旅游活动与旅游业课件

1、第一章旅游活动与旅游业计划教学时数：68制作：李晓趁第一章 旅游活动与旅游业旅游的产生和发展第一节旅游活动的要素和类型第二节旅游活动的主体旅游者第三节旅游活动的客体旅游资源第四节旅游活动的中介体旅游业第五节旅游市场第六节旅游的影响第七节主讲：李晓趁学习目标掌握近代旅游产生的时间、标志、现代旅游的特点；熟悉旅游的概念、旅游活动体系、旅游活动的基本要素；掌握旅游活动的种类。了解国际游客、海外游客、国内游客的概念；掌握旅游资源的概念、特点及分类；了解旅游业的构成、特点；掌握旅游业在旅游发展中的作用。掌握旅游市场的概念及构成要素，熟悉国际旅游市场及其发展趋势，重点掌握我国的旅游市场及其发展趋势。主讲：

2、李晓趁第一节旅游产生与发展旅游活动发展历程：古代旅游（1841年前）前产业化阶段个体需求近代旅游（1841年1950年）初级产业化阶段群体需求现代旅游（1950年以后）高度产业化阶段大众需求。主讲：李晓趁古代旅游之原始社会早期的人类迁徙新石器时代中期以前，人类客观上既无旅行的物质基础，也无旅行的愿望，人类迁徙活动不属于现今意义上的旅行的旅游。主讲：李晓趁古代旅游之人类旅行需要的产生三次社会大分工促进了人类旅行需要的产生农业与牲畜业手工业分离商业分离商人开创了早期旅行的先河主讲：李晓趁西方早期的旅行活动主讲：李晓趁西方早期旅行活动产生主讲：李晓趁著名的西方旅行家苏莱曼，阿拉伯旅行家，曾到印度、中

3、国经商。有苏莱曼东游记闻（又名印度和中国游记）伊本拨图塔，中世纪时期,游历范围最广的旅行家 (13O4-1378年)。他从自己的家乡摩洛哥出发,去麦加朝圣然后,继续旅行,取道撒马尔罕前往印度,作为法官和使者从印度派往中国。回到摩洛哥后,他又继续向北旅行,到达西班牙,随后南下,进入非洲. 有在美好国家旅行者的欢乐马可波罗，意大利旅行家。马可波罗游记主讲：李晓趁中国早期的旅行活动早期交通：交通工具及交通设施秦代的驰道和直道，五尺道等主讲：李晓趁中国的早期旅行活动帝王巡游士人漫游科考旅行公务旅行宗教旅行主讲：李晓趁帝王巡游周穆王，周朝第五代王。姬姓，名满。我国历史上最富于神话色彩的君王之一。传说享寿

4、105岁，在位时间约为55年，据穆天子传记载，周穆王喜好游历，曾于穆王13年-17年驾八骏之乘驱驰九万里，西行至“飞鸟之所解羽”的昆仑之丘，观黄帝之宫。又设宴于瑶池，与西王母做歌相和。据现代学者考证，周穆王西游之地应是里海黑海之间的旷原，这是中国与西域进行交流的最早史料记载。 主讲：李晓趁士人漫游李白：大半生过着流浪生活，游历了全国许多名山大川，写下了大量赞美祖国大好河山的优美诗篇，借以表达出他那种酷爱自由、渴望解放的情怀。 主讲：李晓趁科考旅行主讲：李晓趁公务旅行张骞：西汉著名外交活动家，迈向中国西部探险第一人，通往西亚丝绸之路的开通者博望侯。 郑和舰队：1405年郑和舰队首次出航, 郑和舰

