需求理论学习培训模板课件

1、请关掉手机，谢谢8/3/20221 谚语: 一只鹦鹉学会叫供给与需求, 就可以称得上经济学家 谁决定价格? 普通人往往认为是房东提高了公寓的租金；是石油公司或加油站所有者提高了油价。普通人往往非常义愤地说，这些人或公司选择涨价。经济学家回答说，确实如此。但是，一定有某种因素使这些个人和公司相信，较高的价格在昨天不是一件好事，而在今天却不一样。经济学家指出，在某个不同的时间，同样是这些与人力无关的因素会使同一些房东和石油公司降价。因此，经济学家将价格视为其潜在原因的表征，并将注意力集中到价格变动背后的需求和供给能力上。 8/3/20222第二章 需求理论8/3/20223市场把特定商品、服务和资

2、源的买主(需求者)和卖主(供给者)联系在一起的机构或机制。市场潜在的卖主潜在的买主需求供给8/3/20224$54321需求表各种数量一系列可能的价格某一特定时间其他条件不变PQD10203555801、需求消费者在特定时间和特定市场内在各种可能的价格上愿意并能够购买一种商品的数量。第一节 需求 一、需求的基本概念8/3/20225【专栏2-1】从买车看需求我国已经入世了，不少汽车厂也在忙着降价，笔者有两个朋友，一个是蓝领朋友，一个是教授朋友，近期不会拥有汽车，尽管这只是同果不同因。蓝领朋友是一家公司的职工，公司离家很远，工作节奏又很紧张。每天坐公交车上班，得起大早，太辛苦。从蓝领朋友内心来讲

3、，能拥有一辆自己的汽车，是再好不过的事了。但即使考虑到降价的因素，蓝领朋友盘算一下自己的收入，还是养不起一辆汽车。因此，购车计划只能作罢。8/3/20226而教授朋友则是一所高校的知名学者，改革开放所启动的尊重知识尊重人才运动，给这位教授朋友提供了施展才华的舞台，经过几年的讲学、办班，教授朋友也成了有钱人。对教授朋友来讲，买车和养车的费用问题早已不在话下，但教授朋友仍然没有买车的意思。据教授朋友自己讲，我大部分的活动是在家与学校之间，活动半径不超过一公里，即使外边有事，也总有专车接送。所以，对我来讲实在没有必要买车。8/3/202272、需求曲线PQo$54321PQD$54321102035

4、5580玉米的价格描出各点10 20 30 40 50 60 70 80玉米的数量8/3/20228PQo$54321PQD$54321102035558010 20 30 40 50 60 70 802、需求曲线描出各点玉米的价格玉米的数量8/3/20229PQo$54321PQD$543211020355580D10 20 30 40 50 60 70 802、需求曲线连接各点玉米的价格玉米的数量8/3/202210 其中有一个未讲明的假设：即价格与需求数量的变化都是连续的。这是一个不实际又是不能没有的假设。因为，只是有了这样的假设之后，才能进行数学处理。8/3/2022114、 需求和需

5、求量 需求概念：消费者在某一特定时期和一定市场内，在每一种价格水平上愿意并能够购买的商品和劳务的数量 需求量：消费者在某一特定时期和一定市场内，在某一种价格水平上愿意并能够购买的商品和劳务的数量3、需求函数：商品需求量与其本身价格之间的相互依存关系：Qd =f（P）8/3/202212二、需求定理0价格P 元量Q斤D。a。b向右下方倾斜需求定理:The Law of Demand：需求量与价格呈反方向变动。P，Q；P，Q。比如，应对能源危机，减少汽油消费量的办法是提高汽油的价格8/3/202213原因：商品价格的下降吸引了新的需求者。商品的价格的下降，使原先的购买者增加购买。对一个消费者而言，

6、价格下降既有收入效应，也有替代效应，并从而增加消费。8/3/202214需求定理的特例（1）吉芬物品Giffens Goods ：需求量与价格成同向变动的特殊商品。 PQ英国人吉芬发现1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但需求量却反而增加。在当时被称为“吉芬难题”。原因：土豆涨价引起英国靠工资生活的低收入者购买更多的土豆，而不是买得更少。8/3/202215（2）炫耀性物品 Conspicuous goods由凡勃伦提出。炫耀性消费：如果完全用价格来衡量需求程度，在价格低时买得少，价格高时买得多。手饰中的黄金与钻石；茅台酒价格；这种商品为定位性物品Positional Goods，这类商品

