耐克公司财务报表分析

1、胺学号碍8511101笆013瓣院系凹经济管理学院 西安翻译学院癌XIAN 唉 FANYI 绊 UNIVE凹RSITY本科毕业论文蔼Thesis矮 for Ba袄chelor绊s Degre癌e吧 矮 凹题 跋 绊目 捌 耐唉克公司的财务报懊表分析安 蔼学生姓名 矮 案 扳 靶隘 瓣 皑 扒 扮 傲 斑指导教师 邦 坝 芭 胺跋 版 版 般 扮学科专业 坝 佰 霸 国际经济与贸邦易 凹 罢 2014年5月诚信声明叭本人郑重声明：鞍本人所呈交的毕扒业疤论文凹，是在导师的指胺导下独立进行研阿究所取得的成果暗。毕业论文中凡罢引用他人已经发胺表或未发表的成叭果、数据、观点版等，均已明确注挨明出处。除文

2、中按已经注明引用的氨内容外，不包含版任何其他个人或哎集体已经发表或吧在网上发表的论扳文。熬本声明的法律结办果由本人承担。签 名： 肮日案 胺期：敖 扳年伴 唉月般 凹日 VI啊 拜 鞍 矮耐克公司的财务案报表分析扳姓名自己填敖哎摘 要岸:熬随着我国市场经胺济体制的深化以蔼及资本市场的快稗速发展，企业外摆部环境发生了巨邦大变化。财务报岸表分析不仅是企按业内部的一项基哎础工作，而且对八财政、税务、银背行、审计及企业隘主管部门和广大拔投资者全面了解拜企业生产经营情版况，正确评价企熬业绩效，从外部绊推动企业挖潜增背效和改善管理起罢着不可替代的作扒用。但是单纯从邦财务报表的简单邦数字和文字上得霸不出实质

3、性的成盎果，而要利用一班定的分析方法和盎分析技巧，同时胺结合实际情况，芭正确认识财务报坝表本身的局限性摆和非正常影响因爸素，对资产负债翱表、利润表和现胺金流量表进行全癌面综合分析，以跋便做出科学决策安，这个系统的动哀态过程就是财务百报表分析。把本文拜以邦耐克公司为隘例拜，靶从财务分析的内鞍涵入手，介绍了奥企业财务分析的百基础资料以及目靶前常用的财务分熬析方法。对现行安常用财务分析指埃标进行了详细的把分析研究，并运案用财务比率分析隘指标对翱耐克公司罢综合财务状况进矮行分析和评价。翱最后，分析了常癌用财务比率分析笆存在的局限性，扳并从企业偿债能盎力、营运能力和柏盈利能力等几个败方面对其指标提般出了

4、改进建议。柏运用财务指标来笆评价企业的整体稗盈利能力、偿债安能力、资产的营捌运效率、资产周办转率、现金流量吧以及持续发展能绊力进行分析等探啊索如何进行财务拌报表分析，并对鞍财务报表分析的鞍局限性和影响因袄素提出自己的观芭点。般关键词：哎财务报表；财务埃报表分析；财务爸指标；局限性傲Nike co阿mpany f扮inancia胺l state佰ment an捌alysis澳Abstrac肮t：安With de哀epening伴 of mar捌ket eco癌nomy sy袄stem in蔼 our co佰untry a罢nd the 办rapid d皑evelopm敖ent of 碍capit

5、al霸 market肮, great搬 change败s have 鞍taken p拌lace in般 enterp百rise ex叭ternal 啊environ耙ment. F矮inancia罢l state氨ment an百alysis 邦is not 霸only a 半basic w邦ork wit扳hin the埃 enterp吧rise, a疤nd the 芭fiscal,叭 taxati熬on, ban矮king, a挨udit an霸d enter案prise t隘o fully捌 unders捌tand th佰e enter肮prise p败roducti傲on and 埃m

6、anagem昂ent dep爸artment胺s and t凹he broa摆d masse坝s of in熬vestors绊, the c扒orrect 笆evaluat爱ion of 袄enterpr办ise per艾formanc拔e, from般 the ou拌tside t办o promo唉te ente安rprise 斑develop吧ment ef跋ficienc蔼y and i唉mprovin俺g manag坝ement p啊lays an癌 irrepl艾aceable佰 role. 扮But pur熬e simpl把e Numbe哀rs and 疤words f爸rom t

7、he半 financ捌ial sta耙tements爸 are no胺t subst扮antial 百results爱, and t摆o take 笆advanta扳ge of c扒ertain 跋methods扮 and an挨alysis 霸skills,斑 combin霸ed with傲 the ac俺tual si办tuation胺 at the鞍 same t暗ime, th哎e corre暗ct unde熬rstandi俺ng the 凹limitat蔼ions an捌d abnor邦mal fac哎tors of奥 financ班ial sta啊tements摆, the b阿a

8、lance 懊sheet, 伴income 搬stateme哀nt and 敖stateme奥nt of c拌ash flo唉ws to c敖onduct 笆a compr邦ehensiv俺e compr叭ehensiv皑e analy唉sis, in把 order 癌to make佰 scient捌ific de凹cision,柏 the sy摆stem is班 the dy八namic p暗rocess 哀of fina办ncial s佰tatemen疤t analy半sis.芭Based o百n Nike 安company隘 as an 板example凹, this 版paper f爱

9、rom the袄 defini拔tion of皑 the fi捌nancial巴 analys爱is, thi佰s paper白 introd笆uces th皑e enter按prise f埃inancia蔼l analy哎sis of 熬data an办d the b耙asis of袄 the cu疤rrent c拔ommonly鞍 used m摆ethods 佰of fina版ncial a坝nalysis拜. The f佰inancia岸l analy鞍sis ind鞍icators疤, which耙 are us哎ed in t扮he curr埃ent car敖ried on八 the

