商业广场前期营销推广方案

1、WORD49/49金泰利商业广场前期包装推广方案投资组合：市德达房地产开发市金泰利置业 统筹顾问：国际商业地产（）顾问二五年一月十三日目 录 TOC o 1-3 h z HYPERLINK l _Toc93034105目录 PAGEREF _Toc93034105 h 1HYPERLINK l _Toc930341061项目SWOT分析 PAGEREF _Toc93034106 h 5HYPERLINK l _Toc930341071.1S地块优势理解 PAGEREF _Toc93034107 h 5HYPERLINK l _Toc930341081.2W地块劣势理解 PAGEREF _Toc

2、93034108 h 5HYPERLINK l _Toc930341091.3O地块机遇理解 PAGEREF _Toc93034109 h 6HYPERLINK l _Toc930341101.4T地块开发商业的威胁点与风险的理解 PAGEREF _Toc93034110 h 6HYPERLINK l _Toc930341112项目目标投资与经营客户群定位 PAGEREF _Toc93034111 h 7HYPERLINK l _Toc930341122.1购物中心客户定位原则 PAGEREF _Toc93034112 h 7HYPERLINK l _Toc930341132.2购物中心营销客

3、户定位依据 PAGEREF _Toc93034113 h 7HYPERLINK l _Toc930341143项目营销目标 PAGEREF _Toc93034114 h 8HYPERLINK l _Toc930341153.1项目客户群分析 PAGEREF _Toc93034115 h 8HYPERLINK l _Toc930341163.2销目标客户群细分 PAGEREF _Toc93034116 h 9HYPERLINK l _Toc930341173.3营销目标客户群心理研究与需求分析 PAGEREF _Toc93034117 h 10HYPERLINK l _Toc930341183.

4、4小结 PAGEREF _Toc93034118 h 12HYPERLINK l _Toc930341235项目形象推广主题定位 PAGEREF _Toc93034123 h 13HYPERLINK l _Toc930341245.1项目命名与广告语1252效果图与围墙包装 13HYPERLINK l _Toc930341256项目市场定位 PAGEREF _Toc93034125 h 14HYPERLINK l _Toc930341266.1购物中心 PAGEREF _Toc93034126 h 错误！未定义书签。HYPERLINK l _Toc930341276.2住宅部分 PAGEREF

5、 _Toc93034127 h 15HYPERLINK l _Toc930341286.3现代都市大厦 PAGEREF _Toc93034128 h 16HYPERLINK l _Toc930341297项目整合营销推广思路 PAGEREF _Toc93034129 h 16HYPERLINK l _Toc930341308广告策略 PAGEREF _Toc93034130 h 20HYPERLINK l _Toc930341318.1媒体定位 PAGEREF _Toc93034131 h 20HYPERLINK l _Toc930341328.2媒介发布要点 PAGEREF _Toc9303

6、4132 h 21HYPERLINK l _Toc930341339媒体传播组合 PAGEREF _Toc93034133 h 22HYPERLINK l _Toc9303413410第一阶段营销推广（春节前夕推广部署） PAGEREF _Toc93034134 h 23HYPERLINK l _Toc9303413510.1媒体容选择 PAGEREF _Toc93034135 h 23HYPERLINK l _Toc9303413610.2推广促进会 PAGEREF _Toc93034136 h 24HYPERLINK l _Toc9303413710.3促进会细节与完成时间 PAGEREF

7、 _Toc93034137 h 25HYPERLINK l _Toc9303413810.4推广要素 PAGEREF _Toc93034138 h 25HYPERLINK l _Toc93034139105推广促进会作用: PAGEREF _Toc93034139 h 26HYPERLINK l _Toc93034140106整合营销图示: PAGEREF _Toc93034140 h 26107小结11.第二阶段推广部署（在春节后体现）HYPERLINK l _Toc9303414112销售部准备工作 PAGEREF _Toc93034141 h 28HYPERLINK l _Toc9303

8、414213结语 PAGEREF _Toc93034142 h 29HYPERLINK l _Toc93034143附件1： PAGEREF _Toc93034143 h 29HYPERLINK l _Toc93034144媒体初步调研分析 PAGEREF _Toc93034144 h 291报业HYPERLINK l _Toc930341462 流行刊物 PAGEREF _Toc93034146 h 36HYPERLINK l _Toc930341473互联网 PAGEREF _Toc93034147 h 39HYPERLINK l _Toc930341484户外广告 PAGEREF _To

9、c93034148 h 43HYPERLINK l _Toc930341495邮政媒体 PAGEREF _Toc93034149 h 43附件2HYPERLINK l _Toc9303415010同质楼盘近期推广简录 PAGEREF _Toc93034150 h 46HYPERLINK l _Toc9303415110.1推广方式 PAGEREF _Toc93034151 h 49HYPERLINK l _Toc9303415210.2媒体选择比率 PAGEREF _Toc93034152 h 50附件3VIP客户关系维系1项目SWOT分析S地块优势理解项目地处CBD中心位置，项目具有很好地源