7、具有显示财富的效应。PQ0P价格Q量D向右上方倾斜需求定理的特例8/3/202216思考：与需求法则相矛盾吗？有一家幼儿园，规定父母必须在下午5点之前将幼儿接走，但总是有少数父母不能按时将自己的小孩接走，从而使幼儿园工作人员的工作时间延长。为了改变这一状况，幼儿园新出台了一项规定，那些不能按时接走小孩的父母必须为工作人员的超时服务支付代价，每次5元。结果不按时接走小孩的数量反而增加了。这是否与需求法则相矛盾？8/3/202217三、影响需求数量的因素：1.自身价格2.偏好：个性、风俗习惯、人口结构3.收入4.相关商品的价格：替代品、互补品5.预期6.人口PO和天气N等需求函数：Qd=F（P、T

8、、I、Pr、Pe、 Pe、N） 8/3/202218四、需求量的变动0D1PQ某种商品价格上升导致需求量（销售量）下降，形成沿着需求曲线的移动。AC202.00 4.00128/3/202219五、需求的变化0D1PQD3D2需求增加需求下降某种商品价格以外的因素发生变化，导致需求量（销售量）变化，形成整个需求曲线的位置移动。8/3/202220影响需求量的变量这些变老的变动将：价格表现为沿着需求曲线的变动收入需求曲线移动相关物品价格需求曲线移动嗜好需求曲线移动预期需求曲线移动买者数量需求曲线移动8/3/202221案例研究:减少香烟需求量的两种方法 公共政策制定者经常想减少人们吸烟的数量政策

9、可以努力达到这一目标的方法有两种。减少吸烟的一种方法是使香烟或其他烟草产品的需求曲线移动。公益广告、香烟盒上有害健康的警示、以及禁止在电视上做香烟广告，都是旨在任何一种既定价格水平时减少香烟需求量的政策。如果成功了，这些政策就使香烟的需求曲线向左移动。QP0D1D3需求下降8/3/202222此外，政策制定者可以试着提高香烟的价格。例如如果政府对香烟制造商征税，烟草公司就会以高价格的形式把这种税的人部分转嫁给消费者。较高的价格鼓励吸烟者减少他们吸的香烟量。在这种情况下，吸烟量的减少就不表现为需求曲线的移动。相反，它表示为沿着同一条需求曲线移动到价格更高而数量较少的一点上。 0D1PQAC8/3

10、/202223 吸烟量对香烟价格变动会有多大反应呢？经济学家试图通过研究香烟税变动时出现的情况来回答这个问题。他们发现，香烟价格上升10会引起需求量减少4。还发现青少年对香烟价格特别敏感：香烟价格上升10使青少年的吸烟量减少12。8/3/202224案例：市民疯狂抢购香港零关税商品 自1997年香港回归祖国以后，香港和内地的经贸联系越来越紧密，2004年元旦开始，CEPA（内地与香港更紧密经贸关系）正式生效，大量的港产商品可以以零关税进入内地市场。2004年1月15日，内地首家香港零关税商品城在广州正式开张，首期109家入住商户中，有八成以上来自香港。位于广州市越秀区北京路步行街与中山五路交界

11、处的这家香港城目前主要经营服装、精品（饰物、家具装饰品等）、化妆品及少量的食品和收藏品，其中服装和精品数量最多。商家反映商品定价比香港市场低到。1月15日上午10点不到，就已经有数千名市民已聚集到浚泰广场，等待商品城开门。很多人都是领着妻子和孩子一大早到此等候。8/3/202225据香港文汇报的报道说，香港城开业当天(不含晚上)的客流量就达三万之多，不少香港商家就说客流已超过了自身店铺的负荷，声言如果日日如此，恐怕要马上物色扩充营业场所了。多位商家表示开张日营业额都优于预期，目前最关键是站稳第一步， 日后将继续考验港人长期的经营策略和能力。当天蜂拥而至的消费者争睹和购买以前少见的正宗港货，其中

12、诸如零食、服装、化妆品、珠宝首饰相对大热， 据香港商品城经理吴凡介绍，商城首期主要经营的是服装、精品（饰物、家具装饰品等）、化妆品及少量食品和收藏品，其中服装和精品数量最多。在现场，不少市民爱往经营首饰的商铺“扎堆”。一位凌女士逛了分钟，买下条银链。她说：“款式比较多，可挑选余地大，也不算贵，送熟人正好。”几家零食店虽然门面不大，但门前都排起了长龙。不少市民反映，店里有好些包装奇特漂亮的巧克力、糖果，价格便宜，大家都抢着买。 8/3/202226商品城的吴凡经理坦言，因为商品免关税，价格自然会降低，商铺打折的余地也比较大。商家普遍反映商品定价比香港市场低到，与内地相比则更平。 市民吴先生帮妻子

