[企业管理]经济学如何思考现实世界的经济问题--个人、企业与政府行为的经济学视角( 94页)

1、讲授人：刘建民 博士经济学如何思考现实世界的经济问题-个人、企业与政府行为的经济学视角主要内容经济学概论个人的经济行为企业的经济行为学习目标对市场经济的运行机制尤其是微观经济学的理论和方法有全面、系统的了解，提高理论修养能用现代经济学的根本观点分析、解释、预测和改进个人、企业、政府的行为和决策 逻辑 直觉记忆Transfer and Balance between Rationality and Sensibility科学人才科技人才工程人才市场人才营销人才数学形象左 IQEQ 右PART 1经济学概论什么是经济学？经济学是研究经济主体如何在经济社会生活中进行选择，以及这些选择如何决定社会稀缺

2、资源的使用的科学经济主体的类别 个人individual 家庭household 企业firm 政府government 非政府组织NGO 等等稀缺资源的根本种类 人力资源(human resource) 资本资源(capital resource) 自然资源(natural resource)经济学如何思考现实世界的经济问题？问题的产生：黄油与大炮的矛盾 任何一个社会都拥有一定量的人口、自然资源和其他生产要素，并用于生产各种物品，资源的数量是有限的，所能生产的各种产品也是有限的，多生产某种物品就一定要少生产另一种物品替代关系与时机本钱。大炮万门黄油万吨0GABCDEFH资源既定情况下的生产可

3、能线生产边界线或产品转换线100020006001600450400经济学的根本问题为什么社会能生产的大炮与黄油是有限的 资源稀缺性的相对与绝对生产大炮还是黄油？ 资源配置的三个问题： 生产什么与生产多少？ 如何生产？ 为谁生产如何分配？如何生产更多的大炮和黄油？ 资源利用的三个问题： 为什么资源得不到充分利用? -充分就业问题 为什么产量不能始终保持在生产可能线上？-经济增长与经济波动问题 货币或购置力的影响如何？ -通货膨胀或通货紧缩问题经济制度与生产 市场经济制度与方案经济制度-资源配置与资源利用的不同解决方法根本概念微观经济学 微观经济学研究个体经济单位的行为，这些个体经济单位包括了任

4、何参与经济运行的个人和实体，如消费者、工人、投资者，企业等。 微观经济学又称为小经济学、个体经济学。宏观经济学 宏观经济学那么着眼于研究经济总量和总体经济运行，例如国民生产总值、物价水平、利率、失业等。宏观经济学又称为大经济学、总量经济学、国民经济学。微观经济学 VS. 宏观经济学微观经济学宏观经济学研究的对象单个经济单位整个经济解决的问题资源配置资源利用中心理论价格理论国民收入决定理论研究方法个量分析总量分析市场经济体系居民户企业政府要素市场产品市场购置支出商品或效劳要素支出销售收入收入商品或效劳劳动力或资金经济资源太平洋电脑市场当代商城六楼小吃街燕沙服装期货交易所资本市场如股市、投资银行货

5、币市场如银行间借贷市场劳动力市场什么是市场？ 买卖双方交换商品或效劳的有形或无形“场所，能够降低交易本钱中国关键部门如交通运输、电信、电力的市场化含义是什么？确实需要如此吗？国际经济交往中，非市场经济地位为什么会被看成是倾销的一个成因？评价不具备竞争公平性经济学的根本假设资源稀缺性 与人欲望的无穷相对应，因此，需要面对各种组合作出选择，即选择是有代价的，或者说选择是有时机本钱-把资源投入某一特定用途后所放弃掉的、在其他用途中所能获得的最大利益-的理性人假设 1、经济主体如何选择？ 个人：在可能的条件下实现自我满足最大化，即效用最大化 企业：在可能的条件下实现经济利润最大化 2、 经济学关于“自