5、队以弘扬大明国威笼络蛮夷为名, 寻访建文帝为实, 沿途清剿海盗, 顺便也为永乐帝带回各国的奇珍异宝 汪大渊：元代民间航海家。 1330年，仅20岁的汪大渊首次从泉州搭乘商船出海远航，历经海南岛、占城、马六甲、爪哇、苏门答腊、缅甸、印度、波斯、阿拉伯、埃及，横渡地中海到摩洛哥，再回到埃及，出红海到索马里、莫桑比克，横渡印度洋回到斯里兰卡、苏门答腊、爪哇，经澳洲到加里曼丹、菲律宾返回泉州，前后历时5年。 1337年，汪大渊再次从泉州出航，历经南洋群岛、阿拉伯海、波斯湾、红海、地中海、莫桑比克海峡及澳洲各地，1339年返回泉州。 主讲：李晓趁宗教旅行玄奘13岁出家。贞观三年（627），从长安（今西安

6、）出发，历经4年至印度那烂陀寺，拜名僧戒贤为师，研习瑜伽师地论等佛经。十九年携大、小乘佛教经典回到长安。后在太宗、高宗的支持下，召集各大寺高僧组成译经场，译出经、论七十五部、凡一千三百三十五卷。多用直译，世称“新译”。由他口述、门徒辩机记录的长达12卷的游记大唐西域记。 鉴真（687763）日文又称鉴真()，唐代律宗南山宗传人，日本佛教律宗开山祖师，著名医学家。俗姓淳于，扬州人。晚年受日僧礼请，东渡传律，履险犯难，双目失明，终抵奈良。在传播佛教与盛唐文化上，有很大的历史功绩。主讲：李晓趁早期旅行发展史的特点旅行的发展同国政治经济状况有直接关系非经济目的的旅行活动虽然有所发展，但商务旅行仍居支配

7、地位农业社会忙闲有致的生活节奏及优美，使当时农人缺少出行的愿望消遣性旅行参加者范围有限主讲：李晓趁近代旅游产业革命对旅游活动的促进加速了城市化进程，促进旅游动机产生产业革命改变了人们的工作性质产业革命带来了阶级关系的变化科技进步使大规模人员流动成为可能托马斯库克1841年禁酒大会，莱斯特洛赫伯勒1845年开办旅行代理业务1855年组织包价旅游，莱斯特巴黎1872年组织环球旅游，创办旅行支票，发行了世界最早的旅行杂志主讲：李晓趁现代旅游现代旅游发展的原因现代交通运输工具进步战后相对缓和的环境团体包价旅游模式的规范化政府的支持主讲：李晓趁第二节旅游活动的要素和类型 理解“旅游”的词义：“旅”，旅行

8、、离家出行（反义词：居家）；“游”，游览、游玩。二者关系：离家出行不一定是旅游；反过来，要去游览、游玩必须要离家出行。迁徙：由此地到彼地定居，主要目的是求生存，不再回来。旅行：travel 由此地到彼地，主要目的不是游玩，且一定时间内要返回来。旅游：tour或tourism由此地到彼地，主要目的是游玩，且一定时间内要返回来。主讲：李晓趁一、旅游活动的内涵异地性：旅游一定要离开日常居住地到另一个地方，要有空间位置的移动，即旅行。暂时性：或流动性。旅游是流动的，在异地停留时间是暂时的（国际上一般规定不超过1年），最终必须返回原住地。所以，移民不是旅游。非就业性：或业余性主讲：李晓趁二、旅游活动要素

9、构成旅游活动三要素主体旅游者客体旅游资源媒体旅游业旅游活动六要素：食、住、行、游、购、娱主讲：李晓趁三、常见的分类1、按照地理范围的划分：国内旅游-指本国常住居民在国境界内的旅游活动；国际旅游，包括：入境旅游-指外国居民进入该国境界内的旅游活动；出境旅游-指本国常住居民到他国进行的旅游活动。主讲：李晓趁上述三种类型又可以组合为以下三种类型：境内旅游-入境旅游和国内旅游； 国际旅游-入境旅游和出境旅游；国民旅游-出境旅游和国内旅游。主讲：李晓趁2、按旅游目的划分1。休闲、娱乐、度假2。探亲访友3。商务、专业访问4。健康医疗5。宗教朝觐6。其他主讲：李晓趁3、按照旅行的距离划分:远程旅游、近程旅游

