市场营销教程第七章市场需求和市场类型课件

1、第七章 市场分析 第一节 市场分类与市场需求形态一、市场的作用1、满足顾客需求的前沿阵地2、企业获取信息的来源地3、企业参与竞争赢得竞争的场所4、企业实现利润目标的保证二、市场需求形态1、否定需求2、无需求3、退却需求4、不规则需求5、充分需求6、过度需求7、潜在需求8、有害需求 三、市场分类1、按商品的基本属性即有无实际使用价值或效用可分为实值商品市场和虚拟商品市场2、按商品的属性不同可分为一般商品市场和特殊商品市场3、按购买者不同可分为消费者市场、生产者市场、转卖者市场和政府市场4、按营销区域划分，有国际市场和国内市场等5、按营销商品的供求态势区分，有买方市场和卖方市场6、按营销成交的方式

2、与交货期限分，有现货市场和期货市场第二节 服务市场服务市场或称服务产品市场，是服务产品交换关系的集合。它既是市场体系的一个组成部分，又是商品市场形成、发展和完善的条件或经济环境。 一、服务市场的类型1、 产业服务市场2、 生活服务市场3、 流通服务市场4、 金融服务市场5、 知识服务市场6、 社会服务市场二、服务市场的特点1、 服务产品需求多样化，差异性大2、 服务市场供求分散。3、 服务产品的销售方式单一。 4、 服务产品需求弹性大。 第三节 金融市场金融市场，即货币资金融通的市场。金融市场的涵义有广义和狭义之分。广义的金融市场泛指资金供求双方运用各种金融工具通过各种途径进行的全部金融性交易

3、活动。一、金融市场的分类1、 按偿还期限来的长短划分，可分为资本市场和货币市场2、 按照营业的性质的不同，金融市场又可分为资金市场、外汇市场和黄金市场。3、 按金融交易的性质不同来划分，可分为一级市场和二级市场4、 按活动范围的大小分，可分为地方性金融市场、全国性金融市场、区域性金融市场和国际性金融市场5、 按金融交易对象的种类不同来划分，可以分为票据市场、证券市场、CD市场、黄金市场、外汇市场等 。二、金融市场的特点1、 交易对象为金融资产。2、 交易价格表现为资金的利率。3、 交易工具和交易方式的多样性。 4、 高收益和高风险并存。 第四节 技术市场技术市场是指技术商品交换的场所及其交换关

4、系的总和。由于技术商品的特殊性质，技术市场在时间和空间的概念上被大大地拓宽了。技术商品的交换是在技术持有者和技术购买者之间随时随地发生的。一、技术市场的分类1、按技术商品的性质和具体形态不同，可分为硬件技术市场、软件技术市场和科技服务市场。2、按技术商品的所有权关系和所有权的法律效应不同，可分为专利技术市场和专有技术市场。二、技术市场的特点1 、需求弹性较小。2、购买方式灵活多样。3、交易人员专业性较强4、交易方式比较特殊。第五节 文化市场文化市场是以文学艺术、精神产品和文化体育娱乐活动为主体的交换场所及其交换关系的总和。一、文化市场的类型（一）按照文化产品的属性不同来划分 1、 文化产品市场

5、，提供商业形态的文化产品和文化劳务，包括艺术品、报刊、书籍、音响制品、影像制品、电影、演出、和娱乐服务等。2、 文化服务市场，为其他产业所提供的文化附加值, 包括创意、构思、咨询、设计、形象、宣传等。3、文化要素市场，提供各类文化生产的要素, 包括资金、技术、设备、劳动力, 特别是具有知识产权性质的各类文化资源, 包括品牌、商标、创意、剧本、剧目等。 （二）按照文化产品服务的对象和内容的不同，文化市场可分为 1、图书报刊市场。2、电影发行市场。3、表演艺术市场。4、音像制品市场。5、工艺美术市场。6、文博会展市场。7、群众性文化市场。8、教育培训市场。9、体育产业市场。10、文化旅游市场。二、文化市场的特点1、 文化市场的产品是满足人们的精神需求的，这是更高层次的需求。2、文化市场产品的生产者，必须是文化人力资本的拥有者，劳动者必须是具有创作才能的个人。3、文化市场是通过创造供给来