6、我为中心的假设是否意味着市场经济是自私的？ “各人自扫门前雪，休管他人瓦上霜如英国是否值得提倡或者可以容忍？信息完备、对称 如电脑价格的信息；白颐路与中关村大街的信息需求、供给和局部均衡Demand, Supply and Market Equilibrium需求理论一、个人需求狭义需求的定义：是一个表列，它表示一个人在特定时间内，在各种可能的价格下愿意且能够购置的某种商品或效劳的数量需求的构成条件：购置意愿潜在的需求、购置能力现实的需求个人需求表达方式：需求函数数学表示法、需求表列表法、需求曲线图示法需求法那么：商品价格与需求量之间呈反方向变动关系-因此，需求曲线向下倾斜需求理论广义需求Qx

7、d的影响因素 商品或效劳的价格Px 消费者收入I 区分正常品、劣等品 相关产品或效劳的价格PY 区分替代品、互补品 消费者偏好r 产品的预期价格PxE Qxd=f(Px, I, PY, r, PxE) 例如： Qxd = 100 3Px + 0.05*I + 4PY需求理论需求量的变化和需求的变化 需求量的变化：其他条件不变时，该商品价格变动引起的需求数量的变化-滑动 需求的变化： 该商品价格不变时，其他因素变动引起的需求数量的变化-移动Change in Quantity DemandedPriceQuantityD047106AA to B: Increase in quantity de

8、mandedB注意图形中隐含的假设：影响需求的其他因素不变PriceQuantityD0D167D0 to D1: Increase in DemandChange in Demand13此时，影响需求的其他因素发生了变化需求理论二、市场需求定义：特定市场在特定时期，所有购置者在各种可能的价格下将购置的某种商品或效劳的数量，是个人需求的加总影响因素：影响个人需求的所有因素、消费者数量价格降低是否每个人的消费量都增加？三、企业面对的需求 不一定等同于市场需求，很可能是市场需求的一个份额，受市场结构的影响。是企业经营决策的最重要依据 如何估计需求？ 面谈法、模拟市场法、直接市场法、统计方法如回归分

9、析供给理论一、单个厂商的供给狭义供给的定义：在某一个特定时间内，单个生产者在各种可能的价格下愿意并且能够出售的某种商品或效劳的数量广义供给的影响因素 商品或效劳的价格 投入要素的本钱 技术状况 未来价格预期 其他商品的价格表达方式与形状：图示截距的含义供给量的变动和供给的变动什么情况下发生供给的变动二、市场供给 特定时期，某种商品的所有生产者的供给加总局部均衡理论定义 单个商品或效劳的需求和供给相等的稳定状态，此时的价格称为均衡价格或市场出清价格，数量称为均衡数量。局部均衡与一般均衡相对应For Example Qxd = 100 - 2P QxS = 10 + P Market Equili

10、brium is (40,30) where Q*=40, P*=30PriceQuantitySD5612Shortage12 - 6 = 66If price is too low7PriceQuantitySD914Surplus14 - 6 = 8688If price is too high7均衡点的移动：需求变化的情形PE0Q0E1E2Q1P2Q0P1Q2P0需求增加需求减少D0S0D1D2举例：内需拉动与经济增长均衡点的移动：供给变化的情形PE0Q0E1E2Q1P2Q0P1Q2P0供给减少供给增加S1S0S2D0举例：供给学派的经济增长途径政府干预价格限制与市场失灵 1 支持价如

11、粮食、棉花等战略物资，减少生产波动带来的社会损失与政府收购 2限制价与票证经济、黑市、走私与反走私PriceQuantitySDP*Q*CeilingPriceQ sPFImpact of a Price Ceiling“RMB US$、海盐帮、茶马古道、剪刀差的获利时机ShortageQ dImpact of a Price Floor： 以“粮食改革为例PriceQuantitySDP*Q*QSQdSurplusPFPART 2个人的经济行为从经济学角度看，个人的选择主要取决于以下两类因素1个人追求的目标用效用表示2个人的活动空间或面临的约束如经济能力、时间、规章制度等个人的决策过程居民或

