文案策划书资料

1、篇一：活动策划书模板活动策划书 TOC o 1-5 h z 一、活动目的及意义:二、活动主题:三、主办单位:承办单位 :赞助商 :四、活动时间:五、活动地点:六、活动对象:七、活动形式与内容:八、活动流程（如有奖项设置，请写清楚相关奖项的设定，包括奖项的名额、金额、礼品、证书、以及评分标准等）九、前期工作安排:十、活动现场:十一、活动后期安排:十二、要求与注意事项:十三、应急预案:十四、经费预算:（ 尽量采用表格形式）十五、预期效果及展望:（ 此为附 : 八人制足球赛计划书八人制足球赛计划书（ 大标题用小一号宋体, 加粗 ）活动目的：举行这项赛事的目的很明确，就是为建大学生提供一个展现自我的平

2、台，丰富建大学生的课余生活，减轻学习压力。同时在建大的足球气氛越来越差，越来越少人关注足球的情况下急需提高建大的足球氛围，让世界第一运动能够在建大盛行，让同学们感到足球的快乐，从而更加热爱生活，为建大学生的课余生活增 一份精彩。（ 正文 ?a = a =_b a c a =加盟暮潘翁?小标题要加粗）活动主题：服务建大，以球会友，精彩生活。主办单位： *活动时间： 9 年 4 月 1 日 9 年 5 月 16 日 活动地点： *活动对象：西安建筑科技大学全校师生活动形式：八人制足球赛。比赛球队初定是1624 支球队，分成四个小组，每组 6 支队。要求每支球队都要有统一的球服和队名。比赛方式：首先

3、是四个小组分别循环比赛，前四名晋级16 强淘汰赛。最终决出冠、亚、季军。比赛规则：按照国际七人足球赛的比赛规则，再根据我们的实际情况进行一些改动。活动内容：西安建筑科技大学全校师生自由组队参加 8 人制足球赛。 活动流程： （如时 间不能协调，将根据实际情况而定）3 月 15 日在各大院和各橱窗黏贴A3 宣传单张，同时在食堂门前拉宣传横幅，并且制作两份流动宣传板进行流动宣传。3月 16 日至 22 日为报摊接受报名时间。3 月 25 日召集各队队长开会， 进行抽签分组和说明一些注意事项。 4 月 1 日比赛正式开 幕。5 月 6 日比赛落幕，举行颁奖仪式。奖项设置：团体前三名奖品分别为：冠军1

4、名：锦旗+* 元；亚军1名：锦旗+* 元；季军1名：锦旗+* 元最佳射手 1 名：奖状 +* 元。宣传方案：1）. 在 3 月 15 日前制作好宣传单张贴在各大院和各橱窗， 在食堂门口拉宣传横幅，制作三块流动宣传板放在食堂门口。2）. 在社团联合会 站上发布相关的消息，邀请广播站和笃实新闻 为我们进行宣传 。3）. 制作一份积分表放在体育场，并附上赛程表，用于比赛期间发布各队积分情况，以及各球队的晋级情况。 比赛期间在社团联合会 站上发布最新的比赛情况以及积分表， 还将发一些相关图片。4 ） . 服装赞助：比赛服、裁判服印有该赞助商名字。 （根据拉赞助的情况而定）前期工作安排：1 ） . 向学

5、校# 申请东区足球场的使用权。2 ）拉赞助：我们将会在下学期一开学就着手开始拉赞助，具体计划还没确定。主要是希望赞助方能够提供宣传横幅和比赛的奖品。3 ）制作好宣传画和宣传报名单张4 ）摆摊接受报名：我们将会在3 月 16 日前制作好报名表，在3月 16 日 22 日在食堂门口现场报名在3月 22 日晚前收回所有的报名表。 报名方式：到指定地点进行报名，每队限报14 人，不能重复报名。5 ）确定好参赛队伍，编好赛程表活动现场：同时开始 2 场比赛，每场比赛2 个同学负责登记比赛， 6名场上裁判，另设2 个第四裁判负责维持现场秩序。活动要求与注意事项：1 ） . 参赛队员必须是在校的老师或学生，

