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文档简介
1、推动中国室内运动时尚化2013浩沙泳衣夏季新品发布宣传方案项目预算5传播背景与消费分析1公关目标与传播主题2媒介策略与执行规划3目 录创意活动阐释4结论:公关事件的效果需要考虑更多消费者的心理因素和消费需求;宣传核心需要强调时尚、活力元素,倡导时尚健康的生活方式,引出浩沙品牌概念.泳装行业传播环境分析浩沙泳衣SWOT分析结论:浩沙应建立国内泳衣行业的领导品牌,成为中国室内运动生活方式的制定者和引导者。传播人群分析浩沙泳衣的产品定位传播对象消费行为分析沟通人群 23-40岁,中等偏高收入,中高以上学历,生活形态较丰富多样 白领,工作繁忙,开始关注并在意自己的身体健康,同时又惯性的维持着忙碌的工作
2、状态 相对理性,注重功能,易于被时尚引导 更在意产品和他们时尚生活的相关性,能带来怎样的实际利益 选择室内运动是为了更加健康的生活方式项目预算5传播背景与消费分析1公关目标与传播主题2媒介策略与执行规划3目 录创意活动阐释4公关目标沟通策略传播主题概念主题的延展性:“时尚健康2.0”时代系列主题活动会陆续开展,有效丰富浩沙泳衣的概念内涵,进一步提升品牌的美誉度。“浩沙生活”“科技生活”“时尚健康2.0”以设计主题和宏观形势下的消费者新选择引发话题剥茧抽丝,循循递进经典活力的时尚风格是浩沙最显著而外向化的特点,以设计为传播切入点,既特征鲜明又易于引发关注。与此同时,进行消费引导,将浩沙品牌的运营
3、优势进行隐性传播浩沙新品,定位于白领室内运动时尚选择,高性价比区别于其他品牌的华而不实,引发业界对价格的关注和猜想。借助新品发布会的“聚焦”效应,营销工作正式启动浩沙新品出厂立即开始价格前期引导,做性价比传播以密集型的媒体传播攻势打造上市前“热”效应以高性价形成对市场竞品的强力冲击集中炒作产品卖点,深入传播传播升华,浩沙引导中国室内运动时尚生活方式在发布会后进行大量后续传播,新品全面解析,为上市强劲造势与时尚杂志合作的时尚营销浩沙泳衣女郎主题活动浩沙泳衣明星面对面新品发布信息规划浩沙泳衣上市媒体公关策略个性媒体中低端媒体中高端媒体高端媒体建立媒体传播新战场构建媒体传播统一战线确立媒体传播主力同
4、盟奠定媒体传播舆论基础自上而下进行媒体沟通,首先与意见领袖达成一致筛选主流媒体和对浩沙受众有影响力的媒体展开长期合作以主力同盟带动各地、各领域媒体,通过月度传播形成全国热潮挑选时尚、旅游、设计、娱乐、体育等媒体进行合作,打造独门利器沟通策略详细描述项目预算5传播背景与消费分析1公关目标与传播主题2媒介策略与执行规划3目 录创意活动阐释4 4月 5月 6月 日常传播4.20市场发布会商场到位正式订售新品 设计正式上市其他线上主题正式上市泳衣女郎公关事件核心媒体沟通订购公关明星面对面发布公关消费市场宏观层面引导;设计亮点、潮流分析泳衣理念和设计理念传播浩沙设计理念和设计亮点解析消费市场引导,从宏观
5、经济谈国内室内运动生活方式 上市前大规模预热,信息大范围公布,形成强大舆论声音,引起消费者关注和期待产品系列详细解析上市时间预测价格预测、定位引导及炒作媒体全面深度报道产品亮点全面透彻宣传KOL证言 上市宣传及后期深入挖掘,详尽表现浩沙的品质和性能,将人气推向顶点上市信息产品性能亮点强势传播市场定位及目标人群精确传播消费者体验KOI证言发布仪式传播,新品整体介绍、虚拟订售启动发布新闻事件传播新品整体介绍,性价比讨论上市时间预测预售信息有限公布核心信息浩沙新品发布三部曲预热期热论期4.30发布仪式;预告泳衣亮相;做产品高端传播性能分析、订购正式启动引导价格对比亮点深入炒作;各主题推出详解稿行业引
6、导分析;亮点深入剖析高潮期潮流分析2013年4月网络活动启动,部分网络及平面新闻配合,前期预热性报道预热期网络新闻;微博活动启动部分平面预热性报道浩沙泳衣开启中国泳衣“时尚健康2.0”时代阶段概述:此阶段以预热性宣传为主;“泳衣女郎”及“明星面对面”系列线上活动启动,与各类媒体交叉互动式传播配合代言明星及意见领袖证言,短平快地传播“概念化”的新闻,凸显浩 沙在泳衣行业的标杆品质媒体吹风会,前期沟通媒体传播规划明星面对面活动泳衣女郎征集泳衣理念和设计理念传播浩沙设计理念和设计亮点解析消费市场引导,从宏观经济谈国内室内运动生活方式时间传播阶段新闻策略活动媒介策略宣传重点媒体吹风会2013年5月新品
