媒介经营管理概述课件

1、媒介经营管理概述第1页，共15页。媒介经营管理的实质是解决媒介的生存和发展问题媒介生存和发展的依据：效率性和社会性。 效率性：资源的获取能力、资源配置和资源转换比其它竞争对手有更高的效率，效率优势乃媒介生存和发展的首要依据。 社会性：媒介提供的产品和服务是否符合社会需求，倘若不符合，媒介将失去生存的资格，更谈不上发展。 第2页，共15页。经营要讲关系：政府、企业、受众经营要讲平衡：政策与市场的平衡经营要讲效益：社会效益与经济效益双赢经营要合法理：法规与伦理，刚性与柔性。经营要内外兼修：外延扩张和内涵增长（双轮驱动） 第3页，共15页。媒介经营历程的演进第4页，共15页。 1、媒介的功能重新实事

2、求是地被认识。 2、媒介传播内容也发生了变化。 3、媒介广告经营体制得以重新确立 4、“事业单位，企业化管理”，试水经营。第5页，共15页。第6页，共15页。 1、随着城市经济体制改革的启动，企业广告增多，外商广告也开始进入，媒体资源一度出现偏紧的局面，需求剧增带来了媒体的大发展。 2、办报热和广电“四级办”，媒介规模急剧扩张。此后10年，我国电台、电视台以年均122%、134.7%的速度增长。 3、受商品经济的影响，传媒运营费逐年飙升。 4、有限的财政支持，媒介运营捉衿见肘 。 5、以广告营收为主，多元化经营共存。第7页，共15页。 三、1992年至2002年（推进阶段 ） 1992年中国共

3、产党第十四次全国代表大会确立了社会主义市场经济体制。社会主义市场经济体制的核心是使市场经济与公有制相结合。以此为转折点，我国的传播媒介开始呈现了整体的市场化经营，这一年是中国媒介经营发展的重要转折点。 第8页，共15页。 1、社会主义市场经济体制的提出，市场对媒介影响力度开始加大，按照传播规律和市场规律经营媒体。 2、市场机制促进了媒介之间的竞争和优胜劣汰，媒介间竞争加剧。 （有线电视、卫星电视、数字广播出现，报纸扩版，形成第二个高速增长期。网络媒体改变竞争格局）第9页，共15页。 3、媒介产业结构开始转型。媒介集团出现，媒介整合开始。广电、报纸治散治乱。 4、媒介资本投入由单一的封闭的转向多

4、渠道融资，允许经营性资产上市，放宽市场准入，初步突破了资本运作壁垒（中办17号文件）。 第10页，共15页。 四、2002年至今（深化发展阶段 ） 2002年十六大提出“全面建设小康社会”的发展目标，其中“满足人民群众精神文化需求”与满足人民群众物质需求同等重要。为此党中央提出了“积极发展文化事业和文化产业”，是市场经济条件下繁荣社会主义文化，满足人民群众精神文化需求的重要途径，媒介也进入了产业繁荣发展的时期。第11页，共15页。 1、依托高新技术，促进媒介产业升级。更好地服务受众，改变传统媒介单一的盈利模式，优化媒介产业结构。 2、组建多媒体兼营和跨地区经营的媒介集团，传媒产业向集约化、规模化发展。 （行政壁垒消解、媒介融合、资本逻辑主导） 3、事业、产业并举，既提供公共服务又满足市场需求。 4、建立公共服务、市场运营、政府监督、中介服务四位一体的现代传媒运营机制。第12页，共15页。影响媒介经营的主要因素一、媒介宏观环境政治环境经济环境政策与法规现代传播技术的推动社会转型对媒介需求的变化（社会文化变革、受众需求）第13页，共15页。二、媒介产业环境（中观环境）媒介行业竞争状况 现有竞争对手间的竞争 新进入者的竞争 替代品的竞争压力行业客户分析：受众、广告客户、媒介分销商、媒介供应