13、挑一条手链，老板一下就给他打了折，他不再还价，马上买下。吴先生告诉记者，时下稍微设计得精致些的饰品都要卖好几百元，老板开价才多元，还打折，让他觉得很实惠，所以也不多还价。 8/3/202227梁小姐经营牛仔服等时装，衣物定价从元到四五百元不等，开张期间还会打折。她说，她在香港也经营同类型的服装店，相比之下，同样的服装，在广州比在香港便宜了左右。经营瑞典和德国两种名牌化妆品的老板说，他的产品广州很多地方都有，但在价格上比香港市场便宜了，比广州其他地方便宜。一家首饰店铺的女老板告诉记者，她店里卖的主要是香港出口意大利等地的首饰，因为是自己厂里生产的，加上零关税优惠，省下了不少成本。 8/3/202

14、228问题：1、为什么众多市民会排队抢购香港的零关税商品？2、市民疯狂抢购零关税商品说明了什么？3、这一事件描述的需求曲线是什么样的？8/3/202229分析：市民疯狂抢购香港零关税商品是因为商品价格便宜，零关税就意味着商品在进口的过程中不附带任何关税，这与我们通常意义上的进口货大不相同，因为在一般人们心目中，进口货就代表着昂贵的价格和比较优良的品质，尽管事实并非总是如此，但是相当一些人还总是偏好于进口商品，只是由于进口商品往往附加了相当大比例的关税使得其价格远离了普通市民的消费水平。而香港的零关税商品就不同了，同样品质的商品其价格不仅低于同类进口商品，甚至还低于国产商品，便宜的价格促使了人们

15、去争相购买，这正反映了需求曲线的典型形式，也即斜率为负的需求曲线，价格与需求量成反比，价格越低，需求量越大。 8/3/202230案例：降价后的三厢POLO和“威姿”不好买事件描述：上海大众的三厢POLO和天津一汽的“威姿”在采取降价措施后均出现供货紧张的状况，不过两家企业均表示近期会加大生产力度，以最快速度缓解买不到车的现象。自2003年11月27日POLO系列轿车降价以来，市场上POLO三厢陷入了资源短缺的困境，部分经销点已经脱销。截止到去年年底，上海大众共生产了各类轿车40.5万辆，实现销售39.606万辆，其中仅POLO轿车销售就超过了5万辆。2003年底上海大众突然将本来今年的降价计

16、划提前执行，北京、上海、广州、浙江、江苏等地在降价的第二天，就上演了近几年少见的抢购潮。上海大众在全国各地的24个分销中心相继出现了争夺POLO资源的现象。从有关分销中心的业务人员处了解到，这是继Passat1.8T和Passat2.0市场资源紧张以后的又一款车型，全国经销商普遍存在资源紧缺。 8/3/202231据专家分析，由于POLO的先进技术早已被消费者接受，价格成为消费者购买POLO时的优先比较因素，上海大众及时运用价格杠杆，POLO系列轿车全面大幅度调价后，已经与国际市场水平完全接轨，其性价比很快得到市场的认可，特别是三厢POLO价格与两厢POLO价位相当，消费者认为“超值”，许多持

17、币待购者当然优先“下单”。为此，上海大众快速反应，加快生产计划的调整，POLO的单班产量已经提高到140辆，以满足市场需求。元月计划生产POLO系列轿车5000辆。8/3/202232自去年三季度以来，天津一汽“当家花旦”威姿在市场上越来越紧俏，令很多喜爱“威姿”的朋友不得不排队等候购买！去年下半年，天津一汽全面调整了“威姿”的营销策略，运用各种组合式营销手段加大了市场推广力度。特别是“威姿”高擎“国际品质、国际价位”的大旗之后，销量一路攀升。去年10月份全国当月零售数量超过2000辆，在国产两厢车中名列前茅。市场销量的急剧攀升，并且持续走强，虽未出乎天津一汽方面的预料，但也给天津一汽的生产组

18、织造成了很大的困难。因为，按照年初的计划，“威姿”在11月初便已完成了全年的生产任务，这样整个零部件的订货计划就要重新调整。而由于“威姿”有相当多的零部件是日本丰田系统的企业生产的，因而需要一定的反应时间。为了最大限度地满足市场的需求，天津一汽、丰田公司以及相关部门进行了最大的努力，来组织零部件保证生产。天津一汽方面表示：为了缓解车市上“威姿”紧俏的状况，一方面，厂方加紧协调各个方面，力争在短期内迅速提高产能，满足市场需求；另一方面，天津一汽还对重点市场制定了相应的倾斜政策，确保重点市场的重点供应。因此，最多在今年1月下旬，“威姿”紧俏的局面就将有所缓解。 8/3/202233问题：1、为什么