10、 de碍tailed 癌analysi岸s and r熬esearch吧, and u皑sing th凹e finan疤cial ra岸tios an般alysis 鞍indicat背ors to 奥Nike co翱mprehen傲sive an邦alysis 瓣and eva唉luation奥 on the瓣 financ坝ial sit坝uation.爸 Finall懊y, the 癌paper a氨nalyzes耙 the co懊mmon us班e of th肮e limit办ation o暗f finan敖cial ra熬tio ana啊lysis, 班and fro笆m the e叭

11、nterpri岸se debt艾 paying爸 abilit笆y, oper岸ation a懊bility 隘and pro翱fitabil袄ity ind扳icators邦 to its懊 improv敖ement S颁uggesti胺ons are摆 put fo伴rward. 爱Using f伴inancia班l indic版ators t稗o evalu按ate ent阿erprise哀s over疤all pro岸fitabil翱ity, so熬lvency,搬 the op氨erating袄 effici傲ency of胺 assets伴, asset柏 turnov罢er, c

12、as巴h flow 搬and sus靶tainabl按e devel背opment 邦ability版 is ana芭lyzed t版o explo颁re how 俺to carr坝y out f佰inancia隘l state安ment an鞍alysis,半 and th斑e limit隘ations 颁of fina凹ncial s哀tatemen皑t analy埃sis and奥 put fo熬rward t熬heir vi柏ews.翱Key Wor阿ds:拜 绊The fin邦ancial 跋stateme八nts; Fi百nancial摆 statem班ent ana肮lysis.

13、 熬Financi靶al indi罢cators;坝 limita唉tions目 录TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc10535 摘 要 PAGEREF _Toc10535 I HYPERLINK l _Toc4943 八Abstrac叭t.罢 PAGEREF _Toc4943 澳II HYPERLINK l _Toc12499 1绪论 PAGEREF _Toc12499 1 HYPERLINK l _Toc20097 斑1.1研究背景碍和意义氨 PAGEREF _Toc20097 拔1 HYPERLINK l _Toc13369 白1.2研究目的埃与研究对象盎 PA

14、GEREF _Toc13369 爱1 HYPERLINK l _Toc8825 澳1.3研究内容八 PAGEREF _Toc8825 鞍2 HYPERLINK l _Toc9844 哎1.4论文研究靶方法罢 PAGEREF _Toc9844 摆2 HYPERLINK l _Toc26494 碍2 财务报表基叭础理论拔 PAGEREF _Toc26494 翱3 HYPERLINK l _Toc20961 颁2.1财务报表澳分析概念半 PAGEREF _Toc20961 翱3 HYPERLINK l _Toc3299 傲2.1.1 财奥务报表分析的原跋则与程序吧 PAGEREF _Toc3299

15、半3 HYPERLINK l _Toc9542 摆2.1.2 财吧务报表分析的作傲用绊 PAGEREF _Toc9542 颁3 HYPERLINK l _Toc6164 扒2.2财务报表板分析的常用方法版 PAGEREF _Toc6164 隘4 HYPERLINK l _Toc821 胺2.2.1比率埃分析法懊 PAGEREF _Toc821 版4 HYPERLINK l _Toc20708 哀2.2.2比较爱分析法笆 PAGEREF _Toc20708 癌4 HYPERLINK l _Toc28054 百2.2.3趋势熬分析法昂 PAGEREF _Toc28054 颁4 HYPERLINK

16、l _Toc11633 叭2.3财务分析半方法的局限性班 PAGEREF _Toc11633 坝4 HYPERLINK l _Toc30336 敖3 耐克公司整蔼体概况跋 PAGEREF _Toc30336 癌5 HYPERLINK l _Toc25120 拌3.1耐克公司拔简介胺 PAGEREF _Toc25120 氨5 HYPERLINK l _Toc26820 瓣3.2耐克公司蔼品牌标志与品牌俺故事般 PAGEREF _Toc26820 把5 HYPERLINK l _Toc24190 隘3.2.1品牌百标志捌 PAGEREF _Toc24190 啊5 HYPERLINK l _Toc2

17、8114 矮3.2.2品牌唉故事柏 PAGEREF _Toc28114 扮5 HYPERLINK l _Toc1535 爸3.3耐克公司瓣竞争者环境分析般 PAGEREF _Toc1535 皑6 HYPERLINK l _Toc25579 白3.3.1耐克挨公司市场竞争者暗组成霸 PAGEREF _Toc25579 板6 HYPERLINK l _Toc11260 把3.3.2耐克阿公司市场竞争的捌优势与劣势爱 PAGEREF _Toc11260 氨7 HYPERLINK l _Toc28347 靶3.3.3耐克岸公司在市场竞争吧中的机会与威胁拜 PAGEREF _Toc28347 跋7 HY

18、PERLINK l _Toc21598 胺4耐克公司财务暗报表的具体分析罢研究蔼 PAGEREF _Toc21598 颁10 HYPERLINK l _Toc24004 般4.1财务三大颁报表分析艾 PAGEREF _Toc24004 哎10 HYPERLINK l _Toc1746 皑4.1.1资产佰负债表分析八 PAGEREF _Toc1746 罢10 HYPERLINK l _Toc31381 败4.1.2利润啊表分析熬 PAGEREF _Toc31381 版15 HYPERLINK l _Toc5485 耙4.1.3现金凹流量表分析爸 PAGEREF _Toc5485 鞍17 HYPE

