电视策划编导课件2策划文案写作

1、第二章 策划(chu)文案写作共三十五页公元(gngyun)207年冬至至208年春，当时驻军新野的刘备在徐庶的建议下，三次到隆中拜访诸葛亮。前两次都没见到诸葛亮，第三次终于得见。诸葛亮对刘备做了一番关于未来战略的谈话。这次谈话被记录在三国志*蜀志*诸葛亮传中，形成原名草庐对、后称隆中对的文本。根据隆中对的记载，诸葛亮为刘备分析了天下形势，提出先取荆州为家，再取益州成鼎足之势，继而图取中原的战略思想。三顾茅庐之后，诸葛亮出山成为刘备的军师，此后刘备的种种攻略皆于此。隆中对共三十五页1、隆中对的策划对象，是刘备下一步在政治军事方面应该采取什么行动。2、隆中对的策划目标，是为帮助刘备实现匡扶汉室、

2、图取中原的政治诉求提供战略指导。3、隆中对的策划内容，是进行了如下筹谋、规划：先据有荆州，取得立足之地；接着进军益州，占有天府之国的资源；然后促成三足鼎立政治格局的形成；最后在条件成熟的时候，出兵北伐，实现匡扶汉室、图取中原的政治目标。其间设想了行动的步骤、阶段等。其中最有特色和差异性的创意是“三分天下(tinxi)打基础，东结孙权为盟友，北伐曹魏图中原”的政治格局及行动步骤构想。这构成了整个文案的核心。共三十五页4、为了说明第三项内容的可操作性，隆中对还对荆州、益州的各项条件，海内各竞争对手的现状，未来可能出现 的机会，刘备一方的优势等，作了分析。5、隆中对的行文采用了极具煽情魅力的说服式语

3、体(y t)，因为那是作为项目受托人的诸葛亮对作为项目委托人的刘备进行的第一次策划要点说明。这次说明不但将决定项目的命运，也将影响项目受托人的命运。共三十五页一 策划(chu)文案的基本要求 （一）主题单一(dny)，紧扣策划目标共三十五页（二） 对竞争(jngzhng)环境、实力格局进行分析，并 得出结论 “SWOT”模型共三十五页以策划(chu)一档新的的电视栏目为例：竞争优势（S）：人才、经费、设备设施、信息获取、政策支持等；本地频道中没有同类节目的独创性优势、频道本身的品牌优势等。竞争劣势（W）：本地可观看(gunkn)频道数量众多稀释了观众注意力资源，对该栏目的制作和经营经验比较缺乏

4、；观众认知度在栏目题材刚开始时可能不太高，等等。共三十五页机会（O）：类似栏目如果在叙事方式和主持人方面采取新的做法，就可能引起广泛关注；如果与栏目推出同步进行市场推广，就可能激起轰动效应；新栏目一旦(ydn)形成稳定的目标观众群，对广告商将产生吸引力；栏目存在未来多维度延伸开发的可能性。威胁（T）：卫视中已有的强势栏目可能对新栏目形成冲击，新栏目的观众认可度是一个未知数等等。共三十五页 我是歌手(gshu)的SWOT分析共三十五页 我是歌手(gshu)的SWOT分析1、优势分析（Strength）（1）极大满足了受众的好奇心理。相较于以往的草根型选秀不同的是，该节目邀请来参加的选手都是已经成

5、名已久、在歌坛上拥有一定地位的明星。歌手之间进行比赛，通过观众进行选择，最后一名的人将会被淘汰出局。凭这些选手的歌唱实力(shl)，在以往的选秀节目中都拥有可以担当评审的资格，然而这次变成了他们之间的淘汰赛，普通民众的地位从接受明星“审判”转变为主动“审判”明星，激发了观众的参与性。（2）播出卫视的媒体效应。一档好的娱乐节目当然少不了一个好的播出平台。湖南卫视多年来打造的全国第一的娱乐收视频道，拥有创新前卫的节目策划、完善的产业链条、雄厚的物质基础和媒体效应，使得该节目能够迅速被人们知晓、获得关注度共三十五页（3）善于制造话题。（4）不断地调整(tiozhng)节目内容。从第一期开播到现在，几

6、乎每一两期节目内容就会发生一些微调。（5） 现场感染力强（6）明星本身的号召力共三十五页2、劣势分析（Weakness）（1）真实性有待商榷。该节目是以“好声音”为最重要的评判标准，为了显示公平、公正，它通过采访参与投票的观众，拍摄验票的过程来赢得观众的信任。但其实整个流程最终还是由节目组来控制(kngzh)的，很难不去怀疑其真实性。（2）节目播出时间限制。节目的播出时间为每周五晚上的10点，节目时长为两个小时，结束时间为深夜12点。（3）保密工作难，节目现场感不强。 节目采用录播的方式，选手都是明星，其行踪难以绝对保密，这使得剧透不断，很现场参与录制节目的观众通过微博提前一个星期就发布了排名

7、情况，大大影响了节目的悬念性。共三十五页1、机会（Opportunity）（1）明星真人秀节目成为发展趋势。（2）整合(zhn h)市场资源，形成产业链模式。（3）模仿创新是目前国内电视节目最具操作性的创新之路。共三十五页2、威胁（Threats)（1）限娱令的颁布（2）节目形式易被模仿（3）自主栏目创新力低（4）国内造星项目(xingm)成软肋。共三十五页（三） 突出创意和亮点，对特色(ts)和差 异予以充分说明。变形记共三十五页（四）清晰说明策划内容所带来的 效益大型选秀型真人秀节目：对收视率的贡献、对频道和电视台品牌的贡献、对广告收入的贡献；大型活动获得赞助的收益；短信互动产生的分成收益

