安徽卫视后晚广告价值研究

1、 安徽卫视后晚广告价值研究2013年5月 内 容 后晚间的传播价值 后晚间主要节目结构 后晚间省级卫视收视 安徽卫视后晚间广告价值 关于收视率几点说明后晚间的传播价值研究 从晚间的开机率比较看，相对而言，黄金时间29省网的开机率高于中心城市网，而后晚间中心城市要高于省网。即对于中心城市而言，收视黄金时间相对后延，因而在此时段，份额大的频道，同样会产生优势的传播价值。从观众结构比较看，后晚25-54观众群体的比重较黄金时间有明显提升；此外，高学历观众的比重也有所增加。这表明后晚间广告达到的目标消费群，干扰度减小，精准性提高。后晚间是省级卫视的天下，黄金时间后更多观众流向省级卫视。各频道组黄金时间

2、与后晚间收视份额比较后晚间的节目结构与收视比重由后晚间各类节目播出比重与收视比重看，省级卫视节目类型主要集中在电视剧、综艺和新闻类节目，从收视比重看，电视剧最高，其次是综艺。后晚间省级卫视收视状况29省网后晚间省级卫视收视（不含周末综艺）35城市后晚间省级卫视收视（不含周末综艺）频道节目类型收视比重%播出比重%安徽卫视综艺2010电视剧4939湖南卫视综艺3235电视剧4534江苏卫视综艺3620电视剧3945浙江卫视综艺3023电视剧4751东方卫视综艺3621电视剧2438天津卫视综艺155电视剧5152山东卫视综艺43电视剧5849江西卫视综艺63电视剧4336后晚间主要省级卫视两大节目

3、类型的播出效率比较从后晚间两种主要节目类型播出比重与收视比重看，综艺节目播出效率最高的江苏卫视，其次是东方卫视，安徽卫视，湖南卫视播出比重虽高，但收视比重却低于播出比重。电视剧播出效率最高的湖南，其次是安徽。江苏、浙江等卫视虽然电视剧播出比重较高，但收视效果不佳，即电视剧资源利用效率较低。后晚间安徽卫视广告价值1.后晚间的频道份额过2.0份额显示频道竞争力，从29省网看，目前后晚份额过2的频道仅四家：湖南，江苏，浙江和安徽。这四家卫视的总份额占省级卫视的15%。排名名称/描述频道收视率%市场份额%1云上的诱惑 湖南电视台卫星频道0.5695.7172爱恨一线牵一安徽卫视0.4632.623乡村

4、爱情变奏曲辽宁卫视0.4622.7724一生的承诺 安徽卫视0.4492.8065爱恨一线牵三安徽卫视0.4332.6156X女特工 云南广播电视台卫视频道(一套)0.4131.9737爱恨一线牵二 安徽卫视0.4082.4398爱的激情 安徽卫视0.3972.4479妯娌的三国时代 山东卫视0.3963.22110华丽一族 湖南电视台卫星频道0.3773.91311一个鬼子都不留 云南广播电视台卫视频道(一套)0.3641.68912蝴蝶行动 河南电视台卫星频道(一套)0.3261.17213真爱一生 安徽卫视0.31.67114枪花 云南广播电视台卫视频道(一套)0.2982.15715与

5、狼共舞 河南电视台卫星频道(一套)0.2660.99916铁血壮士 云南广播电视台卫视频道(一套)0.2541.43717读心专家 浙江卫视0.2012.4318一个强盗都不留 广西电视台卫星频道0.1840.86119风雨丽人 四川卫视0.1671.29220箭在弦上 河南电视台卫星频道(一套)0.1631.0092.风格系列化，电视剧播出优势明显从3月开始到5月，后晚间收视排名前20位的电视剧，安徽卫视占6部，占比30%以上。3.综艺节目跻身卫视前列排名名称/描述收视率%1我为歌狂 / 安徽卫视1.1592百变大咖秀特辑 / 湖南电视台卫星频道1.0163一站到底 / 江苏卫视0.8364