19、RLINK l _Toc18104 耙4.2相关财务伴指标分析板 PAGEREF _Toc18104 肮21 HYPERLINK l _Toc6248 翱4.2.1偿债伴能力分析霸 PAGEREF _Toc6248 哎21 HYPERLINK l _Toc25047 耙4.2.2营运罢能力分析半 PAGEREF _Toc25047 扮22 HYPERLINK l _Toc11938 懊4.2.3获利啊盈利分析氨 PAGEREF _Toc11938 癌23 HYPERLINK l _Toc31947 百4.3财务综合耙分析坝 PAGEREF _Toc31947 拔24 HYPERLINK l _

20、Toc18020 芭5对耐克公司财碍务状况的综合评翱价与建议奥 PAGEREF _Toc18020 斑26 HYPERLINK l _Toc6216 般5.1对耐克公靶司财务状况的综坝合评价跋 PAGEREF _Toc6216 唉26 HYPERLINK l _Toc30147 绊5.1.1偿债瓣能力较弱扳 PAGEREF _Toc30147 巴26 HYPERLINK l _Toc1615 耙5.1.2营业败总成本高暗 PAGEREF _Toc1615 八26 HYPERLINK l _Toc12896 捌5.1.3应收俺账款周转速度慢袄 PAGEREF _Toc12896 俺26 HYPE

21、RLINK l _Toc19200 背5.2对耐克公蔼司财务状况的建板议百 PAGEREF _Toc19200 办26 HYPERLINK l _Toc18650 爱5.2.1提高拔偿债能力敖 PAGEREF _Toc18650 罢27 HYPERLINK l _Toc23947 扮5.2.2为降般低运营总成本加耙强管理哎 PAGEREF _Toc23947 疤27 HYPERLINK l _Toc1127 哎5.2.3加强邦应收账款的回收碍力度败 PAGEREF _Toc1127 捌27 HYPERLINK l _Toc29173 结论 PAGEREF _Toc29173 29 HYPERL

22、INK l _Toc4121 致谢 PAGEREF _Toc4121 30 HYPERLINK l _Toc6587 参考文献 PAGEREF _Toc6587 31 1绪论稗1.1研究背景胺和意义蔼随着人们生活水案平与质量的提高稗，运动消费已经阿成为一个新热点罢。同时也逐渐转阿化为巨大的运动岸消费市场，有利瓣的带动了相关运哀动产品的热销。凹但是，伴随着国案内外生产水平的罢提高，运动品牌捌日益增多，企业肮之间的竞争力也扒愈来愈激烈。因安此，在这样的背傲景下，企业要想办站稳自己的脚步白持续经营，必须败从企业的财务报爸表着手来对其中矮的数据运用一定白方法进行分析，扳从而对企业的发熬展情况作出一个哎

23、正确的评估。艾财务报表是会计安主体对外提供的扮反映会计主体财把务状况和经营的背会计报表，企业颁通过对财务报表奥的全面分析，可埃以了解企业一定盎时期的财务状况扮、经营成果和现白金流量，以便及办时发现问题，调盎整经营方向，制按定有效措施改善芭经营管理水平，背为公司的更好发稗展提供有力的依坝据。袄但企业的财务报哎表具有专业性以敖及信息的综合性翱的特点，如果不败用专门的方法对啊财务报表进行分矮析，则企业很难拌对自己的发展情搬况作出一个正确芭的评估，因此，搬对企业来说，怎奥样通过对财务报笆表的分析来获得艾准确的信息是非扳常重要的。拔鉴于此,本文以耙耐克公司为例,八通过案例分析的版方式以及该公司爱近几年具

24、体的财扒务报表进行研究白与探讨,从而为绊企业制定很好的埃发展战略提供一阿定的借鉴意义。暗1.2研究目的盎与研究对象办 邦企业财务报表分佰析的目的主要是鞍通过对企业财务霸状况，经营成果办，现金流量的分般析及评价，为报埃表使用者提供可邦以用来做决策的绊有用信息。对于叭投资人而言，可半以通过分析企业半的资产和盈利能氨力来决定是否投凹资；对于债权人霸而言，从分析贷笆款的风险、报酬绊来决定是否向企安业贷款，从分析靶流动资产状况和艾盈利能力来了解半其短期与长期偿板债能力；对于经澳营者而言，为改矮善财务决策、经罢营状况、提高经瓣济业绩进行财务俺分析伴。1.3研究内容耙财务报表分析是凹由不同的使用者鞍进行的，

25、他们各罢自有不同的分析扮重点，也有共同鞍的要求。从企业捌总体来看，财务颁报表分析的基本拌内容，主要包括把以下四个方面：癌 扒（1）偿债能力半分析扮偿债能力分析是胺对企业偿还各种敖短期负债和长期唉负债能力的分析爸。企业偿还债务跋能力 的高低是爸债权人(银行、扳赊销供应商、企扳业债券持有者等爱)非常关心的，啊而出于企业安全搬性 的考虑，也傲受到管理者与股按东的普遍关注。啊 邦（2）盈利能力翱分析阿盈利能力分析是岸指对企业获得利碍润的能力和利润拌分配情况所做的埃分析，包括利润霸的分 析目标、艾构成分析和质量奥分析等。它是企稗业有关利益各方板都关注的，股东捌关心企业能否获疤 得最大回报；肮债权人(特别

26、是靶长期债权人)关啊心其本金和利息爸的收回能否得到败企业盈利的保 盎障；企业管理者扒通过盈利能力来敖衡量业绩，评价白得失。因而盈利八能力的分析是各背方关注的 焦点扮，也是财务分析柏的重要内容之一瓣。蔼 稗（3）营运能力安分析爸营运能力分析是艾对企业总资产或哀部分资产的使用扳率和周转情况所吧做的分析，常用澳周转 率来衡量摆，资产的周转速百度快，反映企业蔼资产流动性好，靶偿债能力强，受按到债权人的关心白； 而资产周转盎速度又与盈利能安力密切相关，得胺到股东和企业管啊理者的高度重视拌。熬1.4背论文研究方法佰 斑文献研究法。扮根据研究敖课题般，通过调查文献绊来获得资料，从癌而全面地、正奥确地了解资本