6、身心健康。2 ） . 各队的所有队员必需签订与主办方的比赛协议书，并且上交* 元的报名费（视报名球队的多少而定） 。 （收费必须经过校团委同意）3 ） . 参加比赛的队员必须严格遵守签订的比赛规则，服从主办方和承办方的安排。4 ） . 裁判员的执法必须公平、公正、公开。应急预案：. 一旦报名球队达不到预订的 24 支，我们将向各个学院足球队发邀请函。2 ） . 比赛期间遇到由于天气或学校搞活动等等原因而没场地比赛时，我们将协调双方球队另定时间比赛。3 ） . 如果在比赛过程中球员有不文明的行为，经警告或教育后不改者经主办方与承办方商量后上报到该队员所属的学院，由 上级领导处理。十六、经费预算：

7、 （ 经费预算尽量采用表格形式）1） 比赛前的宣传： 1、宣传单和报名表400份每份 *元，比赛登记用表格 150份每份 *元，共 *元； 2、宣传板的宣传画 *元每幅，共 3 幅*元； 3、横幅 3 条，每条 *元，共 *元；宣传 共用 * 元。比赛用球 4 个，每个 * 元；共 * 元。（3）裁判用品：手表20 个， *元/ 个；哨子 20 个， *元/个；裁判用品共*元。（ 4 ） 比赛期间每次比赛有8 个裁判， 2 个登记台， 10 个人，每人一支水，一次比赛要 *元水费，共有76 场， 38 次比赛，整个比赛期间共 * 元的饮水费。（5） 奖品： 3 条锦旗，每条*元，共 *元；奖金

8、： 100+70+50+50=270 元，奖品共*元。经费图表：篇二：文案策划经典案例文案策划经典案例第一章 案例 1 宝洁公司和一次性尿布宝洁（ ）公司以其寻求和明确表达顾客潜在需求的优良传统，被誉为在面向市场方面做得最好的美国公司之一。其婴儿尿布的开发就是一个例子。 1956 年，该公司开发部主任维克米尔斯在照看其出生不久的孙子时，深切感受到一篮篮脏尿布对家庭主妇的烦恼。洗尿布的责任给了他灵感。于是，米尔斯就让手下几个最有才华的人研究开发一次性尿布。一次性尿布的想法并不新鲜。事实上，当时美国市场上已经有好几种牌子了。但市场调研显示：多年来这种尿布只占美国市场的 1。原因首先是价格太高；其次

9、是父母们认为这种尿布不好用，只适合在旅行或不便于正常换尿布时使用。调研结果还表明，一次性尿布的市场潜力巨大。美国和世界许多国家正处于战后婴儿出生高峰期，将婴儿数量乘以每日平均需换尿布次数，可以得出一个大得惊人的潜在销量。宝洁公司产品开发人员用了一年的时间，力图研制出一种既好用又对父母有吸引力的产品。 产品的最初样品是在塑料裤衩里装上一块打了褶的吸水垫子。 但 1958 年夏天现场试验结果，除了父母们的否定意见和婴儿身上的痱子以外，一无所获。于是又回到图纸阶段。1959 年 3 月，宝洁公司重新设计了它的一次性尿布，并在实验室生产了 37 000 个，样子相似于现在的产品，拿到纽约州去做现场试验

10、。这一次，有三分之二的试用者认为该产品胜过布尿布。 行了 ! 然而， 接踵而来的问题是如何降低成本和提高新产品质量。 为此要进行的工序革新， 比产品本身的开发难度更大。 一位工程师说它是 “公司遇到的最复杂的工作” ， 生产方法和设备必须从头搞起。不过，到 1961 年 12 月，这个项目进入了能通过验收的生产工序和产品试销阶段。 公司选择地处美国最中部的城市皮奥里亚试销这个后来被定名为 “娇娃”（ a 叩 ）的产品。发现皮奥里亚的妈妈们喜欢用“娇娃” ，但不喜欢10 美分一片尿布的价格。 因此， 价格必须降下来。 降多少呢 ?在 6 个地方进行的试销进一步表明， 定价为 6 美分一片，就能使

