缤纷社区行之榕都宝典策划案课件

1、榕都宝典 玩转福州 缤纷社区行 用全新的、深度体验营销的方式，整体推广栏目 近距离接触方式，更能提升品牌的亲和力 邀请栏目客户共同参与，同时为栏目客户搭建交流、展示平台第1页，共28页。【方案构思】壹策划思路社区行总体框架方案亮点第2页，共28页。榕 都 宝 典 计 划创品牌寻定位(交叉互动社区推广)(社区闯关游戏)（带动联盟商家参与）（点线结合，全城互动，提升收视率）面对散状的收视群体，我们如何凝聚他们的眼球？创造一个与收视群体的持续性接触机会，通过现场闯关游戏集齐商家印章进而索取奖品为线索，吸引目标人群关注有了收视群体后，如何稳固他们，同时又能创造栏目收视效益最大化？带动联盟商家一同参与社

2、区行，栏目组搭建平台，将商家品牌形象与价值植入，为受众提供增值服务绑定收视群体与商家后，如何提升我们的收视率？通过常年性的主题社区闯关游戏，结合节令性热点或突发公共事件，推出阶段性互动，以栏目为桥梁嫁接受众与商家，培养受众主动关注习惯联商家(栏目组搭台，商家共同唱戏)策划思路第3页，共28页。中学教育健身馆咨询福州中高端社区，每月3-4场不间断巡回上演联合栏目组已有联盟商家教育瑜伽形体少儿常见疾病诊断体检中心家庭厨具厨具维护SPR中心女性养生馆玩转福州中老年疾病诊断小学教育 定向培训英语早教 健康美厨健身美容少儿儿童游乐儿童摄影展示传播互动体验对话用户企业交流文艺表演通过夺宝，现场五大主题区，

3、形成持续关注社区行框架第4页，共28页。方案亮点通过现场闯关游戏，让目标受众在通关过程中，收集栏目组印章，从而获得奖品。闯关过程中不断植入栏目信息，让受众通关现场或电视得到提示，从而培养受众关注习惯。 闯关互动，环环相扣，持续宣传栏目信息在现场游戏中，植入商家信息，推广商家品牌，形成栏目组搭台，联盟商家一同唱戏的格局，进而为栏目组吸引更多的合作伙伴。 捆绑联盟商家，带动商家一同参与方案亮点阐释通过持续性的社区行活动，将闯关游戏与商家的丰富奖品结合并行，从而带动全福州市民共同关注本栏目，有利于短时间内迅速提升收视率。 全城互动，短时间内迅速提升收视率第5页，共28页。【活动简述】贰场地规划活动概

4、述舞台流程设计奖品奖项建议传播步骤第6页，共28页。栏目组文化展板（若干块）舞台区更衣室主题背景后台区音控台礼品展示及兑奖区游戏1联盟商家展示区游戏互动区游戏规则介绍愿望展示墙留影墙游戏4游戏2游戏3场地平面布局示意场地规划第7页，共28页。场地规划参考图第8页，共28页。 活动现场划分为舞台区、游戏区、栏目展示区、商家展示区、留影区、兑奖区等六大区域 参与者可在游戏区进行游戏，并有机会获得奖品；同时，可参与舞台游戏，也有机会获得奖品 每个参与者在游戏区参与游戏，依据完成情况给予栏目组印章或贴纸，完成3个游戏后获得的印章或贴纸数量决定获得的奖品级别（由赞助商提供） 参与者在每抵达一个关卡前，须

5、先回答2个问题（关于栏目与商家信息）方可进行闯关游戏 当场最先顺利闯关的前5名，在舞台演出后，由主持人邀请上舞台，送出特别大奖 游戏关卡不分先后，可随意进行 每个参与者在每个游戏区的参与机会只有1次活动概述第9页，共28页。游戏名称：玩转魔方 游戏道具：拼图方块游戏规则： 工作人员示意开始后，参与者按照展板上的完整视图进行拼图 参与者示意完成拼图时，工作人员立即停止计时 积分规则如下： 0至3得4个印章 3至315”得3个印章 315”至330”得2个印章 330”至4得1个印章活力互动游戏详案背景尺寸：2.4M x 2.4M活动概述第10页，共28页。游戏名称：镖行天下 游戏道具：标靶一个，