19、降价以后的三厢POLO和“威姿”不好买？2、三厢POLO和威姿出现的市场紧俏局面说明了什么样的经济学原理？3、这一事件描述的了一条什么样的需求曲线？8/3/202234降价后的三厢POLO和“威姿”唱小局面同样是由于价格便宜。可见，价格因素是人们购买商品时所考虑的重要因素，它对需求量的变化有重要的影响。价格上涨，人们在偏好不便的情况下，需求量就会减少；反之，价格下跌，人们对该物品的需求量就会增加。三厢POLO和威姿出现的市场紧俏局面说明，人们的需求量是随着价格的下跌而增加的，这种情况下，需求曲线的斜率为负，即一条向右下方倾斜的需求曲线。 8/3/2022351、供给生产者在特定时间、特定市场上

20、各种可能价格上愿意并能够生产一种商品的数量。供给表$12345PQSCORN各种数量各种可能的价格 520355060某一特定时间其他条件不变第二节 供给 一、供给的基本概念8/3/2022365PQo$5432110 20 30 40 50 60 70 80$5432160503520 5PQS玉米的价格描出各点2、供给曲线玉米的数量8/3/202237SPQo$5432110 20 30 40 50 60 70 80$5432160503520 5PQS连接各点2、供给曲线玉米的数量玉米的价格描出各点8/3/2022384、 供给和供给量 供给概念：生产者在某一特定时期和一定市场内，在每一

21、种价格水平上愿意并能够出售的商品和劳务的数量 供给量：生产者在某一特定时期和一定市场内，在某一种价格水平上愿意并能够出售的商品和劳务的数量3、供给函数：商品供给量与其本身价格之间的相互依存关系：Qs =f（P）8/3/202239二、供给定理所有其他条件不变，价格上升，供给量上升；价格下降，供给量下降。供给数量的决定因素*自身价格*技术*生产要素的价格水平。 *其他产品的价格*价格预期*其它经济因素，如政府政策、银行利率、创新活动等因素的影响。 *气候、工潮等完整的供给函数：QS=F（P，M，V，Pr，PT，O）8/3/202240三、供给量的变化1 5PQ0S 1.00AC 3.00某种商品

22、的价格上升导致生产量的增加，沿着供给曲线的移动8/3/202241供给的变化PQ0S1S2S3供给增加供给减少某种商品价格以外的因素发生变化，导致供给量（生产量）变化，形成整个供给曲线的位置移动。8/3/202242供给的变动技术变化8/3/202243一、均衡价格的决定均衡价格是指某商品供给量与需求量相等、需求价格与供给价格一致时的市场价格。也叫市场出清价格，对应的数量叫均衡数量或出清数量第三节 均衡价格的决定及其变动8/3/202244二、市场需求&市场供给 $543211020355580$5432160503520 5200BUYERSPQD市场需求2,0004,0007,00011,

23、00016,000200SELLERS12,00010,0007,0004,0001,000PQS市场供给均衡8/3/2022457SPQo$54321 2 4 6 8 10 12 14 16PQD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DPQS玉米市场玉米市场 市场出清均衡二、市场需求&市场供给玉米的数量玉米的价格8/3/2022467SPQo$54321 2 4 6 8 10 12 14 16PQD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,000

24、7,0004,0001,000DPQS剩余(Surplus)价格为$4时，供给大于需求二、市场需求&市场供给玉米的数量玉米市场玉米市场玉米的价格8/3/202247117SPQo$54321 2 4 6 8 10 12 14 16PQD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DPQS短缺(Shortage)二、市场需求&市场供给玉米的数量玉米市场玉米市场玉米的价格价格为$2时，需求大于供给8/3/202248117SPQo$54321 2 4 6 8 10 12 14 16PQD$543212,0004

25、,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DPQS短缺(Shortage)二、市场需求&市场供给玉米的数量玉米市场玉米市场玉米的价格价格为$2时，需求大于供给8/3/202249OQQePePSDE超额供给P1Q1Q2超额需求P2Q3Q4讨论幼儿园问题？8/3/202250思考：情人节与玫瑰的市场价格 2004年2月14日，广州玫瑰花价格上涨20倍: 玫瑰的市场价格通常为￥1-3/枝，但在情人节这天，可能会上涨到￥10元/枝。为什么？8/3/202251二、均衡价格的变动：供求定理1.需求变动影响均衡回到玫瑰花的问题D2D1SQ

26、E1P升Q增E28/3/202252D1D2SQE1P降Q减E2PO8/3/202253总结需求变动影响均衡（1）需求的增加会引起均衡价格上升，供给（均衡）数量增加； (回到玫瑰花问题）（2）需求的减少会引起均衡价格下降，供给（均衡）数量减少；因此，需求的变动总是引起均衡价格和均衡数量同方向的变动8/3/2022542.供给变动影响均衡（3）供给的增加会引起均衡价格下降，需求（均衡）数量增加；（4）供给的减少会引起均衡价格上升，需求（均衡）数量减少。因此，供给的变动总是与均衡价格呈现反方向变动，而与均衡数量呈同方向变动。SS1DQPP降Q增SS1DQPP升Q降8/3/202255案例：2003

