比亚迪S6上市活动方案

1、比亚迪汽车湖南地区汽车文化节暨S6上市活动筹划湖南快乐文化交流敬呈2021年4月7日置身钢筋水泥城市我们，渴望自由，追求心中的梦想为事业、为家庭，我们在繁华的都市中创出自我天地心随影动我们希望拥有驭悦都市的自由2021年湖南汽车文化节暨比亚迪S6上市预热湖南人共同瞩目比亚迪第一款SUV车型面市体验来自比亚迪之“驾驭的自由今天的课题实现BYD S6的上市预热宣扬比亚迪汽车品牌关键目录 content活动策略分析活动受众、S6车型定位，从而规划活动策略方向活动介绍聚集人气、引发关注、吸引购置宣传推广全方位立体宣传，使活动效果最大化费用预算合理的投入，超值的回报活动策略比亚迪汽车文化节：比亚迪汽车文

2、化节是比亚迪公司深耕二三级市场，保证全年目标完成而实施的一个营销推广方案，是公司品牌推广的一局部，表达比亚迪对二三线市场经销商的支持。比亚迪汽车文化节已成为类似“啤酒节“龙虾节的专业汽车节，让观众参与活动，了解比亚迪企业及其产品，并实现现场购置。比亚迪汽车文化节价格预计在15万左右面向中高端城市人群典雅大气的SUV车型外观竞争对手是江淮瑞鹰、奇瑞瑞虎、长城哈弗在同类车型中，性价比高S6是比亚迪推出的首辆SUV车型比亚迪S6洞悉消费者购车心理购置趋于理性，质量与经济是最重要的考虑因素比亚迪S6目标消费群靓丽外型运动自信性价比高城市越野目标客户群他们崇尚自由，热爱生活，喜欢运动，SUV是他们的首选

3、他们钟爱挑战，富有冒险精神他们是收入五千到一万、30岁左右男性消费者为主他们是“自我实现型消费群体，座车一定要大气，它不仅是代步工具，更是实现个人价值的平台。 我们希望活动到达的效果成功推广比亚迪品牌，提升知名度为S6正式上市充分造势吸引购置，拉动销售使人们比照亚迪此次活动津津乐道策略一、大型活动互动，使潜在客户的目光聚焦比亚迪策略二、优惠政策，增加消费者购置欲望，拉动购置我们怎么做？策略三、立体宣传，使活动效果最大化活动介绍【活动时间】2021年4月15日-5月3日【活动形式】全省12个地市巡展，全省联动【活动主题】“享自由，任我行 比亚迪汽车文化节暨S6上市活动庆典【活动构成】 活动开幕

4、比亚迪S6静态展览“享自由，任我行冲关赛 真人大富翁活动介绍时间内容备注9：00比亚迪汽车文化节开幕9：01-9：05主持人开场白，介绍比亚迪企业9：06-9：15地市比亚迪领导致辞9：16-9：25揭幕比亚迪S6，解说员介绍S6各大性能领导揭幕、车模配合展示9：30-11：30主题冲关活动“享自由任我行”静车展示、咨询洽谈14：00-16：00主题冲关活动“享自由任我行”14：00-17：00静车展示、咨询洽谈17：30当日活动结束汽车文化节各地首日流程比亚迪S6揭幕、展览比亚迪S6揭幕 展台上两块丝绸红布遮盖比亚迪S6 在主持人引导下，比亚迪领导为新车揭幕 主持人介绍S6卓越性能 车模、靓

5、车 解说、洽谈静车展示舞台背景洽谈区道旗主题活动：“享自由任我行向前冲活动 地市汽车文化节当日，每天两场 现场报名参与。 双人伙伴、三关竞技，关关有奖！ “向前冲活动是风行荧屏、各大城市的健康竞技活动。该活动具有高参与性、高欣赏性与高趣味性，非常吸引眼球。极大的拉动汽车文化节现场人气。冲关赛道介绍双人协作赛道，共四关，每一关都需要共同配合才能完成。每通过一小关都有时机获得比亚迪提供小奖品。每天产生一位过关时间最少的冠军，奖励购车折扣券大奖。每位选手 冲关前都需要答复一个与比亚迪相关的问题。U字型布局参与性互动欣赏性更强第一关：勇创禁行区第二关：汽车投篮第三关：比亚迪大飞越第四关：摇摆天平个人伙

6、伴赛奖品设置过关率30%汽车保养卡 过关率80%比亚迪T恤 过关率10% 车饰、油卡等过关率50%U盘 12个赛点分组备选主题活动：“享自由任我行真人大富翁真人体验：掷骰子，走格子！大奖领回家！趣味竞争：每轮设置五人一起参与，竞争前进操作简单：游戏简单且充满趣味大富翁行走图示意起(终)点油卡S6内饰答题关卡车载MP3回到起点暂停1回合暂停1回合活动规那么： 文化节上午、下午各一小时“真人大富翁时间 每次五名挑战者，挑战过程中得到指定奖品，只要一名到达重点，当轮结束，下五名挑战者继续挑战 游戏的设置使每位来参与游戏的朋友都有时机获得奖品大富翁活动规那么宣传推广媒体引爆吸引关注第一阶段4月11日-

7、17日全面报道引爆热情第二阶段4月18日-5月初S6上市预热提升品牌第三阶段5月初-5月15日报纸电台地市级电视台网络全方位立体宣传媒体选择 前、中、后期立体覆盖 各地市联网宣传第一阶段：活动造势4月11日-17日硬广打头阵报纸、网络、电台广告联动，全网式活动造势该阶段以硬广投放为主 报纸广告：?潇湘晨报?、?长沙晚报? 网络广告： 汽车之家 地市电台广告媒体 形式内容潇湘晨报报广（2次1/2版）“享自由，任我行”比亚迪汽车文化界盛装起航湖南电台交通频道语音广告（15s）“享自由，任我行”比亚迪汽车文化界盛装起航首款SUV车型S6亮相“汽车之家”网站通栏广告“享自由，任我行”比亚迪汽车文化界盛

8、装起航操作方式：4月11日-17日第二阶段：跟踪报道4月15日-5月初公关攻坚战电视、报纸、网络新闻跟踪报道，全省范围掀比亚迪销售热潮该阶段主要邀请各地市媒体对活动进行采访报道媒体 形式内容活动当地主流电视、报纸、网络媒体新闻通稿当地比亚迪文化节活动情况“汽车之家”网站通栏广告“享自由，任我行”比亚迪汽车文化界盛装起航操作方式：4月15日-5月初第三阶段：主推S6上市5月初-5月15日乘胜追击借汽车文化节余热，主推S6上市信息 软文：潇湘晨报 报广：潇湘晨报 网络广告：汽车之家媒体 形式内容潇湘晨报报广（半版）“享自由，任我行”比亚迪S6驭悦都市自由软文 比亚迪首推SUV车型，S6剑指中高端消费市场 比亚迪S6亮剑潇湘，驭悦都市自由时光 “汽车之家”网站通栏广告“享自由，任我行”比亚迪S6驭悦都市自由操作方式：5月初-5月15日费用预算及其它1、活动场地的租赁及相关费用场租、水、电2、当地活动的报批。3、负责当地活动宣传，邀请当地媒体进行报道。4、组织好活动传播工作。包括宣传品的到位，奖励物品的发放。5、现场配合执行的工作人员的安排，包括现场报名、奖品发放、工作记录。比亚迪公司1、提供本次传播的详细执行方案和成套设计方案以及活动场地物料制作。2、活动现场道具、场地物料设计、制作，活动