10、优势。项目周边人口流动量强,有无限的商机潜力。市政府计划将商业步行街向东延伸，给项目增强了商机和利好条件。项目周边具有比较完善的商业配套，包括酒店、宾馆、餐饮、娱乐、金融、电讯、邮电。市区围较小，出租车行业发达，出租车服务价格较低，不仅使项目与各居民点的距离变短，而且对来往项目购物休闲带来极其便利。朗州路与人民路周边是机关事业单位居民区集中地，居民消费力强劲，而且消费档次和品位都比较高。本项目有足够的地下停车位。W地块劣势理解项目只有一条可用路段，商机高峰期的人员分流存在问题。项目周边存在一些大型餐饮配套、商业出现有白热化竞争倾向。淡化方案：建议商场主入口外立面设计成玻璃半圆形帽檐式，提升楼体

11、形象，增强 建筑外立面艺术感，以吸引消费人流。项目如果要想成功入市，必须细分市场，针对性定位，才能避开因供应量激增而产生的风险。逛步行街已经成为市民的一种生活习惯。项目在与人民中路商业步行街的竞争中，不宜针锋相对，而应考虑提升和填补性定位。O地块机遇理解复合性项目地标性建筑。项目规划了购物中心、公寓、住宅物业，各功能互为支持，共荐互利。居住、购物和休闲足不出户即可满足。项目建筑将成为市商业地标性建筑。2、高尚住宅聚集区随着该地区市政配套设施的进一步完善，凭借老城区商业中心用地的稀缺性，完善的市政生活配套，项目周边将形成市高尚住宅聚集区域，聚集较大规模的高消费力人群。城市的定位和城市规划游客的消

12、费对商业零售市场贡献很大，是商业零售业不可忽视的重要人群。市中心城旅游城市的定位和城市规划，将带来更多的游客和更长的游客滞留时间，项目以其所处位置和综合型功能的优势，注定成为旅游人士前来购物的原因。市城市经济的持续增长扩大开发，改善投资环境，市完成了产业结构的调整，工业、旅游业成为经济持续增长的基础。随着总体经济形势的向好，居民收入水平大幅提升的同时，消费能力将持续增强，项目商业消费群体总量将不断增长。T地块开发商业的威胁点与风险的理解市商住物业发展缺乏规划，几乎所有的住宅楼盘都配套了商铺，在政府规划行为规化、科学化之前，市的商业供给量仍将走高，商业市场竞争将呈现白热化。规避风险策略：金钻广场

13、近10万平方米的商铺，发展商借助步行街和漂亮女人街的人流现正对空置的商铺进行百货、超市、购物中心的招商，发挽救目前的空铺现象。项目对面是吉春广场（在建项目），也位于人民路，由于其所处与本项目有同等优势的位置，也和本项目产生绝对的冲突，因此本项目在开发时要与时了解其建设情况。建议：本项目虽然在地理位置和交通条件上稍逊色于以上项目，但是不可以排除其现在启动招商的可能性，由于步行街的地位暂时难以动摇，因此本项目应和商业步行街、吉春广场共同组建成的新商业核心，各项目之间定位应体现差异化，功能互补、人流互动。项目周边建筑密度低，建筑风格独特、个性突出，适宜打造主题概念商业，突出项目时尚概念，营造前卫的休

14、闲空间，提倡打造一站式体验购物中心。小结：项目目标投资与经营客户群定位购物中心客户定位原则任何商业物业都有买卖双方，营销推广主要涉与投资客户和经营客户，经营策略才涉与消费者，为了更准确地把握目标的成功度，更好地实现开发商的战略目标。购物中心营销客户定位依据目标客户群定位依据是在实际的营销过程中，有如下特征是十分明显的，分别是：对项目的产品利益点或特征非常敏感的客户，他们一般拥有较丰富的投资经验以与一定的经济积累，进行购买时会对商铺比较挑剔，这个群体被称为“重要客户”，是项目在前期回收资金重要目标客户群。对项目的主要市场利益点表现出强烈的兴趣，能够很好地与项目进行沟通，较易被广告诉求所打动，并与

15、项目产生互动。我们称这一部分人为“核心客户”，这是项目最有价值的客户，也是广告策略重点针对人群，并是项目推广策略出发点。项目营销目标3.1项目客户群分析随着中国加入WTO确立了自己的贸易权力和形象后,国很多城市的商业体系开始有了明显进步,也促使国家轻重工业,金融业,贸易业同步发展,并逐渐与国际化接轨，国的经济发展呈现如火如荼的景象，人才流动量加强。省紧临中国沿海开发城市省,也是国家改变开放的南大门,是省的第二大城市,人杰地灵,金融,经济体制完善.商业发展井井有条,同时造就了像金健米业,芙蓉王等知名企业.有良好的未来发展趋势和创业机会,吸引了国大批人才来此经营自己的发展计划。市区中小企业较多,提

16、供了广阔的个人成长空间和崭新的事业平台,因此白金领都市精英是支持经济消费关键群体,他们有敏锐市场洞察力和精明的投资机制.同时也带动了市民的经济收入,和以往相比,市民的经济状况有了很大程度的提高,多数已经进入了小康生活水平.开始着重于高品质生活,和高物质享受.饮食,购物,娱乐是他们日常最大的经济支出方向,市购物商场重多。商业步行街品牌云集,有很强商业发展潜力,这样也诞生了大批个体商户,甚至吸引了沿海地区和江浙一带经商者来此发展市场,商业群体不断壮大,启蒙商家也越来越多,给市经济腾飞注入了新的活力,形成了一个很强的社会中高层消费群体,国民生产总值不断攀升.各个行业发展都在有序进行.政府纳税率高。从