7、发布会立体、深入的报道高潮期电视新闻报道、全国时尚网络覆盖社会化媒体传播、BBS热贴时尚类媒体专题报道浩沙泳衣开启中国泳衣“时尚健康2.0”时代媒体传播规划明星面对面活动泳衣女郎征集发布会传播,新品整体介绍、订售启动发布新闻事件传播新品整体介绍,性价比讨论行业潮流发布产品亮点全面透彻宣传时间传播阶段新闻策略活动媒介策略宣传重点母亲节线上活动阶段概述:此阶段以整合各类媒体渠道,全面宣传为主;新品发布会现场至少邀请65家媒体报道(5家电视媒体+20家网络媒体+25家平面媒体+15家时尚类媒体报)。“泳衣女郎”及“明星面对面”持续进行,母亲节推广活动启动,与各类媒体交叉互动式传播代言明星、模特及意见
8、领袖证言,持续性推广,线上线下活动同步配合凸显浩 沙在泳衣行业的标杆品质2013年6月热点、重点话题后期跟进报道热论期社会化媒体传播、BBS热贴部分时尚类媒体总结性报道浩沙泳衣开启中国泳衣“时尚健康2.0”时代媒体传播规划明星面对面活动泳衣女郎征集 上市宣传及后期深入挖掘,详尽表现浩沙的品质和性能,人气推向顶点上市信息产品性能亮点强势传播市场定位及目标人群精确传播消费者体验KOI证言时间传播阶段新闻策略活动媒介策略宣传重点端午节线上活动阶段概述:此阶段以网络、部分平面媒体渠道,重点宣传;“泳衣女郎”及“明星面对面”持续进行,端午节推广活动启动,与各类媒体交叉互动式传播;代言明星、模特及意见领袖
9、证言,持续性推广,线上线下活动同步配合凸显浩 沙在泳衣行业的标杆品质配合电视栏目、专家专业评论,亮点媒体的深度报道,将此轮传播引入升华,凸显浩沙泳衣在运动内衣行业标杆的高品质。网络新闻传播媒体宣传策略1、浩沙新品网络传播创意稿传播:为“浩沙泳衣女郎”量身订制创意帖,通过对一亮点形象进行社会化媒体炒作,引发网友关注,并引发大量转载。采用微博及BBS的形式,选择以门户热点论坛为主;如天涯、猫扑等。创意贴+活动贴传播:以娱乐纽带为传播基础,创造热点事件引发网友关注;同时以巧妙语言发布活动讯息,引发更多网友了解并关注本活动。炒作热点形象传播官网与微博BBS联合创意帖与活动贴双渠道传播建立专门官网对浩沙
10、泳衣女郎”形象进行充分介绍,打造互动参与平台。将相关网络新闻转载至微博、BBS进行传播,同时通过引导回复,增加网友对活动的关注,从而深入了解品牌。浩沙新品网络传播策略门户类、时尚类论坛视频网站时尚类网站发稿地方论坛、博客新浪及腾讯微博搜狐论坛、网易论坛、天涯论坛、猫扑、腾讯、YOKA时尚论坛、瑞丽论坛等优酷、土豆、爱奇艺、乐视、PPTV搜狐视频、腾讯视频等核心信息门户网站发稿MINISITE YOKA时尚、昕薇时尚、瑞丽等 浩沙泳衣女郎浩沙泳衣服饰微博月度代言人大型评选活动浩沙新品网络传播投放策略序号媒体序号媒体1新华网15中国时装网2人民网16米娜国际中文网 3中国网17中国时尚品牌网4新浪
11、网18搜狐视频5腾讯网19腾讯视频6搜狐网20爱奇艺7网易网21乐视网8凤凰网22迅雷看看9环球网23优酷网10YOKA时尚24土豆网11瑞丽女性网25PPLIVE12服饰流行前线26天涯、猫扑等13时尚网YOKA等时尚类论坛14太平洋时尚女性国内重点网媒报道注:具体合作媒体以实际操作为准,至少选取20家网媒报道2、浩沙新品平面传播策略深度合作媒体媒体名称备注SOCOOL搜酷YOHO!潮流志瑞丽深度合作媒体媒体名称备注男人装精品购物指南嘉人浩沙新品平面深度合作注:具体合作媒体以实际操作为准,选取3家杂志深度合作,每家至少1整P1瑞丽服饰美容Ray-FM2瑞丽伊人风尚 Ray-YR3瑞丽时尚先锋
12、Ray-Fashion Pioneer4世界时装之苑ELLE5时尚Cosmopolitan6服饰美容VOGUE7米娜Mina8昕薇Vivi9时尚芭莎BAZAAR10嘉人Marie Claire11女性健康 Women Health12格调Lady1325安25ans14今日风采 Oggi15时尚健康(男士版)Trends Health16男人装For Him Magazine17搜酷SOCOOL18时装男刊LOFFICIEL HOMMES19瑞丽男刊Leon20魅力先生Mens Style21潮流志 YOHO!22女友Girl Friend23科学健身健尚Mens Fitness24运动休闲S
