世界广播电视概观课件

1、世界广播电视概观主讲：李继东 1第1页，共38页。关于本课程16次，讲授12-14周，复习2周按世界广电体制分类讲解世界各国主要国家广电业的情况，2次国内业界人士无现成教材讲义与参考书考试方式开卷2第2页，共38页。关于李继东 联系方式：leejd ,dongjili3第3页，共38页。第一讲 媒介体制全球传播第一节 媒介体制理论及其演变几种媒介体制范例媒介体制理论媒介体制的层面与认识角度第二节 变化中的世界与全球传播世界新秩序还是世界灾难关于世界经济的几种看法文化帝国主义理论 4第4页，共38页。第一节 媒介体制广播电视世界各国媒介业中占据颇为重要的地位常常被视为一个整体电子媒介管理机构与盈

2、利模式Broadcasting5第5页，共38页。第一节 媒介体制几种广电体制模式BBC公共广电ITV商业广电（与美国不尽相同）BSkyB私营跨国媒介公司6第6页，共38页。第一节 媒介体制西欧美国前苏联中国西欧公共为主的双轨制美国商业为主前苏联国营中国国有商业运营7第7页，共38页。第一节 媒介体制这些不同的媒介游戏规则体系就是不同的媒介体制。一个国家的媒介体制往往会反映出该国的经济、社会、政治甚至是地理特征。8第8页，共38页。第一节 媒介体制研究媒介体制的目的媒介体制对媒介运作的影响在这种影响下媒介对社会的作用9第9页，共38页。第一节 媒介体制关于媒介体制的几种假说两极说自由的美国体制

3、与极权制体制自由的商业体制和极权的公共体制1955、3月，Broadcasting magazine, 提出在民主国家中美国与英国两种广电体制（plan ）,认为前者必然战胜后者；1959、11月， Advertising Age，认为凡采取商业电视模式的国家就会取得巨大的成就，反之亦然。10第10页，共38页。第一节 媒介体制思考这两种媒介体制能概括世界上的所有模式？非此即彼除了商业和公共之外，还有啥力量？（政治）自由的美国商业模式能完全脱离政治？商业模式是否就没有公共责任？公共体制能完全独立于商业和政治？11第11页，共38页。第一节 媒介体制从理论上讲至少有三种力量控制着媒介公共力量 商

4、业力量 政治力量12第12页，共38页。第一节 媒介体制三阶段说1971，Merrill 和Lowenstein，Media Message and Men :New perspectives in communication 任何国家的媒介体制都经历了三个阶段精 英 大众-专业化意见领袖-大众-分 众欠发达地区中等发达-发达国家 欧洲、北美、日本等 美 国13第13页，共38页。第一节 媒介体制思考从受众特征变迁的角度出发更适合印刷媒介的发展历程电子媒介在欠发达地区就没有经历过精英时期半导体与广播的普及电视普及率高，从开始就是大众化的媒介任何国家的受众是分层次的精英、大众和专业化群体媒介为谁

5、服务？目标受众定位问题14第14页，共38页。第一节 媒介体制报刊的四种理论Siebert-Petersons-Schramm，195915第15页，共38页。模式谁控制媒介运作政策代表国家苏维埃共产主义模式政府政党重在宣传党的意识形态、支持政府、提高大众的文化品位前苏联自由主义非政府控制强调放松规制盎格鲁-美洲国家和其他西方国家社会责任论公共机构重在向公众提供有益的信息与服务盎格鲁-美洲国家极权主义隶属于国家的公共或私人机构绝对不能批评政府，检查制早期欧洲国家和欠发达国家16第16页，共38页。第一节 媒介体制思考基本是按照社会体制去划分的，其实在同一种社会体制下媒介体制也不尽相同，即使是采

6、取同一种媒介体制，不同的国家也有不同特点。忽视了一个重要的事实一些媒介是追逐利润的，而另一些是为公共利益服务的。揭示了媒介体制决定于社会体制与控制媒介的基本力量17第17页，共38页。第一节 媒介体制PauluNamurois模式1964，从对媒介控制的角度出发归纳出四种类型国家操纵由政府部门或管理机构主导公共公司依据宪法自然产生的，比如英国、法国、比利时等准公共部门有政府股份的私人公司，比如意大利、瑞典、瑞士等私营公司在不同的政府规制下的完全私营公司，比如美国、卢森堡和日本的私营公司18第18页，共38页。第一节 媒介体制思考接触到了不同媒介体制间的重要差异控制因素忽略了其他要素，比如运作规

7、则、组织规则等同样是公共广电，但节目制作、组织规则和政府干预程度是不同的，比如美国的PBS、日本的NHK和BBC19第19页，共38页。第一节 媒介体制媒介体制的五个关键层面层面说 明控制/产权国家、公共公司、准公共、私营经费来源执照（收视）费、财政拨款、广告与拨款混合、广告、私人资助运营目的娱乐、教育、销售、文化、政治意识形态目标受众精英、大众、专业化群体反馈机制专业报告、受众参与、民意调查和收视率、专家和资助者的评论20第20页，共38页。第一节 媒介体制分析媒介体制的五个角度谁拥有媒介的所有权或谁控制媒介？经费来源是什么？目的是什么？为谁服务？如何评价其效果？小结21第21页，共38页。

