百泰集团经销商“征集新人”方案

1、百泰集团系列品牌公关活动 执行初案总体时间规划2. 视频时间规划3. 百泰与经销商合作方案 目录 18-24日25-31日W1W2W3W49月1日-9月7日9月8日9月9日价值传播收集至爱如金的爱情故事 传播囍福一生的美好祝愿项目筹备前期（7月）战役打响期（8月） 战役盘点期（9月） 战役收割期（活动） 与子偕老 视频集锦（15条）设计大赛祝贺视频采访集锦收集素材：囍福新VI新产品图片产品文案等 设计大赛 启动视频串场节目 3D视频 怦然心动视频集锦（15条） 日久生情 视频集锦（15条）十大经销商采访集锦 执子之手 视频集锦（15条） 婚礼现场视频剪辑（3条） 酒会暖场片速剪（1条）视频制作

2、视频制作经销商发动策划方案+物料等下发微信微博前期预热线上活动（华东、华中、华南） 各区域评选出1对线下活动囍福新人终评选“囍福新人”全线征集活动主题1：一见钟情日久生情3对/经销商主题2：爱恋如初欢喜冤家3对/经销商主题3：至爱一生日久生情3对/经销商主题4：执子之手与子偕老3对/经销商囍福新人3对传播渠道:微博、微信、论坛、媒体、直播平台阶段活动视频其他日常传播官方微博微信话题推送，软文运营，双载体同时发声平面、网络、新媒体全面预热经销商内部跟进日常对接1、收集素材对接；2、各类设计确认；3、经销商征集确认；4、视频确认；5、其他对接等 物料准备1、供应商物料对接2、活动两天物料确认；3、

3、物料设计；4、物料购买等；5、其他对接等 活动现场1、场地布置2、物料安装；3、现场人员配置；4、流程把控；5、其他对接等总体时间规划(详见excel表格)总体视频剪辑时间规划(详见excel表格)百泰集团系列品牌公关项目分工及时间进度表百泰集团系列品牌公关项目设计物料表百泰集团“囍福新人”全线征集合作方案合作对象：百泰经销商1. 征集目的2. 征集对象3. 整体规划4. 奖项设置目录5. 征集办法6. 效果预期1征集目的1. 推广“囍福”品牌2. 增加经销商曝光度、刺激消费者购买3. 吸引新人关注， 获得大量粉丝2征集对象进店新人社会新人囍福 目标群体3整体规划A .时间安排征集前期7月25

4、日8月25日征集期间征集截止征集开始线上/线下进行宣传9月8日囍福梦想婚礼每年推送囍福新人举办梦想婚礼官微矩阵社会化媒体社会化媒体文案推送：微信、微博进行活动前剧透，以悬念设置，技术开发：活动报名链接、活动H5宣传7.18-7.24文案推送：进行活动实况直播或美图宣传。媒体渠道：微信或相关合作媒体进行传播。7.25-8.258.25-9.12文案推送：自官微矩阵、社会化媒体引起的社会反响进行后续报道，并策划相关专题活动。媒体渠道：微信或相关合作媒体进行传播。前期预热活动引爆后期升华征集前期线上宣传规划前期预热前期造势（7.18-7.24）在新人征集正式开始前，利用具有传播性、话题性和互动性的造

5、势活动，将市场关注度前置，引流市场关注度，解决在征集前期可能会出现的参与性问题。话题性活动起势：“结婚证当钱用！”能引起市场和受众关注的活动，势必是与他们息息相关或能勾起他们内心好奇的。“结婚证当钱怎么用，在哪里用？”这是我们这个活动首先会为市场和受众带来的好奇；对于准备结婚或已经结婚的夫妻来讲，一张锁在抽屉里的结婚证可以当钱使用购买相关的物品，何乐而不为。活动形式线上：内容方向：“结婚证当钱用”活动介绍；“结婚证当钱用”活动火爆进度播报（各地门店提供相应图片或花絮故事）； 辅助性话题：结婚“不得不花”的钱（可做产品植入）表现形式：H5动画、图文推送释放渠道：微信/微博公众号“结婚证当钱用”活

6、动形式线下：各地门店制作相应落地物料对新人征集活动前置化宣传，并将“结婚证当钱用”作为新人征集的先行活动对客户进行宣传；客户须在关注微信号后才可享受“结婚证当钱用”活动优惠，店员可以此为说辞，引导客户添加微信并介绍后期的新人征集活动；如客户无结婚证，可诱导客户使用父母或亲朋的结婚证，扩大享受优惠的客户面，同时可向客户宣传后期征集新人活动，鼓动客户与父母或亲朋共同参与，扩大活动参与人群。“结婚证当钱用”使用规则：仅限实体店客户购买使用；仅限于购买“囍福”产品；结婚年限一年等于50元，购物金额每满1000元可抵扣一年（即100元钱）。征集前期B. 线下宣传店面布置海报/DM单促销员宣传线上宣传内容

7、方向：新人征集活动介绍；征集进度/征集人故事分享；周/月度最佳新人播报及故事分享；以周为单位分类话题，并辅助推送对应新人故事；新人征集投票实时播报，辅助推送火爆投票进度，制造你追我赶的紧张氛围；辅助类话题推送（结合产品）：婚礼类（婚礼相关习俗、婚礼进阶的过程.）、生活类（应对婆媳矛盾的小绝招、如何维持婚姻鲜度、婚前婚后大变样.）八卦类（结合产品）：明星夫妻故事（感情类、礼物类）表现形式：H5动画、图文推送、投票、视频推送、互动爱情小游戏开发、创意飞机稿征集期间（7.25-8.25）H5线上微信传播及报名系统：互联网思维就是口碑营销。通过囍福自媒体及百泰旗下各自媒体，形成渗透式扩散。H5开发应用