27、年粮食价格上涨的经济学分析8/3/202256返回3.供求相同方向变动的影响4.供求相反方向变动的影响D1DS1SQPQ将同时增加或减少，P可升可降D1S1DSEP总是按需求变动的方向而变动，Q可增可减8/3/202257三、以公式说明均衡价格和均衡数量的决定根据供求定律，设：QD=abP=200-2PQS=-P=-40+P均衡条件QD = QS解得： 200-2P= - 40+PP=80；Q=40如果需求曲线或供给曲线的位置发生移动，则P和Q都会有新的均衡值。8/3/202258需求法则的应用美国面临的许多环境问题之一就是如何处理家庭和企业每天产生的大量垃圾。在1960年，美国平均每人丢弃的

28、垃圾为每天2.6磅，可是今天（上世纪90年代中期）这个数目为3.6磅。随着垃圾的增加，现有垃圾堆积场都已经填满，要在城区附近寻找新的堆积场所已经越来越困难了。有一个小的社区利用了需求法则，使垃圾的收集问题得到了缓解。1987年，宾夕法尼亚州珀卡西的居民，每人每年向市政当局交纳固定的垃圾收集费120美圆，当时他们每人每年丢弃的垃圾为2.2磅。由于收集费是固定的，居民如果再增加丢弃量，这增加的部分就不再收费，因此对居民来说，对减少垃圾丢弃量就没有利益驱动。8/3/2022591988年，珀卡西开始改变收费方法。市政当局要求所有的垃圾都装在由市政当局出售的专门的垃圾袋里。例如，一只容积为40磅的大垃

29、圾袋收费1.5美圆。因此，居民丢弃垃圾的边际成本就从零增加到每磅约4美分。未经批准的垃圾袋不得使用。另外，市政当局还实施了一项废物再利用计划。它发给每个家庭主妇一个桶用来装罐头和瓶子，每周收集一次。此外还每月收集一次旧报纸。结果和预料的一样，人们开始减少丢弃垃圾。第一年就见效，每人每天丢弃的垃圾减少到1磅以下。珀卡西居民开始受益，因为他们比以前可以少付30%的费用，市政当局收集垃圾的成本也减少了40%。8/3/202260分析下面的说法是否正确 “经济学家认为，降低价格一定会使供给量下降是一条规律。可是此规律也有例外。例如，1990年10位数字的计算器每台卖150元。到1995年，同样的计算器

30、每台只卖50元，然而销售量却增加了3倍。可见，降低价格不一定使供给量下降。”8/3/202261讨论：预测价格的变化1、伊拉克战争对石油价格的影响2、进而对天然气的影响3、对工资的影响4、对企业成本的影响8/3/2022623、预测价格的变化当石油供给的减少时，（如1990年伊拉克入侵 科威特时）石油供给的减少，天然 气的价格会上升，8/3/202263案例4，彩电联盟的破产8/3/202264第五节 需求弹性与供给弹性8/3/202265弹性弹性系数：表示弹性的大小。 因变量变动的比率 自变量变动的比率弹性（elasticity）, 物理学名词 , 指一物体对外部力量的反应程度。弹性是相对数

31、之间的相互关系，即百分数变动的比率，或者说它是一个量变动1%，引起另一个量变动百分之多少（程度）的概念。对于任何存在函数关系的经济变量之间，都可以建立二者之间的弹性关系或进行弹性分析。8/3/202266一、需求价格弹性 price elasticity of demand1、需求价格弹性：需求量变动对价格变动的反应程度价格弹性系数（Ed）如果是负的，一般取正值，以便于比较8/3/202267特点：第一，需求的价格弹性系数是一个正数。因为根据需求规律，需求曲线的斜率为负，需求量与价格呈反方向变化，其相反数为正。第二，是百分比之比，即弹性大小与计量单位无关。第三，即使在同一条直线形需求曲线上，不

32、同点的需求弹性是不同的8/3/2022682、需求价格弧弹性需求价格弧弹性需求曲线上两点之间，需求量的变动，对价格变动的反映程度。QPPQPPQQDD-=DD-Ed8/3/202269例图中需求曲线上a、b两点价格分别为5和4，相应需求量分别为400和800。当商品的价格由5下降为4时，或者当商品的价格由4上升为5时，应该如何计算相应的弧弹性值呢？ 8/3/202270由a点到b点和由b点到a点的弧弹性数值不同 原因：尽管Q和P的绝对值都相等，但由于P和Q所取的基数值不同，两种计算结果便不同。涨价和降价产生的需求的价格弹性便不等。 8/3/2022718/3/2022723、需求弧弹性的五种分

