新媒体概论课件

1、01 八月 20221第二章新媒体概论第一节 打破传统媒体霸权第二节 公共范围与公民旧事第三节 新媒体的社会影响第三节 数字鸿沟与数字机遇第二章 新媒体的社会影响第一节 新媒体打破传统媒体霸权新媒体语境下，留意力成为一种稀缺资源，传统媒体时代的渠道霸权被渠道过剩取代。 无线通讯网络的开展，使新媒体出现移动化趋向，新媒体分传达统媒体的广告资源和用户资源愈加清楚，对传统媒体的冲击将继续加大。新媒体内容成为传统媒体重要的信息来源。 发行量、收听收视率变化 运营支出变化 受众结构变化 阅读习气变化 传统媒体与新媒体共生共荣第一节 新媒体打破传统媒介霸权一、发行量、收听收视率变化1.兴旺国度报纸发行下降

2、。据全球报纸协会提供的数字，从1995年到2003年，报纸发行量在美国下降了5%，在欧洲和日本区分下降了3% 和2%。英国独立报1990年发行量超越40万份，从1995年起发行量末尾下滑，到2003年9月只剩下20万份。同一时期，英、法、德等国的少数大报发行30万份以上每年增加1-2万份的销量。 世界报业开展趋向报告统计了70多个国度地域的报纸发行量和支出，数听说明，报纸发行总量从 2020 年的5.37亿份下降到2021年的5.3亿份，但总数不能反映区域的差异。2020 年美国报纸发行量增加 15%，广告支出下降了 42%。欧洲报纸的发行量和广告支出都下降了 1/4。亚洲市场较为失望，报纸发

3、行量环比下跌 10%。中国已成为世界上最大的报业市场。读卖新闻朝日新闻日本媒体新闻印度时报参考消息日本日经新闻太阳报德国图片报日本中日新闻印度觉悟日报2.中国报纸发行增速减缓相对发行量不时在增长，但近年来增速减缓，甚至下滑。 2005年，全国报纸各项主要出版目的的增长幅度均低于2004年的增长水平。报纸总印数添加14.78亿份，增长3.67%，比2004年增幅降低了1.5%，是近5年来增幅最小的一年。2006增出息一步加快，全国共出版报纸1,938种，同比增长0.36%；平均期印数19,703.35万份，同比增长0.79%. 国度旧事出版总署3.广电收听收视率下降在新媒体的冲击下,广播电视的铁

4、杆观众越来越少。以美国为例,目前美国有1.1亿电视观众，平均每人每天看电视6小时。99.5%的美国度庭拥有不止一台电视。2007年的一项民意检验说明，收看旧事节目的忠实观众越来越少。2007年只要42%的美国人收看固定电视旧事节目。1995年有48%的观众收看固定旧事节目，1993年有60%的人收看固定旧事节目。在接受调查的观众中，说自己昨天看了电视旧事的人占59%，而在1994年有74%的观众昨天看了电视旧事。被调查者中，说自己不依托电视渠道获取旧事的人比1994年多了两倍。观众流失得最严重的是晚间旧事节目。华盛顿邮报报道，跟去年相比，四大主要电视旧事节目在下午5点到6点的收视率平均下降了8

5、%，有些节目的观众甚至增加了近20%。10年前，华盛顿的四大电视台每家平均有88万观众晚饭后守在电视机前等着看晚间旧事。2007年真正看晚间旧事的只要56万人。其中晚6点这个时段的收视率下跌了38%。电视行业的开展困境节目形状创新遭遇瓶颈期收视率趋向性下滑广告创收增速减缓收视群体结构性失调二、运营支出变化1.中国传统媒体广告增速下滑2004年我国广告运营额总体增长16%，而四大传统媒体的平均增长仅为5%，这是中国传统媒体的广告运营自1981年以来第一次下降到个位数增长，而报纸广告运营额破天荒地出现出负增长。2005年报纸广告运营仅比上年增长了6.59% ，大大低于同期网络、广播、电视、户外广告

6、的增长速度。2005年上半年全国前十大报纸八成业绩出现负增长。2.西方报业出现运营困境2007年9月3日美国最大的报业连锁集团甘尼特第三季度利润下滑4.3，这是其延续三个季度利润下滑。道琼斯公司财报显示该公司2005年一季度净利润仅为818万美元，同比下降54%；二季度更是同比下降了97%。华尔街日报两大广告支出来源中，IT广告同比增加19%，金融类广告那么缩水近20%。 2006年7月17日纽约时报宣布在2020年前裁员三分之一，从2020年中期末尾增加报纸的版面。裁员和瘦身以增添本钱，应对支出的下滑。3.新媒体广告支出高速增长与2004年我国报业广告的负增长构成剧烈反差的是，网络广告市场规