12、个人作为选择者，在进行消费决策时，必须答复两个问题： 其一，该消费者要做什么或需要什么？这是对各种消费束进行偏好排序的过程。 其二，该消费者能够做什么或允许做什么？这是对该消费者选择的内外部约束条件进行考察的过程。 内部约束条件主要指消费者是否有足够的货币收入和消费时间等； 外部条件主要指是否允许消费自己选定的消费束，例如，中国公民不允许私自携带枪支弹药，不允许消费毒品等。 对可能消费进行偏好排序，确定想要做什么考虑内外部约束条件，确定能够做什么 把偏好顺序和约束条件结合起来，做出最优选择效用理论Theory of Utility效用理论：以商品消费为例定义：商品或效劳满足消费者的能力，或者消

13、费者能够从商品或效劳的消费活动中获得的满足感 是一个主观感受。同一个人可以比较不同商品组合的效用；不同消费者之间的比较无意义表达方式：基数效用、序数效用总效用Utility：U与边际效用Marginal Utility：MU 边际效用递减规律：假定消费者对其他商品的消费保持不变，那么消费者从连续消费某一特定商品中所增加的满足程度将随该商品的消费量的增加而递减。见下页Q0123456789101112Ux01630425260667072MUx161412108642Uy0112130384551566063656666MUy11109876543210设x=苹果，价格为2；y=西红柿，价格为1

14、消费x、y两种商品的消费者效用表无差异曲线等效用线：相同效用水平下不同商品消费组合的轨迹 (1)商品空间任一点都有一条无差异曲线通过； (2)通常无差异曲线具有负的斜率，说明消费具备MIB，同时说明，要维持消费水平不变，在减少一种商品的消费的同时必须增加另一种商品的消费量； (3)任意两条无差异曲线都不能相交否那么违背偏好公理中的传递性； (4)离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高； (5)一般情况下效用函数是凸的，即任意两组商品的加权组合至少比其中一组好； (6)边际替代率MRS及其递减规律：消费者在维持自己效用水平不变的情况下，为多得到一单位某种商品而愿意放弃的另一种商品的数量是递减的

15、无差异曲线啤酒 可乐边际替代率的图示AB物品2QA2物品10QB2QB1QA1MRS12= Q2/ Q1= tg 一单位物品1相当于几单位物品2无差异曲线的斜率Q2Q1效用理论二、预算线与活动空间定义 在消费者收入和价格不变的条件下，消费者花费全部可支配收入所能购置的商品组合 I = PX * X + PY * Y预算线的变动 预算线的移动：商品相对价格不变情况下，收入变动引起的预算线位置的变化 预算线的转动：保持收入不变情况下，商品价格变动引起的预算线位置的变化预算线及其变动YI/PY0I/PXXI/PX1预算线的转动预算线的移动效用理论三、消费者的最优行为定义 在一定的商品价格和预算约束下

16、，为了实现最大的效用，消费者选择的最优的商品组合数量问题刻画 假定两种商品的消费行为 Max: U(x,y) 效用最大化意愿 s.t.: I = PX * X + PY * Y 预算约束可能性优化均衡条件及其图示 MUX/PX = MUY/PY 哲学含义：个体的主观判断和市场的客观判断一致，此时，个体的行为将保持一定时期的稳定，除非是两者之一或者两者都发生变化 两种商品的消费选择均衡YAI/PYAU2BE0XI/PXU1U3U4CE点的特征：无差异曲线U3在E点的切线与预算线重合1、预算线斜率：-PX/PY2、等效用线斜率：dy/dx而 dy/dx = - MUx/MUy3、故： MUX/PX

17、 = MUY/PY Q0123456789101112Ux01630425260667072MUx161412108642Uy0112130384551566063656666MUy11109876543210例1设x=苹果，价格为2；y=西红柿，价格为1。消费预算为24元应该购置多少苹果和西红柿？例2如何在性能完全一样、但品牌不同的三种复印机之间进行选择？品 牌价 格 （元）复印能力（张）单位货币复印能力（张/元）A2,500500,000200B2,600580,000223C4,000600,000150例3如何理解我们是行业第一品牌？如何理解我们追求“客户100%满意？个人行为分析Co