17、微观上来讲社会中高层群体是市的主流消费群体,他们强大的经济后盾,和超前的投资意识,也是我们主要针对推广的目标客户群体.3.2营销目标客户群细分如下所示:社会高层群体如:高官,CEO,金领,富裕市民,商业大户,企业老板等家庭收入达人民币4000元/月以上群体.社会中层群体如:政府官员,白领,企事业高级职员,市民,个体工商户,工业管理者等家庭收入达人民币2000元-3500元/月群体. 如下表所示:社 会高 层主要群体家庭收入高官,CEO,金领, 富裕市民,商业大户,工业老板等人民币:4000元/月 以上社 会中 层主要群体家庭收入政府官员,白领,企业高级职员,个体工商户,工业监理者,市民人民币:

18、2000元-3500元/月 以上业主组成架构：进场经营的商家（直接经营者）投资人士、购买者（非直接经营者）3.3营销目标客户群心理研究与需求分析商场最终目标客户投资者这一类型的投资最关注的是投资的回报率，房地产是城市人群心目中最稳固的投资项目之一，“要想富，先买铺”是他们典型的投资心态。地段、交通、人气、经营特色都会是他们选择铺位时最重视的几个考察指标。这群投资客户以男性为主，年龄在3050岁之间，这批投资客绝大部分并非直接的经营者，因为购买商铺的资金大大高于租铺的费用，容易造成资金积压，除非是实力雄厚的商户，所以项目销售的目标客户大多数是私营业主、企业中高层决策、管理者、地区的富裕市民与企事

19、业高级职员。商场日常经营商户经营群体这一类型的商家最关注的是商场是否能够旺场。考虑的因素有商场的项目定位、经营特色、人流量、地段、交通便利性、对外推广形象、装修档次、商场配套管理等是经营商家进场时最重视的考察指标，也是考察日后经营能否带来经营回报的保证。商家目标客户群调查表商场名称商家类型商家名称经营类型数量或比例步行街商业带主力店春天百货、沃尔福广场约占18%面积国外品牌店、连锁店经营高中档服饰、皮具、精品等120家左右，约占60%餐饮娱乐场所经营中西餐厅5家，约占10%中低档服饰，鞋子，布艺彩宾商场，华龙商场8%步行街商业带珠宝、电器珠宝城、福利达电器广场4%家润多超市主力店家润多超市92

20、%洋快餐肯德基2%私人业主服饰、化妆品、金银首饰6%从以上表格的市场实际情况可知：市主要商场的商家进驻类型不是很齐全，是偏向于服饰、皮具、家电等物质消费品为主，而较为新型的商场均设一至两家主力店，以吸引人流，从而达到更多商家进驻的目的。另外，在商场中进驻餐饮业可以丰富物质和时间消费，丰富商场的消费类型。而对于电影业的引入，在目前武陵区商场物业属于空白。由上表可得出，项目商家目标客户主要是由：主力店经营集团、国外名牌专业店、百货、娱乐、餐饮业经营者或集团和以业主与旅游产品专业店等五部分组成。主力店经营集团商家主力店的类型是由知名度高的集团公司经过多年的精心经营，品牌形象已深入大众消费者心中，有着

21、极大的影响力度，项目可吸入的建议是大型的知名流行百货公司。主力店的档次、品牌风格对项目的价格水平和影响力至关重大。有利于提高项目的人流聚集，市场影响力以与其他中、小型商家进驻。另外，由于项目面积较大，引进主力店可避免风险，减少资金压力。国外名牌专业店商家此类商家是属于宠大的连锁经营的专业集团，其实力、资金较为雄厚，其进入项目一般以中等规模的店铺面积进驻，其经营产品档次高、价格在中等以上，类型以高中档男女服饰、体育用品、名牌钟表和珠宝为主。娱乐、餐饮经营者或集团此类型商家的规划中型、亦有小型的，有集团经营亦有小型公司经营，娱乐业经营者主要为经营机动电玩，中等规模的电影院等，餐饮业经营者为经营中小

22、型西餐咖啡酒廊、港式茶餐厅的业主，私人业主私人业主多为私人经营店铺的人体生意人，有多年的经营经验，主要经营各种高中档的品牌潮流服饰、文化艺术品和精品与进口食品洋酒辅位等，其经营者来自市或省以与其他省份（如来自沿海省份经营港台潮流货品等）。此类商品投资数额不详，商品专而丰富，消费层次高，将为项目起到锦上添花的效果。3.4小结项目最终目的是成功租赁，吸纳投资者，而这批客户绝大部分不是直接的经营者，其购买主要目的是获利回报，因此，会旺场，投资该商城的美好前景尤关重要。显而易见，打造项目商城创新营理念和鲜明主题形象品牌，迅速炒热项目的知名度，增强卖点冲击力和炒作空间，是项目成功租赁的关键。5项目形象推