10、4、按照旅游的时间划分：一日游、三日游、五日游 5、按照费用的来源划分：自费旅游、公费旅游、商业性奖励旅游6、按照入境过夜与否划分：过境旅游、过夜旅游7、按照旅游活动形式划分：观光旅游、度假旅游、探险旅游、修学旅游、商务旅游等8、按照旅游地点划分：城市旅游、乡村旅游、高山旅游、沙漠旅游、太空旅游、森林旅游等9、按照旅游产品性质划分：自然风光旅游、人文景观旅游（工业旅游、农业旅游、民族旅游、 文化旅游、古镇旅游、宗教旅游等）10、按照旅行的方式划分：航空旅游、汽车旅游（自驾车旅游）、游轮旅游、火车旅游等11、按组织形式：团体旅游（简称GIT）、散客旅游（简称FIT）主讲：李晓趁主讲：李晓趁第三节

11、旅游者一、旅游者内涵旅游者指任何一个因为休闲、娱乐、观光、度假、探亲访友、就医疗养、购物、参加会议或从事经济、文化、体育、宗教活动，离开常住国（或常住地）到其他国家（或地方）的主要目的不是通过所从事的活动获取报酬的人。主讲：李晓趁我国关于游客统计的主要指标海外游客海外游客是指：来我国大陆观光、度假、探亲访友、就医疗养、购物、参加会议或从事经济、文化、体育、宗教活动的外国人、华侨、港澳台同胞；按照海外游客在我国大陆停留时间的差别，将其划分为两类：第一，海外旅游者，即在我国大陆旅游住宿设施内停留至少一夜的海外游客（过夜游客）；第二，海外一日游游客，即未在我国大陆旅游住宿设施内过夜（而是当日往返）的

12、海外游客（不过夜游客）；主讲：李晓趁海外游客不包括下列人员：（）应邀来华访问的政府部长以上官员及其随行人员；（）外国驻华使领馆官员、外交人员以及随行的家庭服务人员和受赡养者；（）在我国驻期已达一年以上的外国专家、留学生、记者、商务机构人员等；（）乘坐国际航班过境，不需要通过护照检查进入我国口岸的中转乘客；（）边境地区因日常工作和生活而入出境）往来的边民；（）回大陆定居的华侨、港澳台同胞；（）已在我国大陆定居的外国人和原已出境又返回我国大陆定居的外国僑民；（）归国的我国出国人员。主讲：李晓趁国内游客：任何因休闲、娱乐、观光、度假、探亲访友、就医、疗养、购物、参加会议或从事经济、文化、体育、宗教活

13、动而离开自己长住地到我国境内其他地方访问，连续停留时间不超过个月，并且访问的目的不是通过所从事的活动获取报酬的人。国内旅游者：我国大陆居民离开長住地，在我国境内其他地方的旅游住宿设施内停留至少一夜，最长不超过个月的国内游客；国内一日游游客：我国大陆居民离开長住地公里以外，出游时间超过小时但不足小时，并未在我国境内其他地方的旅游住宿设施内过夜的国内游客。出境游客：出境旅游者和出境一日游游客主讲：李晓趁下列人员不属于国内游客：（）到各地巡视工作的部以上领导；（）驻外地办事机构的临时工作人员；（）调遣的武装人员；（）到基层锻炼的干部；（）到外地学习的学生；（）到其他地区定居的人员；（）无固定居住地的

14、无业游民。主讲：李晓趁(一)关于个人可自由支配的实际收入 收入分解示意图 稅收 日常生活消费（衣、食、住、行等）个人总收入 必须支配收入 社会消费（养老、医疗、失业等保险） 一般的家庭耐用消费品 可自由支配的实际收入 三、旅游者必须具备的客观条件主讲：李晓趁（二）、闲暇时间人的活动时间构成示意图 谋生活动时间（工作时间） 满足生理需要时间（吃饭、睡觉等） 人的活动时间 处理家务时间 社会活动时间 平时工作后的闲暇时间 闲暇时间 周末闲暇时间 公共节假日时间 带薪假期主讲：李晓趁闲暇时间对旅游的影响平时工作后的闲暇时间：只能用于就地或家中休息周末闲暇时间：只能用于短距离旅游活动公共节假日时间：只