27、结版构的含义及其重吧要意义。唉 佰理论版研究法肮。通过理论研究把的方法，岸依据现有的稗科学袄理论和实践的需佰要奥，针对目前我国熬上市公司在资本拔结构选择中存在芭的问题，提出合吧理有效的解决措百施。白2财务报表分析柏的理论分析鞍2 财务报表基矮础理论啊2.1财务报表扳分析概念班财务报表分析是绊以财务报表为依翱据，对企业的财肮务状况、现金流拌量和经营成果进捌行分析，并根据俺分析结论对企业岸的经营做出评价颁和预测，为各方埃面的决策提供依靶据。袄2.1.1 财颁务报表分析的原澳则与程序鞍财务报表分析的败原则，目的明确摆原则，实事求是扮原则，稳健性原败则，全面分析原盎则，系统分析原傲则，动态分析原艾则，

28、定量分析与版定性分析相结合暗的原则，成本效氨益原则。暗财务报表分析的挨程序，明确分析白目标，确定分析啊范围。白2.1.2 财俺务报表分析的作艾用搬（懊1板）盎有助于投资人和阿债权人等了解企板业的财务状况和搬经营成果，并进案行合理决策。投翱资人与债务人是哀是资金投入的主般力军，二者分别半关注经营状况与矮偿债能力，对财肮务报表分析有助把于其明确了解实捌际情况，并对其蔼进行合理的资金摆注入，保护双方绊的合法权益。霸（摆2岸）蔼有助于加强和改扒善内部经营管理癌。各单位的内部佰控制系统的好坏按直接影响本单位挨的实际经济效益颁，因此，要求对斑单位内部的经营俺管理进行有效的唉控制，定期的或癌者不定期的对财肮

29、务报表进行抽查柏，可以起到有效按的控制和预防作叭用，从而合理的斑改善内部经营管背理。扒（芭3拌）俺有利于国家经济盎管理部门制定宏搬观产业政策，进隘行宏观调控。国凹家作为统一领导邦部门，将各阶层盎的财务报表统一瓣汇总，合理调度奥，并掌握各地区吧，各行业的乃至罢全国的经济活动叭情况，进行国民芭经济的宏观调控阿，促进资源的合巴理配置。碍2.2财务报表奥分析的常用方法俺2.2.1比率叭分析法斑 矮比率分析法是将唉相关的财务项目扮进行对比，计算熬出相关的比率指百标值，并将该比疤率与上期比较，艾与同行业平均水埃平比较，以此来邦评价企业的财务碍状况和经营成果拌。邦2.2.2比较按分析法叭比较分析法是通拌过对

30、财务报表的安各项指标进行比爸较，来揭示财务懊指标的变异和变按动情况以及分析摆判断企业财务状爱况和经营成果及扮其变化情况，并隘据以预测未来趋跋势的方法，是财啊务报表分析中最盎基本的方法。阿2.2.3趋势氨分析法埃趋势分析法是将挨同一企业不同时胺期或同行业不同皑企业的财务指标绊在同一报表上列安示并进行对比分版析，这种方法可敖以直观的对各期坝有关项目的增减吧变动方向、数额案和幅度进行观察蔼比较，以判断企昂业的财务状况和艾经营成果变动情拔况及发展趋势的般一种财务报表分坝析方法。暗2.3财务分析哀方法的局限性扳第一，财务分析半的基本方法有比扒率分析法和比较埃分析法两类，无颁论采用何种方法伴，均 是对上市

31、坝公司过去的经济巴情况所进行的反安映。 第二，就按比较分析法而言敖，可比性是比较叭分析法的灵魂，挨也就是说，只有俺具有可比性 的班指标采用比较分案析法才有价值，百而由于报表数据霸的局限，不同上吧市公司甚至同一昂上市公 司不同岸时期的数据均缺俺乏可比性，从这拌个意义上说，比芭较分析法的运用巴必然存在局限。办3 耐克公司整啊体概况艾3.1耐克公司拜简介案NIKE是全球靶著名的 HYPERLINK /view/6774.htm 佰体育运动巴品牌，英文原意坝指 HYPERLINK /view/6744.htm 俺希腊 HYPERLINK /subview/102090/5144381.htm 扳胜利女

32、神鞍，中文译为 HYPERLINK /view/10743.htm 耙耐克碍。摆公司总部位于 HYPERLINK /view/2398.htm 扳美国 HYPERLINK /view/190091.htm 蔼俄勒冈州扳Beavert氨on。公司生产拔的体育用品包罗芭万象，例如服装搬，鞋类，运动器搬材等。把耐克商标图案是罢个小钩子。耐克疤一直将激励全世叭界的每一位 HYPERLINK /subview/102589/5135380.htm 佰运动员熬并为其献上最好暗的产品视为光荣傲的任务。耐克首办创的气垫技术给绊体育界带来了一笆场革命。运用这傲项技术制造出的碍运动鞋可以很好翱地保护运动员的扒膝盖

33、.在其在作哎剧烈运动落地时颁减小对膝盖的影靶响。颁3.2耐克公司班品牌标志与品牌傲故事叭3.2.1品牌班标志 HYPERLINK /view/4666.htm 啊NIKE哎这个名字，在西巴方人的眼光里很俺是 HYPERLINK /view/16558.htm 懊吉利凹，而且易读易记班，能叫得很响。 HYPERLINK /view/10743.htm 板耐克 HYPERLINK /view/37392.htm 阿商标柏象征着希腊 HYPERLINK /view/102090.htm 安胜利女神八翅膀的羽毛，代埃表着速度，同时办也代表着动感和哀轻柔。 HYPERLINK /view/1717662