23、广主题定位5.1项目命名与广告语项目命名:（按原命名不变） 金泰利商业广场第一阶段 概念传播 （春节前）建议：广告语:湘城体验之都广告副语:在休闲中-追寻时尚邂逅缘份品味人生容含义:崇尚艺术,感悟不平凡的雅致假日生活!第二阶段 强效推广 （春节后至开盘） 建议：核心理念湘城绝版“体验式”主题概念商业核心位置引领潇湘新商业地产革命 副广告语:休闲生活自由自在容含义:发扬极其超前的主题概念商业操作方法,享受随心所欲休闲生活新时尚！52效果图与围墙包装效果图效果图是项目平面创意的核心,要突出视觉冲击力,意识影响力,引致客户产生身临其境美妙视觉.建议1:效果图可采用非常大气的灯光夜市效果.建议2:把有

24、影响力的目标主力店客户嫁接在效果图。围墙包装其实项目围墙是传播项目信息最佳的户外媒体灯光夜市效果图商机体验效果图项目命名广告语与副语核心买点与副广告语发展商信息把以上容交替包装在围墙之上,做出户外震撼力.6项目市场定位1购物中心主题定位：以精品百货为主洋快餐为辅首席“体验式”主题概念商业2功能定位：体验“一站式” 购物、休闲、饮食、娱乐，为一体的完美组合新时尚！配备：停车场、商务公寓情景商场是目前国际上最新的商场经营模式，它突破了传统百货的纯粹购物功能。购物、娱乐、旅游、文化和休闲魅力一体，实现了商业差异化竞争和特色经营，也为商场后续的推广与经营提供了大量的素材，具有强大生命力和竞争力。3购物

25、中心市场定位：概念商业模式：集购物、娱乐、休闲、餐饮为一体的大型中高档现代购物中心。资新商机：对投资者来说，项目是一个充满商机活力的地方，具有无限升值潜力，会带来可观利润和实现财富稳定增值；国际巨头同步：对商铺经营者说，项目是一个卓尔不凡、国际化商业经营管理、集多功能一体的交流的平台；民携手舞台：对消费者来说，项目是一个综合性商业娱乐购物中心，包罗万象、名牌荟萃、时尚、轻松、愉快、无限精彩的地方。4购物中心经营定位：以高中档流行时尚实用型消费品为主，配合部分享受型消费品，以与可以提高商场档次的中高文化型消费品。主要表现在“都市名店城、铜锣湾百货、国美电器、易初莲花超市、西餐酒廊与港式茶餐厅”等

26、。2住宅部分建议发展方向：高档水景住宅住宅建议命名：滨水广告语：主要参考：未来生活主旋律（新方向） （筑建）共舞精彩人生 筑建城市精彩生活备用参考；生活与世界同步居住与国际同步极力打造高级服务式公寓发展理念，体验生活、购物、休闲为一体的国际化人居标准，6.3公寓部分建议发展方向：高级服务式公寓住宅建议命名：SOHO城极力打造高级服务式公寓发展理念，体验生活、购物、休闲为一体的国际化人居标准，SOHO城SOHO城市场定位一个集酒店、写字楼、公寓的商贸交流中心SOHO城主题定位简洁时尚、双子地标市场目标7项目整合营销推广思路感性推动感性推动制造反应软性前期渗透新闻炒作现场促销活动现场展演商场管理者

27、咨询与服务提示设立项目宣传网站现场SHOW顺序派筹 限量发售营造轰动人群心理借龙头品牌入场带来的吸引力形成租赁热点精彩小商家定位形成商铺亮点理性推动广告推广品牌形象塑造个性鲜明物质现场促销礼品赠送落订商户额外折扣优惠现场销售气氛掌控开盘典礼庆典炒作新闻报道位置优势宣传城市核心雄踞常德商业龙头价格策略 吸引的租赁价格，低开高走制造升值空间，逐步上调租价付款方式针对不同目标客户设置与其对应的付款方式理性推动物业策略专业物业管理顾问国际化商业理服务贴身服务承诺回报保证 提供租赁中介服务常设性特色促销推广体验式商场设计装饰见证精心选材而非昂贵时尚而富有现代气息施工质量，装修品质展示客户价值培养置业能力

28、体系发展能力体系销售目标客户成交培养公关活动功能客户关系营销广告宣传功能项目综合质素销售体系功能项目特色培养项目形象培养销售策略购物中心、公寓和住宅三位一体2广告策略推广的宗旨：采用多种推广方式组合，紧密围绕项目定位，提前进行市场预热，力争造成开盘火爆的形象，并在短期形成项目的市场影响力、客户市场的认知率和认可度。应有效结合企业品牌与项目品牌，先期以企业品牌为依托，推出全新生活概念，营造高品质项目形象，引起市场关注，逐步与项目诉求点结合，并以有针对性的系列促销活动相配合，引起强烈关注，引导消费人群。完整的个性化项目形象与独特的产品细节相结合。3媒体策略：以区域户外媒体的覆盖为基础，有针对性的、