8、此次礼品的赠送目标客户群体为主导人群，营造线上刷屏分享热潮； 礼品的包装应体现此次活动的主题及品牌文化调性制作限时折扣优惠券：限时截止日期为8.25，目的为促进销售及活动参与度借此活动营扩大线上项目品牌传播，增加品牌影响力Step1：线上发布活动预告和活动海报，话题爆料“这个结婚照有故事”，连同社会化媒体进行大规模覆盖传播。Step2：发布活动宣传H5，在H5最后询问“我有嫁妆，你有故事吗？”借此引爆刷屏热潮，并同期推出H5线上活动报名系统。线下组织到对到店的客户进行活动主题的优惠券送礼。Step3：活动后续报道，可对有代表性的故事进行系列包装，并引出囍福品牌。游戏方式：消除游戏过程中遇到的阻

9、碍，在规定步数内推动两个色块在一起，完成闯关。设计元素：以“囍福”产品为设计元素，将产品元素融入活动画面中，通过制作开发趣味游戏，增加用户粘性及活跃度，植入市场的“囍福”印象。趣味游戏开发爱就要在一起配合征集新人的活动主题，开发更具有传播性的互动小游戏，通过分享给另一半完成活动配对，开启活动，并通过分享朋友圈或微信好友的形式，邀请朋友为自己的爱情见证助力，赢取“囍福”相关产品，通过参与者为官微圈粉。互动类主题游戏开发见证爱情我们都要钻石婚B. 征集规划此次征集活动分 初选 复选 定选第1周线上初选复选 24对新人7月25日-8月14日（3个周末）每家经销商推选3对新人初选 15对 新人第2周每

10、家经销商推选3对新人初选 15对 新人第3周每家经销商推选3对新人初选 15对 新人线下定选8对新人到经销商分会场1参加定选决出1对新人8月25日前8对新人到经销商分会场2参加定选决出1对新人8对新人到经销商分会场3参加定选决出1对新人决出3对新人线上复选在初选期间，百泰全国经销商需 每周推选出3对新人 ，每周评选 15对 新人，同时将入围初选的新人进行视频集锦发布；根据3周初选的新人 ，通过投票复选出 24对 新人参加我们线下的定选，各分 8对 新人到线下 3个区域 门店各决出1对新人；最后，定选的3对新人，将被邀请参加线下酒会活动（9月8日）。4奖项设置A. 针对经销商：奖励一周 征集到新

11、人 3 对一周征集到新人排行第1入围初选名单达到 1 对入围初选名单总量排行第1按征集数量按征集质量可获得订货优惠XXX/./.可获得订货优惠XXX/./.3周 征集到新人 9 对3周 征集到新人排行第1按征集数量可获得订货优惠XXX/.可获得订货优惠XXX/.定选奖励根据征集数量及评选结果，经销商可获得相关奖励。复选阶段奖励初选阶段奖励/.入围复选名单达到 1 对入围复选名单总量排行第1可获得订货优惠XXX/./.按征集质量B. 针对征集新人：凡参与活动的新人，即可获得 购买优惠券（电子券&纸质券的形式）；凡入围初选，复选，定选的新人 即可获得相关奖品；最后定选的新人，将会获得 ”囍福梦想婚

12、礼”并有机会与百泰集团签约 成为“囍福”品牌代言人。免费举办一场婚礼购买优惠券酒店入住/来回机票囍福首饰有机会成为代言人囍福转运珠/购买优惠券入围初选新人囍福戒指/购买优惠券入围复选新人入围定选新人参与奖评选奖励5征集概述A. 征集内容及要求2. 征集图片：“囍福最美新郎”和“囍福最美新娘”图片要求：1张婚纱照；正脸或侧脸均可；图片大小不超过3M3. 征集文字故事：“囍福爱情瞬间”故事要求：发生在两人之间的心动瞬间，文字不超过500字征集视频：“囍福梦想婚饰”视频格式：“我们俩的爱情是_，所以我们希望我们的婚饰有XX的元素“视频长度为15-30s可选择不同主题：“一见钟情” “青梅竹马”“初次

13、相恋”“欢喜冤家”“至爱一生”“日久生情”“执子之手，与子偕老”征集照片参考：微信：可以 通过报名H5直接上传生成标准海报，供后期投票微博：仅作宣传之用，把报名者导流到微信刷屏海报的下方，将附上二维码便于吸粉和粉丝定制海报行为的引导图片上传区域（可参考下图欧舒丹案例）B.征集渠道微信订阅号官方微博短视频婚纱照长文线下门店广告主朋友圈广告H5二维码引流点击“囍福新人”选择参与方式提交内容C.评选流程微信平台初选：每周15对复选：24对线上投票：每周根据投票排名进入复选定选线下活动：区域经销商举办线下活动选定3对新人到酒会现场举办婚礼每周按不同主题放出入选新人视频集锦第一周：“一见钟情” “青梅竹马”第二周：“初次相恋”“欢喜冤家”第三周：“至爱一生”“日久生情”第四周：“执子之手，与子偕老”三