33、类 价格无论如何变动，需求量都不会变动。（如：急救药）PQD1A. E = 0 完全无弹性（perfect inelastic）8/3/202273B. E = 无限弹性（perfect elastic）价格为既定时，需求量是无限的。银行以某一固定的价格收购黄金实行保护价的农产品PQD28/3/202274C. E = 1 单位弹性（unitary elastic）价格变动的比率 = 需求量变动的比率。这时的需求曲线是一条正双曲线。如运输、住房服务D38/3/202275D.E 1 缺乏弹性（inelastic需求量变动的比率小于价格变动的比率。 主要是生活必需品 D4病人对药品（不包括滋补品

34、）的需求的价格弹性 1 富有弹性（elastic）需求量变动的比率大于价格变动的比率。主要是奢侈品。 D5商品价格上升6%，而需求量减少9%时，该商品属于？富有需求弹性。8/3/202277计算：a.某种商品价格由8元下降为6元时，需求量由20单位增加为30单位。用中点法计算这种商品的需求弹性，并说明属于哪一种需求弹性。答：（1）已知P18，P26，Q120，Q230。代入：（2）根据计算结果，需求量变动的比率大于价格变动的比率，故该商品的需求富有弹性。8/3/202278b.某商品的需求价格弹性系数为0.15，现价格为1.2元，试问该商品的价格上涨多少元才能使其消费量减少10？答：已知Ed=

35、0.15，P1.2， 根据计算弹性系数的一般公式： 将已知数据代入上式： P=0.8(元)该商品的价格上涨0.8元才能使其消费量减少10。 8/3/2022794、需求价格点弹性需求价格点弹性：曲线上两点之间的变化量趋于无穷小时的弹性。用弧弹性计算，两点距离越远，弧线越长，精确性越差。dQ/dP 是需求曲线上任一点切线斜率的倒数。 同一条需求曲线上，各点的弹性值通常不同。是令P趋近于0，曲线上某点及邻近范围的弹性，是某点的需求量无穷小的变动率对于价格无穷小的变动率的反应程度。8/3/2022808/3/202281PQOABCA点的弹性接近于零，B点的弹性接近于1，C点的弹性接近于无穷大，而线

36、的斜率不变。需求曲线的斜率和需求的价格弹性是两个紧密联系却又不相同的概念8/3/202282两点说明人们在说明需求弹性大小时,常以需求曲线的斜率不同来区分,用斜率小的曲线说明弹性较大,而以斜率大的曲线说明弹性较小。图1：P较高P常见Ed1Ed1Ed 1【需求量变动的比率大于价格变动的比率】 例：电视机Ed=2，P1=500元/台，Q1=100台 ， 如价格下调10%？试分析以下收益状况。 如价格下调10%，则数量增加20%， P2=500 500*10%=450元/台， Q2=100+100*20%=120台 TR2=P2Q2=450120=54000元 TR1=50000 TR2 TR1=5

37、4000 50000=4000元 TR2 TR1，表明价格下跌，总收益增加。8/3/202290 如价格上调10%，数量则减少20%。P3=500 +50010%=550元/台，Q3=100 -10020%=80台 如果价格上调10%？TR3 1需求量变动的比率大于价格变动的比率。价格下调,总收益增加,对生产者有利; 价格上调,总收益减少,对生产者不利。需求的价格弹性大于1，卖者适当降低价格能增加总收益。8/3/202292案例：美国德州个性化牌照 背景分析 除了通常的许可牌照，得克萨斯州像其它州一样，出售个性化的或是虚荣的许可牌照。为了增加额外的收益，州政府卖给车辆所有者一个许可牌照，并宣称

38、不管所有者用那六个字母（或数字），并保证没有别人适用于此相同的字母（或数字），绝无戏言。对于这一项服务，政府索取比标准许可牌照高的价格。许多人愿意付出更高的价格，而不愿让自己的牌照上显示像38BRC这样的标准形式。 例如，一位眼科医生宣称它的做法是在牌照上写MYOPIA。其他人用COZY-1及ALL MAN来显露他们的个性。一位偏激的Star Trek迷更是在上面写了BM ME UP。8/3/202293在1986年，得克萨斯州把这样的牌照价格从25美元提高到了75美元。据休斯敦邮报（Houston Post）（1986年10月19日）报道，在价格提升以前，得克萨斯州已经有150000辆汽车拥

