.五年后如聽超单舟撩條越案例二热血天团与泰囧如果团队里有非常有影响力的主创，比如说泰囧编剧束焕就非常有影响力。但如果导演能力偏弱，演员班底又很糟糕，那就很不理想了。Is军衔:剧本监修华语电藩市场最咼票房堀的束焕丿、必杀技：=4WBmet打造经典人物类型化电壽删战役：泰冏（聲詢呻碍地！气军衔：导演气编剧必栄技成功战役：颌日肆,很完整，有监制柴智屏，制片人安晓芬，并介绍他们到底是做什么。主创团限:口柴書屏冷?W曲枚期审M知删冷

24、1齟1人.PWd啥側iJMMkWtOSS十心奘瞪*散洌IHT苦.WHJllffl审陶菠钳如於INic轉/14浏傑卜谄打；豐谡规为庞列/聞讥乳险.V沁Hli金盯罠墟iIMNq彌崖Bl蓟Bffl甜WJ5輻佶制时甘罚审4，側亠人；醴捕r期减玲，-faiAlUt#狰；*事WXIEILEVOGUEPEOPLE雋他儿*5!曲制片人安稔人齒*憾腔出.MJHMnA畀矽iMfl、崔和fJSIJ*ffl）、MFOWMa#3U&FLIM人出啣H.Mtr-MlO-MlUkKTH43UM8KHfliTMKA口Jg片崔翻S币索1口咅爪刃N林USK3N华口灼掘华这fWA*JtFifl阳辭曲于：邸EStRW讨啊gIJiKft

25、KUS.201BI越汀SB卜用KAfflHIK1tfc羞犀嗨j理fll*敬抽空h场.剧A釦期也韓发换舞融ftffi八）、项目梗概梗概多少不一，有一百字，五百字，两千字不等。一百字注重创意本身；五百字需介绍故事核与故事的一个大的形态；两千字就可以展示人物风格和特色。项目梗概案例小时代这个虽没多好，但起码有故事，这一百多字对于普通观众来说可能没什么价值，但是对于小时代粉丝来说这就是写到他们心坎里的东西。因名妇t学生.四种处團的垮生活的方工帧泼瞅勵艇-膚3WI的青春如Jiffi曲.却又如此S1笑.电影故事：干*応此礦丈.担们那农希属子d己将禺轲桃在坐洒15姒谨的養伽海之那上莓并亂面且卿唐宛如谊四十底蹄眠析靶却主全昭的it大学生展知了期们的大学生活.awnftsiffiif.fflinffifcts中眠甌备自育SHILL的脱L-2丄世圮f事华的上海丈城-毎个年轻的势如S有施于自己的施鈿I短j&seffitfid涮代fesffitntod谢他际环gemC呼九）、项目融资（偏制片人）商业与融资枷值（偽制片人）