商标培育巡回宣讲稿

1、商标培育巡回宣讲稿二零一二年三月1目 录典型案例引导相关商标知识商标注册流程商标申请注册提交要件2典型案例引导iPad商标案：苹果与唯冠之商战最近，由iPad商标风波而引发的苹果和唯冠之间的诉讼已经进入白热化，如日中天的苹果公司恐怕要面临巨额罚款。2月29日，苹果公司与唯冠科技(深圳)有限公司商标权权属纠纷一案的二审，在广东高院开庭，苹果和唯冠都出示了新证据，唯冠也提出交易之所以会发生纠纷，缘于苹果公司在商标归属权审查时“犯了低级错误”，想当然以为这两个商标可以一同转让。另据路透社报道，唯冠已于2月17日在美国加州的高等法院对苹果发起诉讼，将商标权战火烧到了苹果的家乡从表面上看，iPad商标之

2、争的官司你来我往，很是热闹。 3“在全世界消费者心目中，iPad商标已经与苹果公司绑定在一起，如果法院判决iPad不归苹果公司所有的话，就会人为切断这种联系”，对于苹果律师在二审庭上“动之以情”演说，深圳市商标协会会长黄卫家认为不无道理，即便失去iPad商标权，并不意味苹果之前使用iPad商标已造成了对方的巨额损失。一枚商标的价值依托于其背后的商品与服务，商标上标识、图案的近似并不一定构成商标法中会导致侵权发生的“近似”。根据最高法院最新出台的解释，在认定商标相同或者近似时有三条原则：(一)以相关公众的一般注意力为标准；(二)既要进行商标的整体比对，又要进行商标主要部分的比对；(三)判断商标是

3、否近似，应当考虑请求保护注册商标的显著性和知名度。 4更“高级”的商标玩法在苹果和唯冠激战正酣之时，篮球巨星乔丹找上国内乔丹鞋业，起诉“乔丹”商标侵犯姓名权。而顶级奢侈品公司Hermes则在商标案中败诉，将“爱玛仕”这枚金字招牌送给了广东一家“手快”的民营企业。再翻阅以往的历史，现代汽车曾为“现代”二字向一名浙商支付了4000万元的对价，康佳电视则因为商标遭抢注失去不少海外市场。5 在一部分人正雄心勃勃地创立、发展“百年老字号”品牌时，另一部分人已将商标作为发家致富与打压报复的手段：注册竞争者在国内尚未注册的商标，可以最快地让其失去国内市场；瞄准对手的商品出口地在境外抢注，可以形成知识产权贸易

4、壁垒；在公司筹备上市的前期，一纸商标权瑕疵的证明足以令对方的融资梦想一夜破灭。一个申请人花费1000元注册一个商标(若通过商标代理机构，花费大约在1600-2000元左右)，手续顺利的话耗时一年多，最后可能大发一笔。这样一本万利的“好事”自然少不了投机者。2007年前，自然人凭借一张身份证便可去商标局申请注册商标，不少聪明的打工仔甚至将老板厂里未注册的商标进行注册，随后再进行倒卖、许可甚至勒索。为限制此类投机，商标局之后只得提高门槛，要求自然人注册商标时提交相关经营证明。 6大光明眼镜商标被抢注风波最近来自各地的大光明眼镜企业联合向有关部门提出申请，要求撤销浙江大光明眼镜有限公司对大光明商标的

5、拥有权及浙江省知名商号的称号。目前，已被有关部门受理。与此同时，浙江省大光明眼镜有限公司居然委托安徽省宿州市的加盟方，状告于1985年开始启用大光明眼镜商号的宿州市大光明眼镜有限公司。“大光明”商号与商标引发冲突背后的话题展开评论。 一:抢注“大光明”眼镜商标背后的几个恶意 。 首先，“大光明”眼镜的历史最早可追溯到1905年，解放后，全国各地陆续成立“大光明”字号的眼镜店，据粗略统计，当时全国各地叫“大光明”眼镜店有上千家之多，历来是各自经营发展。彼此相安无事。浙江省大光明眼镜有限公司明知“大光明”眼镜未注册商标，在眼镜行业内具有很高的知名度，几乎是眼镜店的代名词，他们于2001年实施商标抢

6、注属主观恶意。其次，安徽省宿州市大光明眼镜有限公司，它的前身为宿州市钟表眼镜公司大光明眼镜店，成立于1985年，二十多年来没有中断使用过“大光明”眼镜商号，在当地有很高的知名度和信誉度，浙江省大光明眼镜有限公司及在宿州的加盟方，明知在宿州当7地有合法登记注册的大光明眼镜企业，故意在宿州另设同一商号的大光明眼镜加盟店，该行为严重违背诚实信用原则，扰乱原有的市场经济秩序，属主观上恶意。其三，商标抢注方应知宿州市大光明眼镜有限公司是一家合法企业，竟然以商标恶意抢注所得的拥有权，表面上披着合法的外衣，状告有十五年多在先权利的宿州市大光明眼镜有限公司侵权，要求撤销门牌字号及赔偿其人民币50万元，等等的民

7、事诉讼，目前被宿州市中级人民法院以该大光明眼镜商标尚有争议为由，裁定中止诉讼，那么，如果按商标抢注人的观点及行为，全国按1000家大光明眼镜店计算，每家企业赔偿50万元，它可以在全国范围内索取合计5亿元人民币，可见，恶意抢注危害巨大。 二。大光明商号与商标引发冲突背后的法律话题 商标抢注既损害了真正权利人的合法权益，也破坏了市场经济中应当遵循的诚实信用，公平竞争的法则，危害巨大。综上所述，这一事件充分反映出目前抢注企业的几个恶意，其一是直接抢注同一行业里众多企业的共享商号，严重违反诚实信用的法则，为法律所不容，为商界所不齿，与其所标榜的企业理念相去甚远，更是一种明显的公众欺骗。其二是采用直接抄

8、袭，复制的拙劣手段抢注他人商标，不仅表明其行为属于典型的恶意抢注，而且属于典型的抄袭，剽窃行为 。8相关商标知识一、商标的概念商标俗称“品牌” ，是制造商或经销商加在商品上的标志。品牌一般由名称、名词、符号 、象征、设计或它们的组合所构成。商标用来区别一个企业出售的产品和与其竞争的企业出售的同类产品。二、商标的特征9（1）商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。（2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能， 从而便于消费者识别。商标的构成是一种艺术创造。（3）商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。

9、（4）商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与他人的商品或服务，便于消费者识别。（5）商标是一种无形资产，具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用。（6）商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。10三、注册商标能给企业带来什么？（1）具有区别商品或服务出处的作用。商标的使用可以区别不同商品或服务最重要、最本质的功能和来源，引导消费者认牌购物或消费。（2）可以促进生产者或经营者提高产品或服务的质量。商品或服务的质量是商标信誉的基础。（3）有利于市场竞争和广告宣传。“商标是商战的利器，是开拓市场的先锋”。一个国家或地区的经济发展状况，可以通过注册商标数量和驰名商标数量窥见一斑。（4）商标是无形的财产，是信誉的载体。以可靠的产品质量为基础，会使其商标声名远播，不断升值，使企业的经济效益越来越好。甚至其产地的行政区划名称不为人们所知晓，而其商标名称则广为人们所熟知。从这个意义上讲，注册商标是无价之宝，是无形的