6、飞镖三支游戏规则：工作人员示意开始后，参与者将有三次扔飞镖的机会。积分规则如下： 25-30环之间得3个印章 15-24环之间得2个印章 5-14环之间得1个印章 0-4环没有印章活力互动游戏详案背景尺寸：2.4M x 2.4M活动概述第11页，共28页。游戏名称：趣味推杆 游戏道具：高尔夫套装，十个高尔夫球游戏规则：工作人员示意开始后，每个参与者将有5次推杆机会。积分规则如下： 进洞5个得3个印章 进洞3-4个得2个印章 进洞1-2个得1个印章 进洞0个没有印章活力互动游戏详案背景尺寸：2.4M x 2.4M活动概述第12页，共28页。舞台流程设计第13页，共28页。 游戏一：抢凳子 游戏道

7、具：五把凳子排成一圈 游戏规则： 音乐响起的时候，6人围凳子绕圈，音乐停止抢坐凳子，未坐到凳子的嘉宾淘汰。反复五次决出优胜者。舞台游戏第14页，共28页。 游戏二：“毽”入佳境 游戏道具：1个毽子 3个水桶 游戏规则： 在观众中选取三人参加，参与者需把毽子踢入离自身3米开外的一排某个水桶里，限时一分钟，踢入最多者得奖舞台游戏第15页，共28页。 游戏三：有的放矢 游戏道具：1个水桶 10个矿泉水空瓶 游戏规则： 在观众中选取三人参加，参与者用双脚将10个矿泉水瓶中的夹起扔进离自身2米外的桶内，限时一分钟，瓶数最多者得奖舞台游戏第16页，共28页。活力闯关游戏环节舞台互动环节一等奖集齐10个印章

8、二等奖集齐6个印章互动问答礼包互动游戏礼包奖项设置奖品奖项建议三等奖集齐3个印章第17页，共28页。职责：安排和把控现场整体工作。职责：安排和把控舞台区全部工作。职责：安排和把控场下全部工作。职责：引导消费留影职责：游戏项目现场秩序维护；告知游客游戏规则；记录游戏参与者成绩职责：为参赛者发放礼品现场总负责舞台区负责1人场下负责1 人报名礼品区1人 游戏区共4人 留影区1人 活动现场工作人员安排总计9人现场人员安排第18页，共28页。前期预热现场推广后期延续小区短信群发告知、活动地点周边区域DM单页发放与海报张贴、小区公告栏海报张贴、频道宣传、合作商家宣传现场资料发放、栏目组与商家客服面对面传播

9、电视跟踪报导、网站报导、合作商家宣传传播步骤第19页，共28页。【费用预估】叁第20页，共28页。3万/场（包括策划、设计、执行及物料费用，不含税费）第21页，共28页。【安全预案】肆第22页，共28页。由于本次活动覆盖面积广、时间跨度长、集中度高为了能够有效的管控活动、保障活动效果，特从以下几方面对活动进行管控。 对执行行为的管控 a)项目主管管控全局的执行情况 b)各小组组长掌控活动进度及执行情况 对物资的管控：做好物资的清点和登记 对人员风险的管理： 不管演职人员还是促销员都有活动当天不能到达的可能，这一点需要留有备用人员，一旦出问题替补人员能够及时补上。活动临近时保持与这些人员的沟通。

10、活动控制第23页，共28页。现场配备消防设备，并由现场具有消防安全演习经验的人员保管与统一指挥，火灾发生时遵循秩序疏散原则，保护参与活动民众第一时间有序撤离现场，同时安排人员运用消防工具扑灭火源，并拨打火警电话119。现场预备常用药品。现场争端并发肢体冲突应即时制止，视情况拨打警情电话110。现场工作人员引导观众文明游戏，有序出入，不要哄挤抢位，对现场情况需具有一定的洞察力与控制力，有效协调现场突发状况，杜绝踩踏事件发生。现场工作人员，经过相关地震、火情、骚乱等突发应急事件培训，有效第一时间控制现场。安全预案概况第24页，共28页。活动现场，加强礼仪人员和工作人员的现场引导工作，让活动现场井然有序；如有外来人员，包括到场嘉宾，现场出现沟通冲突或是闹事，由现场工作人员及时进行沟通、协调，把事情平息，并把事件控制在最小，并可及时让警察介入，以便闹事被扩大化。要求各工作人员，活动当天保证手机的通畅，若遇紧急事情，保证工作人员之间及时沟通、处理。重要工作人员活动现场每人配备一台对讲机。安全预案概况第25页，共28页。在活动进行当中的一些特殊情况，虽然出现的概率较小，但仍有发生的可能。另外还有一些潜在的风险都需要我们引起注意做好应对准备。 应急事件的处理: 遭遇下暴雨天气因先妥善保存好各类易受潮的物品，及时