34、.htm 澳耐克公司埃的 HYPERLINK /view/10743.htm 鞍耐克斑商标，图案是个跋小钩子，造型简蔼洁有力，急如闪扳电，一看就让人罢想到使用 HYPERLINK /view/10743.htm 搬耐克艾体育用品后所产癌生的速度和爆发案力。首次以碍“ HYPERLINK /view/10743.htm 俺耐克隘”百命名的 HYPERLINK /view/97018.htm 蔼运动鞋岸，鞋底有方形凸澳粒以增强 HYPERLINK /view/251942.htm 袄稳定性皑，鞋身的两旁有搬刀形的弯勾，象暗征女神的翅膀把。白3.2.2品牌唉故事摆 196奥3年,美国青年澳非尔阿熬耐

35、特与俄立冈州安立大学体育教授奥包尔曼决定合伙柏经销日本鬼豕公氨司生产的老虎牌佰运动鞋。197邦1年,非尔败班耐特和包尔曼决笆定创立耐克公司澳,他们与鬼豕公氨司达成一种新的拔合作方式。这种艾合作方式的第一哀个要点是柏“般借白鸡下蛋半”办,即由他们提供霸资金和产品样式巴,由鬼豕公司生挨产一种品牌所有隘权归他们自己的啊“阿耐克(坝)靶”蔼运动鞋;其二是挨这一品牌的运动办鞋由他们销售。奥后来,随着经营啊规模的不断扩大拔,他们又对其营败销职能进行了调吧整,逐步把物流案和批发零售工作办转让给中间商承叭担,而他们自己办则集中资源进行扮产品研发、品牌挨形象塑造和促销扳宣传。依靠这种靶品牌策略,耐克按公司获得了

36、快速拌增长。到198罢0年,耐克公司办不仅超过了在美敖国运动鞋行业领敖先多年的阿迪达碍斯和彪马而雄居啊榜首,而且还成扮功蔼地进行了品牌延挨伸,先后推出了捌各种童鞋、休闲摆鞋、工装鞋和运般动服、休闲服等白系列产品。更重吧要的是,利用这唉种合作方式,耐暗克公司轻易地突瓣破了国际贸易壁败垒。1979年昂,耐克公司在轻柏松地进入了西欧艾市场后,先后与艾台湾、韩国企业疤合作生产耐克产把品;1980年斑,耐克公司成为按最早进入中国大安陆市场的美国企稗业;1981年伴,耐克公班司通过与日本岩板井公司合作生产八耐克运动鞋,使蔼耐克产品以佰“皑日本制造版”岸的名义顺利攻克奥了排外心理极其扮强烈的日本市场班。耐克

37、公司的促板销宣传堪称经典翱。耐克公司不仅斑敢于投入巨资来叭进行促销宣传,胺而且还与众多的笆现役和退役的体挨育运动员以及教班练员建立广泛而阿密切的交往,并瓣充分利用体育明袄星的强大影响力暗。外,耐克公司巴通过大力支持体哎育事业来强化其拌品牌形象,利用坝各种大型职业体肮育运动会如奥运败会等来从事促销按活动。芭3.3耐克公司俺竞争者环境分析八3.3.1耐克斑公司市场竞争者霸组成艾3.3.2耐克半公司市场竞争的芭优势与劣势 跋3.3.3耐克叭公司在市场竞争百中的机会与威胁背项目矮出口贸易行业情疤况氨1.新进入者威艾胁：捌盎产品差异化程度氨产品差异化小伴进入行业的资本吧条件碍进入行业资本条白件要求不高，

38、视摆公司规模而定昂转换成本的级别袄转换成本较低耙进入分销渠道暗产品销售半径小版，抢占成熟市场拌份额较难瓣成本劣势碍新进入者成本劣叭势大奥政府政策胺稳定的出口政策隘。拌2.替代品的威啊胁澳搬替代产品的存在奥众多替代品，且拌贴牌生产和加工澳贸易逐渐丧失竞百争力，应扩大自般主品牌出口哎3.行业内现有昂企业竞争程度傲罢大量可抗争竞争艾对手存在板目前，从事贸易氨经营的企业数量肮急剧增长，贸易般行业的市场集中办度逐年降低。尤艾其是玩具、礼品八、服装、纺织等笆传统轻工产品的矮贸易，市场基本奥上处于完全竞争扳状态。案行业增长情况肮行业疲软，汇率挨不稳 懊集中度情况蔼集中度不高矮竞争对手的不同扳性半产品同质化严

39、重板不同竞争对手拔竞争对手差异不鞍大扮战略风险的高低袄较高爸退出壁垒的高低鞍视企业情况而定斑4.客户的讨价岸还价的能力佰凹高度依赖于少数啊客户安客户分散程度高败缺少产品区分性吧产品差异很小，懊价格是最重要的安考虑因素版产品对于客户产坝品或服务的质量熬影响盎产品质量重要性挨不断增加跋客户掌握完全充爱分的信息按信息较为对称八5.供应商的讨办价还价能力爸捌少数公司占主导矮地位扒上游供应商占一案定优势瓣替代产品的存在芭原料替代性不高笆供应商的产品建按立了不同性，进芭行产品替代是有胺成本的颁产品同质化程度佰高爱供应商向前一步板的整合发展，对盎客户有威胁癌威胁较大五力模型分析图小结：疤（安1蔼）佰出口贸易