39、有个性化的牌照。而价格提升以后，仅有60000人预订了个性化牌照。 在休斯敦邮报的文章引用了得克萨斯州汽车部门助理主任的话，因为需求下降，政府没有从提价中赚到钱，明年的个性牌照的价格将是40美元。“问题 如果政府的目的是要从牌照中赚钱，如果文章中的数字都是正确的话，应如何评价该汽车部门助理主任的观点。 8/3/202294分析 正如这一问题所证明的，需求在这一价格范围内是缺乏弹性的。根据需求的弧弹性公式：E=(Q/Q的平均值)/ (P/P的平均值)(Q代表需求量，P代表价格) 可以计算出来，自价格弹性（简称价格弹性）是-0.86，于是价格提升以后，收益也增加，从3750000美元增加到了4 5

40、00000美元。 如果政府的目的是要从牌照中赚钱，如果文章中的数字都是正确的话，那么该汽车部门这里主任的观点这就是错误的。很难理解政府把价格从25升到75美元后，是怎么赔钱的，收入增加，牌照的制造成本也因生产量减少而必定下降。因此，把价格从25升到75美元是正确的决策。8/3/202295我们假定75美元与40美元之间的弹性，与我们计算过的从25美元到75美元的弹性（-0.86）相同。我们可以利用这个假设来算一下政府把价格降到40美元后，收益会发生怎样的变化。首先，我们必须找到与40美元相对应的新需求量。用弧弹性的公式及弹性值-0.86，有E=(Q/Q的平均值)/( P/P的平均值)=(600

41、00-Q)/(60000+Q)/2/(75-40)/(75+40)/2=-0.86。 其中 是新的需求量，从上述等式中解出 值，估计销售量在40美元时，是102 000左右。在这种需求量和价格下，总收益将是4 080 000美元，比单价是75美元时的收益减少了420 000美元。如果政府的目的是靠销售个性化牌照增加收益，她应该提高而不是降低价格。8/3/202296这个应用问题实际上反映了两点： 其一，即使是非营利性组织的决策者，如政府的代理人，也应该运用经济分析； 其二，以营利为目的的企业的经理应该努力掌握（或至少应很好地了解）它们所销售产品的需求弹性。只有拥有了这个信息，他们才知道如何改变

42、价格。8/3/202297练习：已知某种商品的需求是富有弹性的，假定其他条件不变，卖者要想获得更多的收益，应该：A适当降低价格B适当提高价格C保持价格不变通过薄利多销的方法降价来增加总收益的商品是：化妆品面粉药品8/3/202298（3）需求缺乏弹性 E 1【需求量变动的比率小于价格变动的比率】例：面粉Ed=0.5，P1=0.2元/斤，Q1=100斤 。 如价格下调10%，总收益怎样？如价格下调10%，数量则增加5%，P2= 0.2 0.210%=0.18元/斤，Q2=100+1005%=105斤TR1=P1Q1=0.2100=20元TR2=P2Q2=0.18105=18.9元TR2 TR1=

43、18.920= -1.1元TR2 TR1，表明面粉价格上调，总收益增加。已知：面粉Ed=0.5，P1=0.2元/斤，Q1=100斤 。8/3/2022100 谷贱伤农： 谷物的丰收反而使 农民的收入减少。二、“谷贱伤农”原理原因： 谷物的需求缺乏弹性，这时，销售量增加所增加的收入（浅白色色区域面积）小于因价格下降所减少的收入（粉红色区域面积）。多收了三五斗8/3/2022101案例：铁路春运涨价背后隐藏的经济学道理案例：春运期间票贩子如此猖狂 8/3/20221028/3/2022103例：为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行？是不是所有的药品都不能薄利多销？为什么？答：（1）化妆品之所以能薄

44、利多销，是因为它是需求富有弹性的商品，小幅度的降价可使需求量有较大幅度的增加，从而使总收益增加，而药品是需求缺乏弹性的商品，降价只能使总收益减少。（2）并不是所有的药品都不能薄利多销。例如一些滋补药品，其需求是富有弹性的，可以薄利多销。8/3/2022104二、供给的价格弹性 Price Elasticity of Supply1、供给的价格弹性 ：以价格为自变量，以供给量为应变量的弹性关系。用供给量变动百分比除以价格变动百分比来计算。APQ8/3/20221052、供给价格弹性公式 通常情况下，商品供给量和商品价格成同向变动供给的变动量和价格的变动量的符号是相同的。 8/3/20221063