7、模较2003年增长75.9%。2005年第二季度是报业广告的一个历史性低谷，新浪、网易、搜狐三大门户网站广告支出却增长迅速。与去年同期相比：网易增长30.8%；新浪增长31%；搜狐增长27%。 2021年中国微观经济继续放缓，GDP完成增长7.7%，传统媒体广告小幅恢复，维持低增速，同比增幅6.4%，弱势不改。 三、受众结构变化1.读报人数和读报的时间的增加20世纪60年代,5个美国人中有4人每天阅读一份报纸,如今只要一半人在读报，且仍有增加的趋向。芝加哥大学的一项最新调查发现，1834岁的美国人中只要缺乏25%的人每天读报。另据CTR市场研讨报告，2005年中国受众平均每天读报40分钟，比2

8、004年下降3分钟。而受众上网时间却到达48分钟，初次超越报纸。 2.年龄结构老化少量年轻读者减速向网络等新媒体转移。一项针对北京市场的调查显示，北京综合性报纸读者的平均年龄超越41岁。到2004年，35岁以下的年轻读者曾经有11.6%的人简直不读报纸。美国哈佛大学一项调查结果显示，美国12岁至17岁的中先生完全不读报多达46%。 3.网络媒体分传达统媒体受众2005年5月10日发布的这项调查显示，近年人们运用网络的时间越来越多，花在其他媒体的时间那么不时增加。在针对2600位网络运用者所停止的媒体消费行为调查中，有60.9%的受访者花在网络上的时间更多了，而增加看电视的人有35.5%，增加看

9、杂志的有34.1%，增加听收音机的人有27.1%，增加看报纸的人有30.3%。南京师范大学媒介开展与危机传达研究所的调查靖鸣 马丹晨：移动互联背景下手机媒体对旧事传达的影响，新闻喜好者，2021.11靖鸣 马丹晨：移动互联背景下手机媒体对旧事传达的影响，旧事喜好者，2021.11四、阅读习气变化从经典阅读到浅阅读浅阅读发生的背景是新媒体的开展和信息量的爆炸。 阅读式文娱式阅读成为浅阅读的重要特点。 浅阅读的阅读介质从以往的纸质为主转变到电子与纸质并存。 浅阅读的进程由以前在阅读进程中的主动接受转变为自动参与。 五、传统媒体与新媒体共生共荣媒介生态系统中的能量活动处于平衡失衡平衡的形状。 媒介的

10、开展是融合而不是取代。媒体的融合不是复杂地消灭现有的各种媒体，而是在承袭每一种媒体优势的基础上，去发明能更好地契合信息传达规律、更有生命力的新媒体。在媒体融合的趋向下，旧事传达的整个格式也将得以重塑。媒介退化罗杰费德勒说：一切方式的传达媒介都在一个不时扩展的、复杂的自我顺应系统以内共同相处和共同演进新媒介绝不会自发地孤立地出现它们都是从旧媒介的形状变化中逐渐脱胎出来的。当新的方式出现时，比拟旧的方式就会去顺应并继续退化而不是死亡。电视触网2020年12月28日，中国网络电视台China Network Television，简称CNTV正式开播。中国网络电视台是以视听互动为中心、融网络特征与电

11、视特征于一体的全球化、多语种、多终端的网络视频公共效劳平台。手机电视2020年4月12日，中国网络电视台与TCL在北京召停战略协作发布会，正式宣布成为战略协作同伴，共同成立互联网电视实验室，旨在共同促进中国互联网电视产业规范的制定以及产业安康有序开展。传统媒体的数据效劳大数据时代的到来，为其数据资源的潜在价值开发提供了机遇。传统应该看法到这个优势，对资源停止分类梳理，树立相应的特征数据库。经过数据营销，为用户启用数据效劳，树立多元的用户效劳体系，以提高用户的忠实度和黏性，开拓媒体营销的新范围。第二节 公共范围与公民旧事公共范围public sphere是在国度这个公共威望的范围与市民社会这个公

12、家范围之间的一个批判范围，在这个范围中，民众有才干对各种公共效果和国度政策停止批判性的思索。公共范围的概念最早是由美籍德裔思想家汉娜阿伦特提出来的，之后熊彼得、布鲁纳和杜威等人又从不同的角度研讨过此效果。哈贝马斯是公共范围实际研讨的集大成者。 传统媒体腐蚀公共范围点到面传达让群众成为群众。 守门人规那么否认了自在交流初衷。 商业化浪潮吞噬了理性批判原那么。 公共范围的构成条件：由公家组成的群众。拥有自在交流、充沛沟通的媒介。可以就普遍利益效果自在争辩、充沛交流，停止理性批判达成共识，构成公共言论。 电子乌托邦电子乌托邦思想是树立在对新媒介某些技术特性的等候基础上的。网络传达的双向性使每团体既是