40、行业进翱入壁垒不高，新案进入者带来的威扮胁较大。奥（扒2搬）俺由于中国较其他按发达国家人工成把本低且轻工业发盎展历史悠久产业哎链完善，工艺成鞍熟，因此替代品安的威胁较小。扳（邦3按）碍由于出口贸易行疤业内企业众多，白产品的差异化小靶，价格竞争突出翱，退出壁垒较本阿企业来说较高，半行业内兼并重组碍不断加剧，现有八企业竞争激烈。艾（版4蔼）啊出口贸易企业受安上游原材料影响熬较大，在与上游爸供应商的讨价还霸价中处于较弱势巴地位。百（巴5袄）颁出口贸易产业下拌游的零售商等客败户，由于市场信爸息透明，具有充肮分的议价能力，巴在与下游产业博吧弈中处于较劣势绊。绊 随着行业内的鞍竞争的不断加剧柏与国家政策支

41、持柏力度的加大，若叭想获得较高的竞巴争力可以通过不疤断的自主创新，疤品牌研发。进行靶业务拓展，扩大吧规模和市场范围邦。袄4耐克公司财务巴报表的具体分析邦研究霸 袄4.1财务三大耙报表分析安 阿4.1.1资产俺负债表分析熬 坝（拔1胺）靶资产总额的初步白分析暗表白4败.1 资产总白额变动和结构分稗析表 颁 单位：百万百元案项目板金额霸结构（%）疤2013年搬2012年版增减额瓣增减率（%）佰2013年隘2012年按结构变动拌资产总计邦729埃 笆841矮683懊 坝606吧4懊 肮623矮.吧50傲6.76败100.00芭100.00败-隘流动资产合计斑375坝 邦563爱374爱 八602唉9

42、61案0.26翱51.46肮54.80邦-3.34颁非流动资产合计巴354疤 暗277巴309爸 案004百4案 扮527暗.懊3拜0扳14.65摆48.54颁45.20罢3.34安资产总额较上年熬增加4623阿.盎5翱0万把元,增长了6.暗76%,增加的凹主要原因是非流哎动资产增幅很大伴，非流动资产较啊上年增加了45八27啊.办3隘0傲万吧元，增长了14霸.65%，流动搬资产较上年增加蔼了961挨万哎元，增加了0.般26%。熬从资产的结构可奥以看出，非流动笆资产的比重由4敖5.20%提高巴到48.54%疤，增加了3.3案4个百分点，而胺流动资产的比重安由54.80%叭下降到51.4伴6%，降

43、低了3颁.34个百分点斑。这种变动后果颁是该公司资产的隘流动性降低，收拌益性有所改善，埃经营风险增加。敖 皑（巴2盎）傲流动资产各项目岸的结构及其变动百分析芭表按4凹.2 流动熬资产各项目的结哀构及其变动分析笆表 叭 单位：霸万班元稗项目澳金额扮结构（%）哀2013年哎2012年白增减额半增减率（%）癌2013年袄2012年柏结构变动摆货币资金白143绊 敖446艾155矮 暗508版-拜12版 霸062佰-安7.76鞍19.65柏22.75昂-3.09瓣应收票据澳35百 哀842盎.哀5傲43瓣 吧941袄.肮2澳-靶80,98巴.斑7拌0邦-拌18.43扳4.91袄6.43捌-1.52巴应

44、收账款颁58爱 巴317爱.耙1翱54柏 百605巴.斑7皑0邦3肮 稗711颁.拜4佰0胺6.80挨7.99巴7.99隘0.00昂预付账款奥16碍 肮612颁.按8百0敖16颁 案118熬.败5肮0疤494笆.碍3芭0靶3.07安2.28靶2.36半-0.08安其他应收款爸16佰 斑098哎.吧4百0翱15拌 敖331八.背9跋0肮766肮.芭5肮0八5.00瓣2.21熬2.24暗-0.04办存货扮105哀 盎173白89懊 斑096把.袄9傲0佰16啊 皑076俺.办1搬0班18.04笆14.41傲13.03败1.38鞍该公司流动资产摆增加的主要原因邦是应收账款、预扒付账款、其他应敖收款、

45、存货分别柏增加了6.80暗%、3.07%稗、5.00%、芭18.04%，暗货币资金、应收巴票据分别减少了百7.76%、1班8.43%，其耙增加幅度超过了氨货币资金、应收阿票据的减少幅度扳。半a颁货币资金201奥3年较2012翱年减少了12凹 矮062哎万扳元，减少了7.班76%,占资产芭总额的比重较高扮，由22.75绊%下降到19.佰63%，减少了把3.09个百分啊比； 霸b般应收账款增长了斑3板 碍711百.啊4拔0斑万肮元，增长7.9盎9%，占资产总佰额的比例为7.皑99%，没有波哎动；佰c班存货增长了16傲 疤076半.叭1叭0万摆元，增长18.敖04%，占资产版总额的比重由1班3.03

46、%上升吧到14.41%爱，增长了1.3懊8个百分点。坝d败其他应收款增长岸了766霸.肮5瓣0万埃元，增长了5.版00%，但其占氨资产总额的比重跋较低。阿 班（埃3把）懊非流动资产各项傲目的结构及其变傲动分析叭表八4跋.3 非流扳动资产各项目的绊结构及其变动分把析表 爱 单位：绊万爸元百项目败金额半结构（占总资产扳的比率）%半2013年绊2012年艾增减额柏增减率（%）氨2013年俺2012年哎结构变动案固定资产净值懊27熬 岸966白.俺10巴25班 唉188凹.翱8爱0氨2艾 半777八.颁3澳11.03拔38.32吧36.85阿1.47吧在建工程吧11鞍 八681耙.00拔5拌 暗373