6、爱情保卫战 / 天津卫视0.825黄金年代第四季 / 安徽卫视0.6996百变大咖秀 / 湖南电视台卫星频道0.67剧说风云 / 贵州卫视0.5898中国星跳跃 / 浙江卫视0.5529娘要嫁人加长版 / 上海东方卫视0.51710星跳水立方精彩集锦 / 江苏卫视0.48611梦想星跳跃 / 浙江卫视0.45712非常聚精彩 / 山东卫视0.44913梦立方 / 上海东方卫视0.4214好好学习吧 / 东南卫视0.40715壹周立波秀 / 浙江卫视0.36816揭秘乱世佳人 / 黑龙江卫视0.36417揭秘X女特工 / 黑龙江卫视0.34718梦想剧宝盆 / 上海东方卫视0.33819阳光舞林

7、 / 上海东方卫视0.31620华豫之门 / 河南电视台卫星频道(一套)0.309周四晚间省级卫视综艺节目收视（TOP20）排名名称/描述收视率%1我是歌手总决赛歌王之战 / 湖南电视台卫星频道2.762中国梦想秀 / 浙江卫视1.7323天天向上 / 湖南电视台卫星频道1.654我是歌手 / 湖南电视台卫星频道1.4365中国最强音 / 湖南电视台卫星频道0.8636百里挑一 / 上海东方卫视0.7617王者归来特别节目但愿人长久 / 天津卫视0.688势不可挡 / 安徽卫视0.6339娘要嫁人加长版 / 上海东方卫视0.61910星跳水立方 / 江苏卫视0.58911挑战女人帮心随我动 /

8、 湖北卫视0.58912黄金年代第四季 / 安徽卫视0.50613新编辑部故事开播大典 / 上海东方卫视0.50214剧说风云 / 贵州卫视0.49715歌声传奇 / 山东卫视0.45916揭秘X女特工 / 黑龙江卫视0.43917保卫爱情 / 天津卫视0.42918梦想剧宝盆 / 上海东方卫视0.42319星跳水立方精彩集锦 / 江苏卫视0.38520壹周立波秀 / 浙江卫视0.377周五晚间省级卫视综艺节目收视（TOP20）4.聚集最核心的消费群安徽卫视后晚间观众构成家庭消费的决策者、影响者、实施者重度消费群体实力消费群体5.优势的广告性价比主要省级卫视后晚间广告CPRP比较数据来源：基于

9、CSM29省网收视及各卫视2013年广告刊例价关于收视率的几点说明第一点说明： 在中心城市，部分卫视的收视率大多依赖本地，只有安徽和湖南两家的收视依赖外地。而本地与外地收视贡献率可判别频道的全国传播价值。地区属地卫视收视贡献率%长沙湖南卫视5%合肥安徽卫视8%济南山东卫视14%南昌江西卫视15%杭州浙江卫视17%南京江苏卫视17%上海东方卫视50%北京北京卫视51%天津天津卫视57%收视推及人口（000）上海(新)16265重庆(M)15337北京(新)13006天津(城)(M)11348广州10669武汉(M)9718深圳(M)9494成都(M)7332南京(M)6975杭州(M)5902沈阳(M)5270收视推及人口（000）哈尔滨(M)4641西安(M)4299济南(M)4092郑州(M)4058大连(M)3598青岛(M)3474长沙(M)3443长春(M)3279太原(M)3241合肥(M)3118昆明(M)3117收视推及人口（000）乌鲁木齐(M)3011厦门2904福州(M)2823南宁(M)2644石家庄(M)2637南昌(M)2548兰州(M)2490贵阳(M)2162呼和浩特(M)1911海口(M)1615银川1243西宁(M)1157拉萨271第二点说明： 各城市收视推及人口的“不平等”是造成部分卫视收视 暴涨暴跌的根本原因之一，北京和天津尤为突出。以