11、这类新产品畅销，使其销售量达到零售商的要求。宝洁公司的几位制造工程师找到了解决办法，用来进一步降低成本，并把生产能 力提高到使公司能以该价格在全国销售娇娃尿布的水平。娇娃尿布终于成功推出，直至今天仍然是宝洁公司的拳头产品之一。它表明，企业对市 场真正需求的把握需要通过直接的市场调研来论证。通过潜在用户的反映来指导和改进新产 品开发工作。企业各职能部门必须通力合作，不断进行产品试用和调整定价。最后，公司做 成了一桩全赢的生意：一种减轻了每个做父母的最头疼的一件家务的产品，一个为宝洁公司 带来收入和利润的重要新财源。 案例分析 1、宝洁公司开发一次性尿布的决策是在什么基础上进行的？2、其开发过程是

12、否体现了现代市场营销的基本精神？【简要评析】 宝洁公司开发一次性尿布的决策充分证明企业进行产品开发和市场营销活动必须真正理解和把握市场需求，而对市场需求的把握和确认则必须以科学且充分的市场调研为基础。一次性尿布虽然不是宝洁公司最先开发的产品，但该公司却通过详尽的市场调研认识到了该产品巨大的市场潜力和其他品牌的产品不能畅销的根本原因。于是根据调研所了解的有关资讯对该产品进行重新设计，使之符合市场要求，并设法降低成本和销售价格使之符合消费者的支付能力和期望价格，从而使一次性尿布终于成为具有方便、卫生和经济等诸多优点且满足市场消费需求特征的畅销产品。 宝洁公司开发一次性尿布的过程， 始终是一个深入了

13、解消费需求、 适应消费需求的过程。 向我们充分展示了现代市场营销 “在适当的时间和地点、以适当的价格把适当的产品提供给适当消费者”的本质，充分体现了现代市场营销以消费需求为中心，在满足消费需求的基础上讲求企业长期合理利润的基本精神。 案例 2 “小灵通”市场营销策略分析1998 年邮电分营后， 中国电信运营体制发生了重大变化。 在中国电信改革和重组的浪潮中，原有电信一分为四。随着电信改革的不断深化，过去在城区重点发展的移动电话、寻呼等业务，已全部分离出中国电信，从而使中国电信的业务收入受到严重影响。面对严酷现实，中国电信西安局站在世界个人通信技术和市场开拓的前沿，在对未来个人通信方式全面分析和

14、对西安市通信消费市场深入调查的基础上，决定重新调整经营思路和市场战略， 提出利用现有的城市电话交换络开发增值业务， 大胆推出固定电话和移动电话相结合的便携式小灵通移动市话。一、小灵通移动市话产品分析.小灵通移动市话产品优势分析未来的个人通讯是一个无缝覆盖整个空间的 络，这个 络是一个覆盖密度不均的系统。在人迹罕至的沙漠、旷野地区，通信业务量不大，因此这种地区获得通信服务的代价自然要相当大。而在城市内热点地区，很多用户并不需要大范围的城际移动，只需要在城市范围的局部漫游移动服务， 但业务量非常大， 适宜采用另一种无线系统的覆盖方式， 即微蜂窝系统，也称 A （ a Acc 无线个人接入系统） 小

15、灵通 （以下简称小灵通） 。 目前 A流动市话已成为电信固定电话发展的趋势。.小灵通广品的内涵小灵通即 A 流动市话通信系统，它是斯达康公司利用 技术，将市话传输交换与无线接入技术有机结合在一起， 利用市话的交换传输， 以无线方式提供给一定范围内具备移动漫游性能的个人通信终端。简而言之，小灵通就是通过一定的技术手段，将原来只能固定使用的电话改变成为随身携带和移动使用。 它是一种人们将流动市话定位于本地市话 的补充的 延伸，是市区内的无线流动市话。.小灵通A流动市话的系统构成和技术特点A 流动市话系统由 局端设备、 C 基站控制器、 基站、 个人手持终端即小灵通手机和处理漫游话务的 A C 空中

