融媒体时代县级电视台困境与出路

1、第 页融媒体时代县级电视台困境与出路 随着网络技术的发展，媒体发展环境也随之发生改变，市场竞争日渐激烈。基层电视媒体只有积极面对不利形势，抢抓媒体融合的契机，及时做出改变，才能突破藩篱，实现生存发展。 在数字技术的驱使下，我国逐渐进入融媒体时代，融媒体主要指将网络、广播、电视等媒体的形式以及内容进行转化、融合，进而实现一体化发展。 一、融媒体时代县级电视台新闻节目中存在的不足 一是新闻结构问题。在县级电视台的新闻节目中，较为关键的部分就是会议新闻和领导新闻较多，同时县级电视台针对此类新闻的设置以及安排也存在误区，常采用领导调研以及会议的形式进行新闻呈现，将新闻内容结构设置为政府活动新闻，导致采

2、编人员的创作思维受到限制，出现稿件质量不高以及思维僵化等问题，直接影响了大众对政策的正确解读。 二是解说问题。由于县级电视台并没有对传播对象进行更加深刻的了解，使得新闻主题针对性、鲜明性不够，导致最终新闻节目出现行政语言的套用情况，具体表现为解说词的枯燥、乏味，缺乏亲切感。与此同时，新闻节目还存在受众定位不清晰、标题编写不够精练准确等问题。此类问题直接影响新闻本身的价值，进而使大众无法准确获取新闻所传达的实用信息。 三是节目编排问题。节目编排直接决定了新闻栏目的整体质量，但县级电视台对于新闻编排的关注度较少，导致新闻编辑工作无法落到实处，在新闻内容的转换过程中仅注重于技巧方面，直接限制了新闻的

3、呈现方式，导致其千篇一律，缺乏创新性。 二、融媒体环境下县级电视台新闻节目的改进思路 一要构建新平台。县级电视台要想在融媒体环境下实现电视与其他媒体的有效融合，必须针对当下的传播渠道进行拓展，及时构建新型传播平台，实现传播的双向互动，顺应融媒体时代的发展。同时，县级电视台必须改变传统观念，对自身的新闻节目进行有效整合，充分利用手机媒体以及网络平台的资源，不断丰富新闻宣传渠道，实现多角度、全方位的传播模式，基于融媒体背景下，实现新闻节目的资源共享。从2022年开始，*电视台就在积极探索，目前已经拥有 “一网”（*在线新闻网）、“两微”（*在线和*电视台微信公众号）和抖音号、头条号、融媒号、企鹅号

4、、“现场云”直播平台。尤为值得一提的是*台依托“现场云”直播平台创办的“枞爱有你”公益微直播栏目，从2022年底开始，先后开展了100多场次的公益微直播，让贫困户有了经济效益、让社会上有了爱心助力、让精准扶贫有了电商支撑，产生了多赢局面，赢得了贫困群众和社会各界口碑,被公益时报、中国文明网、*广播电视台等媒体多次关注报道，此前还荣获*省网络公益年度创新项目、*省广播影视科技创新奖、新华社“现场云”2022年度优秀融合奖、入选国务院扶贫办主办的全国“志愿者扶贫50佳案例”、第九届中国公益节2022年度公益项目。 二要进行资源合理规划。县级电视台必须针对本台的资讯观念进行及时更新，使新闻节目的类型

5、更加丰富。县级台的新闻策划者应及时了解基层民意，创新思维，积极采编满足人们需求的新闻节目。同时，不断吸取上级电视台以往的成功经验，有效拓展信息渠道，丰富新闻视角。*电视台长期聆听群众呼声，坚持策划了一大批“榜样”“我这四十年”“战疫情”“我的脱贫故事”“*十大美食”等新闻节目，以平民的视角采写了一大批贴近实际、贴近生活、贴近群众的新闻作品，受到受众的一致好评。 三要多向融合、注重服务。要根据实际情况开展相关分析，在节目编排中应注重融合多类信息，切实以服务群众为目标展开节目编导，努力改善县级电视台收视现状，提升电视台节目的服务质量，使服务质量与电视台新闻节目质量同步上升。 *电视台依托新华社“现场云”直播平台，积极开展各类公益微直播，在今年疫情期间，一方面利用自有平台推出“枞爱有你帮你忙”公益计划，帮助农户销售滞销农产品，另一方面通过联合京东、拼多多等网络平台，和有关部门共同策划开展了两场“县长直播带货”活动，直播累计观看量84.6万人次，总销售额80余万元，有力地带动了滞销农产品网络销售，促进农产品消费回补和潜力释放，受到社会各界的广泛好评。在日前由人民日报全国党媒信息公共平台联合新闻战线、中国人民大学新