第四章 广播电视节目

1、广播电视概论(giln)共三十三页第四章 广播(gungb)电视节目一、广播电视节目的系统优化1.质态层次：寻求各类型节目在某套节目中的最佳比例关系，实现节目系统质态优化2.形态层次：寻求各类型节目在某套节目中的最佳联系方式，实现节目系统形态优化3.时态层次：寻求各类型节目在某套节目中的最佳播出(b ch)时间，实现节目系统时态的优化 共三十三页第一(dy)剧场周一至周日 19：37独播剧场周一至周四 22：45 周五至周日 23：15周末大放送周六及周日 08：16雄风剧场周一至周四 23：46 周五至周日 00：11男性剧场周一至周日 08：16女性剧场周一至周日 14：23正午剧场周一至

2、周日 12：21海外剧场周一至周四 01：39 周五至周日 02：00共三十三页开播(ki b)之初1993年5月1日东方时空新闻、东方之子、东方时空金曲榜、生活空间和焦点时刻节目创作方法、自觉的而不是自发的节目创作理念共三十三页改革历程1996年1月27日，纯粹的电视新闻杂志2000年11月27日，整体信息量和实用资讯服务增加2001年1月，节目(jim)主持人“阵型”又有变化2001年11月5日，一分为二：新闻、东方时空2004年从9月1日，央视一套晚间6点15首播 共三十三页二、广播电视节目的策划和定位导演（Director）摄影（Photographic/Camera/Crane）实况

3、转播（Live program制片（Production）电子新闻采集（ENG）蒙太奇（Montage）“策划” ：以为(ywi)具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策 共三十三页（一）电视策划的界定1.电视策划的内涵借助特定电视媒体信息、素材，为实现(shxin)电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。2.电视策划的外延节目客体形态具体行为、职别电视节目类别电视节目样式 共三十三页（二）电视策划的方法1.应分析电视媒体的生存环境政治(zhngzh)视角市场视角文化视角 社会角度科技视角 共三十三页2.应确立电视媒体的整体定位内容定位：电视媒体在自己的主打内容上要招招领先

4、，要有自己的主打内容文化品格与审美(shnmi)品格定位形象定位：媒介外部形象的直观体现共三十三页3.应制定(zhdng)符合实际的战略性对策频道专业化以特定内容、特定服务对象构成的频道品牌战略媒资管理信息处理共三十三页“信息质”信息的新鲜(xn xin)、独特性信息的理性深度信息的感染力共三十三页三、凤凰卫视的频道策划（一）“泛中国化”战略定位“东西南北大荟萃，为观众提供服务的华语(Huy)新媒体”“全球华人频道”立足香港，沟通两岸三地，联结东南亚及全世界的华人共三十三页（二）逆思考化劣势为优势1.以内地为突破口2.高端人群的受众定位3.差异化“补缺”定位的广告经营、新闻制作(zhzu)理念

5、共三十三页深度(shnd)解读国际资讯关注台湾地区新闻李敖有话说、解码陈文茜、新闻骇客赵少康共三十三页第一个进入直播的华语电视台第一个在美军中央司令部提问的华语媒体第一批在开战后进入战火巴格达的华语电视台第一个进入美英联军(linjn)控制下的伊拉克南部采访的华语媒体第一个采访伊拉克战后反对派领袖沙拉比的华语电视台第一个在战争后期重返巴格达的华语电视台第一个在中国大使馆遭洗劫之后走进使馆的中国人第一个最长时间直播事件的华语电视媒体 共三十三页“今天的新闻就是明天的历史” 每有大事发生时，只要有中国人的地方就有凤凰 “给我半小时，给你全世界” 新闻立台、内容为王、另类风格(fngg)、个性评论

6、共三十三页时事直通车、凤凰早班车、凤凰午间特快、凤凰子夜快车、凤凰全球(qunqi)连线、凤凰快报、凤凰正点播报、华闻大直播、环球直播室财经正前方、金石财经、石评大财经、股市风向标、天下被网罗、有报天天读 凤凰早班车、午间特快、时事直通车、子夜快车新闻早班车、时事直通车、小莉看世界 共三十三页共三十三页共三十三页共三十三页（三）频道包装CIS（Coporate Identity System）Ml(Mind Identity) 理念识别“有太阳的地方就有华人(hu rn)，有华人(hu rn)的地方就有凤凰”“开创新视野，创造新文化” “拉近全球华人的距离，向世界发出华人的声音” 共三十三页

7、BI(Behavior Identity) 行为(xngwi)识别 共三十三页共三十三页“世界正在观察中国，要观察中国，就从这里出发，中国核心地带探讨重要信息，让我们共同关注中国的事态发展，曹景行带您解开中国政局密码，景行长安街，周四晚上8点55分，凤凰卫视资讯台” “新闻不是发生在报纸中。也不是在电视里面，当然更不可能在这，所有我要走出摄影棚，亲身走，亲耳听，亲眼看，两岸三地，即时动态，全球华人关注度最高的事件，尽在走读(zud)中，走读(zud)大中华，星期日开始，凤凰卫视中文台” 共三十三页VI(Visua Identity) 视觉(shju)识别KISS原则（Keep It Simpl

8、e，Stupid）USP原则（unique selling proposirion)一贯性原则 共三十三页共三十三页 “中国人自古将凤凰视为吉祥如意，和平安康的象征，而与新闻集团的和合作又是一个东西(dngx)联姻。借凤与凰的阴阳交汇，预示东西(dngx)方文化传统与现代的二次历史性整合与重组，一凤一凰，一阴一阳的两个主体像两团燃烧的火焰，极富动感且具直观性。” 共三十三页共三十三页共三十三页（四）节目策略1.先做市场，再作节目2.名人(mngrn)策略名主持人、名评论员、名记者以个人个性特色制定节目主办大型活动，将其推到前台共三十三页优势：节目内容(nirng)之外增加了关注点：名人以小换大以名扬名提升广告收入共三十三页（五）多种渠道互相促进（六）战略风险频道品牌化经营成熟的市场化运作模式新闻资讯节目努力：通过攻关与高层(o cn)建立很好的关系 与竞争对手开展节目合作共三十三页内容摘要广播电视概论。第四章 广播电视节目。1.质态层次：寻求各类型节目在某套节目中的最佳比例关系，实现(shxin)节目系统质态优化。2.形态层次：寻求各类型节目在某套节目中的最佳联系方式，实现(shxin)节目系统形态优化。内容定位：电视媒体在自己的主打内容上要招招领先，要有自己的主打内容。以特定内容、特定服务对象构成的频道。第一个进入美英联军控制下的伊拉克南部