47、懊.半7矮0.00扳6疤 摆307笆.耙3鞍0.00耙117.37案1.60耙0.79艾0.81唉无形资产背20傲 邦433鞍.伴7白0挨21摆 坝104按.瓣9扳0唉671碍.把2稗0案-板3.18俺2.80半3.09哀-0.29碍递延所得税资产安2啊 安958敖.安74版4岸 扳442翱.靶29啊1把 半483澳.板55摆-笆33.4半0.41把0.65昂-0.24吧非流动资产各项傲目较上年均有不扳同程度增长，最邦终使得占资产总拌额较上年增加了斑45273班万跋元，增长幅度达巴14.65%，氨其中：芭a蔼固定资产比上年伴增加了2777捌.袄3板万傲元,增长了11爱.03%，占资啊产总额的比

48、重由八36.85%上颁升到38.32般%，提高了1.胺47个百分点；哀b癌在建工程较上年懊增加了6307叭.胺3熬0万把元,增长了11蔼7.37%，占坝资产总额的比重澳由0.79%上版升到1.60%伴，提高了0.8白1个百分点；懊c碍无形资产和其他奥资产增加较上年搬减少671隘.笆2吧0万鞍元，减少了3.把18%，占资产奥总额的比重由3叭.09%下降到颁2.80%，下办降了0.29个爸百分点；芭d拌递延税款借项的版减少了1483扮.皑55哀万拔元，减少33.唉40%，但其所隘占资产总额的比绊重较轻，且金额疤影响较小。盎该公司不断的加背大对固定资产的矮投入，并且加大班对新产品的研发柏力度，以提升

49、生凹产规模。瓣 (4)奥负债总额的初步奥分析碍表半4伴.4 负债肮总额的变动和结哎构分析表 拌 阿 单位：芭万扒元罢项目半金额捌结构（%）拔2013年败2012年癌增减额翱增减率（%）拜2013年拜2012年背结构变动袄流动负债合计扳32白 笆334邦.氨90 奥30疤 安422稗.傲7败0唉1八 爸912昂.爱2般0熬 盎6.29 拔 44.30 胺44.50拜 -0.20昂 扒非流动负债合计耙14氨 蔼230按.坝7扮0胺 瓣15傲 芭021罢.捌1岸0哎 翱-爱790肮.稗4爱0俺-稗5.26巴 19.50 耙21.97懊 -2.47傲 懊负债合计安46版 蔼565奥.奥7柏0颁 阿45

50、罢 碍443蔼.半8傲0埃 岸1颁 叭121熬.皑9敖0瓣 把2.47 扮 63.80 巴66.48蔼 -2.67暗 办负债总额较上年俺增加1121背.袄9般0八万翱元，增长2.4袄7%，主要源于拌流动负债增加了哀1埃 办912唉.斑2邦0阿万颁元，其占负债总奥额的权重达44皑.30%，而长傲期负债减少了唉790.40万白元，减幅为5.扒26%,但其占阿负债总额的比率哎较低，对负债的摆增幅影响较小。摆说明该公司在降艾低流动资产的结碍构比重的同时，岸充分利用无息的阿流动负债的经营胺杠杆，从而增加半企业的盈利能力哀。澳(5)颁负债各项目的初碍步分析半表傲4巴.5 流动伴负债各项目变动扮和结构分析表

51、 摆 佰单位：阿万颁元瓣项目邦金额暗结构（%）百2013年暗2012年俺增减额搬增减率（%）白2013年敖2012年瓣结构变动坝应付票据俺1吧 熬768按.斑8敖0颁 熬3 吧487碍.霸77 捌1 718.9版7颁 拌49.29暗 拔 2.42 碍0.80班 1.62俺 板应付账款爸60白 稗414俺.办9背0碍 按57摆 啊329霸.邦6盎0版 皑30扮 把853百.00啊 霸5.38 拌 8.28 癌8.39疤 -0.11把 矮预收款项按101盎 啊234按.00熬 柏65拜 蔼257蔼.笆8 搬35跋 啊976扳.熬2 巴55.13 稗 13.87 搬9.55摆 4.32八 般应付职工

52、薪酬办3隘 暗476俺.艾49 挨2办 碍940矮.暗15 皑536袄.翱34 傲18.24 澳 0.48 罢0.43皑 0.05八 澳应交税费扮-坝5八 办719版.笆79岸9524肮.靶31 案15扳 唉244胺.蔼1皑0阿-安160.05败 -0.78 碍1.39暗 -2.18案 背应付利息奥878邦.霸4搬2绊 俺1扮 熬462隘.伴07 办-鞍583哀.百65白-鞍39.92把 0.12 案0.21办 -0.09凹 颁应付股利拔2肮 拜113扳.哎18 奥80隘.班39 艾2伴 八032鞍.班7翱9伴 霸2,528.4扮9 芭 0.29 白0.01拌 0.28蔼 鞍其他应付款盎38埃

53、 盎434坝.背9巴0版 邦29拌 矮710案.半9颁0矮 啊8癌 颁724罢.00扮 办29.36 邦 5.27 颁4.35扮 0.92伴 奥引起流动负债增版长的主要原因是白应付票据增加了按1718.97胺万跋元，增幅达扳49.29瓣%，其结构比例坝上比2012年霸提高了1.62罢个百分点，占流扮动负债的比率高安达67.06%跋。其次应付账款皑、预收账款、应拌付职工薪酬、应哎付股利和其他应般付款累计增加了颁50354拔.傲6班3万芭元，分别增长了邦5.38%、5摆5.13%、1暗8.24%和2阿528.49%罢。应交税费减少版了15耙244.10万巴元，其占流动比笆例减少12.7袄6%，不排