18、nsumer Behavior Analysis个人行为的经济分析价格变化下的消费者商品选择替代效应与收入效应，需求曲线收入变化下的消费者商品选择恩格尔系数与消费支出结构消费者对收入和闲暇的选择加班政策的分析、最低收入政策的分析汽车修配厂员工老实的鼓励问题价格变化对消费选择均衡的影响X为正常品YAI/PYU2EE0XI/PXU1I/PX替代效应收入效应总效应替代效应：保持效用水平不变情况下，由于商品相对价格发生变化 导致商品消费数量发生的改变收入效应：货币购置力发生改变导致的商品消费数量发生的改变a. 正常品的收入效应增强了替代效应价格变化对消费选择均衡的影响X为低档品YAI/PYU2EE0X

19、I/PXU1I/PX替代效应收入效应总效应b. 低档品的收入效应减弱了替代效应不同类型的商品对降价的反响机理不一样，因此，在监测市场对降价的反响时，必须合理预期长、短期价格效应由 消费者行为 推导 X商品的需求曲线YI/PYU2EE0XI/PXU1I/PXQXQXPQ0QXQXPXPXEE消费者行为X商品的需求曲线收入变化下的消费者商品选择由 消费者行为 推导 X商品的恩格尔曲线YI1/PYU2E1E0XI/PXU1I1/PXQXQ1XIQ0QXQ1XI1IEE1消费者行为X商品的收入-需求曲线I/PY收入变化下的消费者商品选择由 消费者行为 推导 X商品的恩格尔曲线YI1/PYU2E1E0X

20、I/PXU1I1/PXQXQ1XIQ0QXQ1XI1IEE1消费者行为X商品的收入-需求曲线I/PY消费者对收入和闲暇的选择加班政策的效果分析收入BE0闲暇AU1实施加班政策前的劳动时间为AC问题：小时工资率在图形上如何表示？实施加班政策后，劳动时间为AD。问题：一定是“AD AC这样的结局吗？收入AU2EE0闲暇U1CCBDU3消费者对收入和闲暇的选择政府最低收入政策对劳动力供给的影响收入BE0闲暇AU1实施政策前的劳动时间为AC实施政策后1、劳动者可以继续工作AC,同时获得补差， 到达更高效用水平U22、劳动者可以不工作，到达效用水平U33、要想增加劳动供给，政府必须提高劳开工资率，以便劳

21、动 时间变成AD4、制定最低收入保障政策时，除了考虑实际收入水平，还要考虑哪些问题？收入AU2EE0闲暇U1CCBDU3快乐即是生产力模型如马斯洛与赫兹伯格：员工满意度=回报良民模型：公司利益第一；组织目的与工作方法的沟通、业绩反响环境造就人模型：企业工作的中心是什么？如何执行？汽车修配厂的问题：心理学、社会学角度快乐即是生产力模型 快乐的工人比不快乐的工人的工作效率要高，在设计制度和政策时，经理应该按照让职员满意的目标来设计工作环境； 汽车修理厂的问题在于某些刺激引起职员不满，导致他们将自己心中的委屈发泄到顾客身上； 解决问题的方法是：通过设计更有趣的工作、增加工资率以及改善工作环境等提高员

22、工满足感，即所谓的“母牛社会与人类关系运动； 证据：Hawthorne effect-指工人、学生等因受到研究人员的关注而增加产量或提高成绩 问题是：工人的满足感和生产率之间真的具有一一对应的关系吗？良民模型 职工愿意做好自己的工作；他们为自己的工作而骄傲，愿意在工作中有出色表现； 管理者的作用：就组织目标和职员沟通；帮助职员找出是向这些目标的方法；提供职员业绩的反响，以便他们持续不断地改进工作 如何认识和解决修理厂的问题？职员的利益和公司的利益从来不会有冲突吗?环境造就人模型 个人的行为是由其幼年时期所受的教育决定的-龙生龙、凤生凤，老鼠的子女会打洞“ 在这个理论指导下，公司管理的中心是什么