16、信道控制器组成。 A 流动市话采用微蜂窝技术，基站有10 毫瓦室内型、 室外型和 毫瓦三种， 外形紧凑小巧， 易于安装。 它可以安装在覆盖区内的邮杆上、建筑物外墙上、 电话亭上和公共场所内。 A 流动市话系统的主要特点是采用全数字化无线技术，保密性强，无法盗打；它采用 32 语音编码，可支持语音和数据业务，话音清晰度可以和有线电话媲美，将来还可以支持高速数据传输业务；小灵通手机轻巧精美，携带方便，可以移动使用； 采用微蜂窝技术， 手机只有 10 毫瓦的发射功率， 对人体安全健康无伤害；用户能在市区内随时随地通话，提高市话利用率；作为市话的延伸和补充，小灵通手机的电话号码和固定电话的号码编码方式

17、相同，可以用它拨打市内电话和国内、国际长途，话费和优惠政策也和固定电话相同。二、小灵通移动市话行业分析.日本、欧洲等国外发展情况移动市话系统近年来在国外获得了飞速发展，典型的系统如欧洲的 D C 、美国的 AC 和日本的 。 这三种系统中， 最成熟的是日本的 系统， 1995 年 7 月， 日本 和 DD 分别开通了 语音业务。东京街头出现了一种比手机体积小、重量轻、耗电少、有漫游功能、通话杂音小、传输速率快的个人便携式电话系统( a a d) 。 在日本曾经辉煌一时， 问世一个月间， 在东京地区就发展了 10 万用户。 同年 10 月， A 公司加入 话音业务的竞争， 服务区域及用户数迅速增

18、长， 1997 年 9 月发展至 700 万户。其总用户数一度接近800 万。 业务在世界各地的业务也不断上升。 以其更高的数据速率、 优质的话音质量和低廉的成本使有很好的市场前景。 系统具有如下一些优势和特点：(1 )无线接入市话收费 系统作为城市无线接入系统， 可利用现有的市话。 无线手持机是本地市话用户 的一部分， 可在城市范围的漫游移动。 用户手持机的电话号码和本地市话号码相同， 话费的计算属于本地的市话管理。也就是说用户只需付市内电话费用，而且是单向收费，因此这种系统又成为无线市话系统。面向个人无线市话这一新的业务，最根本解决了市话不能移动的最大难题，从而将固定电话通过无线市话这一技

19、术转移到可移动性市话的目的。无线市话将原有的市话服务定义从面向住宅转移到面向个人， 从一户一部电话转移到人人一部电话。(2 )环保手机系统采用的手机， 具有以下优点： 手机的发射功率很小， 只有 10 的平均发射功率，是 手机发射功率的六十分之一， 低功率的发射对人体的伤害几乎很小； 耗电省， 充电一次30 分钟可通话 8 小时，待机时间达800 小时。另外体积小，重量轻，它只有70 克，长度等同于一支圆珠笔，可以放在前口袋内，携带非常方便。并支持语音信箱、短消息业务和手机之间的直接对讲功能。手机也可以与传真机、带调制解调适配器的 C 相连进行图文和数据传输。(3 )系统优势通信系统作为市内电

20、话的延伸， 可提供固定电话所具有的所有基本业务； 同时还提供各种特服业务、新业务、传真、数据业务、短消息业务、语音信箱、 C 等。 系统在数据通信业务上具有其他移动通信系统不可比拟的优势，支持32 b 数据传输、 64 b 数据传输和 d 等。.我国杭州、昆明等城市小灵通发展情况90 年代后期，小灵通移动电话在我国余杭、保定、昆明等10 余个城市相继开通，且发展势头较好。从1996 年 10 月底 A 在临平地区进行小范围的试验，到 1998 年 1 月份正式在临平镇开通，仅仅一年多时间，这种以有线电话系统为基础，并集现代无线通信技术为一身的个人手持电话投入市场以来，因其机身纤巧、音质清晰及耗