29、阶段性的报纸宣传为主，并辅之以其他多钟媒体的组合。4促销策略：以项目签约、奠基、开工、封顶、竣工、交付、售楼处展示、样板楼推出、会所开放、发展商招募会员等等进行阶段性的促销活动，结合不同节日开展促销活动。各种促销活动有着不同的载体和主题尽量去表达本项目所能带来的，崭新的时尚购物与生活方式。5渠道策略：渠道的整合在于信息传达的覆盖率和很强的针对性；有目前传统营销渠道的基础上，加强目标客户宣传的针对性；通过广泛的现场复合功能卖场的营造集中体现项目形象和品质，加强项目的现场影响力和功能上的辐射力，有效的扩大覆盖面和渗透力度，以实现推广的广度和深度。对DM以与人际传播渠道进行深入挖掘和整合，以加强传播

30、的针对性和有效性。6客户关系策略：建立以客户为中心的营销模式，充分发挥公司的客户资源优势和销售渠道优势，以客户管理、开发、维护的方式并按客户价值积累项目的前期客户，挖掘信息，开发向上销售、交叉销售、链式销售、捆绑销售、点对点、销售、兼职销售、置换销售等多种销售渠道，实现项目的目标销售任务。客户关系营销将贯穿我们整个销售运营过程。本项目客户价值培养与客户前期积累具体包括4个方面的工作：客户信息收集；建立客户数据库；展开关系营销；客户价值培育。8广告策略项目的广告策略是项目营销推广策略的最重要的组成部分，从总体来说，广告策略要以“低出高产”为原则，合理利用各方面的资源，以最低的广告投入取得最好的效

31、果，同时要懂得“借势”，充分利用周边竞争对手作促销宣传的机会，为项目带来消费流，把握好“敌静我动，敌动我强”尺度。在这个大媒体时代，地产广告在各大媒体连番轰炸，媒体计策、媒体扫荡、媒体造势对受众的魔力日渐衰弱，聪明的受众不会轻易的被媒体炒作感染而买房，信息过滤、媒体筛选使地产商的CPM代价不断攀升，为客户做有效的广告，找到最佳途径，对目标客户说话是我们的责任。以下是一篇根据本项目特征经过科学的传播数理分析与我们积累多年的媒体整合经验制定而成的媒体计划。我们将竭力创造一个准确的传达网系，网络最准确的目标客户群。8.1媒体定位传播目标本项目的受众定位在中高收入群，地区性择居志向以武陵区为主，事业年

32、龄处于成功期和准成功期，部分为二次置业者。传播定位初期告知项目的特性，迎合购买心理，引导购买倾向，制造CBD和CLD两区双向交汇的概念，吸引意向购买者。强化利益趋向，促成购买行为。传播区域以项目所在区域为媒体覆盖中心向外辐射，注重强化目标客户所在区域的覆盖。传播时机开盘前造势，形成购买兴趣；开盘强化推出，制造轰动；高峰期强化促销，平缓期强化品牌形象。利用各种假日、节日结点的促销。传播量度产品导入期控制频次；成长期强化到达率；成熟期保持较高频次，逐渐缩减8.2媒介发布要点1开盘前重视媒体接触机会：一个新项目的问世，产品认同度较低。以媒体覆盖面大、收视听率较高的大众媒体横向辐射法，提高项目的媒体接

33、触机会，使目标客户群尽快认知项目利益点。2产品初期面世强调信息到达率：当开盘后，直接面临销售压力。这是选择和目标客户群相吻合的群体，强调销售信息的有效性到达率和定读率是很重要的，这时比较适合在某几个长效媒体纵向式发布广告。3强销期掌握媒体点式组合策略：在各媒体强势点位、时段发布纺一的促销型广告，不惜代价抢夺媒体强效点。给目标客户扑面而来的信息波冲击，抑制对手项目的有效时机面市率。4持续期紧跟受众视听心理趋向：本目标客户群较大，媒体接触习惯、对媒体信息的喜好各不一样。但不同时期的视听心理趋向是统一的，哪个新闻点被关注、哪个电视剧热播、哪里此时最吸引眼球那就是我们的广告载体。5专案销售的诉求定位判

34、定：当作购物中心与步行街专案时应该选择商业经营客户接触率高的媒体；当作大户型专案时应该选择高端客户接触率高的媒体；公寓则适合年轻人的时尚媒体。6点面效果互补原则：重视强销点的传达，也是做好媒体铺设造就声势和产品形象。7媒体个性互补原则：媒体布点应该考虑时效差，电视媒体的即时效果好但持续性差，报纸的理性传播可以弥补差异。8时效差异结合原则：常规原则电视媒体时效在一天左右，报纸在一周左右，广播较短，户外媒体时效性最强。11、媒体传播组合媒体传播组合要有一定的适应性,钳接性,互补性.建议项目媒体组合如下:报业,杂志广告容:发表概念性较文容重点:让中国房地产行业有影响力的人士挂名,发表“主题概念商业将

35、在中国崛起”为体裁的论文。容包括：“新商业模式革命”“主题概念商业发展概论”，“中国商业向主题概念商业演变的必然趋势”,最后点评“金泰利商业广场”向主题概念商业发展趋向.广告作用:引起社会人士的反思与种种猜想,产生相互了解讨论的行为,让其对购物中心有个启蒙认识已足够.网络,报业广告容:“金泰利商业广场”新闻发布会容要素:回答记者提问,向社会人士传达金泰利商业广场的购物中心发展模式和业态组合.广告作用:让市民了解“金泰利商业广场”已向时尚,前卫的主题概念商业方向发展,加深市民对“主题概念商业”的了解.告知市民“购物中心概念”距你们并不遥远.户外,网络,报业广告容a:灯光夜市效果图作背景主题为:湘