23、？哪个职能部门比较有权力？如何操作？公司招聘面试中问题的种类有哪些？为什么越来越多的管理者从经济学角度看待个人行为并用于决策？汽车修配厂的问题：经济学角度现状：不仅损害了企业的长远利益，而且导致了内部不公平问题：如何帮助业主解决这个管理问题？0较低老实较高收入员工A员工B较高老实较低收入管理的意义日常人事管理的实质是什么？企业文化建设的目标是什么？是否所有企业都需要建立自己的企业文化以强化其市场地位？小 结经济学的理论框架可以用于分析和说明管理问题个人行为的选择结果受其面临的约束条件和个人偏好的影响，通过正确地设计有关个人面临的约束线，公司经理就可以影响或引导有关个人的行为管理的意义侧重于约束

24、条件，而不是个人偏好。个人偏好通常难以观察，即使被观察到也难以改变-“江山易改，本性难移在挖掘约束条件的潜力方面，有关个人是充满智慧和创造性地，因此，在设计约束条件时，要防止发生不当鼓励如苏联出租车和吊灯管理问题。正是在这个意义上，管理问题显得非常复杂PART 3企业的经济行为从经济学角度看，企业的经济行为表现为 1经济利润最大化或 要素价格不变时 2本钱一定时产量最大化；3产量一定时，本钱最小化生产与本钱理论Theory of Production and Cost生产理论的根本概念生产：将生产投入要素制造成产品或效劳的过程。 生产要素包括劳动、机器、土地、原材料、资金、其他固定设备等生产函

25、数：一个列表或图表、数学方程，描述了在给定生产技术条件下，一定量的投入所能生产的最大量的产出，或者既定的产量与其所需的最小投入量之间的关系。生产函数只反映技术关系，不反映经济关系。简化函数形式记为Q = f (L,K)技术有效与经济有效：技术有效：给定投入而产量最大=给定产出而投入最小数量相关、价格无关。经济有效：给定产出，本钱最低数量、价格均相关；技术有效的不一定经济有效，经济有效的一定技术有效-生产函数已经技术有效技术有效-生产100台某小型机械的几种可能生产方法生产方法编号要素投入量资 本劳 动A 6200B10250C10150D40 50经济有效不同要素价格下生产100台某小型机械的

26、本钱不同要素价格（元）成本资本劳动A（6，200）C（10，150）D（40，50）市场15039009502150市场220511209501050市场31551090900850长期生产理论生产函数 q=f(K,L)，即两种投入都可以变动等产量线 投入要素不同比例的组合可以生产给定产量水平的曲线，图示特征边际技术替代率Marginal Rate of Technical Substitution 在保持产量不变条件下，一种投入要素用来替代另一种的比例 MRTSLK=-K/L (或-dk/dL)，图示 可以证明MRTSLK=MPL/MPK ，即边际技术替代率等于要素边际产量之比 边际技术替代

27、率递减规律 一般来说，随着一种要素越来越多的投入量与另一种要素越来越少的投入量相结合，边际替代率会递减 边际报酬递减规律作用的结果。如L增加，保持产量不变时，K将减少，那么MPL减少，而MPK增加，故MRTSLK递减等产量线q = f(K,L) = 某一常数KAQ2B0LQ1Q3Q4D1、不同的生产技术和要素投入量可以生产相同的产量2、离远点越远，产量水平越高3、连线AB的斜率即MRTS4、边际技术替代率有递减趋势C长期生产理论本钱方程 C = r*K + w*L等本钱线或厂商的预算限制线 一定时期，现行市价下，厂商花费同样本钱所能购置的两种要素所有可能的组合。等本钱线的移动与转动OKL1、要

28、素价格不变，本钱增加时， 等本钱线向右上方平行移动2、要素价格变动，本钱不变时， 等本钱线发生转动等本钱线及其变动C = r*K + w*L = 某一常数最优要素投入组合理论最优的含义：给定要素价格，在既定本钱下产量最大，或在既定产量下本钱最小，两者是等价的最优要素投入组合的均衡 那么 每种要素投入的单位货币本钱的边际产量应该相等，否那么，应该解雇该要素！ 两种投入要素的最优利用厂商的问题：Max: Q = Q(K,L)s.t.: C = r*K + w*LKAC/PKAQ2BE0LC/PLQ1Q3Q4CE点的特征：等产量线Q3在E点的切线与等本钱线重合，实现了 高效率生产1、本钱线斜率：-P