21、能量低尤其是使用价格低廉，一投放市场便取得了良好的业绩。在临平镇的系统稳定运行、用户日益增多的基础上，余杭市电信局利用本地D 和各乡镇程控交换机通过空中话务控制器的控制，实现了 A 在临平、余杭、瓶窑、闲林等地的联漫游。联 地区总人口数仅为 8 万人， A 用户数已达1.2 万户。. A与日本 的区别日本一些电信经营商把 当作一种新型独立的移动电话系统和蜂窝式移动电话系统竞争，结果使每线成本高达 750 美元，同时各公司之间为争夺用户开始了减价大战。在这场激烈的争夺通信市场的战争中， 公司 业务部门因负债累累而不得不准备放弃业务， 从而使 业务发展一度受阻。 我国借鉴了日本电信经营商发展 的经

22、验教训， 把 A 定位于附加于市话交换机的无绳电话系统， 作为固定电话的补充和延伸， 使 A 较好地利用了原有的固定电话， 每线成本仅为 150 美元。 A 系统是比较适合我国城市电话通信使用的一种无线接入技术，通过对A 技术 络结构、业务特点、运行规律、定位宣传、营销策略的认真研究和分析，预计这项业务在国内有广阔的发展前景。三、小灵通市场开发情况分析篇三：文案策划职位要求职位职能 : 文案 / 策划职位描述 : 岗位职责： 1 、撰写项目方案与制作； 2 、撰写画册文字、海报文字、活动背景与活动物料文字、主持人稿件、新闻稿件、视频解说文字等等。 3 、公司 站、画册文字以及公司品牌推广相关的

23、文字拟定； 4 、 搜集品牌市场数据， 供策划团队研讨参考； 任职要求 : 1 、本科以上学历, 中文、传播学、新闻学、广告学专业优先； 2 、具备三年以上策划文案经验； 4 、文字功力深厚，文笔富有激情与表现力； 5 、沟通能力强，富有团队精神，工作认真、努力。职位职能 : 文案 / 策划 市场企划经理/ 主管职位描述 : 1、本科以上学历，文案策划、广告策划等相关专业毕业； 2 、具备上佳的文字功底和无穷的创意想象力及品味鉴赏力，执行力强、有良好的策略思考能力并能独立撰写方案； 3 、 丰富的 络知识， 对互联 环境相当熟悉， 有独立服务过全案代理品牌、 互动营销、专卖店营运体系相关经验者

24、优先； 4 、 熟悉口碑营销等 络推广方式， 了解竞价排名、 搜索引擎优化解软文、邮件推广、博客推广、论坛推广及其他特殊的推广方式； 5 、具备良好的市场营销策划、提案的能力，能够同客户在策略方面进行较强的沟通； 6 、优秀的理解能力、 学习能力和适应能力以及团队精神，能承受较大的工作压力。具体要求和待遇：1、 负责项目的创意构思、文案及客户提案, 给予前期提案、设计创意说明及后期结案报告等服务；2 、 熟悉广告创作流程， 有敏锐的创作嗅觉和精准的创意表现力， 具备独立思考和分析能力，对问题有自己独特的见解；3、协助项目组进行创意提案，保证工作的顺利推进；4、执行并监督所负责项目的创意构思和文案；5、独立撰写各类稿件（新闻稿、综述稿、专访稿等）、策划方案、报告及项目各项宣传资料文案等任职要求：1、新闻学、传播学、中文、经济管理类相关专业，大学本科以上学历；2、熟悉房地产行业，一年以上市场策划及文案工作经验，有整合推广成功案例者优先；3、能够准确捕捉产品亮点，具备恰如其分的文字表现能力；4、熟悉专业创意方法，思维敏捷，洞察力强，文字