36、城绝版“体验式”主题概念商业2005年5月1号将在闪亮入市搭配副广告语:休闲生活-自由自在小题:部分潜力珍铺现正接受火热认购广告容b:灯光夜市效果图作背景容主题:湘城体验之都搭配副广告语:在休闲中-追寻时尚邂逅缘份品位人生（注:“金泰利商业广场”作大题目出现）广告作用:让社会群体对“金泰利”有更近一层的熟悉.效果图引导视觉冲击力让其产生身临其境的幻觉,广告语左右目标人生的思维,并反复回味,一致对项目产生兴趣.为以后的针对推广活动和促销活动打下基础.12春节前夕推广部署12.1媒体容选择DM与夹报针对性传播广告容:DM直递、邀请函、项目概念单叶给目标客户,邀请来我们的现场促进会了解情况,并参与抽

37、奖活动和认购活动.夹报广告容:夹“金泰利商业广场”概念单叶,注明拿单叶去促进会现场的客户可参与抽奖活动,并有认购优先权.广告要点:DM与夹报单叶容突出参与性,有一定的戏剧性广告作用(增强客户的行为动力).譬如：单叶设小专栏:每周邀你猜例:本周邀你猜:“金泰利商业广场”四楼以什么为主导模式，答对者有精美礼品一份，谜底答案会在第二期单叶上出现.12.2推广促进会在商业步行街,CBD中心区,CLD中心区或人流量强的高档休闲与办公场所设立促进会促进方式与工具现场活动方式：现场解说宣传，提供客户所担心的问题咨询工具梯形大屏风,以效果图广告语和十大优势组成。电视电视播放“金泰利商业广场”的全程发展片段。单

38、叶派发专业人士解说现场会谈桌椅看楼车接送（注:看楼车身包装成楼盘概念户外流动广告.）12.3促进会细节与完成时间时间:每天上午9:30分前摆放好所有施设,下午6:00结束中间不休息电视不间断播放项目全程发展片段促进会细节:人员安排接待员人数(4名)职责:促进会现场保持有四位对楼盘熟悉的专业人员接待客户并解说推荐项目优势.并把准客户带上看楼车,做好客户现场登记.派单员:人数2名职责:向人群派发单页，对有兴趣的客户，派单员负责引介绍给接待.看楼车:看楼车保持两辆在促进会现场或近处等候,每30分钟发车一次.（注:中餐时间保持3人在现场.）12.4推广要素以上每项工作要嵌接等.接待员必须有高度的解说热

39、情并主动推介.派单员在派单时须向人群密集处靠近125推广促进会作用:可有效促进目标客户的认购动力,此方式有很多成功案例.126整合营销图示:广告效应软文新闻发布会平面与图文的概念广告邀请函,概念单叶现场展示,人文解说已在促进会或售楼部登记的客户内部认购与开盘认筹活动 与其他优惠策略概念引导告知客户项目导入购物中心概念项目主体商业概念和业态组合的广泛传播，提升物业价值增强目标客户的行为意识引目标客户前往售楼部和促进会现场，实地感受项目业态组合的超前性和无限的升值潜力媒体属性目的报业、杂志知 道报业、杂志了 解报业、杂志熟 悉户外、网络、报业产生兴趣DM、夹报DM，直递推广促进会购买动力小结:以上

40、媒体传播组合试行期为一个月,推广促进会活动试行10天,在此期间我司会指派专业人士进行媒体实效勘察和促进会现场督导,介时请销售人员做好客户信息来源登记,为媒体评估提供依据,一个月后策划小组以会议形式对推广方案和媒体可行性进行研究,并做出进一步方向调整.(注: 整合营销推广细节待续.)13销售部准备工作准备有保存价值意义和宣传作用的礼品如:项目的玻璃水晶模式.印有“金泰利商业广场”标志和字样的水杯等派发给在售楼部做登记的客户等售楼现场接待人员安排人数:保持2名以上职责:负责接待看楼车带来的客户和其它散客做到先登记 后推介 再送小礼品接待员在向客户推介完毕项目后必须婉转的向客户做出认购提醒,并说明现

41、在认购开盘后可获得的优惠条件.部认购方略认购金额所有售楼部现场的客户有优先认购权力,人民币:10000元可得到一个筹,人民币:20000元可得到二个筹认购必知客户认购必须拿本人办理认购手续,一个居民最多可以认购两个筹,否则不予办理认购客户权力义务已认购客户在开盘当天必须到楼盘部现场参与认购活动,否则当作放弃,不退还认购金.根据个人认购金额不同可获得的筹码不同.如认购须知中所示.优惠条件例：有优先选购权并给予8.8折优惠的客户名有优先选购权并给予9折优惠的客户名有优先选购权并给予9.6折优惠的客户名有优先选购权并给予9.8折优惠的客户名14结语我司在房地产商业领域秉诚务实,创新追求最前沿的商业发