13、ports Leisure25品位生活Life Style26现代生活用品Choices27优客生活UCAN Lifestyle28首都机场广告DMCapital Airport Direct Mail29男人志Mens Uno30品质生活Quality Life31精品购物指南Life Style32时尚周刊Instyle Week 33中国服饰报China Fashion News浩沙新品时尚平媒选题配合注:邀请至少15家时尚平媒参与报道。序号媒体序号媒体1新华社15经济日报2中国新闻社16华夏时报3三联生活周刊17每日经济新闻4北京青年周刊18法制晚报5新京报19新闻午报6京华时报20东
14、方早报7北京晚会21广州日报8竞报22南方都市报9环球时报23羊城晚报10信报24中国经营报11中国青年报25经济观察报12中国日报26第一财经周刊1321世纪经济报道27参考消息北京参考14第一财经日报28南方日报国内重点平媒报道配合注:具体合作媒体以实际操作为准,至少选取25家平媒报道邀请China Daily、VOGUE、 YOKA时尚网、SOHU、新华社等10家媒体对高层分别针对企业经营,品牌发展等方面进行面对面采访,同时安排媒体拍摄大片,塑造良好的高层形象。浩沙新品平媒高层访谈3、浩沙新品电视传播策略浩沙新品电视台日常选题配合国内重点电视频道栏目报道媒体名称节目CCTV综合频道新闻3
15、0分CCTV新闻频道新闻直播间北京卫视北京您早北京电视台财经频道首都经济报道上海电视台星尚频道左右时尚旅游卫视第一时尚北京电视台生活频道时尚装苑广西卫视时尚中国CCTV女性时尚频道时尚秀场注:具体合作媒体以实际操作为准,至少选取5家电视媒体报道项目预算5传播背景与消费分析1公关目标与传播主题2媒介策略与执行规划3目 录创意活动阐释4浩沙泳衣BIKINI女郎网络评选浩沙泳衣BIKINI女郎网络评选概述活动周期:2013年4月2013年7月活动目标:营造热点,提升广大消费者对浩沙泳衣关注度传递浩沙泳衣新品亮点,增强品牌产品个性与时尚感促进广大消费者及浩沙会员对浩沙泳衣的购买核心信息:大型活动网络专
16、题与微博、微信持续互动精准传递浩沙泳衣品牌元素浩沙运动理念的有效推广打造浩沙泳衣BIKINI女郎评选线上活动,通过微博、BBS及合作杂志评选有效传播浩沙泳衣品牌。与知名时尚网站合作,打造活动官网,全面展示参选模特风采,精准传递出活动意图;网络评选人群可分为两部分,一是参加浩沙新品发布会活动的专业模特;二是浩沙会员泳衣风采展示;活动网站与微博内容形成有效互动,参与者在微博自动转发,有效的促进官方微博的粉丝增长。网络评选活动将在微博、BBS及杂志等媒体中得到广泛传播浩沙泳衣BIKINI女郎网络评选mini-site浩沙泳衣其他互动传播将关爱母亲健康,向母亲推荐游泳运动作为活动主题,通过微博活动向母
17、亲送上一份节日礼物。参与方式:在2013年5月12日母亲节到来前的半个月开始活动;成为浩沙微博粉丝,加入话题,表达对母亲的关爱和感激即可参与活动。活动周期:从4月27日开始至5月12日止奖品挑选:送出浩沙泳衣及浩沙礼品。合作推广:通过草根进行转发推广;通过天涯、YOKA等时尚达人聚集地的论坛进行推广母亲节引起的共鸣使其在几天内都是1小时热词中名列前茅。母亲节当天,以母亲节为关键词的祝福成为当天微博的主要内容。1、母亲节微博推广6月15日的端午节是夏季泳装的消费高峰,不但能促进销售,同时可以起到对品牌宣传的作用。参与方式:在端午节到来前的半个月开始活动;成为浩沙微博粉丝,加入话题,并发布对爱情的理解、对爱人密语和对未来婚姻的憧憬即可参与活动。活动周期:从6月1日开始至6月15日止奖品挑选:送出浩沙泳衣服饰及浩沙礼品。合作推广:通过草根进行转发推广;通过YOKA等时尚达人聚集地的论坛进行推广2、端午节微博推广有奖转发是最有效的聚拢人气的方式,通过大量转发能够在短时间内起到广泛宣传的作用,并增加有效粉丝数,对浩沙官方微博的人气提升有不错的效果。参与方式:所有添加浩沙官方微博成为好友;转发并评论指定微博,同时转发5个好友;评论楼层在指定楼层的有效参与者,可以获得奖品;当天送出10份礼品后,活动结束;奖
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