13、传达者又是受传者，它将改动传统的群众传达进程遭到传达者支配的局面，使传达进程变得愈加对等，而这种对等也肯定带来社会关系的对等；新媒介技术将保证每团体自主宣布言论的权益和时机，并构成真正的观念的自在市场。 the right of access to mass media传媒接近权是公民的一项基本权益，是指普通社会成员应用传达媒介论述主张、宣布言论及展开各种社会和文明活动的权益，同时，这项权益也赋予了传媒应该向受众开放的义务和责任。媒介接近权的完成途径传统媒体时期：热线 、来信来访、互动栏目波士顿的频道44兴办了世界上最早的群众接近节目Catch44BBC的关闭之门节目NHK综合电视开播的您的演

14、播室节目媒介接近权的完成途径新媒体语境下：公民旧事数字技术和新媒体催生下发生的公民旧事，使这种状况失掉了极大改观，公民旧事使人人都可以成为记者，传媒接近权失掉了史无前例的完成。公民旧事Citizen Journalism公民旧事 发生于上个世纪90年代的美国，随同着明天Web2.0时代的到来而兴盛。公民旧事，指从旧事的采访，写作，到最后的编辑发布，完全由读者自己采写的旧事，而这些读者那么被称为公民记者。全世界第一位citizen journalist当属1998年在其团体博客中对克林顿Zip Gate拉链门性丑闻曝光的美国人德拉吉。公民旧事的开展2000年韩国记者吴延浩兴办全球第一家公民旧事网

15、ohmynews ，成功地将每团体都是一名记者的口号变成理想。 2005年7月7日，伦敦地铁和公交爆炸案。英国主流媒体很快收到来自公民的有关爆炸的图片和录像带；2020年元宵央视大火，一位网民的手机画面为很多媒体运用。旧事媒体3.01.0是指传统媒体或说旧媒体old media2.0就是人们通常所说的新媒体 new media或许叫跨媒体3.0就是以博客为趋向的 we media的团体媒体或许叫自媒体。 自媒体we media传达自媒体的力气来源长尾剖析公民旧事对传统旧事的推翻打破了传统媒体在旧事传达中的垄断和特权。 打破了传统的旧事消费流程 。使传统媒体的信源结构发作了变化 。2005.7.

16、7伦敦遭受恐惧袭击事发突然，传统媒体普遍列席。BBC和卫报在网站上设立专门的目击者照片区。最早的图片在爆炸案发作一两个小时后就出如今了这一区域。BBC简直每天都可以收到由群众拍摄的录像短片和图片。当天世界多家报纸的头版头条，采用的都是由受众提供的一组用手机拍摄的地铁爆炸现场人们逃跑的照片。我即媒体微博粉丝超越100人，你就是一本内刊；超越1000人，你就是个公告栏；超越1万人，你就是一本杂志；超越10万人，你就是一份都市报；超越100万人，你就是一份全国性报纸；超越1000万人，你就是电视台；超越1亿人，你就是CCTV。新媒体旧事微博、微信等社交媒体成为旧事发布与传达的重要聚散地。突发事情发作

17、时，有数网民用手机不停地刷屏以获取最新音讯，手机成为最迅速的旧事传达渠道。分享与转发功用是目前社交媒体最为重要的功用之一。旧事信息经过逐层转发，传达范围就会以几何级的速度增长。第三节 新媒体的社会影响推进政治民主化电商：推翻传统经济形式浸润文明：改动人类社会文明生活推进政治民主化公民旧事新媒体言论网络反腐推进政治民主化进程浅笑局长：杨达才8月26日在陕西省包茂高速安塞段发作的特大交通事故，迄今已有36人遇难，3人受伤。 电商：推翻传统经济形式电子商务：推翻传统的商业形式网络购物：改动群众的消费习气新媒体经济：转变传统经济的竞争格式2021年双十一11月12日清晨音讯，阿里巴巴集团宣布，双十一促

18、销的支付宝总销售额191亿，同比增260%，其中天猫为132亿，淘宝为59亿。而去年，天猫与淘宝的双十一买卖总额为53亿元，其中天猫33.6亿，淘宝19.4亿。天猫往年的业绩同比增速为292%，而淘宝为204%。2021年双十一2021.11.12零点，天猫数据直播室的支付宝成交额数据定格在了350亿，刷新了中国网络购物的新记载。2021年11月11日21点19分45秒，双11支付宝成交金额300亿。早晨8点，就有14个单店销售过亿。单店冠军属于小米手机，成交额打破5亿元。移动媒体促销2021双11电商促销活动中，由微信和易迅协作推出的微信卖场成交量超越八万单，这个数字占到了活动时期易迅一切订单的13%。2021年11月天猫网站阅读时长2021年天猫双十一购物车日阅读量柯达：手机移动：腾讯报纸：新媒体移动 联通 电信微信 米聊 易信 交往业外竞争赢者通吃：只要老大，没有老二。浸润文明：改动人类社会文明生活快餐文明浅阅读文明新媒体文娱：改动文娱方式文娱商业化：手游、电游、社交游