42、展模式为准则,为开民商提供,具有专业性,实操性,针对性和价值性商业操作手法,携助开发商实现自己的项目理想,从而达到物业价值最大化.同时我司也属于推崇房地产“整合营销传播”的专业机构，志诚为贵项目打造更新的发展空间.附件1：媒体初步调研分析为了项目投放广告的准确性，我们立足于以最少的宣传费用，获得最强的影响力为准则进行了媒体初步调研，作为项目投放广告的参考依据。详情如下：9.1报业报业媒体特性：媒体辐射面广，有极强的观阅价值，宣传周期长、可重复阅读。广播电视报发行量：周刊，每周发行4.5万份.其中市区与鼎城区3.8万份,地区县市发行7000份.发行渠道: 邮局 整订 零售 乳业奶站发放。主要关注

43、群体: 以家庭为主,其中也有党政机关但比率较少. 房地产广告投放比例: 该媒体广告投放量不大,每周约4-5幅广告,其中房地产广告占平均广告总投放量的1/2左右.广告价值综合评定：该报渗透力极强,但发行量低.每周一刊不能给阅读者提供最新容,新闻影响力不高,容偏重于休闲散文.重复阅读量较低.不过一次广告投放可影响一周，无须重复投放。媒体报价：尺寸(宽*高)cm版面23*32(整版)23*16(1/2)23*8(1/4)11.5*8(1/8)封底(铜版纸)4000020000封二(铜版纸)360001800090004500封三(铜版纸)页一版(彩色)300001500075003700页彩色260

44、001300065003200黑白200001000050002500报花3*5=15 800(彩) 600(黑)软文每字3元,分类信息4*2cm 每条50元,依此类推.各种证,照,公单,驾驶证挂失每则50元.日报与晚报 发行量:每天4万份.主要针对市区55万左右市民,占有比率4万/55人口*100%.发行渠道: 邮递 订阅 零售与派送.主要关注群体:日报面向各党政机关,企事业单位等办公群体. 晚报主要针对机关各单位,市民生活区.房地产广告投放比例:广告投放幅度较大,其中房地产占投放总量的1/4-1/3左右;其它行业约1/3-1/2,报业广告占有量排名第一.广告价值综合评定: 该报发行量强.新

45、闻出色。其中晚报是市民最喜爱阅读报纸之一.因为市民关注率高.晚报也成为商家最多投放广告的报业媒体,占广告总投放量的1/3. 晚报报价表:规格金额(元)规格金额(元)黑白套红彩印黑白套红彩印整版37.5*233200034000360001/4通栏D4.5*6100020002000半版18.7*23 11.5*37.5160001700018000报眼A8*6.5(一版)60001/3版12.5*23100001100012000报眼B5*12.4*15(其它版)2000300030001/4版9.3*23 或11.5*18.78000900010000报花A4*2.5(一版)600通栏A8.

46、3*23700080008000报花B4*2.5(其它版)300通栏B7*23600070007000报花C4*5(其它版)600通栏C5.8*23500060006000中缝A3*37.5(一,四版)800通栏D4.5*23400050005000中缝B3*9(一,四版)2001/2通栏B7*11.5300040004000中缝C3*37.5(其它版)6001/2通栏D4.5*11.5200030003000日报广告价目表:项目规格金额(元)规格金额(元)黑白套红彩印黑白套红彩印整版二,三,四版34.5*486400066000720001/4通栏C8.5*6200030003000半版34

47、.5*24或17.5*483200034000360001/8通栏C4*61000200020001/3版34.5*16210002300024000报眼16.5*7.214000160001/4版34.5*12或17.5*24160001700018000报花一版 4*2.5800通栏A34.5*9120001300014000报花二,三,四版 4*2.5400通栏B34.5*7.5100001100012000报眉与报尾800通栏C34.5*68000900010000中缝A整条20001/2通栏A17*9600070007000中缝B1/2条10001/4通栏A8.5*930004000

48、4000中缝C4*94001/2通栏B17*7.5500060006000声明启事50字/条公:400私:2001/2通栏C17*6400050005000头版为其它版面价3倍以上可获得5折优惠，满10万送1万。 潇湘晨报(主页)发行量:全省发行每月在49万份左右(地区约3.5万份左右,其中征订2.6万份.零售0.9万份).主要发行渠道:订阅,零售主要关注群体:市民与机关,企事业单位，社会工层等群体各一。房地产广告投放比例:占全部行业总投放量的1/2多数是市楼盘，地级城市企业投放比率较低。广告价值综合详定:省报在市区发行量远高于其它城市的数量,适宜于省会企业商家推广，由于该报覆盖面积广,辐射性

49、强,项目在大围推广时可选择此报.媒体报价:版面规格(高*宽)cmAD1版AD2 AD3版AD4版黑白套红彩色黑白套红黑白套红彩色1/4低通8*8.5240029003300160022002100250029001/4通栏10*8.5300036004100250030002900350039001/16版12*8.5380043004800340044003800480058001/2通栏8*17.5490057006400540060004900550059001/2低通10*17.5600072008000710081005900650069001/8版12*17.5(6*35)7800

50、8600960069007900780088009800低通栏8*35(16*17.5)980011500129008500920098001050011600通栏10*3511900144001610010200119001180012500138001/4版24*17.5(12*35)15700172001930013800148001570016700177001/3版16*352090023000258001810018800209002150023500半版24*353140034000390002840029800314003200035000整版48*35628006880077