15、能用于短距离旅游活动带薪假期：可产生大量的中、长距离旅游者主讲：李晓趁其他影响因素身体状况家庭生命周期主讲：李晓趁四、旅游者必备的主观条件旅游动机旅游动机及基本类型旅游动机指促发一个人有意于旅游以及到何处去，作何种旅游的内在心理原因四种基本类型：身体方面动机、文化方面动机、人际方面动机、地位声望方面动机影响旅游动机的因素心理类型模式主讲：李晓趁五、不同旅游者的特点消遣型游客特点：人数大，季节性强，目的地选择较自由，停留时间较长，对价格较敏感差旅型游客特点：人数少，出行次数频繁，消费较高，季节性弱，选择自由度小，停留天数少，对价格不敏感家庭及个人事务型游客：主讲：李晓趁第四节旅游资源旅游资源内涵

16、凡是能够造就对旅游者具有吸引力环境的自然事物、文化事务、社会事务和其他任何客观事物均可构成旅游资源基本条件：有吸引力可利用性能够产生效益主讲：李晓趁二、旅游资源类型按其本质属性分类，可分为自然和人文景观两大类。自然景观：地质地貌景观、气象气候景观、水文地理景观、生物景观。人文景观：建筑景观、文化艺术景观、风土民情。主讲：李晓趁类型种类举例意义核心存在形式自然景观地文景观山川峰林对于探险、猎奇、游乐、疗养等性质的旅游具有重要意义地貌景观具体形式水域风光江河湖海生物景观动植物气象景观天气现象人文景观遗址遗迹文化遗址更多地表现在教育性方面的意义建筑景观具体形式和精神文化形式建筑设施古代建筑人文活动民

17、族节庆旅游商品旅游纪念品主讲：李晓趁思考：我国旅游资源的特点(一) 丰富多样、种类齐全(二) 绚丽多彩、独具特色(三) 自然旅游资源与人文旅游资源的紧密结合(四) 各大地区的旅游资源形成了区域性的典型主题主讲：李晓趁第五节旅游业旅游业内涵旅游业是指凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客，提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等服务的所有企业及旅游组织机构组成的综合性产业。主讲：李晓趁旅游业的构成旅游观赏娱乐业餐饮住宿业旅行社业旅游交通业旅游商品经营业旅游组织主讲：李晓趁旅游业的特点综合性带动性服务性劳动密集性涉外性旅游业的特点主讲：李晓趁中国旅游业的发展中国近代旅游业20世纪初，通

18、济隆、运通打入中国1923年，陈光甫，（人争近利，吾图远功）1927年6月，中国旅游社新中国旅游业发展历程19491978带有政治色彩1978年后1982年国家旅游局成立 1985年四个转变陈光甫先生主讲：李晓趁第四节旅游市场旅游市场的内涵旅游市场的类型中国旅游市场状况主讲：李晓趁旅游市场内涵旅游市场就是指旅游产品供求双方交换关系的总和。旅游市场构成要素：旅游产品经营者旅游产品需求者旅游产品价格在旅游市场营销中，人们所说“旅游市场”多指客源市场主讲：李晓趁旅游市场类型国际旅游市场划分欧洲市场美洲市场东亚太市场非洲市场中东市场南亚市场主讲：李晓趁一般旅游市场划分按活动国境划分：国际旅游市场和国内旅游市场按组织形式划分：团体旅游市场和散客旅游市场按旅游目的划分：按旅游消费支出划分：按旅游活动季节性划分：主讲：李晓趁中国旅游市场状况来华入境旅游市场外国人2006年：韩国、日本、俄罗斯、美国、马来西亚、新加坡、菲律宾、蒙古、泰国、英国海外华侨港澳台同胞国内旅游市场城镇乡村出境旅游市场近距离为主2006年