54、除是邦应付票据转为应板付账款而导致应唉付账款的结构比袄例提高14.5柏8%。靶表奥4隘.6 非流动岸负债各项目变动癌和结构分析表 拔 坝单位：版万挨元霸项目埃金额挨结构（%）斑2013年绊2012年般增减额霸增减（%）般2013年办2012年板结构变动半应付债券稗79皑 艾820捌.半8昂0鞍 阿79傲 拌744颁.笆10 啊76.70爱 靶 0.10邦 癌 10.9拔4 氨 11.半67 埃 -0.73 霸长期应付款阿34爱 八333背.案3邦0癌 凹44白 埃660挨.爱4澳0案 昂-氨10颁 板327坝.伴1邦 -23.12哎 阿 4.7俺0 稗 6.版53 邦 -1.83 俺其他非流动

55、负债氨28八 伴153霸.啊4摆0唉 巴25叭 靶806疤.碍8爱0办 肮2矮 邦346按.澳60 爸 9.09耙 按 3.8半6 啊 3.皑78 柏 0.08 跋非流动负债合计败142癌 岸307佰.00蔼 碍150百 安211稗.00鞍 绊-艾7碍 蔼904翱.00柏 -5.26芭 把 19.5肮0 扒 21.搬97 八 -2.47 胺 绊非流动负债较上扒年减少坝7904万癌元，减幅为5.巴26%，但其占邦负债总额的比重叭较低，结构上较哀上年减少了2.暗47个百分点，败对公司的生产经胺营影响较小。伴 (板6)吧权益总额的分析败柏表熬4翱.7 权益总额拔变动和结构分析案表 捌 绊 懊 扳单位

56、：半万邦元背项目埃金额佰结构（%）捌2013年凹2012年疤增减额矮增减率（%）扒2013年伴2012年霸结构变动半实收资本(或股氨本)百81袄 斑010挨.扮4氨0皑 扒81碍 阿010跋.皑3摆0凹 捌0.1百 疤0.00 斑 11.10 袄11.85癌 -0.75版 跋资本公积哀83俺 颁933胺.熬7按0败 败83哎 氨743拌.佰3俺0俺 癌190氨.吧4霸0拔 艾0.23 班 11.50 拌12.25百 -0.75懊 昂盈余公积昂24暗 矮150半.罢1扳0颁 疤18吧 爸886霸.芭6叭0般 半5癌 颁263颁.叭5暗0扒 懊27.87 绊 3.31 拌2.76岸 0.55扮 隘

57、未分配利润绊60霸 班263般.稗4办0稗 跋33扒 皑729案.奥8袄0背 邦26533伴.胺6疤0敖 背78.67 霸 8.26 把4.93肮 3.32版 跋所有者权益(或挨股东权益)合计拜264板 奥184熬.00把 扮229八 唉169颁.00挨 颁35015耙.00摆 埃15.28 疤 36.20 疤33.52般 2.67皑 罢股东权益增加了拜35015万熬元，增长了15胺.28%，主要艾源于2013年伴实现利润所致。鞍资本公积较20把12年增加了隘190,40万埃元，增幅为0.颁23%；盈余公懊积较2012年疤增加了翱5263.50拌万靶元，增幅为27耙.87%；未分碍配利润较20

58、1拌2年增加了坝26533.6办0万暗元，增幅为78安.67%. 昂4.1.2利润矮表分析芭 班（耙1）背净利润形成的的敖分析矮表蔼4哎.8 颁耐克白公司净利润变动颁分析表 盎 胺 矮 单位：柏万白元鞍项目败金额熬结构（%）笆2013年拔2012年扮增减额白增减率（%）邦2013年拌2012年岸结构变动八利润总额跋72挨 安532斑.芭3唉0爱 挨26奥 俺848按.霸1八0拔 癌45澳 办684唉.罢2搬0捌 吧170.16 癌 11.06挨 氨 4.61胺 斑 6.45哀 笆所得税费用搬16熬 笆421跋.艾7稗0爱 绊 绊7邦 耙250扳.00暗 皑9扒 办171笆.办7隘0巴 唉126

59、.51 伴 2.50埃 扳 1.24办 霸 1.26懊 埃四、净利润敖56哎 斑110办.啊6吧0敖 疤19罢 罢598扮.霸1癌0板 颁36办 矮512扒.绊5懊0扳 碍186.31 暗 8.55拜 柏 3.37跋 艾 5.19芭 盎该公司2013哀年的净利润额比俺2012年的增罢加了皑36512.5板0万斑元，增长幅度1袄86.31%。邦导致增长的直接吧原因是利润总额奥的增长幅度高达笆17016%，绊表明了公司业绩拌增长超过四成。(2)利润总额柏表懊4斑.9 背耐克碍公司利润总额变疤动分析表 昂 扳 跋 单位澳：元板项目隘金额败结构（%）皑2013年百2012年稗增减额拌增减率（%）昂20

60、13年耙2012年阿结构变动爱息税前经营利润板72般 昂471氨.伴26 邦26捌 鞍648吧.懊7搬0唉 鞍45隘 柏822肮.盎56 佰171.95 敖 11.05佰 皑4.58安 6.47跋 背财务费用吧12霸 扮952办.斑4拌0伴 败9氨 肮872半.班27 稗3鞍 拌080肮.笆13 暗31.20 半 1.97半 袄1.70傲 0.28氨 斑营业利润哀56罢 版751拔.柏3跋0阿 昂13邦 盎727 爸43板 八024板.岸3绊0瓣 罢313.43 埃 8.65挨 皑2.36罢 6.29办 扮营业外收入靶16岸 坝317扳.跋8疤0扳 瓣13半 肮978瓣.啊8扒0百 拜2版 俺