新媒体运营信息技术

1、新媒体运营信息技术首先，从社会信息系统的层面上讲，新媒体技术进一步改造和优化了文化传 播系统。最突出的表现就是新媒体大大拓展了文化传播平台与渠道组合方式。我们自幼年起从电视中不断学习的“课程”，很可能成为自己更广泛的世界 观的基石，让电视成了总体价值、意识形态、观点、具体推论、信仰和概念等等 的重要来源。湖南亿仁网络表示，作为媒体的电视曾经给好几代人，甚至整个社 会的多个阶段深深打下了 “电视文化”的印记，而今天的新媒体技术更是为文化 传播开拓了前所未有的空间和路径。其次，新媒体进一步更新了文化传播模式。新媒体技术给文化传播带来了更 多的可能，最突出的作用是拓展和延伸了社会互动。当人类传播媒体

2、从口语传播发展到新媒体传播阶段时，触摸屏、虚拟现实、 幻影成像、全息影像、舞台多媒体、WiFi、互联网、手机等从时间和空间两个维 度不断突破原有的传播界限一新媒体技术已经无处不在，无时不显。而新旧媒体 的优势互补与良性互动，更是创造了一种新的传播路径和传播范式，多种不同渠 道的组合，极大提高了信息传播效果，使得社会信息资源的流通、开放、利用更 为高效，而信息本身所裹挟的文化形态也能够以全覆盖、全时段的方式有效达到 目标人群。尤其在全球一体化的进程中，文化的整合过程被大大加快，而各种新 媒体则为大众文化搭建了“狂欢”广场和审美日常化的平台。传统和现实中的社会互动总是以一定的身份识别程序作为起点，

3、而基于新媒 体技术的社会互动则因其匿名性抛却了身份标示，打破了以往的身份局限。匿名 性提供了普遍的安全感，也可视为是一种保护机制，使人们真实地、直接地表达 自己的看法与情感而不必有所戒备和躲闪，从而提高互动的质量和效率，不断增 强社会的凝聚力、向心力和文化认同感。波斯特因而指出：“电子媒体也在促成 一种同样深刻的文化身份的转型”。借助于新媒体，文化传播的主客体在一定 的情境下地位互换，主流文化与边缘文化的传播与碰撞，改变了了传统的“中心 一边缘”模式，实现技术、内容、文化与情感上的深度契合。第三，新媒体创造出丰富多元的文化形式。按照麦克卢汉“媒介即讯息”的 观点，即任何一种新的媒体形态本身也是

4、一种文化内容。新媒体在传播文化的同 时也创造着各种新的文化艺术形式，建立新的文化秩序，甚至有些我们熟知的文 化经过媒介技术表现和重新包装后，也需要人们重新定义、审视、理解和接受它。第四，新媒体为多元文化对接和交流带来机遇。文化传播的首要条件是文化 的共享性，即文化必须有人类共享的内容，必须是人们容易认同或理解的东西。 新媒体的交互性、界面友好性、操作便利性等特征，保证了其能够按照市场规律 高效率地批量生产各种满足人们的信息和娱乐需求的文化形态。在此语境下，互 动、参与、去中心化等理念深入人心，多元文化的碰撞、交流的频率和深度前所 未有，本土文化不断更新，更普世的世界观、价值观在更大范围内达成共识。在 文化全球化的格局下，新媒体以其形象直观的方式解读与表现文化，成为连接各 种文化的桥梁。当然，我们也注意到，新媒体逐渐形成了以图像为主导的后现代文化景观， 视觉表达成为当今文化的突出