51、3005680058500628006450070800标牌5.5*8.514001600180012001400120014001600报花3*48001000500600600750分类信息正文13个字一行,每行20元,标题(占正文二行)40元;软文广告5元/字.各种证,照,有价票据,公单,驾驶证挂失,个人礼仪,每则50元.9.2 流行刊物流行刊物特性包装精美,有时尚丰富的容与图片,由于此刊物多数为铜板纸制成,平面图片广告发挥极佳.媒体专业性强,翻读群体单一,有一定的市场针对性. 都市前沿(40开,全采了3200克铜板纸封面.105克铜板纸侧)发行量:月刊,每期发行3万份。刊物容:以高档次

52、的日常生活消费为核心,搭建杂志容，推荐品牌购物,引导时尚消费观念.发行渠道:向路人,天女散花式派发,高档场所摆放.主要关注群体:白领.私营业主,较高收入的单位职员等社会中高层群体,其中以25-40岁寻求高优雅生活的人士为第一主要读者.房地产广告投放比例:占全部行业总投量的1/10,多数为二手房中介机构信息和城市推介。广告价值综合评定:该时尚刊物容比较复杂,没有栏目统筹性方向.虽然有一定的发行量,但派送方式低微,读者观阅和保存价值不高,媒体缺乏影响力,我司对该媒体正在做进一步考查.媒体标价:版面规格价格(元)赠送(册)封二整页350030封三300020封底400030前插1250015前插22

53、00015页200015封二跨页跨页500050页跨页350020页1/212008页1/380081/46005房地产杂志发行量:季刊,每季度发行5000册,已发行四期。发行渠道:针对性免费发放,市区各休闲娱乐场所,阅览室摆放.刊物容:政府对城市规划的展望与房地产法规软文为主，也有房地产企业的软文广告.主要关注群体:房地产相关企业,政府部门科室与社会中高层群体.房地产广告投放比例:软文广告投放量高于平面广告,广告辐射性不强,多数企业对该媒体关注率不大,每期仅有1-3幅广告投放.广告价值综合评定:房地产杂志是房地产协会支属承办的房地产刊物之一,多数为政府行为的软文通知,楼盘平面广告发布量很低,

54、由于发行渠道的针对性和专一性,暂时无法引起社会关注.媒体投价:每四期杂志封底部房地产杂志协办单位报价单广告位置(注:照片由客户方提供)价格与回报封1-2封1 12000元 回赠本刊40本 封2 8000元(双面20000元)扉页单面(彩色)8000元 (双面14000元) 回赠本刊40本彩色插页通版12000元 回赠本刊40本单面(彩色)6000元 (双面10000元) 回赠本刊20本封3-4封3 6000元回赠本刊40本 封4 10000(双面16000元)广告性文章3000-5000字1000元/千字 回赠本刊4本100字以下文字广告200元-400元 回赠本刊2本9.3互联网互联网特性传

55、播围广,交互性强,针对性强,广告效果可测量.房地产信息网媒体性质与点击率:房地产信息网是人民了解房地产信息的窗口,自开通以来浏览人次已达15万人次以上,现每日浏览量约为2000人次.浏览人群分布:市区,等地.其中市区外的浏览人群大概占三分之一.多数为有置业趋势的人群.网页组成容:楼盘动态平面效果图和软文简介综合组成.房地产广告比例:市区过半楼盘均有不同程度的投放.数量已达房地产广告总量的60%.也有部分房地产发展商做文字型企业推介.广告价值综合评定:网络媒体是现在世界最时尚,最流行的广告发布平台之一,提倡在休闲中找寻真谛,在休闲中发现需求,它实现人们所有的向往,为您提供无微不至的信息.其广告接

56、收率极强.媒体报价:在此媒体发布广告(给收房文会特刊广告发布量)广告发布价格：类别规格防止位置与栏目收费说明条幅广告46860pix首页（顶部）1,000元/月10,000元/年至客户或客户指定的网页46860pix频道首页（顶部）500元/月4,500元/年通栏条幅77080pix首页（上部）1,500元/月12,000元/年占首页面积最大，位置最醒目的广告，价格优惠绝对超值77080pix首页（中部）800元/月6,500元/年77080pix频道首页（上部）750元/月6,000元/年77080pix频道首页（中部）400元/月3,000元/年图标广告10060pix首页（右上）400元

57、/月3,000元/年价格便宜，适合房地产相关行业做长期宣传至客户或客户信息网页10060pix频道首页（右上）200元/月1,500元/年10030pix首页（中部）400元/月3,000元/年10030pix频道首页（中部）200元/月1,500元/年6565pix首页（中下）300元/月2,400元/年6565pix频道首页（中下）150元/月1,200元/年游标广告100*100pix首页1,000元/月10,000元/月在首页四处漂浮，具有极强的视觉冲击力100*100pix频道首页500元/月4,500元/年弹出窗口300220pix首页1,500元/月12,000元/年打开首页即可自行弹出另一个窗口300220pix频道首页750元/月6,000元/年文字广告首页200元/月2,000元/年至客户或客户信息网页频道首页100元/月1,000元/年楼盘推介首页100元/月至客户或客户信息网页首页600元/月栏目赞助面议制作收费：类别规格容收费条幅广告设计制作（含动画制作）200元/个