8、第一节 媒介体制世界媒介体制的发展趋势美国式的商业模式或商业化？美国商业模式的成功自由民主国家都应采用此模式？以利润为本的商业模式就好吗?西欧的双轨制？商业与公共、政治与公共是否水火不容？混合模式？22第22页，共38页。第二节 变化中的世界与全球传播 新的世界秩序还是灾难？意识形态：自由市场资本主义体系的胜利计划经济体系的失败（苏东、中国）新自由主义兴起对凯恩斯国家干预主义的反思美国里根、布什放松规制、改变了福利国家的趋向英国撒切尔革命放松规制、国有产业私有化意识形态之争在减弱但没有消失23第23页，共38页。第二节 变化中的世界与全球传播现代市场经济是什么亚当斯密所提倡的自由放任的市场（l

9、aissez-faire market）-企业自身的力量、利己主义苏东的私有化现在市场经济的核心是TNCs经济（企业经济）TNCs能带来民主吗？社会福利能提高吗？其他国家民族经济的发展？能解决人口过剩、贫穷、暴力、毒品等世界问题吗？ 24第24页，共38页。第二节 变化中的世界与全球传播TNCs目的是攫取而非重新分配财富在资本的疯狂扩张下一切将荡然无存-希勒美等西方发达国家放松规制目的是促进TNCs在新的信息技术条件下资本扩张，以重构世界经济秩序。25第25页，共38页。第二节 变化中的世界与全球传播TNCs意味着什么？将带来什么？是新的世界秩序，以美国为中心向边缘发挥威力？这种关系的维护方式

10、不同于殖民时代（以西欧中心，14、15世纪到二战结束）的是什么？暴力？国际传播体系（文化、技术扩张）？如果美国国力衰败，会出现新的中心？还是会出现像13世纪那样的多极世界？26第26页，共38页。第二节 变化中的世界与全球传播关于世界经济的几种看法现代化理论1950s-1960s现代化-意味着经济增长自然而又相对简单的事大众媒介是现代化的方式之一这一理论受到诸多媒介研究者的质疑E.M Rogers ：the rise and fall of the dominant paradigm现代化工业化、资本密集型技术、西方价值观并不适合第三世界，比如拉美、非洲的失败27第27页，共38页。第二节 变

11、化中的世界与全球传播世界秩序理论T.R.Shannon(1989 ):an introduction to the world system perspective.强调秩序和独立，关注的是各个国家及其经济发展忽略了TNCs的存在Sampson的观点 A. Sampson （1989）：the Midas touch: money, people and power from west to east 金钱成为一种新的世界宗教，世界财富造就了不以暴富为耻的新一代世界被电子财富牛仔所主宰，他们控制着金钱的走向TNCs及其政府28第28页，共38页。第二节 变化中的世界与全球传播TNCs经济是当代

12、世界经济的一大症候围绕着对企业（TNCs）的开放、放松管制和私有化所设立的一系列规则就是全球化的经济规则在这个全球化的世界中所有敌人和朋友都会是为竞争对手 冷战时期是个敌友世界29第29页，共38页。第二节 变化中的世界与全球传播全球媒介：CI理论一种关于媒介TNCs和信息及节目流向的理论欧洲，特别是西欧媒介市场格局的变化美国媒介巨兽（media giants）的影响30第30页，共38页。第二节 变化中的世界与全球传播1960s后期 H.I. Schiller（1969）：mass communication and American empire1972,A.Wells: picture

13、tube imperialism1976,A.Mattelart: cultural imperialism in the multinationals age 1977，C.J. Hamelink：the corporate village: the role of transnational corporations in international communication 1986，T. Varis：global problem and communication31第31页，共38页。第二节 变化中的世界与全球传播在批评现代理论的基础上，指出以美国为基的媒介对拉美进行侵蚀，同时广告

14、公司美誉美国TNCs，提高了消费主义价值观。随着消费主义观念的膨胀，资本主义赢得了巨大的支持，资本在全球成功地推广一种生活方式个人对商品和服务的无限地追逐，这种物欲已经等同，甚至超越爱、友情等。32第32页，共38页。第二节 变化中的世界与全球传播是谁控制着文化帝国主义-TNCs和美国政府TNCs控制着世界，导致灾难和政治上的不稳定全球传播中广告起着推动消费主义发展的作用，尤其是在第三世界。33第33页，共38页。第二节 变化中的世界与全球传播对Macbride 的世界信息和传播新秩序的批评（NWICO）没有考虑TNCs的作用，一味地理想化“一个世界，多种声音”Hamelink(1980):o

15、ne world: marketplace for transnational corporations. 指出TNCs 在全球传播中起着关键性作用，8家TNCs占据了全球3/4的传播产品和服务的生产和流通从欧洲特别是爱尔兰的情况来看，不仅冲击了公营体制、使得当地的产品与节目制作不能协调发展，而将政治责任与公众割裂34第34页，共38页。第二节 变化中的世界与全球传播思考是否TNCs可以主导任何媒介市场？ Diversity of audience and growth of cultural pluralism美国标准成为媒介产品和服务定价的依据？这是否是一种价格霸权和歧视？TNCs是否是分析世界媒介格局的唯一因素？其唯利是图但不威胁文化？35第35页，共38页。第二节 变化中的世界与全球传播世界经济是一个相互依赖的市场经济体系，但这个体系是发达国家的。全球市场是由TNCs构成的，但也受政府等财政和金融机构的影响。这样的世界经济体系将是企业独霸，而非稳定的世界格局。商业媒介决非利他的，也不是为人