29、L/PK=w/r2、等产量线斜率：dK/dL而 dK/dL = - MPL/MPK3、故： MPL/w = MPK/r 等比例裁员是缩减开支的合理方式吗？目标：每月劳动本钱降低10,000元，同时让产量损失最小方案1：按照50%的统一比例，解雇1名中层员工和2名普通员工。产量变化？方案2：按照大小MP/w排名，解雇位次最后的4名普通员工。此时，产量改变？问题：假设管理层的MP/w排名比较靠后，是否应该优先解雇他？员工代码边际产量（MP）（或边际贡献）工资（w）/元MP/w中层管理者A2,5005,0000.50B2,5005,0000.50普通员工C1,0002,5000.40D1,0002,

30、5000.40E1,0002,5000.40F1,0002,5000.40某人适合于搞研发，不适合做市场屋主出租新房屋、租住旧房屋经济不景气年份最适合念书 王燕女士2002年花费150000元租赁当代商场的一个柜台销售服装，年终获得毛利200000元。如果她选择到神州数码做文秘工作，年收入大约为45000元。请问王女士赚了多少钱？她当初选择到当代卖衣服这个职业是否明智? 本钱理论本钱理论的根本概念会计本钱(Accounting Cost) VS 时机本钱(Opportunity Cost)(1)会计本钱：会计报表中，基于权责发生制记账法原理，记录的过去的本钱，是回溯性的(2)时机本钱：使用某一

31、种资源的时机本钱，等于把该资源投入某一特定用途后，所放弃的、在其他用途中能够获得的最大利益。时机本钱反映了资源现在的市场价值，分两类：显性本钱：使用他有要素的时机本钱，等于向所有者交纳的本钱，包括直接本钱和间接本钱隐性本钱：使用自有要素的时机本钱，等于在市场上出租或销售这些要素所能获得的最大收益。 (3)在公司行为理论中，强调的是时机本钱而不是会计本钱 当评估公司过去的业绩、估计一个公司的资金实力或对不同公司进行比较时，会计报表和会计比率是可以利用的 当需要从多个竞争性方案中选择一种是，时机本钱的概念那么给良好的经济决策提供了最好的根底。会计本钱与时机本钱会计本钱的缺陷 只反映了历史的、帐面的

32、价值，没有反映市场价值和市场时机，有可能导致企业决策失误。 一家面包房，它的库存小麦的原价为3美元/蒲式耳，现在的价格是5美元/蒲式耳。现在企业用这批小麦制作全新的面包，每单位面包售价5美元共6个面包。假设单位产品用小麦1蒲式耳，人工等本钱为1.5美元/单位产品。单位产品的净利润如何？传统方法经济方法成品价格 减：小麦投入成本 减：其他成本$5.00$3.00$1.50$5.00$5.00$1.50单位产品净利润$0.50$-1.50两种本钱概念导致不同的决策结果会计本钱：生产并出售面包经济本钱：直接出售未加工小麦会计本钱与时机本钱续1损益表：2002年 （所有数字以千计）（1）销售收入$35

33、,600（2）销售成本 商品制造成本 加：期初存货（12/31/2001） 减：期末存货（12/31/2002） 合计：$13,740$3,300$2,950$14,090（3）毛利润： （1）-（2）$21,510（4）销售和一般管理费用$ 8,540（5）运营收入： （3）-（4） 减：利息费用$12,970$ 1,210 税前净收入 减：所得税$11,760$ 4,100 净收入$ 7,660会计本钱与时机本钱续2经济利润的计算：2002年 （所有数字以千计）销售总收入 减：直接成本（原料、劳动、电力等）$35,600$12,150毛利（企业一般管理费用的贡献） 减：间接成本（折旧、一般

34、管理费用等）$23,450$11,690税前净利润 减：自有资金估算费用等（即隐性成本） 如专利、土地等$11,760$ 1,000税前经济利润 减：应支付的所得税$10,760$ 4,100税后经济利润$ 6,6601考虑了时机本钱之后，企业的利润水平并没有想象的高！2经济附加值Economic Value Added, G.B. Stewart, 1991 税后净运营利润 - 占用资金的本钱，即： EVA=运营利润-资金本钱会计本钱与时机本钱续3会计本钱 = 显性本钱 = 直接本钱 + 间接本钱 时机本钱 = 显性本钱 + 隐性本钱-时机本钱包含了会计本钱典型的隐性本钱：自有土地的时机本钱