8、；选手一举成名对签约公司的后续贡献；通过互联网传播所促成的点击率贡献；节目一旦成功，进行电影(dinyng)、电视剧后续开发的收益；以节目为核心的综盒项目借壳进入股市的收益，等等。共三十五页（五）策划文案是对未来行动的指导性文本，所以(suy)要考虑可操作性。（六）叙述话语使用科学语言，文风应自信、严谨、稳重共三十五页二、策划文案的结构(jigu)形式及各部 分写作要点共三十五页（一）结构形式 1、封面2、序文3、目录4、宗旨5、内容(nirng)6、社会受众媒体环境分析7、预算8、收益分析9、实施进度表10、备案事宜共三十五页（二）策划文案各部分写作要点1、封面精心包装、富于文化(wnhu)

9、气质。共三十五页（二）策划文案各部分写作(xizu)要点2、序文简洁、凝练、信息浓缩(nn su)、重点突出。本项目在什么背景下策划，所策划的是一个什么类型的栏目，对栏目定位、运行机构组建、所需要条件、优劣势分析、收益及回报、特色与亮点等等。共三十五页（二）策划(chu)文案各部分写作要点3、目录视策划(chu)项目的规模而定。共三十五页 （二）策划文案各部分写作要点4、宗旨要以简明、清晰。富于概括性的语言，就策划者对项目确定的必要性、可行性，策划所要实现的目标，所要解决的问题，以及准备采取的办法措施，所采取的的基本思路和所遵循的基本原则等等，进行综合说明。本策划案策划了一档什么样的栏目，该栏

10、目开办的必要性、可行性，在策划这一档栏目的时候运用的时什么思路、秉持的是什么原则，采取的是什么方法、选择的是什么路径，本策划案在哪几个关键问题上提供了解决的办法，通过什么方式(fngsh)去赢得收益等等。共三十五页（二）策划文案各部分写作要点5 内容以电视栏目为例A 栏目的名称B 每期节目的时间长度C 播出频率D 栏目形态设计E 栏目类型归属F 内容版块设置G 栏目叙述(xsh)方式H 主持人和嘉宾设置I 栏目片头、片尾、片花J 节目定位K 栏目优势概述L 节目组组织构架和人员组成(z chn)M 设施、设备要求N 实施步骤和周期共三十五页6、社会受众媒体环境分析社会：受众兴趣度，政策，企业、

11、商家、 机构反映受众（潜在观众群）：年龄(ninlng)、身份、职业、 收入、受教育程度媒体：竞争对手（二）策划文案各部分(b fen)写作要点共三十五页 （二）策划文案(wn n)各部分写作要点7、预算(y sun)8、收益分析 赞助收益、广告收益、衍伸收益、品牌受益共三十五页9、实施进度表以时间为“经”，以工作内容、所需条件、责任人、备注等为“纬”，而形成(xngchng)一个表格。 （二）策划(chu)文案各部分写作要点共三十五页 10、备案(bi n)事宜 （二）策划文案(wn n)各部分写作要点共三十五页电视栏目特别(tbi)行动策划方案节目名称：特别行动节目主题：倾诉心曲，倾注关爱

12、节目形态：追求自然写实、娱情说性风格的恳谈 类电视节目节目长度：五十分钟/集制作方式：演播厅五机录像并辅之以外景插片， 录播播出时间(shjin)：每周日晚四川卫视20:20首播 次日四川卫视16:00、第三套节目 22:20重播共三十五页一、节目宗旨以抒发情感、关爱人生为己任，以求实写真的笔调、娓娓动人(dngrn)的述说，通过全面展示、深度发掘情感世界，牵动人(dngrn)们的情思，叩击人们的心弦，从而达到娱情说性的、树立公德、促进社会主义精神文明建设的目的，并为力争将该节目办成我台在全国范围内具有相当知名度和影响力的金牌栏目。共三十五页二、节目内容（一）时政新闻类（二）社会问题类（三）文

13、化类（四）经济类（五）法律(fl)类（六）情爱类（七）亲情类（八）有情类（九）真情类（十）事业类（十一）其他类共三十五页三、节目表现形式（一）当事人叙述1当事人主述2其他人代述3若干当事人代述（二）故事情节插片1当事人扮演2演员扮演3MTV方式4漫画方式5偷拍方式6策划故事(gsh)方式7情景假定方式（三)演播厅讨论1像嘉宾交底2故事回访3现场(xinchng)观众参与讨论4各开各的药方5心理诊所共三十五页四、制作(zhzu)班子（一）文案策划班子1文案决策人员2专栏作者3外围作者4公开征集文案（二）特邀嘉宾和现场观众（三）导演组1文秘人员2外景组3管理委托制作队伍（四）制片组共三十五页五、经费(jngfi)（略）六、宣传包装（一）开拓与观众的沟通渠道（二）自我宣传（三）与其他媒体合作(hzu)（四)经常制造轰动效应共三十五页内容摘要第二章 策划文案写作。这次谈话被记录在三国志*蜀志*诸葛亮传中，形成原名草庐对、后称隆中对的文本。以策划一档新的的电视栏目为例：。本地频道中没有同类节目的独创性优势、频道本身的品牌优势等。威