45、、供给价格点弹性的几何求法点弹性QPBACOdPdQ规律：若线性供给曲线的延长线与坐标横轴的交点位于坐标原点的左边，则所有点的弹性都1。若交点位于坐标原点的右边，点弹性都1。若交点恰好就是坐标原点，则点弹性都1。 8/3/2022107过原点。 Es=1与Q平行 ES=与P轴平行 ES=04、供给价格弹性的分类 8/3/2022108缺乏弹性与Q轴相交 ES1富有弹性与P轴相交Es1PQSA同时与P、Q相交：价格下跌，反而要增加生产，才可以维持盈利。ES0如粮食、铜的供给电脑制品。8/3/20221095、影响供给的价格弹性的因素 时间因素是一个很重要的因素。价格变化时，厂商对产量的调整需要一

46、定的时间。短时内，都存在不同程度的困难，供给弹性较小。长期内，生产规模的扩大与缩小，甚至转以实现的，供给的价格弹性较大。生产成本，如果产量增加只引起边际成本的轻微提高，则意味着厂商的供给曲线比较平坦，供给的价格弹性较大。如果产量增加引起边际成本较大的提高，则意味着厂商的供给曲线比较陡峭，供给弹性较小。生产周期，一定时期内，生产周期较短的产品，可以根据价格变化及时调整产量，供给弹性较大。相反，较小。8/3/2022110例：禁毒增加还是减少了与毒品相关的犯罪？毒品需求弹性小（对某些人必需），而供给弹性大。禁毒是控制供给。控制需求更为重要。反毒品教育是控制需求。8/3/2022111案例：应届毕业

47、生起薪降低说明了什么问题 案例：上海房价的上涨8/3/2022112三、需求的交叉弹性 Cross-Elasticity of Demand1、需求的交叉弹性 ：当另一种商品价格变动1，某种商品需求量会相应变动的百分比。8/3/20221132、互补、替代互补商品之间价格与需求成反向变动；替代商品之间价格与需求成正向变动。互补商品Complements :两种商品共同满足一种欲望。汽车与汽油，一种的 P与另一种的Q呈反方向变动。替代商品Substitutes ：两种商品可以互相代替满足同一种欲望。牛肉与羊肉 ，一种的P 与另一种的Q 呈同方向变动。当咖啡的价格急剧上升时，对茶叶的需求量将怎样？

48、增加8/3/2022114交叉弹性与互补、替代Ec0 是替代品Y商品的价格P 上升（下降）引起X商品的需求量Q上升（下降），这说明商品X和商品Y之间的关系为替代关系。 Ec0 是互补品Y商品的价格P 上升（下降）引起X商品的需求量Q 下降（上升），这说明商品X和商品Y之间的关系为互补关系。 当Ec =0时独立无关的商品即相关产品价格的变化不影响需求，即，如茶叶与食盐之间的关系。既不相互竞争，也不相互补充的物品替代效应：价格上升会使其替代品需求量增加的现象。8/3/2022115案例：赠送洋油灯汽油价格的与大型汽车的需求之间的密切关系8/3/2022116四、需求的收入弹性 Income Ela

49、sticity of Demand1、收入弹性：以收入为自变量，需求为因变量的弹性。弹性值的计算：收入增加10%引起需求量增加5%，则收入弹性是0.58/3/20221172、根据弹性系数大小，需求的收入弹性分为5类A. 收入富有弹性 Em1需求增加的百分比大于收入增加的百分比。优等品（superior goods） ，如高档消费品和耐用消费品（高档家电、室内装修、旅游等）。或奢侈商品（luxury, luxurious goods）Em0 B.收入单位弹性 Em1需求量随收入变动相同的百分比。如衣服。 C.收入缺乏弹性 0 Em1需求变动的百分比小于收入变动的百分比。如必需品（essenti

50、al ）（necessary goods正常商品normal goods8/3/2022118D.收入无弹性 Em =0消费者收入变化后，消费量完全没有变化。如食盐。 E.收入负弹性 消费者收入增加时，对这种商品的需求量反而减少。如肥肉、土豆、籼米、公共交通等。劣等品inferior goods吉芬物品Giffen goodsEm08/3/20221193、恩格尔定律恩格尔系数食品支出总额/消费支出总额。恩格尔定律【静态】不同收入水平的家庭，其食品支出在总的消费支出中的比重不同：收入水平越低的家庭，其食品支出比重越高；收入水平较高的家庭，其食品支出比重较低。【动态】在其他条件不变的情况下，随着收入水平的提高，食品支出占消费总支出的比重有逐渐下降的趋势。或者：对于一个家庭或国家，富裕程度越高，食品支出的收入弹性越小；反之越大。8/3/2022120恩格尔系数：具有可比性的指标恩格尔系数：联合国判别生活水平的标准8/3/2022121中国城镇、农村居民的恩格尔系数(%)1989199720022003城镇54.5 46.6 37.7 37.1农村54.8 55.1 46.2 45.68/3/2022122案例：海南的恩格尔系数全国最高 海南调查总队城镇住户处杨处