35、、所有者时机本钱隐性本钱被经济学家成为正常利润，是使用要素的本钱的一局部应该在会计利润中扣除-经济利润=0的经济学意义，此时，有没有会计利润？时机本钱概念的作用-让资源用在刀刃上，最大化企业价值区分时机本钱和会计本钱的意义 篮球运发动投进了很多球，你如何看待这一结果并评价该运发动的能力？对企业投资决策经营业绩评估有什么启示意义？厂商消耗都要列入时机本钱？例1 企业几年前签订了长期租用仓库的协议，月租金1000元。但现在用不着这块地方，因此，企业打算转租出去。但他人愿意出的最高租金为每月800元。企业是否应该转租？为什么？例2 某证券公司为了扩大业务，方案将总部从北京搬往上海。2001年，该公司

36、为了获得在购置浦东某建筑物A的权利而支付了40万元。2002年，为最终购置该建筑，公司还需要支付400万元。在这个时候，公司发现购置浦东另一栋建筑B只需花费420万元就可以获得其所有权。请问公司应该购置哪栋建筑？1、与决策无关的本钱称为漂浮本钱或旁置本钱，不应计入时机本钱。2、正确分析属下递交的投资分析报告中的总量数据的结构性问题，3、用内部的本钱报表作为决策依据，而会计报表只是对外透露信息的方式其他本钱概念固定本钱如一般管理费用和财产税与变动本钱如直接人工和销售人员提成 固定本钱和变动本钱的区别通常是不明确的维修和广告促销，既有固定也有变动；某些本钱半固定运送啤酒的卡车费用分区间固定 固定本

37、钱相对于产出不变，但可能受其他运营决策影响社会本钱与私人本钱-外部性存在与否是该两类本钱是否相同的关键如污染影响长期平均本钱的因素1规模经济Economies of Scale由于生产规模扩大而导致的长期平均本钱下降的情形规模经济的根本成因 劳动分工与专业化 技术因素机器配合、安装费用、质量和数量同步规模经济性与长期平均本钱变化 当LAC曲线下降时，规模的扩张就存在规模经济 当LAC曲线上升时，规模的扩张就存在规模不经济 当LAC曲线保持水平趋势时，就是规模经济不变的。 U形的长期平均本钱曲线意味着 在企业规模扩大的前半阶段存在规模经济，而在其后半阶段那么存在规模不经济。 a规模经济在比较小的

38、规模范围内存在，如自行车修理业。(规模较小的行业) b规模经济在相当大的规模范围内存在，企业的长期平均本钱在很大一段区间内随生产规模的扩大而下降，这种行业一般为自然垄断行业，如铁路业、公共事业等主要是因为固定投入比较大。 c在相当大的范围内既不存在规模经济，也不存在规模不经济，企业的长期平均本钱在很大的范围内是水平的，在实际生活中很常见。影响长期平均本钱变化的因素续2范围经济Economies of Scope 单个企业联合生产多个产品的本钱小于不同企业单独生产每个产品的本钱之和。 例如一家铁路运输公司既从事客运，又从事货运，会比两家只从事客运或只从事货运的铁路运输企业节省本钱。航空公司既运送旅客也发送货物，汽车公司生产小汽车、卡车与摩托车高校兼顾教育与科研等都会带来范围经济 这些例子中的企业通常在联合生产多种产品时拥有技术和本钱的优势，包括资源和信息的共享、联合市场方案、可提高效率降低本钱的统一经营管理等。还有一种联合生产的情况那么是有些企业在生产主要产品的过程中也会产生一些副产品，而对之加以利用于企业是有利的。冶炼厂是这种情况的典型，它们在电解主要金属产品时将得到大量的阳极泥，从中可以提炼出多种贵重金属(如黄金、白银等)，这些贵金属是其利润的重